インフルエンサーマーケターのための新鮮な洞察

公開: 2022-04-17

インフルエンサーマーケティングの世界では、手に入れるためにたくさんのお金があります。このセクターは130億以上の価値があると報告されています。問題は、どうやってそれを大きくするのかということです。

これに対する簡単な、または万能の答えはありません。

彼女の成功について、ソーシャルメディアスターのFlossie Cleggは、「カジュアルな投稿アプローチ：「Instagramのテーマや編集スタイルに厳密ではありません。カラフルなミスマッチのフィードがあるのは楽しいと思います」と指摘しています。

これまで、Instagramのテーマは、パーソナルブランディングや販売にプラットフォームを使用することを望んでいる人にとって「実質的に不可欠」であると主張されてきました。かつてはそうだったかもしれませんが、時代は変わりました。

パンデミックが発生するずっと前から、小さなポケットの人々がソーシャルネットワークでのパフォーマンスの低下を要求し始めましたが、これらのアイデアが実際に大規模に普及することはありませんでした。これは、プレイヤーがしばしばドレスアップするか、負ける必要があることを意味しました。 2020年までの困難により、人々は影響力のあるコミュニティをあまり関係のない見方で見るようになりました。

このブログでは、今日の消費者がソーシャルメディアで最も見たいと思っている品質と、より多くの物質に対する需要がどこから来ているのかを詳しく説明します。

Z世代でそれを現実に保つ

「ジェネレーションリアル」と呼ばれることもあるZ世代は、投稿するときに感じるプレッシャーを長い間認識してきました。ユーザーが個人的な写真を小さなサークルで共有する2番目のInstagramアカウントである「finstas」は、しばらく前から存在しています。また、初期の頃は主に10代の若者が使用していたTikTokは、他のサイトの簡単な光沢からの脱出として機能することがよくありました。

その後、この傾向は進んでいます。

2020年第2四半期と比較して、アメリカのGen Zは、自分のライフスタイルが他の人に印象を与えることを望んでいる可能性が13％低くなっています。

いいねやコメントをオフにすることを許可するというInstagramの決定は、この種の検証が途方に暮れていることを示すもう1つの兆候です。

無関係な写真やぼやけた写真と組み合わせたテキストの多いミーム投稿は、プラットフォームを書面による表現の場に変えようとしている若いInstagrammerの間で人気が高まっているようです。

GenZがInstagramのようなサイトをダンプしているわけではありません。実際、2020年以降、毎月の使用量は一定に保たれています。単に使用方法を刷新しているだけです。

彼らがソーシャルメディアで共有するものに関しては、16〜24歳は、回答したい質問、ミーム/ GIF、および作成したビデオを投稿することで際立っています。さらに、彼らは主にソーシャルプラットフォームにログオンして、何が話されているかを確認すると言う可能性が50％以上高くなっています。

サイトに46,000を超える投稿があるタグ#MakeInstagramCasualAgainは、すべてを物語っています。人の生活の中でフィルタリングされていない意味のある瞬間を正常化するためのプッシュは現在広く行われており、ブランドが無視することはますます困難になっています。

Gen Zは、主要な消費者セグメントであるだけでなく、ソーシャルメディアの世界で強力なトレンドセッターです。

このグループが世界的な消費者心理の方向性を示している場合、私たちが知っている洗練されたキュレートされた自己は、かつてのような影響を与えない可能性があります。これにより、多様性と自己表現の道が開かれます。インフルエンサーセクターで。

16〜24歳の方がチャートのすべてのステートメントに同意する可能性が高くなりますが、他の世代はそれほど遅れていません。

全面的に、人生の困難についてのふりを少なくし、より多くの議論を求めているグループがあります。

それは、消費者が野心的な夢を捨てたということではなく、私たちは彼らを実現するための新しい方法を発見したばかりです。多くの人が光沢を捨てるのに十分勇敢であることを目指しており、一部の人はそこに到達しています。4分の1以上が、オンラインでの気分についてよりオープンになっています。

これにより、ソーシャルメディアユーザーがランダムな画像を投稿にグループ化する「フォトダンプ」のような新しいレイアウトが生まれました。過去の調査では、人々をより本物らしく見せるための方法として、（ポーズではなく）率直な写真の利点が示されています。この形式では、同様のことが実現される可能性があります。

人生は完璧ではなく、さまざまな視聴者がソーシャルメディアにそれを反映させたいと考えています。

幸いなことに、カジュアルな投稿の傾向は、舞台裏で起こっていることをキャプチャする簡単な方法を提供します。

フィルタリングされた面の数を減らす必要があります

Fake Famousのようなドキュメンタリーは、フォロワーを購入し、偽の写真撮影を作成し、ソーシャルメディアで名声を生み出す人々の能力を強調しています。しかし、西洋のドキュメンタリーは全世界を語っていません。

たまたま、他の人がフィルターに背を向けるにつれて、フィルターは世界の特定の地域に広がっています。

2020年以降、ヨーロッパと北アメリカでは、Instagram、Snapchat、TikTokのユーザーがフィルターを適用する割合が低下し、MEAとAPACでは大幅な上昇が見られました。

多くの成熟した市場では、編集されていない画像はしばしばさわやかであると見なされ、この態度が世界の他の地域で発生している証拠が見られます。中国の「不完全な」バーチャルインフルエンサーは人気が高まり、すでに国の美容基準に挑戦しています。

原則として、人々はだまされるのが好きではありません。 7か国のソーシャルメディアユーザーの約5人に1人は、フォローしている人のフィルターを使用していない写真を見たいと思っています。コンテンツを変更することを選択した専門家のリスクは高くなっています。

今年、ノルウェーはインフルエンサーが免責事項なしでレタッチされた写真を共有することを違法にしました、そしてこの考え方は消費者の間で流行しています。

インターネットユーザーの4分の1は、写真にフィルターを使用する場合、影響力のある人はそれを明確にする必要があると述べています。

すべてのソーシャルメディアスターは、ある時点で苦労しているでしょう。彼らの人生のこの側面を共有することは、他の点では絵に描いたように完璧なプロファイルに傷を残すことはありませんが、フォロワーの目にはしばしばそれを地球にもたらします。

ますます多くのブランドが、1つのオフプロジェクトではなく、インフルエンサーとの長期的なパートナーシップで活動しています。つまり、アンバサダーが作成するコンテンツとより密接に関連しています。

ほとんどの国で専門家の投稿を編集することは違法ではありませんが、すべての協力者に説明する強力なガイドラインを確実に用意することで、企業は将来の規制に先んじることができます。

一言で言えば、手つかずの作品は、キュレーションされた完璧さの今日の時代にセンスを加えます。

現実は売れ、ミームは千の言葉の価値があります

したがって、編集を削減するための明確なビジネスケースがあります。だけでなく、ユーモアを受け入れるために。

これらの資質は、正直さとセルフケアを促進します。どちらも現在流行しています。

アメリカ心理学会が発表した研究は、面白いミームが封鎖中のストレスに対処するのにどのように役立ったかを示しています。以前は人気のあった機能だったかもしれませんが、46％が、彼らがフォローしているアカウントに関しては、パンデミック以来、ユーモアが彼らにとってより重要になっていると述べています。

厳重に管理された光沢のあるバージョンでは、以前と同じように好感度を高めることはできません。見栄えのするインスピレーションを与える画像に対する需要は依然としてありますが、一部の消費者は、封鎖後の生活の現実をよりよく反映し、人々をサポートするコンテンツを望んでいます。

これは、伝統的にグラマーショットに依存していた高級ブランドやファッションブランドが、マーケティングに新しい色合いを追加することで成長を促進する可能性があることを意味します。

たとえば、Vogue MagazineのInstagramアカウントは、魅力の間に助けと刺激を与えることを目的とした投稿を散在させることがよくあります。最近、灰色になり、出産体験をし、化粧を減らしながら力を与えられたと感じることについての議論にフロアが開かれました。

このムードを利用しようとするとき、質問は常にあるべきです：私または私のブランドを最もよく捉えているのは何ですか？信者はしばしば親しみやすいように見える試みを通して見ます、それ故に「キュレートされた不完全さ」という用語とそれが何人かの人々の口に残された酸っぱい味。

信憑性は模倣できる美学ではありませんが、ブランドができる限りの方法で伝える必要があるものです。

キュレートされた完璧さを打ち消すように設計された現在のフォーマットとハッシュタグは、数年後には存在しないかもしれませんが、それらが解き放った自発性と現実性は固執するように設定されています。

ブランドとインフルエンサーマーケティングの両方の観点からこれらの品質に投資することで、プレーヤーは、良いもの、悪いもの、醜いものなど、すべてを見たいと思うオンラインの社会環境で成功することができます。