食品包装デザイン – 避けるべき 7 つの間違い

派手なパッケージに惹かれてポテトチップスの袋を手に取ったものの、開けてみてガッカリしたことはありませんか? 内側は外側のものとまったく似ていないからですか？ それとも、食料品店の通路に立って、その商品が何なのか理解しようとして頭を痛めたことがありますか? これらは両方とも、不適切な食品パッケージデザインに遭遇したことを意味します。 そして、そのような経験があなたを再びそのブランドに戻らなくなると確信していますよね?

したがって、食品の包装は思いつきでできるものではありません。 そうではなく、ターゲット層やターゲット市場を考慮して、十分に考えて作成する必要があります。

それに加えて、食品のマーケティングが厳しいことも否定できません。 そして競争は熾烈です。 なぜなら、ブランドはさまざまな地元のブランドや国際的に認知されたブランドと競争する必要があるからです。 このことを念頭に置いて、不適切な食品パッケージのデザインが原因で製品が注目されないままにすることはできません。 誤解を招く食品パッケージデザインの要素によってブランドが失墜することは許されません。

だからこそ、食品のパッケージデザインで避けるべきすべての間違いについてお話します。 まず、食品ブランディングにおけるパッケージデザインの重要性を確立しましょう。

食品のパッケージデザインが食品ブランディングにおいて重要な要素であるのはなぜですか?

• 食品パッケージのデザインはブランドの識別子として機能し、適切な視聴者の注目を集めるのに役立ちます。 実際、顧客に製品について伝えるだけでなく、ブランドについても伝えます。
• さらに、食料品や食料品の買い物の多くは、一般的にオフラインで行われます。 これは、あなたのブランドの食品が、混雑した店頭の棚で他の多くの食品と競合する必要があることを意味します。 優れた食品パッケージデザインは、このような場所でブランドを差別化するのに役立ちます
• 最後に、食品パッケージデザインの透明性は信頼の構築に役立ちます。 そして、人々は信頼できないブランド、特に食料品からは買わないことを私たちはよく知っています。

これらすべての理由やその他の理由から、食品パッケージのデザインを真剣に考える必要があります。 ほんのわずかな間違いでも、顧客が棚から商品を選ぶという決定を再考する可能性があります。 データによると、消費者の約 60 ～ 80% が、包装が不十分なために一度離れたブランドに戻らないことが示されています。 したがって、食品包装における禁止事項のいくつかについて話しましょう。

食品パッケージデザイン – 7 つの間違い (およびそれらを避けるためのヒント)

1. 乱雑なデザイン

乱雑な状態は、食品パッケージのデザインにおける許しがたいミスの 1 つです。 なぜなら、デザインがごちゃごちゃしていると、たとえ重要な情報がすべて含まれていても、基準に達していないからです。

上記のパッケージラベルを例に考えてみましょう。 シンプルなデザインでとても参考になります。 コントラストのある色と読みやすいフォントを使用しています。 しかし、レイアウトが乱雑に見えるという単純な事実は、デザインを低下させます。 少なくともこの場合、テキスト部分は詰め込まれていないので、それでも読むことができます。 しかし、はい、それらはいたるところにあります。 その結果、提示された情報を吸収するのが大変に感じられます。

何でこれが大切ですか？ 乱雑なために顧客が重要な情報に気付かないと、エクスペリエンスに影響を与える可能性があるからです。 たとえば、上のラベルの警告には「1歳未満の乳児には与えないでください」と書かれていますが、わかりにくい雑然としたレイアウトではこの重要な詳細に気づくのは困難です。

KIMP のヒント:乱雑さを避け、明確な食品パッケージのデザインを作成するのに役立つ 1 つの要素は、視覚的なバランスです。 有益な食品ラベルの別の例を次に示します。 ただし、視覚的なバランスのおかげでデザインがいかに整理されているかに注目してください。

2. 欺瞞的な画像

乱雑であることと、欺瞞的な画像は別のことです。 実際、ソーシャルメディアでパッケージデザインを嘲笑されたブランドを見てみると、その大半はパッケージ上の欺瞞的な画像が原因でした。 食品の外観を単に誇張しているだけで、パックの中身にはまったく別のストーリーがあるものもあります。

このような欺瞞的な画像が顧客をだますと、ブランドに対する信頼が失墜し、長期的な評判に影響を及ぼします。

KIMP のヒント:製品画像の欺瞞による悪影響を回避するにはどうすればよいでしょうか? リアルな商品写真を使用してください。 見た目が十分に派手ではないと思われる場合は、中身を説明するためのより創造的な方法を見つけてください。 顧客は必ずしも演出された製品画像を探しているわけではありません。 彼らは、単に中身を理解し、何が期待されるのかについての簡単なアイデアを得るために画像を探します。

3. フォントに注意を払わない

以下のデザインには、食品ラベルに適した多くの情報が含まれています。 しかし、このデザインで違和感を感じる点が 1 つありますか? フォント。 デザインにフォントが乱立していると目がかなり疲れると思いませんか?

食品パッケージのデザインは企業のブランディングに適合することを忘れないでください。 パッケージデザインが悪かったり、プロ意識の欠如が目に見えて現れたりすると、ブランドイメージも一気に低下してしまいます。

上記のデザインにおけるフォント関連のもう 1 つの問題は、フォント スタイルの使用が多すぎることです。 これはデザイン全体の調和に影響します。

KIMP のヒント:食品パッケージのデザインには、プロ仕様のフォントを 1 つまたは 2 つ使用するようにしてください。 そして、美しさよりも実用性がデザインを推進することを忘れないでください。 さらに言えば、エレガントで明確なフォントは自動的に美しさを高めます。 こちらは、読みやすく、プロフェッショナルに見える洗練されたフォントを使用したデザインです。

4. 情報の虚偽表示

視覚的な階層は、デザイン内のさまざまな要素に正しい順序で注意を引くのに役立つデザイン原則です。 なぜここでこのことについて話しているのでしょうか? なぜなら、食品パッケージでは、一部のブランドが視覚的な階層を操作して情報を偽っているからです。 これには、特定の成分名や免責事項を入力するために、小さくて読みにくいフォントを使用することが含まれます。

上記のパッケージ デザインは、フォント サイズのバリエーションを使用して階層を操作する良い例です。 大きく太字の「8g」という文字が最初に注目を集め、このタンパク質が実際にどこから来たのかという事実が小さなフォントで示されているため、情報は若干誤解を招きます。

これは、食品のパッケージデザインで、「made」という単語の中に小さなフォントで「factory」という文字を配置することで、情報を誤って伝えている別の例です。

このような虚偽表示では、ブランドの評判やブランドに対する顧客の信頼を賭けていることになります。 それは賢明な行動ではありませんね？ それについて何ができるでしょうか？ 以下の KIMP のヒントで説明します。

KIMP のヒント:デザインの視覚的な階層に取り組むときは、透明性を優先し、曖昧さを避けてください。 各要素に視覚的な重みを与えたら、デザインを観察して、デザイン内の重要な詳細が理解しにくくなっていないことを確認してください。 食品のパッケージデザインの場合、これにはアレルゲンの詳細、原材料、推奨される提供方法などの情報が含まれます。

これらの詳細を読みやすくするために、背景と対照的な読みやすいフォントと色を選択してください。

5. 紛らわしい色

少し前に、フォントが多すぎると生じる可能性のある損害についてお話しました。 同様に、色が多すぎると、デザインのインパクトが低下する可能性があります。

それぞれの色に雰囲気があるため、食品パッケージのデザインの異なる部分が異なる雰囲気を持たないようにする必要があります。 これらすべての要素に加えて、規制に基づいて食品のパッケージデザインにカラーコードを組み込む必要性を忘れてはなりません。 選択したパッケージの色によってこれらのカラーコードがわかりにくい場合は、パッケージ デザインは失敗します。

KIMP のヒント:気が散るカラーパレットによって食品パッケージデザインの効果が損なわれないように、次の点に留意してください。

• 色は製品の性質と共鳴する必要があります。 たとえば、オーガニック素材のアースカラーなど。
• 対象となる視聴者の好みを念頭に置いてください。
• 視覚的なコントラストを効果的に使用して、テキストを際立たせます。
• 色彩心理学と色の文化的意味を忘れないでください
• 選択した色が関連する規制に適合していることを確認してください

重要なのは、食品パッケージのデザインとポジティブな関連性を生み出しながら、そのデザインを他のブランディングやマーケティングのデザインとの一貫性を保つことです。

以下のデザインのようなシンプルなカラー パレットは、視覚的に魅力的であり、メッセージを効果的に伝えることができます。

6. グラフィックの品質が悪い

コンピューターの画面上ではデザインが素晴らしく見えても、ラベルやパッケージの箱を印刷してみると、デジタル版で見たほど魅力的ではない場合があります。 こんなことがあなたに起こったことはありますか？ その場合は、デザイナーに相談する必要があります。

最終的な結果は、実際に印刷されるデザインのサイズと、デザインが印刷される表面の素材によって異なるためです。 したがって、適切な解像度でデザインを取得するには、デザイナーと協力する必要があります。

低品質のグラフィックスや低解像度の画像は、デザインを拡大すると見栄えが非常に悪くなります。 その結果、パッケージのデザインがピクセル化または粗く見えます。 そうしないと、印刷版では重要な詳細がデジタル版ほど鮮明に表示されません。

これらすべての問題により、顧客があなたのブランドについて悪く考える可能性があり、それは望ましくありません。

KIMP のヒント:食品包装デザインにおける品質関連の問題を回避する方法を知りたいですか? デザインが印刷可能であることを確認してください。 そのためには、次のことに留意してください。

• 印刷で色を正確に再現するには、CMYK カラー モデルを使用します。
• 画像の解像度に注意してください
• 印刷時にデザイン要素が切り取られないようにするため、裁ち落とし領域には注意してください。

最後に、印刷する前にモックアップを使用してデザインを視覚化します。 そしてこれにより、時間とお金を大幅に節約できます。

パッケージ デザインを完成させるために必要な修正の回数と、視覚化する必要がある多数のモックアップを考慮すると、KIMP のような無制限のデザイン サブスクリプションが現実的な選択肢となる可能性があります。

7. 梱包材の無視

どんなに優れたデザインであっても、梱包材が間違っていると退屈に見えてしまいます。 さらに、梱包材も実際の体験に影響を与えます。 したがって、素材の選択を誤ると、最も視覚的に魅力的な食品パッケージであっても注目されなくなります。

これをよりわかりやすく説明するために、かつてブランドに多くの批判をもたらした、SunChips の騒々しいパッケージング問題について話しましょう。

このブランドは環境に優しい梱包材を採用しましたが、これは良いことです。 しかし、このマテリアルが提供するエクスペリエンスが顧客の期待を満たさない場合、それだけでは十分ではありません。 または、このケースのように、その素材が顧客エクスペリエンスに悪影響を及ぼす可能性がある場合。

KIMP のヒント:環境に優しい梱包を選択するという賢明な決定を下した場合でも、素材を選択する際には選択肢がたくさんあることを忘れないでください。 美学に基づいて決めるのではなく、経験に焦点を当てましょう。 食品パッケージのデザインは、ブランドイメージを維持するために行う長期的な投資です。 したがって、品質やエクスペリエンスに妥協することはできません。

KIMP を使用して食品パッケージのデザインを向上させます

パッケージデザインに誤りがあると、ブランドイメージが損なわれ、顧客が競合他社に流れてしまう可能性があります。 それを回避する 1 つの方法は、デザインに注意を払い、視覚的に魅力的であり、メッセージ配信の点でも適切であることを確認することです。 そして、このブログに挙げた例からわかるように、食品パッケージデザインの間違いのほとんどは、信頼できるデザイナーと協力することで回避できます。 したがって、今が KIMP サブスクリプションにサインアップする良い機会です。

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