フィットネス マーケティング: 2022 年にフィットネス ブランドを宣伝する 8 つの方法

ジムの決意とフィットネス計画、そして新年は、ピーナッツ バターとゼリーのように一緒になります。 いつでも頼れる、頼もしい組み合わせです。

参加するジム、購入する新しい機器、またはトレーナーを探していると誰かが言ったとしても、誰も目をつぶらないほど予測可能になっています.

しかし、COVID-19 のパンデミックにより、この傾向は想像以上に大きくなっています。 誰かが「あなたの決意は何ですか?」と尋ねたとき、それはもはやあなたが言うだけではありません。 世界中の人々は健康を非常に真剣に受け止めており、肉体的にも精神的にも最高の状態であることを保証したいと考えています。

これにより、フィットネス マーケティングは挑戦的で刺激的なものになります。 COVID-19 の世界的流行で生後 3 年目を迎える今、フィットネスはすでに大きなテーマとなっているため、挑戦的です。 そして、誰もがそれを知っています。 2022 年のフィットネス マーケティングには、まだ探求すべきことがたくさんあるので、わくわくします。

あなたが今この分野のブランドであるなら、あなたはワクワクしてキャンペーンに取り組む準備をしていることを私たちは知っています. しかし、挑戦的な部分も引き受けなければなりません。 それは、2022 年のキックオフ時に、フィットネス業界の数百万の他のブランドと一線を画すからです。

では、どうやってそれを行うのですか？

その作業を使用できますが、まだ誰もが行っていることとは異なるアイデアは何ですか?

このブログでは、すべての質問にお答えし、2022 年のアイデアを紹介します。

下にスクロールして開始します。

成長を続けるフィットネス業界

フィットネス業界が 2020 年 3 月から劇的な変化を遂げたことは誰もが認めるところです。私たちの世代の最大の健康不安の中で、世界中の人々がフィットネスの目標について非常に現実的になりました。

MindBody の CEO はインタビューで次のように述べています。 Covid-19 により、人々は健康についてより全体的に考えるようになりました。」

また、ロックダウンの制限により、大多数の人がパンデミック前のフィットネス ルーチンに戻りたいと思っていても、仮想クラスを使用したハイブリッド セットアップが維持されます。

マッキンゼーの調査によると、約 40% の人が健康とウェルネスを人生の最優先事項と考えています。 彼らは、運動、瞑想、および HIIT (高強度インターバル トレーニング) が身体的および精神的健康に不可欠であると考えています。

そして、この傾向は今後も続き、70% の人が、現在のルーチンがオンライン クラスのレベルで増加または維持されることに同意しています。

しかし、人々はどのようにしてこれらのエクササイズやフィットネス体制を継続したいと考えているのでしょうか? オンラインかオフラインか？ うーん、反応はまちまち。 同じマッキンゼーの調査では、消費者の 50% がジムでのルーチンの要素を逃しており、パンデミック前のルーチンに戻りたいと考えています。 しかし、アメリカのフィットネス愛好家の 60% は、将来的に自宅とジムのハイブリッド スケジュールに切り替えたいと考えていることに同意しています。

私たちは知っています、私たちは知っています。 これらの統計はすべて非常に矛盾しています。 消費者が本当に求めているものは何か？ 難しいのは、彼らもまだこの「ニューノーマル」に順応しているところです。

そして、適切なブランディングとマーケティング戦略があれば、あなたは彼らが頼りにするブランドになることができます.

フィットネス マーケティング: 2022 年にフィットネス ブランドを宣伝する 8 つの方法

ブログのビジネスが終わった今、あなたは疑問に思うかもしれません – どうすれば私のマーケティング戦略を、これほど幅広い欲求を持つオーディエンスに合わせることができるでしょうか? そして、はい、それは問題です。

でもねえ、明るい面を見てください。 フィットネス業界は非常に大きくなりました。 現在、すべての市場があります。

• オンライン トレーニング セッション – チェック
• オフライン ジム メンバーシップ – チェック
• 瞑想とヨガ – チェック
• ハイブリッド クラス – チェック
• 企業向けフィットネス プログラム – チェック
• 健康とフィットネスの小売 – ダブルチェック
• などなど

Kimp によるこのブログでは、2022 年にフィットネス ブランドを宣伝する 8 つの方法を紹介します。そのフィットネス ブランドが提供するものは何でも。

さっそく飛び込みましょう。

1) フィットネス ブランドを構築する

フィットネス業界の多様性は、挑戦であると同時にチャンスでもあります。 顧客が選択できるオプションは多数ありますが、ほとんどの顧客は、単一の主要なニーズを持っている可能性があります。 このような場合、フィットネス ブランドが最初からブランド アイデンティティを確立することが非常に重要になります。

ブランド アイデンティティは顧客とつながる媒体であるため、ビジュアル アイデンティティは非常に重要です。 ヨガクラスと筋力トレーニングジムのロゴは、通常のように極を離す必要があります. ブランドの色、イメージ、象徴性などは完全に異なります。

ソーシャル メディアでも、ヨガ ブランドは静けさ、滝を再現するオーディオ サウンドを重視する必要がありますが、HIIT ジムはよりエネルギッシュな雰囲気になります。

些細なことが違いを生み出します。だからこそ、ブランディングは適切なトーンを設定する必要があります。

2022 年のフィットネス マーケティング キャンペーンのブランド スタイル ガイドを作成して、いつでもすぐにボールを打てるようにしましょう。 助けが要る？ Kimp Graphics の適切なブランディング デザインで適切な顧客を引き付けましょう!

2) 焦点を絞ったリードジェネレーション

ブランディングの次は販売です。 そして、それがどれほど重要かを説明する必要はありません。 1 月は、リード獲得キャンペーンを実施するのに最適な時期です。 誰もが新年の抱負を定着させる手段を探しており、彼らが目にするのはあなたのブランドであることを確認する必要があります.

リードジェネレーション キャンペーンをどのように計画するかによって、2022 年のフィットネス マーケティングの成功が保証されます。調査やマーケティングの専門家は、ブランドのマーケティングのために、この期間に有料キャンペーンに投資することを強く推奨しています。 鉄は熱いうちに打つ。

2021 年、SoulCycle、Peloton、Hydrow などの主要なフィットネス ブランドは、ターゲットを絞ったソーシャル メディア広告に多額の投資を行いました。 これらは、ブランド認知度の向上、自宅でのワークアウト サービス (ペロトン バイクなど) の促進、およびホリデー シーズン中の会員ベースの拡大に重点を置いていました。

これは何を教えてくれますか？

Facebook と Instagram の広告は、パーソナル トレーナー、フィットネス小売ブランド、ジム、ヨガ スタジオのゲーム チェンジャーとなる可能性があります。 新年を変えたい人をターゲットにして、それに応じてキャンペーンを調整します。

ヒント:ソーシャル メディア広告のコンバージョンを確認したい場合は、ウェブサイトとランディング ページにも注目してください。 広告からランディング ページへのブランディングの一貫性の低下は、会話を狂わせる可能性があります。 デザイン要素、コピー、および全体的なスタイルが一致していることを確認して、顧客にシームレスなエクスペリエンスを提供します。

一貫した広告とランディング ページのデザインを作成するデザイン チームをお探しですか? Kimp Graphics + Video サブスクリプションよりも探す必要はありません。

3) ハイブリッド モデルを宣伝する

これが顧客の望みであることを知っています。 彼らはジムに戻りたいと思っていますが、ワークアウトを逃さずに時々レインチェックを行うことができるブランドを選択します. そのブランドとしての地位を確立してください。

実行するすべてのマーケティング キャンペーン、リリースするすべてのクリエイティブ デザイン、および公開するすべてのコンテンツは、ハイブリッド モデルを効果的に反映する必要があります。

どのように？

• ハイブリッド モデルを反映するビジュアルを選択します。 Zoom ワークアウトとライブ ジム セッションの記録を 1 つの広告で公開して、両方を行っていることを顧客に示します。
• 静的な広告やコンテンツであっても、明確なコミュニケーションのために、「ラップトップ」、「仮想」、「家庭用フィットネス機器」などを含む示唆的な画像やコピーを使用してください。

全体的に、私たちが話している間、注意力の持続時間は減少しています。 顧客が手がかりを探したり、テキストの段落を読んだりすることを期待しないでください。 ビジュアル コミュニケーションを選択し、インフォグラフィック、GIF、ビデオ、カスタム イラストなどでメッセージを伝えます。

ヒント:プロモーション コンテンツがインタラクティブであればあるほど、より効果的です。 これにより、他のブランドが同じ顧客の注目を集めようとしている 2022 年にフィットネス ブランドが際立つようになります。 ターゲット ユーザーの性別、年齢、場所、収益力などに応じてデザインを調整し、最良の結果を得ることができます。その方法を知りたいですか? ガイドを読むか、Kimp Graphics + Video サブスクリプションにサインアップしてください。そこから利用できます。

4) プレミアム コンテンツの作成と宣伝

これは、すべてのジムの所有者、パーソナル トレーナー、および健康ブランドにとって大きな課題です。 インターネット上には無料で豊富な情報が提供されていますが、有料の顧客を獲得するにはどうすればよいでしょうか。 YouTube チャンネルや Instagram プロフィールを収益源にするにはどうすればよいですか?

まあ、重要なのは、顧客がお金を払うプレミアムコンテンツを作成することです. インターネットで入手できるコンテンツは通常、一般的なものであり、生産量が少なく、認定された専門家からのものであるとは限りません。 それがチャンスの窓です。

ソーシャル メディアのフォローを活用して、ペイウォールの背後でホストされているプレミアム コンテンツに誘導します。

顧客が喜んで支払い、アクセスできるフィットネス コンテンツには次のようなものがあります。

• ステップバイステップガイド付きのパーソナライズされたフィットネストレーニングビデオ
• 健康とウェルネスに関する専門家によって書かれ、検証された電子ブック
• 専門家の指導によるマンツーマンのトレーニングセッション

これらを作成することは素晴らしいことですが、どのように宣伝しますか?

• 電子ブックをソーシャル メディア コンテンツ用のインフォグラフィックに転用する
• 電子ブックからの抜粋を含むブログを作成して、実際の本への関心を高めます
• 1 対 1 のトレーニング ビデオを映画のような魅力的な予告編に編集して、あなたが提供するものを垣間見ることができます
• あなたの YouTube チャンネル用にパーソナライズされたフィットネス ビデオのスニペットを共有して、他のユーザーにサインアップしてもらいましょう。

ヒント: 2022 年のフィットネス マーケティングのアイデアの中には、想像以上に簡単なものもあります。 既に行っている作業を再利用して改良するだけで、ソーシャル メディア プロファイルを成長させることができます。 ここでいくつかの編集といくつかのブランディングを行えば、準備は完了です。

私たちを信じていませんか？ Kimp サブスクリプションにサインアップして、無料トライアルを始めましょう。

5) 顧客セグメントに合わせたコンテンツの調整

マッキンゼーは、4 つの主要なフィットネス消費者のアーキタイプを定式化しています。 下のインフォグラフィックでわかるように、元型はウェルネス愛好家、研究実験者、伝統主義者、受動的な参加者です。

これを理解し、各顧客タイプの特性を知ることは、顧客向けのコンテンツを作成するのに役立ちます。 たとえば、ウェルネス愛好家の場合、健康、進歩、精神的健康に関するコンテンツは、あなたに有利にスケールを傾けます.

しかし、受動的な参加者の場合、売り上げを期待する前に、感情的なつながりを築く必要があります。 これらの各アーキタイプは、ビジネスに不可欠です。

Instagram のストーリー、AMA セッション、または無料のオンライン ワークアウト セッションで、受動的な参加者を引き付けることができます。

パンデミックでは、ブランドは伝統主義者の顧客を獲得することに集中しなければなりません。 そのため、自宅でのフィットネス プログラム、ランニング/ウォーキングの代替手段で彼らを引き付け、長期的な関係を築くためにこの移行をサポートしてください。

対面式プログラミングの利用を増やしたい場合は、伝統主義者や研究実験者の顧客のために、安全と衛生対策を強調してください。

コンテンツを作成することは、オムニチャネルの存在感を構築し、SEO を強化し、リード生成のためにより多くの顧客にリーチするのにも役立ちます。

ヒント:あらゆる段階 (ブランドの認知度、コンバージョン、ロイヤルティ) の顧客を引き付けることが、持続的なビジネスにとって重要です。 各ステージのコンテンツを作成するのは難しい場合がありますが、サインアップとメンバーシップによって寛大に報われます.

デザインについてサポートが必要ですか? Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションを試して、2022 年のフィットネス マーケティング プランのさまざまな顧客プロファイルに応じて魅力的で魅力的なものを作成してください。

6) やる気を起こさせるコンテンツ

フィットネスの旅は簡単ではありません。多くの場合、あきらめたいという衝動が頭をよぎります。 顧客は、トレーナーやヨガの達人が集中力とモチベーションを維持してくれることを期待しています。 場合によっては、あなたのやる気を起こさせるコンテンツが、他のブランドよりもあなたのブランドを選ぶ理由になることがあります。

したがって、あなたのソーシャル メディア プロフィールは、次の要素を組み合わせたものにする必要があります。

• いくつか例を挙げると、セルフケア、健康とウェルネス、フィットネス、メンタルヘルスに関する動機付けの引用
• 「Before vs. After」の画像、マイルストーンなどのクライアントの声と進捗状況
• 個人の成果、フィットネスの旅でどこまで到達したかなどを示すトレーナーのストーリー。
• パンデミックの中で影響を示すためのフィットネス制度による COVID の回復の旅

ヒント:ご存知のように、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn を含むがこれらに限定されないすべてのソーシャル メディア プラットフォームは、他の形式のコンテンツよりも動画を宣伝しています。 これらすべてのアイデアの動画コンテンツを作成して、これらのプラットフォームでより多くの人に届くようにしてください。

魅力的なビデオで動機付けの引用を有効にする方法を知りたいですか? まあ、Kimp Video のサブスクリプションは、ライセンスされたストック画像、ストック ビデオ、およびオーディオを使用して非常に簡単にする経験豊富なデザイン チームを提供します。

7) 景品と景品

1 月は、2022 年のフィットネス マーケティングを開始するのに最も理想的な月であると説明しました。それに加えて、フィットネス マーケティングを開始する最も理想的な方法である景品や景品を追加します。 これらは次の 2 つの理由で非常に人気があります。

• 贈与の季節に続いて、それは素晴らしいエンゲージメントになります。
• 人々はホリデー シーズンの後はすべて使い果たし、ジムのメンバーシップやその他のフィットネス製品にすぐに投資できない可能性があります。

そのため、新規サインアップで特定の月にプレゼント、割引キャンペーン、無料会員プランを開始します。 そうすれば、市場で新しい顧客とのれんも獲得できます。

ホリデーをテーマにした景品コンテストのその他のアイデアは次のとおりです。

• 勝者のための限定ブランドホリデーグッズ
• 少数のフォロワー向けのマンツーマントレーニングセッション
• 顧客を獲得し、より多くの視聴者にリーチするために、他のフィットネス ブランドとのコラボレーションを伴う景品

ヒント: 2022 年にフィットネス ブランドを宣伝するために、商品や景品を選択することを強くお勧めします。これらは、顧客から多くのブラウニー ポイントを獲得し、長期にわたって持続します。 また、ブランディングにも最適であるため、ブランドのアイデンティティが広範囲に広がり、足、または仮想のトラフィックをもたらします.

8) ローカルマーケティング

フィットネス マーケティングの専門家である Richard Toutounji 氏は、デジタル マーケティングは非常に収益性が高く魅力的ですが、フィットネスは依然として非常にローカルなビジネスであると述べています。

ジムやスタジオの宣伝は、地元の近くで宣伝すると効果的です。 外出先 (OOH) 広告は、ソーシャル メディア広告と比較して少ない投資で適格なリードを獲得できる場合があります。

ローカル マーケティングの取り組みを最大化するために検討すべき手段は次のとおりです。

• Yelp、ジム ポータル、セッション予約アプリ、Google マイ ビジネスのリストでローカル プロファイルを更新する
• 特定の地域で言葉を広めるための車両ラップ広告
• 地元の新聞に印刷広告を掲載する
• ポスター、ちらし、新聞の折り込み広告、はがきを介して、自宅の顧客にリーチする
• ビルボード、スタンディー、ベンチ広告で大勢の観客をターゲットにする

印刷媒体は非常に汎用性が高く、2022 年にフィットネス ブランドのローカル フィットネス マーケティングに驚異的な効果を発揮します。

ヒント: 2022 年のフィットネス マーケティング戦略では、デジタル キャンペーンと印刷キャンペーンが混在している可能性があります。 すべての顧客タッチポイントでデザインの一貫性を確保することは、信頼とブランド認知の構築に大いに役立ちます。 そのため、採用するデザイン チームが、印刷物とデジタルのデザインで一貫した結果を出せるようにしてください。

Kimp で 2022 年にフィットネス マーケティングを強化しましょう

ますます多くの顧客が身体的および精神的健康の改善に注力するようになるため、フィットネス ブランドは 2022 年に大きなチャンスを手にします。 200% の力を出せるなら、そうしなければなりません。 市場での競争が非常に激しい場合、他に選択肢はありません。

顧客は、フィットネスが非常に視覚的な概念であることに気付きます。 彼らはあなたのブランドから何を得られるかを見たいと思っています。 過去の顧客の引き締まった体格からジムのおしゃれな設備まで、すべてを見せなければなりません。 そしてそれは、ビジュアル マーケティングの力を活用することを意味します。

これらの期待に簡単に対処するには、Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションにサインアップしてください。 無限のデザイン リクエストと修正により、多数のデザイン カテゴリにわたって、フィットネス マーケティングがこれまでになく簡単になりました。 今すぐ無料トライアルにサインアップして、成功への準備をしましょう。