あなたが最初のGoogleアドワーズキャンペーン–パート3

最終更新日：2020年4月25日

優れたキーワードリストの作成

マッチタイプを理解したところで、適切なキーワードリストを作成する方法を見てみましょう。 良いリストを作成するためのさまざまなツールと方法があります。 以下にそれらのいくつかをリストし、次にそれぞれについてさらに詳しく説明します。

1. 有機研究
2. Moz、SpyFu、SEMRushなどのキーワードアプリケーション
3. Googleの組み込みキーワードツール

オーガニックリサーチ–キーワードを決定する際に開始するのに適した場所は、ソース資料を確認することから始めることです。 つまり、 運動靴や運動靴をオンラインで販売するキャンペーンを作成している場合は、まずWebサイトを見て、そこに含まれているキーワードを引き出します。 それらの多くは、説明テキストや、サイトやオンラインストアフロントで使用しているメニューシステムに含まれていることがよくあります。 あなたがあなたの店先で買い物をすることを想像している人々と彼らが何を探しているのかを頭に入れてみてください。 適切なリストを作成したら、それらをAdWordsキャンペーンに移動し、ページの上部メニューバーにある[ツール]>[キーワードプランナー]をクリックします。 [検索ボリュームのデータと傾向を取得する]セクションに移動し、キーワードリスト（1行に1つ、またはカンマで区切って）をコピーして、表示されたボックスに貼り付けます。 日付範囲（デフォルトは過去12か月の平均）など、必要に応じて変更できる他のオプションがここにあります。

キーワードアプリケーション–これらは、知りたいことすべてなどを教えてくれるので、非常に便利です。 それらを利用する最良の方法は、あなた自身のウェブサイトのキーワード情報だけでなく、あなたの競争相手のそれも見ることです。 ここでの優れた機能の1つは、検索ボリュームだけでなく、目的のキーワードを実行するのにかかると予想される金額も通知することです。

Googleの組み込みキーワードツール–これも[ツール]> [キーワードプランナー]の下にあり、「フレーズ、ウェブサイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索する」という最後のオプションです。 ここでは、製品またはサービス、ランディングページ、およびカテゴリを入力できます。Googleは、推奨される提案を提供します。 これは機能しますが、前述の2つのオプションがおそらくより良い結果をもたらすと思います。 このオプションには選択可能な調整がありますが、すでに述べたように、これを主要なツールとして使用するよりも、以前の計画から得た結果に追加する方がおそらく良いでしょう。

おめでとうございます。これで、最初のキャンペーンと広告グループが設定され、実行できるようになりました。

最初のキャンペーンが設定され、実行する準備ができたので、キャンペーンを維持および改善するためにチェックする必要があるいくつかの事項を見てみましょう。

AdWordsの日常のメンテナンス。

これでキャンペーンが開始され、新しく作成された美しさの日々の管理が楽しい部分になりました。

キャンペーンにはさまざまな形やサイズがあり、さまざまな状況に直面する可能性があります。幸い、発生する問題の多くはよく似ているため、簡単に特定してすぐに修正を開始できます。 以下に、いくつかの落とし穴と、うまくいけば、トンネルの終わりに光が見えるようにするいくつかの解決策を示します。

バジェット…。

あなたの予算を知って、計画を立てて、それに固執してください。 月の途中で予算が不足するほどイライラするものはありません。 ほとんどの場合、キャンペーンを抑制していると見なされることが多いため、1日の予算に分割された1か月の予算は必要ありません。 それに注意を払い、実際に予想されるコストとバランスを取ると、非常に便利で保守が容易になる可能性があることがわかりました。 そうでなければ、注意を払っていないときにすぐに進む可能性があるので、本当にそれを監視する必要があります。

では、予算をどのように分割し、一部の広告グループやキャンペーンでパフォーマンスが高すぎたり、他のキャンペーンでパフォーマンスが低かったりした場合に、スムーズに流れるキャンペーンを維持するにはどうすればよいでしょうか。 私は通常、キャンペーンのような全体でバランスの取れた支出から始め、将来の決定のための良い測定棒を得るためにそれを数週間実行させます。 少し時間があれば、1日の予算で実行されているキャンペーンと、実行されていないキャンペーンを確認できます。 この時点で、予算をさらに分割することが理にかなっています。 ブランディングやディスプレイなど、このルールから外れるキャンペーンは常に発生しますが、ここではCPCを大幅に下げる必要があるため、どちらもはるかに低コストであることがよくあります。 これらのタイプのキャンペーンは最初から開始し、適切な支出額で配置されていると感じるまで毎日監視します。

キャンペーンと広告グループ全体で予算をどこに置くべきかを決定したら（うまくいけば、あなたやあなたのクライアントに付加価値をもたらすコンバージョンポイントを理解しやすくすることで達成できます）、そのキャンペーン内で支出を調整し始める必要があります。 収集しているデータを見て、何が実行されているか、何が実行されていないか、およびそれがあなたに費やしている金額についていくつかの決定を下す必要があります。 1回のコンバージョンなしで$500.00を費やしているキャンペーンがある場合は、おそらくそのお金を使うことができる他の方法を探し始める時です。 もちろん、それはあなたの必要なROI（投資収益率）が実際に何であるかに依存していると言うことです。 結局のところ、$30,000.00のアイテムを販売するために$750.00を費やすことは、あなたにとって完全に問題ないかもしれません。 すべてが等しい私は、CPAまたは取得あたりのコスト（またはあなたが誰に尋ねるかによってはアクション）がはるかに低いアイテムを指します。

ただし、軌道に戻って、広告グループとキャンペーンを確認し、必要なアクションを取得するために必要なクリック数の測定を開始します。 次に、同じクリックでどれだけの費用がかかるかを見てみましょう。 キャンペーンに取り組むほど、おおよその費用と、コンバージョンが見込まれる頻度（クリック数）がわかり始めます。 この公式を理解し、キャンペーンの支出を管理するための準備を整えてください。

あなたが見たいと思うもう一つの場所は入札単価調整です。 入札単価調整は、キャンペーンを微調整するための優れた方法です。これにより、内部を確認して、1日の時間、デバイス、さらには場所のパフォーマンスが低下するなどのことを後回しにしたり、前に進めたりすることができます。

キャンペーンを時間帯と曜日で見ると、これらの日や時間の中には、費やしても構わないと思っているものを縮小するのが理にかなっているものもあれば、良い時間であるものもあるでしょう。プッシュして、指定された時間中、広告が表示されていることを確認します。 昼間や夜間のある時点でお金が足りなくなっていることに気付くかもしれません。 これは、たとえば、潜在的なコンバーターがあなたを探しているプラ​​イムタイムが深夜であるのに、資金が不足しているために広告が1時間早く表示されなくなる場合、特に悪い可能性があります。

広告が表示されているデバイスは、キャンペーンの恩恵やお金の落とし穴にもなり得ます。 多くの場合、提供しているサービスや提供している市場に応じて、さまざまなタイプのデバイスがうまく機能するか、または機能が低下します。 一部のキャンペーンは、モバイルデバイスやタブレットに最適です。 一部のキャンペーンは、デスクトップデバイスで表示するとはるかにうまく機能します。 これの理由に入る多くの要因があります。 理由のいくつかは、私が言ったように、あなたがいる市場とあなたがターゲットにしている人口統計の好みや習慣です。 キャンペーンで、家の外で人々がよく行うアクションを作成したい場合は、モバイルまたはタブレットの入札単価調整を検討するのが理にかなっています。 一方、キャンペーンで、モバイルデバイスでは簡単に実行できないページでの重要な調査や操作が必要な結果を生成しようとしている場合は、早い段階で頻繁にチェックして、そうでないことを確認します。モバイルの入札単価を下げないことで、負けた原因に多額のお金を費やしている。

これらは、日常業務で注意しなければならない、見過ごされがちなことのほんの一部です（私を信じてください、キャンペーンをスムーズに実行し続けるためにジャグリングすることはもっとたくさんあります）。 うまくいけば、それはあなたがPPC管理の本当の肉に入るときにあなたに見るべきいくつかの場所を与えるでしょう。

頑張ってください、そして私はあなたの広告をオンラインで見るでしょう。