2023年にもっと売れるための10のファッション広告戦略

消費者の嗜好が絶えず変化する中、ファッション ブランドは絶えず変化する顧客の買い物習慣に遅れずについていく必要があります。 競争力を維持するには、効果的な広告戦略を開発してコレクションに注目を集め、製品の話題と興奮を生み出す必要があります。 この記事では、ファッション ブランドが広告戦術と戦略を使用して新規顧客を引き付け、売上を伸ばす方法を探ります。

ファッション広告とは？

ファッション広告とは、雑誌のプリント、ソーシャル メディアの広告からテレビのコマーシャルまで、さまざまな形で衣料品やその他のファッション アイテムを宣伝および販売するプロセスです。 ファッション広告の目標は、消費者を魅了し、人々にインスピレーションを与えるイメージまたはブランド アイデンティティを開発することです。 これが、キャンペーンがしばしば非常に創造的または挑発的である理由です。 ただし、ファッションは非常に競争の激しい市場でもあり、企業は通常、質の高いキャンペーンを作成するために多額の資本を投資しています。

ファッション広告は 15 世紀から存在しています。 それは何年にもわたって進化し、ファッション業界の基本的な側面になっています. 実際、ファッション キャンペーンの成功はブランドの成否を左右しますが、ファッション広告を印象的なものにするにはどうすればよいでしょうか。

成功するファッション広告を作成するための 6 つのヒント

最も重要な要素は、創造性、独創性、およびタイミングです。 最高のキャンペーンとは、広告が殺到する世界で印象的なビジュアルとコピーを使用して、なんとか際立っているものです。 成功するファッション広告を作成するための役立つヒントをいくつか見つけてみましょう。

1. 魅力的なビジュアル コンテンツを作成する

ビジュアル コンテンツは、ブランドのコミュニケーションとアイデンティティに不可欠な要素です。 多くの場合、聴衆を惹きつけて引き付けることが言葉と同じくらい重要です。 Instagram、TikTok、YouTube、Snapchat などのさまざまなプラットフォームを利用して、魅力的な方法で製品を説明するビジュアルを共有し、ブランドのメッセージを広めるためにオリジナルの目を引く画像を作成します。 また、これらのソーシャル メディア プラットフォームでそれらを共有すると、視聴者とつながります。 顧客との関係を構築し、彼らと関わる方法を見つけることは、コンテンツ マーケティングの重要な要素の 1 つであることを忘れないでください。 有益で役立つだけでなく、価値のあるコンテンツは、顧客とのつながりを促進します。 コメント、メッセージ、レビューを使用してクライアントと直接やり取りし、ブランドの一部であると感じてもらいます。

2. インフルエンサーを利用する

多くのブランドがインフルエンサーと提携して、より本物の方法で多数の顧客にリーチしています。 インフルエンサーを使用して製品を宣伝すると、ブランドの認知度を高め、認知度を高めることができます。 さらに重要なことは、特に若い世代では、人々の購入方法が異なっていることです。 スーパーモデルや抽象的なキャンペーンは、以前ほど効果的ではなくなりました。 消費者は、共感できる実在の人物からインスピレーションを得ます。 インフルエンサーは、日常の状況で使用または着用する製品を提案、レビュー、および表示し、より現実的で信頼できるナレーションを作成します. 多くの場合、インフルエンサーは限定割引も提供しており、人々が見たものを試してみることを奨励しています. アンケートや景品などのインフルエンサーのインタラクティブなコンテンツは、顧客を引き付け、ブランドの認知度を高めます。

3. 他のファッションブランドと提携する

他のファッション ブランドと提携することで、より多くの人にリーチできるようになります。 あなたの製品を補完する企業と協力してみてください。 これは、顧客ベースを拡大し、より多くの露出を作成するための良い方法です.

4. モバイル広告

視聴者がほとんどの時間を費やしている場所、つまりもちろん携帯電話に到達することは非常に重要です。 統計は明らかです。オーガニック検索の 60% はモバイルで行われています。 したがって、ウェブサイトをモバイル向けに最適化し、キャッチーでターゲットを絞ったインタラクティブな広告を Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームで作成することが、どこにいても顧客を確実に引き付けるための鍵となります。

5. 特別セールや景品を提供する

プレゼントは、視聴者とつながり、ソーシャル メディアでのエンゲージメントを向上させる優れた方法です。 誰もが無料で何かを獲得するチャンスを楽しんでいるので、この機会を創造的な方法で利用して、より多くの人々の注目を集めてください. 景品の成功には明確な目的があることを忘れないでください。

特にマーケティングカレンダーを追跡している場合は、特別な取引を作成することも良い考えです。これにより、製品の興味深い独創的なプロモーションのアイデアが得られる可能性があります. ここにまとめたマーケティング カレンダーをチェックして、それに応じて特定のキャンペーン、プロモーション、および製品の発売を計画するのに役立ててください。

6. Google ショッピング ネットワーク向けに商品を最適化する

何かが必要なとき、または欲しいと思ったとき、最初にすることは Google の調査ではありませんか? これが、Google ショッピング セクションを作成および最適化して、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、販売の可能性を高める必要がある理由です。 Google ショッピングで広告を掲載するには、広告を掲載するために Google Merchant アカウントが必要です。

象徴的なファッション キャンペーン: 簡単な歴史

ユナイテッド カラーズ オブ ベネトンとオリビエロ トスカーニ

80 年代に写真家オリヴィエ トスカーニが指揮したベネトンの象徴的で挑発的なファッション キャンペーンは、ファッション業界が社会的論評を行うために使用された最初の時間の 1 つであったため、当時は前衛的でした。 キャンペーンは、人種的および宗教的不寛容、戦争、エイズ、貧困などの物議を醸すトピックに取り組みました。 これらのキャンペーンは議論を巻き起こし、ベネトンとトスカーニを社会的意識の高い広告のリーダーにしました。

山本耀司 by Ferdinando Scianna

1993 年、Yohji Yamamoto は非常に強烈で独創的なファッション キャンペーンを開始しました。 写真はイタリアの写真家フェルディナンド・シアンナが撮影したもので、レポーターとしてユニークな方法で仕事に取り組み、芸術作品である写真を作成しました。

コリエ・ショアと北島敬三によるコム・デ・ギャルソン

ソース: ユニオン ロサンゼルス

このキャンペーンは、遊び心のあるシックなイメージで象徴的なものになりました。 コム デ ギャルソンは、ブランドの成功に大きく貢献したシンディ シャーマン、ピーター リンドバーグ、片島敬三などのアーティストとコラボレーションしました。

デヴィッド・ラシャペルのディーゼル

90 年代に、ディーゼルは社会的論評に焦点を当てたファッション キャンペーンを開始しました。 物議を醸す挑発的なアートを生み出してきた歴史を持つデビッド・ラシャペルのビジョンは、間違いなくブランドの人気に貢献しました. 実際、ラシャペルのユニークなアートへのアプローチのおかげで、ディーゼルは興味深く、示唆に富んだナレーションを開発し、主要なファッション ブランドとしての地位を固め、市場での認知度を高めました。

GAP - カーキを着たのは誰

1993 年、GAP は Who Wore Khakis キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、音楽、アート、映画、文学の世界で活躍する著名人が、それぞれ独自のスタイルでカーキのズボンを着用しています。 このキャンペーンの興味深い点は、制作や写真撮影が含まれていないことです。 代わりに、非常に自然で親密なアプローチを取りました。

マーク・ジェイコブスとヴィクトリア・ベッカム

2008 年、写真家ユルゲン テラーはショッピング バッグに入ったヴィクトリア ベッカムの象徴的な画像を撮影し、他の多くのブランドにも影響を与えた素晴らしいビジュアルを作成しました。

2023年のファッションマーケティングのアイデアと感動的な例

最高のファッション広告のアイデアを見て、ブランドのインスピレーションを見つけてください。

1.UGCをマーケティングに活用する

UGC は、ユーザーによって作成および共有されるコンテンツであり、通常はレビュー、証言、またはソーシャル メディアへの投稿の形式です。 UGC にインセンティブを与える最も効果的な方法の 1 つは、独占的な新製品や舞台裏へのアクセスなど、視聴者にとって本当に価値のあるものを提供することです。 これにより、視聴者がブランドの認知度を高めるコンテンツを作成して共有するようになります.

バーバリーの「アート オブ トレンチ」

バーバリーは最近、「アート オブ トレンチ」キャンペーンを開始し、アイコニックなトレンチ コートを着た写真を人々にシェアしてもらい、ウェブサイトに公開しました。 このように、Burberry はキュレートされたコンテンツとクラウドソーシングを巧みに組み合わせて、若い世代にもリーチしました。

Asos「As seen on Me」キャンペーン

Asos は、「As seen on Me」と呼ばれるインタラクティブなキャンペーンを開始し、コミュニティに ASOS 製品を着用している自分の写真を共有して、ウェブサイトやフィードで公開するよう呼びかけました。 これは、コミュニティにスタイルのインスピレーションを提供しながら、大きなエンゲージメントでブランドに利益をもたらしました.

顧客は見たり聞いたりするのが大好きです。 これが、UGCコンテンツが、スーパーモデルを使用せずにブランドを宣伝する優れた方法であり、人々にエキサイティングなものの一部であると感じさせる理由です.

2.コーズマーケティング

ユーザーがより多くの情報に基づいて購入の決定を下し始めているため、教育的なコンテンツを作成したり、大義をサポートしたり、コミュニティに何かを還元したりすることは重要です。 持続可能性にコミットすること、またはより健全な地球や生活様式に貢献するよう人々を鼓舞することは、ポジティブな変化を推進しながら忠誠心を築きます。 人々は社会的意識の高い購入者になりつつあります。 彼らは、世界やコミュニティに良いことをしている人々から買いたいと思っています。

トムスシューズ「One for One」キャンペーン

TOMS は「One for One」キャンペーンで、靴を 1 足購入するごとに靴を必要としている人々に靴を提供しました。 この最初のイニシアチブが成功した後、同社は #withoutshoes キャンペーンを開始し、ソーシャル メディアに靴を履いていない足の写真を投稿したすべてのユーザーに 1 組の靴を寄付し、100,000 寄付に達しました。

3. 顧客にあなたのことを考えてもらう

人々の頭に残るキャンペーンを作成することは非常に困難ですが、売りたい場合は不可欠です。

グロッシー

他のブランドはより多様なカラー パレットに依存していますが、Glossier はピンクをその特徴的な色合いにしました。 ピンクは楽観主義と若さ、つまり Glossier 製品を購入するミレニアル世代の女性にアピールするすべての資質に関連しているため、明らかに戦略的な選択です。 ピンクは Glossier の代名詞となっているため、人々は日常の状況や日用品で色を見つけたときにハッシュタグ #glossierpink を使用し始めました。

それはどのようにあなたを助けることができますか? ブランドを色、特定の言葉、または特定の美学と関連付けて、人々が簡単に思い出すことができるようにします。

4. 楽しませる

退屈な広告や強引な売り込みで顧客を攻撃するのではなく、顧客との長期的な関係を築くことに集中してください。

ぽっちゃり

メンズ ショーツの e コマースである Chubbies は、ユーモアと楽しさでブランドを構築しました。 彼らは、面白いこと、機知に富んだユーモア、魅力的で驚くべきアイデアに重点を置いて、独自のマーケティング戦略を作成しました。 たとえば、彼らは視覚的なアイロニーを使用してモデルであることの意味を民主化するキャンペーンを開始し、Snapchat で定期的にコメディ スケッチを実行して、何千人もの視聴者を引き付けました。

あなたの地域社会にどのような特徴があるかを考え、彼らが好む個性を育んでください。

結論は

すべてのファッション ブランドにとって、ターゲットにしたいコミュニティ、最新の市場トレンドとイノベーション、そしてクリエイティブでありながら複数の戦術を統合する方法を理解することが重要です。 正しい認識があれば、ファッション業界の企業はこれらの戦略を使用して独自のブランド アイデンティティを確立し、人々に大きな影響を与えることができます。