マーケターのための父の日インフルエンサー マーケティング ガイド

全国ハグデー、全国パピーデー、全国スマイルデーなど、祝日がたくさんあるので、毎日何か新しいことを祝っているように思えます。 しかし、昔からのお気に入りは今も存在しており、勢いを保っています。 そして今年の6月18日には、アメリカ大陸の76パーセントが2023年の父の日に「お父さん」のことをすべて祝うことを計画しています。

休日は素晴らしいマーケティングの機会が待っており、父の日も例外ではありません。 ソーシャル メディアではさまざまなキャンペーンが行われており、その多くは有名なセレブの父親を特集しています。 ただし、予算がケビン ハートやクリス プラットのような有名なお父さんによるカメオ出演を含めるほどではない場合は、成長を続けるお父さんインフルエンサーの軍隊の力をいつでも利用できます。

大成功を収めた父の日のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行するには、当初考えていたよりも多くのオプションが利用できるかもしれません。

父性が変化していることを認識する

このことについては、「ミレニアル世代の親 – 父親であることの変化」に関する記事で言及しました。 アメリカの新しい父親の平均年齢は約30歳で、ミレニアル世代の男性は現在生まれているアルファ世代の赤ちゃんのほとんどの父親となっている。 そして、ミレニアル世代の家族は概して共働きの家族です。 それは、家事に明らかな変化が起こっていることを意味します。

ただし、男性は一般的に家にいることが多いです。 今日の父親は、以前の世代に比べて、家事を分担し、自由時間を子供たちと過ごす傾向が高くなります。

そして過去 20 年間、専業主婦の数は一貫して増加してきました。 今日の初め、私は米国の労働力から失われている700万人ほどの働き盛りの男性に関するCBSの報道を見ました。 そして、このカテゴリーに該当する父親の多くが、レポートにあるようにただ外でくつろいだりゲームをしたりしているだけではないということには、私はドーナツに金を賭けたいと思う。 彼らの多くは子供たちと一緒に家にいます。

この記事を調べているときに何度も目にしたピュー・リサーチの古い統計があります。2012 年には、アメリカの父親のうち約 200 万人が専業主夫だったと推定されています。 おそらくその数は上がっているでしょう。

昨年、別の記事（データが気に入っています）を調査しているときに見た、より注目すべき新学期の傾向の 1 つは、パンデミックの直後に親が自宅で教育を受けることを決めた学齢期の子供たちの割合が 2 倍になったことです。 したがって、学校の建物に足を踏み入れなくなった子供たちの世話をするために家にいる父親も増える可能性は十分にあります。

おじいちゃんに対する父の日のマーケティングは、成人した孫に対するマーケティングとは明らかに異なります。

父の日のマーケティングに適切な視聴者を特定する

キャンペーンのターゲットは誰ですか? おそらくそれが最初のステップです。 メッセージが各視聴者が見聞きしたいものと一致している限り、マーケティング活動でさまざまな視聴者をターゲットにしても大丈夫です。 父の日は、参加者にとって最も人気のある祝日の 1 つです。 去年：

• 18 ～ 24 歳の 84% がお祝いを計画しており、1 人あたり平均 213.24 ドルを費やしました
• 25 歳から 34 歳の 88% がお祝いを計画し、1 人あたり平均 248.98 ドルを費やしました
• 35 歳から 44 歳の 89% がお祝いを計画し、1 人あたり平均 245.16 ドルを費やしました
• 45 歳から 54 歳の 78% がお祝いを計画し、1 人あたり平均 142.89 ドルを費やしました
• 55 歳から 64 歳の 66% がお祝いを計画し、1 人あたり平均 118.17 ドルを費やしました
• 65 歳以上の 56% がお祝いを計画し、1 人当たり平均 91.80 ドルを費やしました

したがって、父親のために買い物をする人々と夫のために買い物をする人々をターゲットにする場合は、彼らがどの年齢層に該当するのか、1人当たりいくら使う予定なのか、オンラインでどこで遊ぶのかを知ることも重要です。 。

そして、彼らが最もギフトとして贈りたいものを知る必要があります。 たとえば、National Retail Federation の 2022 年の調査データによると、18 歳から 34 歳までの若い買い物客が、お父さんに体験を贈ることに最も興味がある年齢層でした。 しかし、定期購読ボックスなどの長期的な契約となると、25 歳から 44 歳までの買い物客は、若い買い物客よりもお父さんに定期購読を贈ることに興味を示す傾向が高かった。

インフルエンサーの選択で創造性を発揮する

他の祝日と同様、父の日にも、一般的にこの祝日に関連する商品がいくつかあります。 たまたまネクタイ、ゴルフクラブ、Lowe's や The Home Depot のギフトカードを販売しているブランドは、おそらくこの時期に商品を売り込みやすいでしょう。

ただし、父の日キャンペーンのメリットを享受するには、父親に焦点を当てたブランドである必要はありません。 いや。 父の日のインフルエンサー マーケティング キャンペーンはさまざまな形をとることができますが、重要なのはストーリーテリングにあります。 つまり、視聴者の要望に合わせてメッセージをパーソナライズできるようになります。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンにおいては、それが最初のインフルエンサー キャンペーンであっても、100 回目のインフルエンサー キャンペーンであっても、適切なインフルエンサーを選択することがキャンペーンの成功に大きな役割を果たします。

フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率、フォロワーの正当性、投稿の質、パートナーシップ履歴、言及された製品、製品価格、視聴者などの指標はすべて、キャンペーンの成功に影響を与えます。 他のものよりも多いものもありますが、すべて非常に重要です。

私たちは、マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーの両方に何を求めるべきかについての記事を公開しました。 しかし、視聴者がいる場所にリーチするために活用できる、あらゆる種類のニッチなインフルエンサーが存在します。 軍隊のインフルエンサー、医師、DIY愛好家、コメディアンもいます。 そして、これらは単なる仕掛けではなく、潜在的な購入者がどこにいてもリーチできるようにするためのものです。

パパブロガーと協力する

歴史的に、子育てブログの世界は主に女性で構成されており、このニッチ分野のブロガーの驚くべき 97% は、あまり典型的ではないママブロガーだけでなく、大食いに値するママブロガーでもあります。 しかし、パパブロガーは世の中に存在しており、影響力を増しています。

Mumsnet (英国に拠点を置く人気の子育て Web サイト) やparents.com など、ママブロガーに相当するパパサイトが、父親同士がお互いにアドバイスを与え合ったり、従来の型にはまらない方法としてウェブ上に出現したりしています。ストイックで仕事中毒の父親。

物事の社会学的側面にはあまり深く立ち入りませんが（それが私たちがここにいる理由ではありませんよね？）、専業主夫と一般的な男性の役割に対する私たちの認識の仕方は、ここ数年で劇的に変化しました。 この変化により、パパブロガーがブロゴスフィアに大挙して現れる火がついた。

YouTube クリエイターの Dude Dad は、YouTube の登録者数が 60 万 2,000 人を超え、かなりの数のファンを抱えています。 彼は必ずしもブロガーではありませんが、家族、楽しみ、ユーモア、何かをすること、建築物、魅力的な妻のもの、そしてたくさんのクールな父親のグッズを組み込んだ、素晴らしい父親中心のコンテンツを作成しています。 そして、彼のビデオにはスポンサー付きのコンテンツがかなりの割合で含まれています。

このようなクリエイターと提携することで、ブランドは自社の製品を非常に面白く創造的なコンセプトに組み込む機会が数多く得られます。 彼が子供たちにカーニバルの乗り物を作ったときのように。 または、MTV の「平均的なお父さん」のベビーベッドのエピソード

この種のコンテンツは父親にとって魅力的であると同時に、父親が言及する可能性が高い創造的なアイデアを刺激するものでもあります。 そして、父がそれをしようと話しているのであれば、父の日の買い物客は、父が計画していることを手伝うことに重点を置くことができます。

ママブロガーと協力する

パパブロガーを称賛したばかりですが、彼らは必ずしも女性ブロガーほど人気が​​あるわけではありません。 したがって、より大きなリーチとインフルエンサーの選択の選択肢を増やしたい場合、特にミレニアル世代や若い X 世代の女性をターゲットにしている場合は、父の日キャンペーンにママブロガーを起用する方が理にかなっているかもしれません。

ほとんどのママブログは子育て以外のことに焦点を当てているため、ママブロガーはあなたのブランドにとって真の原動力となり得ます。 読者の興味を引く幅広いトピックをカバーしているため、さまざまなブランドが父の日に利用するのに最適です。 Pinterest には、父の日のギフトのアイデアに関するママブロガーのブログ コンテンツにリンクするピンがたくさんあります。

キッズインフルエンサーや子供をターゲットにしたチャンネルとの提携を検討する

ソーシャル メディアの子供向けインフルエンサーや若いクリエイターは、子供たちがストリーミング プラットフォームで視聴できるものの多くを推進しています。 11 歳未満の学齢期の平均的な子供は、テレビ、スマートフォン、タブレット、その他のデバイスの視聴に 1 日あたり 4 ～ 6 時間を費やしているため、子供のための、また子供による購入は、彼らが見ているインフルエンサーに大きく影響されます。

とはいえ、子供のインフルエンサーはアイデアのプロセスに役立つ可能性があります。 ライアン・カジさんはご存知かもしれません。ユーチューバーのライアン・カジさんは、彼がわずか 4 歳のとき、母親がおもちゃで遊んでいる様子を撮影し始めました。 現在、ライアンは YouTube 向けに家族向けコンテンツを作成する家族経営のメディア会社の顔です。 しかし、この子供にはおもちゃの帝国もあります。 そして…ライアンと鬼ごっこをしてピザを50枚ほど貯めたこともありました。 それで…その部分があります。

下のビデオは、数年前にライアンの父親に対する父の日のいたずらとして作成されました。 ライアンは基本的に、ケーキ型の中に風船をテープで貼り付け、ケーキのように見えるように氷で冷やしました。 ライアンのお父さんが父の日のケーキに切り込みを入れると、凍った風船が割れました。 かわいかったです。 それは面白かったです。 そして、風船、ペインターテープ、大量のピンクのピルズベリーケーキアイシング、スプリンクル、ジェットパフマシュマロなど、通常は父の日に関連付けられないアイテムがたくさん登場しました。

母親と息子のデュオは、最終的に父親のために本物のカップケーキを作ってプレゼントしましたが、そのアイデアがどのようにして、他の学生時代のいたずらっ子たちに、型破りな父の日のアイデアを引き起こしたのか不思議に思いませんか?

他の分野のクリエイター

このように考えてみてください。ただの父親ではない父親はいません。 ほとんどの父親は別の興味を持っています。 彼らはフットボールファン、アウトドアマン、学者、工芸家、地域活動家、作家、人類学者（私の友人である熱心な人類学者であるローズ弁護士に叫んでください）リストは続きます。 そして、父親であることは多くの男性にとって名誉なことですが、時には、お父さんに、「パパ」である前は、ただの本当にクールな男だったことを思い出させるのが良いこともあります。

CjCityTV は、男性のお気に入りの最新アイテムや最も人気のある製品をレビューする YouTube チャンネルです。 以下のビデオは、私の気分を害するものではありましたが、父の日の贈り物に関する私の考えを形作るのに役立ちました。

父の日は、地球上で偶然にも子供を持つ多面的な男性を祝います。 したがって、いわば、父親であることを超えて考えることで、自分の網を広げることが賢明です。

子育て分野ではなく、ブランドのニッチ分野に携わるインフルエンサーと協力することを選択することもできます。 お父さんと共有する面白い写真を見つけたり、心の琴線に触れる温かい話を思い出したりするために、多くの人が父の日のプレゼントを買うことになるでしょう。 必ずしも父親である必要はなく、男性としての魅力に焦点を当てた父の日キャンペーンの作成を支援してくれるインフルエンサーと提携しましょう。

心の琴線に触れるのは問題ありません – 買い物をする説得力のある理由を与えましょう

父親に直接マーケティングするのは、父親の自信を高め、元気づけ、感謝されていると感じてもらう方法を見つけるだけで簡単です。 いずれにせよ、お世辞と愛の間の境界線は、休暇の前後にはある種曖昧になります。

この広告を見たとき、私は大泣きして、すべてを見ました。 私が本当にやりたいのは、自分で釣り竿を買って、車で家に帰って父と一緒に釣りに行くことだけです。 十代の頃以来初めて。

父親であるインフルエンサーは、ブランド メッセージの中で自分の父親について、または父親であることの課題や成功について語ることができます。 これは、キャンペーンをホリデーにリンクさせ、写真に商品を配置する方法を考えなくても、心の琴線に触れることでブランドを常に最上位に保つための良い方法です。

父親へのプレゼント企画

おそらく、ほとんどの製品ベースのブランドにとって最も簡単な方法は、父親へのギフトを購入したい人をターゲットにすることです。

これがあなたのターゲットユーザーである場合は、クリエイティブな筋肉を鍛える必要があります。 ほとんどのブランドはこのアングルで撮影するため、他のブランドより目立つために何かをする必要があります。 このように人が中心の休日では、マーケティングを感情的なものにする必要があります。

(私が泣いたように) 人々を泣かせる必要はありませんが、キャンペーンに個性や感情を与えると、適切な種類の注目を集めることができます。 そして、インフルエンサー マーケティングはこれを行うための素晴らしい方法です。

ただし、心に留めておく必要があるのは、誰もが父親を持っているわけではないということです。 シングルマザー、二人のママ、祖父母、両親なし、その他の家族構成にかかわらず、誰もがこの休日を祝うわけではありません。

また、祝う人も伝統的な方法で祝っていない可能性があります。 このような視聴者をターゲットにマーケティングを行う場合は、もう少し創造的になる必要があります。 しかし、それは市場の飽和度が低くなるということを意味します。

父の日のインフルエンサーマーケティングで考慮すべきいくつかのこと

キャンペーンがその前に行われるか当日に行われるかは、販売する商品によって異なります。 父親に直接マーケティングを行っている場合、父親の 3 分の 1 が、休暇後にギフトカードをもらったり、父の日のギフトを自分で買ったりしても構わないと答えていることに注目してください。

すべてのタイミング

父の日のインフルエンサー マーケティング キャンペーンの対象を贈り物をする人に向けている場合、大切な日まで待っていてもうまくいきません。 多くの店舗や消費者向けブランドは、実際の休日の数週間前から父の日セールの宣伝を開始します。 この種のタイムスケールを使用すると、キャンペーンで訪問者をストアに誘導するための時間がより長く取れることになります。

この戦略は、堅実な電子メール マーケティングと組み合わせると非常にうまく機能します。 ホリデーシーズンのリマインダーを送信することは、ブランド名を常に人々の記憶に留めておくための優れた方法です。 この種のリマインダーは、ソーシャル メディアでも非常に効果的です。 スタッフに父親の思い出を共有させたり、父親に何をプレゼントしたかについて話してもらったりして、投稿をクリエイティブにしましょう。

コンテンツの生成

父の日のギフトとして適した種類の商品を提供していない場合は、実際の祝日に近い時期にキャンペーンを開始します。 これを最大限に活用するために、役立つヒントをいくつかご紹介します。

• 休日特有のハッシュタグを使用します。 人々が自分の父親について投稿するすべての賛辞や振り返りの中で、あなたのコンテンツが確実に目にされるようにしたいと考えています。 したがって、可能な限り最高のハッシュタグを使用していることを確認する必要があります。 人気の #FathersDay ハッシュタグを含めると、リーチが広がります。 ハッシュタグとブランド固有のハッシュタグを組み合わせると、視聴者をさらに絞り込むことができます。
• 聴衆の参加を奨励します。 人々は幸せな思い出をソーシャル メディアで共有するのが大好きで、父の日のような日はそうする絶好の機会です。 ブランド固有のハッシュタグを使用して、フォロワーに写真、ストーリー、逸話を共有してもらい、一日中会話を続けてもらいます。
• ライブビデオを使用して作業します。 すべてのギフトが開封されているので、これはライブビデオを最大限に活用する絶好のチャンスです。 プレゼントの包装を開けてカーテンの後ろを覗いてみたり、チームが何をしているのか、父の日をすべての父親にとってどのように特別なものにしているのかを見せてみましょう。
• 群衆の中で目立ちます。 父の日にブランドをうまく宣伝する最善の方法は、目立つことです。 キャンペーンが個性的であればあるほど、より多くの人に覚えてもらえるでしょう。 したがって、この機会を利用して、何か新しいことに挑戦し、いくつかのリスクを負ってください。 驚くべき成果が得られるかもしれません。

クリエイティブの作成

言うまでもなく、視聴者 (特に視聴者の一部) のターゲットを賢く計画し、父の日キャンペーンのキャンペーンやコンテンツの開発に関して創造性を発揮する必要があります。 母の日とは異なり、父の日はあまりマーケティングが行われないため、マーケティングに投資しているブランドが目立つ絶好の機会となります。

誰も広告を愛していない

広告の時代はもう終わりました。 高所得のミレニアル世代の間での広告ブロッカーの蔓延について、ミレニアル世代の男性向けのマーケティングについて少しお話しました。 従来の広告は静かに終わりを迎え、ユーザーが見たいコンテンツを厳選してカスタマイズするためのより優れたツールにアクセスできるようになると、表示される広告はますます少なくなります。

私を信じて。 自分の投稿が広告のように見えることは望ましくありません。 インフルエンサーのフィードに注意深く、素晴らしく投稿された、素晴らしいオーガニック コンテンツのように見えたいと考えています。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させたい場合は、個人的な内容を保つようにしてください。 広告の罠にはまらないように、オリジナルで楽しく、個性的なものを保ちましょう。

毎回個人勝ち

インフルエンサーを利用して父の日の​​マーケティング活動を強化すると、父の日のインフルエンサー マーケティングに個人的なタッチを加えることができます。 消費者は、ブランドの広告よりも、たとえそれが知らない人であっても、製品が個人によって推奨されたことを知りたいと考えます。 今年の父の日は、非常にパーソナルなキャンペーンを作成することで、あなたのブランドに素晴らしい効果をもたらすことができます。