コロナウイルスがIPLを遅らせるため、ファンタジースポーツゲームのスタートアップは計画を再調整します
公開: 2020-03-16ファンタジー スポーツの新興企業は、昨年 IPL 中にユーザー数が 3 倍以上急増したと主張しています
創業者たちは、これ以上の延期はスタートアップに大きな影響を与える可能性があると語った
計画を見直しても、スタートアップはパンデミックの脅威を無視するわけにはいかない
公式のデジタル放送パートナーである Hotstar によると、1,800 万人を超える驚異的なユーザーが、2019 年インディアン プレミア リーグ (IPL) の決勝戦を観戦するために、スマートフォン、タブレット、PC の画面に釘付けになっていました。 Mumbai Indians と Chennai Super Kings のサポーターに加えて、何百万人ものユーザーが、過去 2 年間にインドで出現した多くのファンタジー スポーツ プラットフォームで大勝することを期待して、この試合を熱心に見守っていました。
そして、昨年から現在までに数百万ドルがファンタジー スポーツ プラットフォームに投資されていたため、2020 年の IPL はファンタジー スポーツ ゲーム会社にとって最大のイベントの 1 つだったでしょう。 しかし、ほとんどのビジネスと同様に、コロナウイルスのパンデミックはすべてを混乱させました。 IPL が 4 月中旬に延期されたことで (インドでの感染拡大が悪化しなければ)、クリケット愛好家やファンタジー スポーツの新興企業にとっては後退にほかなりません。 数百万ドル規模のマーケティングおよび広告計画が保留になった場合、その影響はどれほど深刻になるでしょうか?
新型コロナウイルスがインドのファンタジー スポーツ ゲームのスタートアップ企業を襲う
昨年、ファンタジー スポーツ プラットフォームの Dream11 は、インドのクリケット管理委員会 (BCCI) と IPL の公式パートナーになる契約を結びました。 インドで唯一のファンタジー スポーツ ユニコーンのスタートアップである Dream11 は、IPL 2018 の開始直前に、元インド クリケット チームのキャプテンであるマヘンドラ シン ドーニを同社のブランド アンバサダーとして迎え入れました。多くの小さな都市や町でマネー ファンタジー スポーツを展開してきたこのスタートアップは、現在 7,000 万人以上の登録ユーザーを獲得しています。
Dream11 以外にも、BalleBaazi、Halaplay、My11Circle、FanFight などの他のファンタジー スポーツ プラットフォームも、IPL 中に広告とマーケティングに多額の投資を行っており、これらの企業がプラットフォームでより多くのユーザーを獲得するためにうまく機能しています。
FanFight の創設者兼 CEO である Akhil Suhag 氏によると、昨年の IPL シーズン中のユーザー ベースの合計は 300 万を超えました。 「毎日のアクティブ ユーザーに関する限り、300% の増加がありました」と彼は思い出しました。
しかし、IPL 2020 が延期され、キャンセルのリスクが高いため、プラットフォームはすでに不利な状況を評価し始めています. IPL 2020 に向けて、ハイデラバードを拠点とする FanFight は、毎日の報酬、リーダーボードなど、多数の新機能を用意していました。
しかし、IPL の再スケジュールに伴い、Suhag 氏は今後、ローンチ計画を再評価し、これらの新機能を中心にキャンペーンを計画すると述べました。 IPL などの短いピーク シーズンでは勢いがすべてであるため、顧客獲得の遅れはほとんどのゲーム プラットフォームにとって好ましくありません。
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Inc42の取材に対し、BalleBaazi の CEO であり共同設立者である Saurabh Chopra 氏は、これ以上の延期は業界にとって良いニュースではないことを残念に思います。
「私たちのビジネスおよびマーケティング戦略の多くはIPLシーズンを中心に展開しており、そのスケジュールの遅れは確かに手続きを遅らせる可能性があります.
ファンタジー スポーツ アプリ My11Circle を所有する Play Games 24×7 も、収益への影響は非常に大きいと考えています。 CEO の Bhavin Pandya 氏は、IPL の遅れは、ビジネスに関するほぼすべてに影響を与えるだろうと述べています。
IPL 以外にも、世界中のスポーツ イベントが延期または中止されています。 Pandya 氏によると、これはファンタジー スポーツ アプリだけでなく、スポーツ業界全体や、これらのイベントの広告主や主催者にも打撃を与えているとのことです。
パンデミックの可能性を打ち破る
IPL の遅れによる影響は短期的にはビジネスに悪影響を及ぼしますが (トーナメントがキャンセルされないと仮定すると)、企業はすでに不利な状況に対処するためのさまざまな戦略を練り始めています。 たとえば、BalleBaazi は、ターゲット オーディエンスを多様化するために、さらに多くのスポーツを追加することを計画しています。 バスケットボールとホッケーを追加する予定ですが、ほとんどのスポーツ イベントは当面中止されています。
Dream11 には、サッカーやその他のスポーツの巨大なユーザー ベースもあります。 世界中のすべての主要なサッカーリーグがキャンセルされました。つまり、プラットフォームもその収益をすべて失っています。 キャンセルは、影響がほぼ全体に及んでいるため、多様なオーディエンスを持つプラットフォームを最も困難にする必要があります.
Dream11 は、インドのすべての国際クリケット マッチ、IPL、ICC トーナメント、プロ カバディ リーグ (PKL)、インディアン スーパー リーグ、ナショナル バスケットボール アソシエーション (NBA)、国際ホッケー連盟 (FIH) などのリーグの公式ファンタジー ゲーム パートナーです。
FanFight は、マーケティング プランを再調整しようとしています。 「IPLが延期された場合、IPL 2020に向けていくつかのビッグプレーヤーと協力してきたため、マーケティング戦略を変更する必要があり、トーナメントが4月15日から始まる場合、それに応じて支出を構成し、開始する必要があります. 」とスハグは言いました。
彼と私たちが話した他の人たちは、コロナウイルスのパンデミックが長続きしないだろうと楽観的です. 彼らはまた、IPL は過去の版よりも大きくはないにしても、成功するだろうと述べた. BalleBaazi の Chopra 氏は、IPL は 1 年で最高の時期であると述べました。 彼は、ユーザーが新型コロナウイルスのパンデミックへの恐怖と格闘しながらも、同じ熱意を示すことを期待しています。