外国語メディアに洞察を投げかける

公開: 2022-04-17

2020年に、寄生虫はオスカーで最優秀作品賞を受賞した最初の外国語になりました。これは、韓国文化のマイルストーンが西洋にさらに浸透することを表しており、BTS、「江南スタイル」、そして最近ではイカゲームによって助けられました。

グローバルに配信されるメディアプラットフォームと、多様性と包括性に対する新たな呼びかけに支えられて、消費者は海外からのコンテンツに慣れてきています。視聴者の目は、国際的なショーによって提供される新しい概念と物語に開かれています。

NetflixのチーフプロダクトオフィサーであるGregPetersは、次のように述べています。「住んでいる場所や話す言語は関係ありません。これは素晴らしいストーリーテリングです。」

ストリーミングサービスは物語を変えています

まず、いくつかの背景。パンデミックにより、より多くの消費者がオンラインTVを紹介し、TVガイドで見られるよりもエキゾチックな番組を見つける可能性が高くなっています。

封鎖制限が緩和されたにもかかわらず、ストリーミングサービスのサブスクリプションは徐々に増加しており、映画やテレビのストリーミングサービスに支払う数は2020年第1四半期から15％増加しています。

2000年代初頭にテレビを見ていたら、ケーブルスケジュールの最も遠い範囲の外で、韓国のテレビシリーズやスペインのテレビドラマを見つけるのに苦労したでしょう。現在、 Money Heist （ La Casa de Papel ）などの番組は、世界中の6,900万世帯に視聴されており、英国の全人口を超える視聴者がいます。

Netflixのようなプラットフォームは、エンターテインメントゲームのルールがリアルタイムで変更されたことを示しています。

Netflixは、190か国がそのベルトの下にあり、この種の「ローカル-グローバル」コンテンツで最も経験豊富であり、NetflixとAmazonの視聴に関するヨーロッパのコンテンツの半分は2030年までに英語以外の番組になる可能性があると推定されています。

若い消費者にとって、これはすべて正常です。インターネット上で効果的に育てられてきたため、多くの人は地理的な境界をかつて認識されていたのと同じようには見ていません。

英国と米国では、Z世代/ミレニアル世代の76％が外国語のテレビ番組や映画を視聴していますが、X世代/ベビーブーム世代は56％です。

若い視聴者の間でのこの文化的な軟化は、彼らが外国語メディアのローカライズされたバージョンに常に興味を持っているわけではなく、彼らの視聴体験がその地域の文脈で探求され消費されることを好むことを意味します。

視聴者は何を見ていますか？

ただし、この変更の影響は、プラットフォームだけにとどまりません。 Squid Gameが示したように、爆発が世界的に多くのミームを引き起こしたことを示しています。これは、文化的な時代精神を利用するのに十分なキャニーのブランドに機会を提供します。

英国と米国では、3分の2が外国語のコンテンツを視聴しています。

米国と英国の外国人コンテンツ視聴者の半数以上が視聴しているのは、世界を席巻したテレビドラマです。

文化的な言及は、ショーのアイデンティティの強力な部分を形成します。 マネーハイストは、その赤いスーツとマスクを通して、スペインのシュルレアリスムアーティストサルバドールダリにうなずきます。 イカゲームは、2021年9月のリリース後、韓国の子供向けゲームを通じて示された資本主義社会についての解説でインターネットを引き継ぎました。「赤信号、緑信号」などのゲームは、TikTokなどのソーシャルプラットフォームでバイラルオンライントレンドを形成し、ユーザーは何十億回も視聴しています。

イカゲームは、発売時にNetflixの史上最大の国際シリーズとなり、ブリジャートンやルシファーなどのタイトルを上回り、トップに躍り出ました。しかし、ショーのバイラル性は、数字だけでプラットフォーム上での成功に限定されていませんでした。 O Yeong-Su（Player 001）は、ゴールデングローブ賞のシリーズ、リミテッドシリーズ、またはテレビ映画の助演俳優による最優秀賞を受賞しました。

言語学習アプリDuolingoは、言語学習への最大の関心は重要な文化的瞬間の結果であると報告しました。韓国語は、英国のプラットフォームで学習される4番目に急成長している言語であり、 Squid Gameのリリース後に76％増加しました。このような世界的なウォータークーラーの瞬間は、既存の市場を混乱させ、新しい視聴者を生み出し、新しいビジネスチャンスを生み出しています。

では、外国のコンテンツに傾倒している消費者について何を学ぶことができるでしょうか。

米国と英国を例にとると、技術製品が入手可能になり次第購入し、プレミアムバージョンの製品を購入し、宣伝されているブランドを購入することで、一般の人々から際立っています。彼らはまた、キャリアに焦点を当て、ファッションに敏感で、豊かであることも特徴です。

ほとんどのバイラルトレンドに対応する場合と同様に、将来のキャンペーンでは、インプレッションとメディア報道の迅速な獲得が優先される可能性があります。

しかし、 Squid Gameのリリース後のボイラースーツとスリッポンバンへの関心の急上昇が示したように、収益の可能性もあります。

適切な製品とエントリーで、彼らは使う準備ができている成長している聴衆にアクセスすることができるので、ベルはこのスペースを利用する準備ができているブランドの耳鳴りであるはずです。

国際タイトル争い

韓国のテレビ、音楽、映画は世界を席巻しているようです。しかし、それはすべての中で最も人気のある外国のコンテンツではありません–そのタイトルは日本に属しています。

イカゲームの成功により、日本のコンテンツの人気は急上昇しました。 9つの市場の外国人コンテンツ視聴者の29％が日本のメディアを消費しており、実際には米国と英国で最も人気のある英語以外の外国人メディアであり、中国、インド、ブラジルで2番目です。

それで、その背後にある物語は何ですか？

日本のメディアはスローバーナーでしたが、パンデミックの間の一気見プログラムの1年後、米国の視聴者はアニメの扉のロックを解除し始めました。これは、米国で前年比で最も急速に成長しているTVジャンルの1つであり、消費者の関心が高まるにつれて、新旧のタイトルの需要も同様に高まります。

ストリーミングサービスは外国のコンテンツに大きな賭けをしています。

韓国、フランス、イタリア、スペインのメディアよりも米国での日本のタイトルへの関心が高まっているため、オンラインで10桁の戦いが繰り広げられています。 2021年8月、ソニーのFunimation Global GroupがAT＆TからアニメストリーミングサービスCrunchyrollを11億7500万ドルで買収し、アニメライブラリを強化したことが発表されました。 11月、Netflixは、この地域を重要な成長機会として特定したため、日本テレビから30の日本のタイトルを獲得しました。ヨーロッパのタイトルやプロデューサーにも同様の傾向が見られ、独占タイトルをめぐる戦いは急速に激化しています。

韓国のメディアはオスカーとゴールデングローブ賞でトロフィーを獲得しているかもしれませんが、長期的には文化に最大の影響を与える可能性があるのは日本のメディア、特にアニメです。

字幕と吹き替え–翻訳で失われました

2020年にアカデミー作品賞を受賞したポン・ジュノ監督は、「高さ1インチの字幕の壁を乗り越えると、さらに多くの素晴らしい映画が紹介されます」と語っています。

彼の発言から多くのことを学ぶ必要があります。ストリーミングサービスによる外国の脚本の翻訳について、国際映画に関する時代遅れの西洋の見方を手に取って掘り下げます。しかし、吹き替えや字幕の好みはさまざまであるため、ある国で機能するものが別の国では望ましくない場合があります。

英国と米国では、外国語の視聴者の4人に3人以上が字幕付きのコンテンツを好みますが、ドイツ、イタリア、フランスでは、半数以上が吹き替えのコンテンツを好みます。 Netflixのアルゴリズムは現在、デフォルトで吹き替えになっていますが、これはすべての視聴者、特に字幕を強く好む若い視聴者の希望と一致しない場合があります。

しかし、このコインには考慮すべき2つの側面があります。プロデューサーは、外国の視聴者が自分のショーや映画を見ることができるように意図された方法を持っていますか？視聴者は、元のバージョンを表示しないことで意味を見逃すことを心配していますか？

これは、ダイバーシティとインクルージョンへの要求が高まるという平行した傾向が実際に始まるところです。

英国と米国の外国人コンテンツ視聴者は、他の文化や国に関心を持ち、政治や社会問題に関心を持ち、世界を探検したいと思っていることで際立っています。 イカゲームがやるべきことなら、メッセージやキャラクター開発の影響を少なくする翻訳エラーの告発が定着する可能性があります。

イカゲームのような番組の成功を妨げることはまだありませんが、翻訳の懸念に対処するには、そもそも外国のコンテンツを取得して制作するのと同じ多額の投資が必要になる場合があります。

ポップカルチャーの未来はグローバルです

イカゲームはボトルの中で稲妻だったかもしれません。史上最も話題のショーの1つを作成した要因のユニークな組み合わせ。しかし、これらの要因のいくつかはほとんど石に設定されており、別のブレイクアウトの成功を確実に生み出します。プラットフォームとブランドが同様に機会を把握する場合は、次の点に留意する必要があります。

より多くの視聴者がオンラインTVに集まるにつれて、外国語のメディアに出会う可能性が高くなります。
これらのショーは、オンラインでの形成期が外国のコンテンツへの障壁を打ち破った若い視聴者の共感を呼ぶでしょう。
ショーがイカゲームのようにブレイクすると、製品や文化的モチーフの周りに話題が生まれます。バイラルソーシャルメディアのトレンドとは異なり、トレンドのテレビ番組には「プロダクトプレースメント」タイプの反応が多く、キャンペーンによって収益とインプレッションを増やすことができる場合があります。
次のイカゲームはどこからでも来る可能性があります。しかし、それが日本から来る可能性は、他のどこよりも少し高いです。