フォントの心理学: フォントの選択がデザインに与える影響

マーケティングデザインにおける象徴主義と色彩心理学についてよく話します。 多くの場合、ブランドはすべての決定をこれら 2 つの主要な要素に集中させます。

ロゴからマーケティング コミュニケーションまで、色とシンボルの力を活用してメッセージを伝えています。

しかし、それでもなお、聴衆は正しいメッセージを理解できないことがあります。 そして、これは関係者全員に多くの失望と混乱をもたらします。 この問題を実際によく見てみると、答えはそれほど難しくありません。

はい、色と記号に加えて、マーケティング デザインでは適切なフォントと書体も使用する必要があります。 今まで気づかなかった場合は、フォントとフォント心理学の原則がデザインに与える影響について話しています。

フォントの心理学は、色の心理学に比べて比較的知られていない概念ですが、色の心理学と同じくらい、またはそれ以上に重要です。

選択したフォントは、視聴者、ブランドの個性、メッセージの理解などに大きな影響を与える可能性があります。 それは、特定の製品やサービスに対する彼らの気持ちにも影響を与えます。 またはあなたのブランド全体。

これで、人々がフォントについて熱心に取り組み、オンラインで議論する理由がわかりました。 フォントは多くの感情を呼び起こすことができます!

これが少し多すぎるように聞こえる場合でも、心配しないでください。 このガイドは、フォントの心理を分析するためにここにあるからです。 Kimp によるこのブログでは、フォント心理学の主要な概念を扱い、デザインに最適なフォントを選択できるようにします。

それでは、さっそく始めましょう。

フォントの心理学: デザインにフォントが必要な理由

フォントの心理学はマーケティングの神話ですか? デザインに本当に必要ですか？ 誰もが言うように、大きな影響を与えることができますか?

これに答える前に、いくつか質問をさせてください。

誰かがメッセージをすべて大文字で入力すると、叫んでいるように感じて嫌いですか? 花のような、湾曲した、ミスマッチなフォントはどのように感じますか? お気に入りのフォント タイプはありますか。ある場合はその理由を教えてください。

これらの質問に対するあなたの答えが何らかの感情的な反応を伴う場合、フォントがあなたの認識を大きく形作ることができることを知っています.

マーケティング担当者またはブランド マネージャーとして、意図したトーンでメッセージを 100% 顧客に受け入れてもらいたいと考えています。 ちょっとしたミスや誤解が、非常に高くつく可能性があります。

メラビアンの私的コミュニケーションのルールは、すべての私的コミュニケーションの 93% が非言語的であると述べています。 言葉以上にメッセージを伝えるには、媒体とデザイン スタイルを選択する必要があります。

したがって、マーケティング キャンペーンに適した言葉を選ぶのに何時間も費やしている間は、それらの言葉の言い方にも注意を払うべき時です。 はい、トーンは適切なフォントの選択に大きく依存します。

Kolenda Font Mannequin 理論は、人々がさまざまなフォントとやり取りするとき、その属性を分析し、それらをブランドや読んでいるメッセージと関連付けることになることも示しています。

これは、ブランディングの一貫性を保つために、すべてのコミュニケーションで色、画像、フォントなどの同じデザイン要素を使用する必要があることを意味します。 また、顧客がどのように感じているかを理解することは、成功に大きな影響を与える可能性があります。

フォントの心理学: ブランドに適したフォントを選ぶ

ブランドのために今すぐフォントの心理学に飛びつく必要がある理由について、私たちは多くのことを議論してきました. しかし、それだけでは終わりませんよね？ いいえ。各フォントと、最終的にはそれが機能するブランドとの関係も理解する必要があります。

ただし、フォントの心理学の概念を詳しく説明する前に、注意が必要です。 これらの概念の多くは、専門家が一般的な視聴者の認識をどのように認識しているかに基づいています。 ただし、これらは非常に一般的なものである可能性があり、最良の結果を得るには、開始する前にターゲット ユーザーについて徹底的な調査を行うことをお勧めします。

ほんの一例として、フォントの心理学に関する人気のある記事では、一部のフォントは男性的であり、一部は女性的であると主張しています。

進化する世界では、この説明はより進歩的な聴衆にはまったく当てはまらないかもしれませんが、保守的な聴衆には適しているかもしれません. それはすべて、ターゲットオーディエンスと、ブランドで誰を引き付けたいかによって異なります.

以下に示すフレームワークは、まさにフレームワークです。 デザインのフォントを T シャツのようにブランドに合わせたい場合は、このブログを読む以外にもう 1 つのステップがあります。

デザイナーと協力するか、Kimp Graphics のデザイン チームを獲得して、ブランドに最適なフォントを特定します。

それでは、いくつかの人気のあるフォントと、それらに一般的に関連付けられている特性を見てみましょう。

人気のフォントとその特徴

ブランドに適したフォントの選択に関する以前のブログでは、このプロセスで覚えておく必要があるさまざまな要素について説明しました.

そのうちの 1 つは、ブランドが自社を最もよく表していると感じるフォントを選択できるように、いくつかの人気のあるフォントの認識された特性でした。 参照用に、その簡単なスナップショットをここに中継します。 後のセクションで取り上げるこれらの特性と要因は、フォントの心理学とその仕組みの包括的な概要を提供します.

主に、ブランドがカスタム フォント スタイルを使用しない限り、どこでも目にする 4 つの人気のあるフォント スタイルがあります。 彼らです：

• セリフ フォント: 伝統的に印刷メディア用のフォントである顧客は、多くの場合、セリフを安定性、プロフェッショナリズム、伝統、尊敬などの価値と関連付けます。
• Sans Serif フォント: Web デザイン フォントまたは Sans-Serif は Z 世代に人気があります。Z 世代は、洗練され、モダンで、エレガントで、シックで、若々しいフォントだと考えています。
• スクリプト フォント: このフォントは、手書きおよび書道の書き方を表します。 前の 2 つよりも間違いなく芸術的で、遊び心があり、若々しく、モダンで、クールなブランド パーソナリティを表しています。
• ディスプレイ フォント: 通常、人気のあるフォント タイプのカスタマイズされた革新的なバージョンであるディスプレイ フォントは、風変わりで型にはまらない、斬新な個性を表しています。

マーケティングの世界で目にする他のフォント スタイルは、これらのカテゴリを組み合わせたものです。 カスタム フォントは 2022 年の主要なトレンド予測であるため、多くの新しいフォント スタイルが登場すると予想されます。

フォントが広く感情を表すものがわかったので、もう少し深く掘り下げて、さまざまなデザインにおけるフォントの心理学の適用を探ってみましょう。

デザイン タイプ全体のフォント (Font Psychology による)

色はフォントよりもナビゲートしやすいと私たちは感じています。 なんで？ 3原色と限られた数の人気色があるため、ブランドの1つまたはセットを簡単に選択できます. 必要に応じて変更できますが、基礎作業はかなり実行可能です。

フォントはまったく別の球技です。 フォントの太さやスタイルを変えるだけで、メッセージの全体的な意味を変えることができます。

言うまでもなく、ブランドはブランディングのために単一のフォントスタイルを選択しようとすることができますが、マーケティングメッセージは、コンテキストとターゲットオーディエンスに基づいて毎回うまくいく必要があります.

そのため、各フォントの意味を説明する代わりに (これは非常に網羅的なリストです)、マーケティング デザインで心理学の原則を活用する方法を示します。

なぜこれを行うのですか？ 前述したように、2022 年にはカスタム フォントが最前線に立つと予想されるためです。

フォントの心理学とブランディング

それで、あなたのブランディングをデザインしたいですか？ これには、ロゴ、ブランド名、キャッチフレーズなどが含まれます。 ビジュアルがテキストよりも効果的に顧客に伝わることを考えると、素晴らしいアイデアです。 また、ビジュアルにも大きな再現価値があります。 しかし、どのフォントを選択するか、またはブランドのフォントがどのように見えるべきかで行き詰まっていますか? それがあなたの視覚的アイデンティティの本質的な部分になることを考えると、これは非常に重要な決定です.

フォントがブランドのフォントになるには、いくつかの前提条件があります。

• デジタルおよび印刷媒体に適応できる必要があります。 今はアプリしかないので、ウェブに適したフォントを選択することもできますが、オフラインで宣伝する必要がある場合、これは多くの問題を引き起こします.
• フォント スタイルの主な特徴は、ブランドの個性と一致する必要があります。 はい、マーケティング実験の余地はたくさんありますが、基本的な特性は少なくとも一致する必要があります. 顧客は非常にシンプルなものを求めることが多く、この利点を逃したくありません。
• フォントは、何らかの形でブランドの個性を視覚的に表現する必要があります。 象徴性、色、または全体的なデザインを介して行うことができますが、ブランディング デザインで使用する場合は特にそうする必要があります。

ヒント:顧客があなたのデザインに触れるとき、色、形、サイズ、スタイル、象徴性など、すべての要素を一度に取り入れます。 そのため、要素に過度に集中するのではなく、全体的に機能するデザインを選択することも重要です.

ご覧のとおり、これら 2 つのロゴはまったく異なる雰囲気を放っています。大きな違いは、チームが選択したフォントです。

フォントの心理学とブランドコミュニケーション

わかりました、私たちは皆、顧客がブランドコミュニケーションを真剣に受け止めていることを知っています. 彼らはそれらを読み、分析し、世界中が見られるようにインターネットに掲載します。 したがって、それをうまく行うことが不可欠になります。

デザイン、レイアウト、色はあなたを助けますが、多くの場合、契約を結ぶのはフォントの選択です. 顧客があなたの見出しを見たとき、メッセージの残りの部分をどのように知覚するかについてのトーンを設定します. Netflixがシリーズや映画のタイトルを扱うのと同じように、最初の文字から正しく理解してください.

「ブラック・ミラー」のフォントはかなり異なっており、これが感情的なショーであることを示していますが、「ザ・クラウン」のフォントは古い価値観についてのショーであることを示唆しています。

公式のコミュニケーションは、セリフ フォントを使用して信頼性が高くわかりやすいものにすることも、スクリプト フォントを使用して楽しく風変わりなものにすることもできます。 それはすべて、伝えたいメッセージに依存します。

フォントの心理学とマーケティング

ブランディングの後、どこにフォントをフィーチャーしますか? マーケティングデザインですね。 したがって、ここで選択するフォントも、フォントの心理学から引き出す必要があることは言うまでもありません。 原則として、マーケティングは心理学の分野から多くを借りているため、顧客に効果的に影響を与えることができます。

そしてフォントは、その道の自然な次のステップです。

マーケティングはますます視覚化されており、その傾向は今後も続きます。 特にデジタル マーケティングでは、顧客の注目度は常に低く、デザインは顧客の目を引く唯一のツールです。 視聴者があなたのコンテンツに出会った一瞬で、デザインは適切な感情を伝え、視聴者が留まるようにします。

これには、次の 3 つの主要部分があります。

対象者に基づく

導入セクションで述べたように、フォント心理学の原則は、さまざまなフォントに対する視聴者の反応を引き出し、構築します。 世界が変化するにつれて、これらの認識も変化します。 それに応じて、フォントの選択も変更する必要があります。

たとえば、健康製品を保守的で年配の男性向けに販売する場合、フォントは何よりも男らしさと力強さを醸し出さなければなりません。 健康よりも、大胆さ、冒険心、情熱などの特徴を伝えるフォントが必要です。

しかし、同じ製品をより若く、より微妙な世代に売り込む場合は、脆弱性と力強さを組み合わせて表示し、よりソフトなフォント スタイルを選択することができます。

ターゲット オーディエンスをよく知ることで、どのような違いが生じるかがわかりますか?

ブランドパーソナリティと業界に基づく

これは典型的な提案であり、ブランディング デザインに関する以前のセクションで取り上げたものです。 ただし、すべての場合に同じブランドのフォントを使用できるとは限りません。 ビデオやアニメーションなどではうまく機能しないものもあります。 または、伝えたい製品/メッセージには、少し余分なものが必要です。

このような場合、以下を反映する二次的なコミュニケーション フォントを選択することをお勧めします。

• ブランドパーソナリティ
• 業界標準
• 重要なブランド特性

感情をもとに

これは私たちのお気に入りのセクションです。 フォント心理学の魔法を真に理解できるからです。 そして何よりも、このセクションを理解すると、カスタム フォントがどのように見えるかを想像するのに役立ちます。

顧客にどのように感じてもらいたいかに基づいて、フォントをカスタマイズできます。

たとえば、喜びに満ちたメッセージの場合、スクリプト フォントをベースとして選択し、それをベースにして独自のメッセージにすることができます。 ブランド スタイル ガイドに従って、選択した色、スタイル、デザイン スタイルでカスタマイズします。 曲線とループを備えたスクリプト フォントは、誰もが幸せな気分になり、興奮、幸福、喜びを伝えるのに最適な選択です。

同様に、Nike がすべてのモチベーション ポスターやマーケティング キャンペーンで使用しているフォントに気付きましたか? それらはフォントのコレクションを使用しますが、それらはすべてサンセリフ フォント ファミリーに分類され、通常は太字で力の感覚を表します。 彼らのイメージと強力な強烈なフォントの組み合わせの影響は、それをキラーな組み合わせにします.

しかし、それは幸せで心地よい感情のためだけですか?

いいえ。ASPCA は、厳粛なメッセージの 1 つで、ミニマルでシンプルなサンセリフ フォントを選びました。

デザインにインパクトのあるフォントを選ぶ

チェックリストは非常に役に立ちます。 フォントの心理学の基本と、さまざまなデザインでそれを活用する方法を説明した後、最適なフォントを選択するための簡単なチェックリストを次に示します。

• 選択しようとしているフォントの主な特徴は何ですか?
• それはあなたのブランドの個性に合っていますか？
• 顧客が通常このフォントから連想する性別はありますか? あなたのブランドを表現するためにこれを選ぶとき、それはあなたにとって有益ですか?
• フォントは他のデザイン要素とうまく機能しますか?
• それがマーケティング用のフォントである場合、選択したブランディング用のフォントとうまく調和していますか?

これらの質問に答えることで、フォントの心理学に基づいてデザインに適したフォントを選択することに一歩近づくことができます。

Kimp でフォントの心理学を活用する

今日はフォントについて多くのことを学びました。 フォントの選択が非常に複雑になることを誰が知っていましたか? さて、フォントの選択がデザインを完全に左右することがわかりました。

そのため、隠れたメッセージやブランドの成功への影響を理解せずに汎用フォントを遅らせたり選択したりする必要はもうありません。

Kimp Graphics チームと協力して、経験豊富なデザイナーの助けを借りて、このような重要な問題をナビゲートしてください。 また、無制限のリクエスト、リビジョン、ユーザー プロファイル、ブランド バケットなどを含む無制限のグラフィック デザイン サービスを利用できます。

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