ROASを高めるための5つの広告追跡のヒント！
公開: 2020-07-30広告の掲載結果に関する正確なデータを取得することは、特に2020年において、メディア購入の世界で最も深刻な問題の1つです。
COVID-19がビジネスに影響を与える前でさえ、サードパーティのCookieの急速な死と、デジタル広告環境の急速な変化の発表が、COVID-19の需要を大幅に増加させました。 正確でタイムリーなデータにより、アフィリエイト広告主はメディア購入の仮説がどれほど優れているかを確認し、キャンペーン戦略を最適化してすべての広告活動から最大のROIを得ることができます。
そのため、広告追跡パートナーであるRedTrackにいくつかのヒントを共有し、広告キャンペーンのパフォーマンスの最適化ハックに光を当てるよう依頼しました。
彼らの上位5つの選択肢は次のとおりです。
1.無料トラフィックと有料トラフィックの両方のパフォーマンスをすべて1つの場所で追跡して、全体像を確認します
2.対象外のオーディエンスのリソースを浪費しないようにフリークエンシーキャップを設定します。
3.広告予算を無駄にしないように、ボットトラフィックを取り除きます。
4.サードパーティのCookieベースの追跡方法を期待していません。
5.変換後のイベントを考慮に入れます。
しかし、私たちはあなたがあなたのキャンペーンに本当の違いをもたらす手助けをしたいので、それぞれのヒントをより詳細に扱いましょう。
1.すべてのメディア購入キャンペーンを1か所で追跡することの重要性。
どのくらいの頻度で聞いたことがありますか：すべての卵を1つのバスケットに入れないでください。
通常、収益性が高く信頼性の高いトラフィックソースを見つけるには、多数のトラフィックソースをテストする必要があります。 ただし、さまざまなトラフィックソースとツールがさまざまな方法でデータを追跡し、さまざまなアトリビューションモデルを持っていることに注意する必要があります。 このように、さまざまなソースから取得したすべてのデータを1つのワークスペースにまとめようとすると、多くの時間が失われるだけでなく、分析のために統計の信頼性の低いコンパイルが行われる可能性があります。
問題を解決する方法は？
すべての広告追跡ツールは、この問題に対する独自の解決策を提供する可能性があります。 RedTrackは、オーガニックトラフィックと有料トラフィックの両方を追跡できる特別なスクリプトを使用して、ユーザーが問題を解決するのに役立ちます。 スクリプトを使用する主な利点は4つあります。
- トラッキングURLの設定にかかる時間を節約できます。
- タスクと回避策の数を最小限に抑えることで、単純なミスを犯すリスクを軽減します。
- すべてのトラフィックソースのパフォーマンスを1つの場所に表示するため、それぞれの効果を比較できます。
- リアルタイムで正確なレポートを提供します。
2.オファーのフリークエンシーキャップを設定します。
はい、あなたは間違いなくあなたのブランドや製品を目に見えるようにしたいと思っています。 しかし同時に、あなたは一線を越えて同じ訪問者にそれをあまり頻繁に見せたくありません。 一緒に考えてみましょう。ユーザーが1日に3回広告を見て、それに反応しない場合、4回目の訪問時に広告を表示する可能性はどのくらいありますか。 彼らはあなたの会社からの広告を単にブロックする可能性がはるかに高いです。
問題を解決する方法は？
解決策は、周波数キャッピングを使用することです。 それはあなたがあなたの潜在的な顧客が設定された期間内にあなたのオファーと対話する回数を調整することを可能にします。 キャップの可能なオプションを見てみましょう：
- ユニーク訪問数の上限
この機能は、1日に同じユーザーにオファーが表示される回数を制限します。 また、RedTrackが一意のユーザーの訪問を正確にカウントする方法を決定するフィルタータイプを選択することもできます。
- ユーザーのIPに基づく
- またはユーザーエージェント（日、週、または月ごとに適用できます）。
- コンバージョンキャップ
コンバージョンキャップ機能を使用すると、特定のオファーの1日あたりのコンバージョン制限を設定できます。 キャンペーンに複数のオファーがある場合、コンバージョンの制限を超えるとすぐに、トラフィックは自動的に他のオファーにリダイレクトされます。 ただし、1日の制限について話しているため、メインオファーへのトラフィックフローは24時間後に回復することに注意してください。
コンバージョン数を制限すると便利なのはなぜですか？ 一部のネットワークでは、すべてのアフィリエイトから受け入れるコンバージョン数に制限があります。 オファーの説明に記載されているネットワークよりも多くのコンバージョンを報告した場合、支払いを拒否する可能性があります。
- キャップをクリック
クリックキャップオプションを使用すると、特定のオファーで毎日受け取るクリック数を制限できます。 仕組みは、コンバージョンキャップの場合と同じです。 したがって、キャンペーンに一度に複数のオファーを追加することをお勧めします。
3.不正なトラフィックをフィルタリングして、最高の品質を確保します。
Impervaが発表した調査によると、2019年には不良ボットがウェブサイト全体のトラフィックのほぼ4分の1を占めていました。不良ボットのセクションに飛び込むと、トラフィックが総量の24.1％に増加し、良好であることがわかります。 1つは13.1％でした。
- 優れたボットには、 Webクローラーまたはスパイダー、著作権、サイトモニタリング、商用ボットなどが含まれます。 これらは、ユーザーやビジネスに悪影響を及ぼさない有用で役立つタスクを実行しますが、統計に悪影響を及ぼします。
- 不正なボットグループは、さまざまな資格情報スタッフィングボット、コンテンツスクレイピングボット、スパムボット、クリック詐欺ボットで構成されています。 それらは、さまざまな悪意のある活動を実行するようにプログラムされており、サイバー犯罪者、詐欺師、およびさまざまな種類の違法な活動に関与している人々によって最も頻繁に使用されます。
問題を解決する方法は？
いくつかのオプションがあります。ボットトラフィックをブロックできる別のソリューションを購入するか、独自の不正防止ソリューションが組み込まれた広告トラッカーを探すことができます。 最初のケースでは、ソリューションに追加のお金を支払う準備ができており、統合と設定に時間を費やす必要があります。 原則として、このようなソリューションは大企業や企業に適しています。 SMBおよびアフィリエイト向けに、RedTrackはボットトラフィックと戦うための独自のツールを考案しました。
- 優れたボットは、RedTrack独自のテクノロジーと統合データベースによって監視および検出されます。 Google、Facebook、BaiduSpider、Yahooなどの16の有名なボットを検出し、統計から除外します。
- 不正なボットは、不正スコアと一緒に設計された特別なボット検出ソリューションによって監視されます。 トラフィックのドリルダウン分析を取得し、疑わしいソースをブラックリストに登録できます。
4.サードパーティ以外のCookieベースの追跡方法に依存します。
サードパーティのCookieの却下に関するGoogleの発表により、代替の追跡方法のリクエスト数が増加しました。 ただし、パーソナライズされた広告は依然として重要であり、どこにも行きません。 現在起こっている最大の変化は、マーケターがサードパーティのCookieベースの追跡方法を使用しないファーストパーティのデータと追跡ツールにさらに依存する必要があることです。
問題を解決する方法は？
現在、広告キャンペーンに関する信頼できるデータを取得するための最良の方法の1つは、S2Sポストバックトラッキング方式を使用することです。 その主な利点は、追跡がサーバー側で行われ、結果のランダム性が少なくなることです。 ブラウザはデータ記録のプロセスに影響を与えることはできません。 これは、可能な限り最も正確な情報を取得できることを意味します。
5.変換後に何が起こるかを無視しないでください
今日、ほとんどの企業は、クリック後だけでなく、コンバージョン後も何が起こるかに集中しています。 この情報を知っていると、顧客やリードとのエンゲージメントを高め、アップセルし、より個人的なレベルでつながることができます。 お礼ページの特別クーポンや登録着陸のアンケートになります。
問題を解決する方法は？
この種の情報を取得し、すべての統計で迷子にならないようにするにはどうすればよいですか？ コンバージョンイベントとコンバージョン後イベントごとに個別のコンバージョンタグを作成し、結果として各アクションの詳細なレポートを取得します。 この点は、e-comニッチで働く人々にとって特に興味深いでしょう。
結論
ご覧のとおり、最新の広告追跡ソリューションは、追跡だけではありません。 ボットの検出、広告の最適化に役立ち、ビジネスの収益成長に直接貢献できます。 これは非常に革新的なニッチであり、市場の変化に迅速に適応し、それらを予測することさえできます。 そのため、信頼性の高い広告トラッカーを使用すると、重要な変更を見逃していないことを常に確認し、最高の広告技術機能を最初の1つとして入手できます。