国境を越えて: 急速に成長する国際スポーツ

公開: 2023-07-21

世界の相互接続が進むにつれて、人々はますます国際的なコンテンツに触れるようになっています。それを理解するには、K-POP が西洋のファッションに与えた影響を見るだけで十分です。

それでも十分ではない場合、テレビ配信者の 4 分の 1 以上が、どのプラットフォームに登録するかを決める際には国際的なコンテンツが重要であると述べています。

スポーツの世界も例外ではありません。

まずは「国際スポーツ」の定義から始めましょう。このブログの文脈では、それは、特定の国と関連性がなく、その国で広くプレイ/フォローされているスポーツを指します。たとえば、ブラジルではサッカーは国際スポーツとみなされません。ブラジルでは、サッカーは高い関心があり、深い文化的ルーツを持っていますが、アメリカンフットボールは国際スポーツとみなされます。後者をフォローしているブラジル人はわずか 19% ですが、85% がサッカーを監視しています。

フィールドの準備が整ったので、国際スポーツが新しい市場で得点を収めることができた顕著な例をいくつか紹介します。

アメリカにおけるサッカーの人気

まず第一に、サッカーの大幅な成長です。アメリカ人は 100 年以上にわたってサッカーをプレーしてきたにもかかわらず、サッカーが注目を集め始めたのはつい最近のことです。現在、米国で最も急速に成長しているスポーツの 1 つです。

2022 年第 4 四半期の時点で、サッカーは国内で 4 番目に人気のあるスポーツであり、2020 年第 2 四半期には 6 位にランクされていましたが、現在では国内スポーツのみが上回っています。この国最古のスポーツである野球にさえ、利益をもたらしている。野球界は、試合のペースを速め、塁を広くするのに役立つピッチクロックなど、得点を増やすための新しいルールを導入することで、特に若い観客の間での市場シェアの減少に対抗しようとしてきた。

そして、これらの発展は、サッカーが熱くなっていく中で必要なことだ。

サッカーの急速な成長はアメリカの若者によって牽引されてきました。

ミレニアル世代は平均的なアメリカのスポーツファンよりもスポーツをフォローする可能性が 11% 高く、Z 世代は 25% 高いです。

コンタクトスポーツに対する監視の目が高まるにつれ、草の根レベルで子供たちをサッカーに参加させる親が増えている。 2021年、アメリカンフットボールは米国の8歳から11歳までの選手の間で最もプレーされているチームスポーツだったが、その人気は過去2年間で15％低下した。現在ではサッカーがそれを追い越しており、同期間で9％成長した。

アメリカ人が注目する最も人気のあるサッカー大会は、FIFA ワールドカップ、プレミアリーグ、UEFA チャンピオンズリーグです。 MLS は米国で 5 番目に人気のあるサッカーリーグです。つまり、サッカーの成長の多くは、国内の試合によるものではなく、国際リーグによってもたらされてきたのです。

プレミアリーグがその良い例です。米国でプレシーズントーナメントを主催しており、ストリーミングパートナーシップにより多くのアメリカ人がアクセスしやすくなっています。その結果、プレミアリーグに対する米国の関心は2020年以来53%増加しています。

MLSでもその人気は今後も高まるだろう。新しいフランチャイズが開幕し、リオネル・メッシが加入すると、これまで以上にアメリカ人の注目がこのゲームに集まるだろう。

この視聴者の拡大により、Apple TV+ などのストリーミングプロバイダーは、ライブスポーツ分野に進出する絶好の機会を得ることができました。一方、他のブランドは、有利なパートナーシップ契約や広告を通じて、これまで開拓されていなかった視聴者にリーチできる可能性があります。

世界中のサッカーへの関心

サッカー界に大きな変化が起きているのは米国だけではない。最近中国でこのゲームの人気が高まっているのは、同国がゼロコロナ政策を解除し、CSLの新シーズンに向けてファンがスタジアムに戻ることを許可したことに起因すると考えられる。カナダでは、2022 年ワールドカップへの出場権獲得により国がチームを中心に結集し、その過程で新世代の選手たちにインスピレーションを与えました。

それはさておき、韓国は個々の選手がゲーム全体に与える影響を示している。プレミアリーグのトッテナム・ホットスパーでプレーするソン・フンミンは、国内でのクラブの知名度を大きく高めた。 2022年第4四半期の時点で、韓国人の18％がクラブを支持している。

この傾向のさらに極端な例はエジプトに見られ、モハメド・サラーのリバプール移籍により国内の支持率が2017年第1四半期の18％から2022年第4四半期には40％に上昇した。

サラーが前所属クラブのローマを去ったとき、エジプトにおける同クラブの支持率は2017年第1四半期の21％という最高値から、2022年第4四半期には2％にまで低下した。これは、個々の選手がファン数に大きな影響を与える可能性があること、そしてファンエンゲージメントを継続的に育成することの重要性を浮き彫りにしている。

注目すべき分野の1つは、この夏サウジアラビアリーグで行われた多くのビッグネームとの契約である。リーグがトップ選手にとって魅力的なスポットとなり、ヨーロッパのトップリーグと競争し始めれば、残留力は問題にはならないはずだ。リーグは観客を急速に増やそうとしているが、これはスポーツブランドやスポンサーにとって一階に参入する機会となる可能性がある。

柔道は米国で最も急速に成長しているスポーツの一つです

人気が高まっているもう 1 つのスポーツは格闘技です。 2019 年、世界空手財団はヨーロッパでの空手スポーツの成長に尽力しました。パンデミック後、人々が新しい趣味に参加しようとしているため、ドイツとスペインでもその影響が見られ始めています。同じ効果はヨーロッパのアルファ世代にも見られ、2021年以降、格闘技への参加が38%増加しました。

米国でも格闘技は成長している。 MMA の人気の多くはアメリカ企業の UFC に由来していますが、それが国際的な格闘技をより魅力的なものにしたと考えられます。

柔道を愛好するアメリカ人の数は前年比 24% 増加しており、この期間におけるあらゆるスポーツの中で最大の増加率の 1 つとなっています。米国柔道は、フランスでスポーツの人気が2倍であることから、アメリカ柔道の成長を促進するためにフランス柔道と提携しました。

将来の成長に向けた重要な取り組みの 1 つは、学校での柔道プログラムの開発です。米国でも8～15歳の少女の間で武道の人気が25％増加しており、女性が護身術を学ぶ傾向がより広範に広がっていることを示している。

柔道ファンは非常にコミュニティ主導型であるため、ブランドは協会を通じて非常に忠実なファンベースとの関係を構築するチャンスがあります。

バスケットボールは世界的に成長している

米国は国内のスポーツ文化を輸出するという点で良い仕事をしてきた。 MLBが欧州と同国初の国内リーグが発足したばかりのインドネシアに注目する中、スペインでは野球が大幅な成長を遂げている。

しかし、世界中でアメリカのトップスポーツはバスケットボールです。世界的にバスケットボールは 2 番目に人気のあるスポーツであり、米国外のスポーツファンの 39% がバスケットボールを観戦、プレイ、またはフォローしていると回答しています。実際、関与に関しては米国よりも 5 か国が先を行っています。

NBA は、どの地域でも最も支持されているリーグでもあります。たとえば中国では、バスケットボールファンの間で中国バスケットボール協会よりも62％高い人気を誇っている。これはアメリカのMLSやプレミアリーグと似ています。

ファンは、スポーツの最大のスター選手が競い合う質の高い試合に惹かれます。

米国外では、NBA との関わりが前年比 10% 増加しており、これは国際的なスターと結びついている可能性があります。過去5回のレギュラーシーズンMVPはすべて海外選手が受賞しており、今年のドラフト1位指名選手ビクター・ウェママヤマも米国外出身だ。国際的なスターは何も新しいことではありませんが、過去よりも国際的なプレーヤーが増えており、NBA のロスターには 120 名以上が登録されています。

米国のサッカーと同様、バスケットボールも若いグループに人気が高い傾向があります。 Z世代は平均的なヨーロッパ人よりもバスケットボールに熱中する可能性が17%高い。

国際的なスターがNBAを独占し続け、他の市場でも試合へのアクセスが増えるため、今後数年間でバスケットボールのリーチはさらに拡大すると予想されます。

アメリカンフットボールは国際市場で急速に成長している

アメリカのスポーツ界におけるもう一つの輸出品はNFLである。最初の海外での NFL の試合は 2007 年にウェンブリーで開催され、それ以来、NFL はヨーロッパでリーグのプロモーションを行ってきました。

NFLをフォローしている英国のスポーツファンの割合は、2022年第4四半期から2023年第1四半期の間に8％増加した。ドイツでは、リーグ初の市場参入ライブが満席となったことを受けて、増加率は6％となった。来シーズンはロンドンで3試合、フランクフルトで2試合が行われるため、この数字はさらに上がると予想している。

オーストラリア、インド、インドネシアからのより多くのスポーツファンが NFL を観戦するために、アジア太平洋地域のアメリカンフットボールへの関心も高まっています。より多くの同国人がこのスポーツで著名な人物になるにつれて、オーストラリアの関心の高まりはこの地域で最も顕著です。

これはアメリカンフットボールにとって何を意味するのでしょうか？試合が引き続き多くの観客を集め、米国外の観客が増え続ければ、そう遠くない将来に国際的なフランチャイズ化が実現する可能性がある。

国際スポーツに関する優れた考え

コンテンツが簡単に入手できるグローバル化が進む世界に突入するにつれ、伝統的に国内リーグが海外で広く人気を集めています。

米国におけるサッカーのようなスポーツの成長には数十年の時間がかかりましたが、特にコンテンツの大部分をオンラインで消費することに慣れている若い世代の間で、本格的に主流になり始めています。
Z 世代とアルファ世代は、従来のスポーツに対する忠誠心や経験が同じではありません。デジタルネイティブとして、彼らは国境を越えて次の大きなことを模索し、スポーツリーグとスポンサーの両方に新たな機会を生み出しています。