エピソード＃191：フルストリームアヘッド

公開: 2022-05-10

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主に、慣れ親しんだ（そしてしばしば時代遅れの）概念を新しいアイデアに適用する傾向があるため、私たちは常に未来を見たり予測したりするのが得意ではありません。私たちは使い古されたビジネスの轍にとらわれており、日々の細かな点に焦点を合わせすぎて、イノベーションの真の機会を生み出す変曲点に気づいていません。私たち全員が知っていて愛しているストリーミングサービスは、まさにこの種の前向きな考え方に熟しています。

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ポッドキャストトランスクリプト

卒業生
私はこの音楽が大好きです。なぜそんなにスピリットが好きなのかわかりません。コペルニクスシフトへようこそ。私はGradConnです、そして私はあなたのコペルニクスをシフトするためにここにいます。それはどういう意味ですか？私にとっては奇妙な一週間でした。私はそれをそこに出すつもりです。それで、これがどこに行くのかを見ていきます。それで、私は最初に何について話すべきですか、ランディ…あなたは私に最初に何をしてもらいたいですか？

ランディチョコ
私たちが最初に言ったものをやってみましょう。パンパースと言いました。パンパース、おむつについて話しましょう。

卒業生
おむつ。もう1つは何でしたか？

ランディチョコ
コモンズの悲劇。

卒業生
うーん、もう一つありました。

ランディチョコ
テスラ、ああ、いや、Amazonプライムはありません。

卒業生
それでおしまい！

ランディチョコ
パンチラインを台無しにしました。私はパンチラインを配りました。

卒業生
さて、あなたはショーの残りの部分を聞く必要はありません。それはすべてランディによって台無しにされました。あなたは何も台無しにしていません。心配しないでください、彼らは私が何について話すのか見当がつかないのです。

さて、ストリーミングについてお話したいと思います。それが私が最初に話したいことです。だから私は最初にそれをするつもりです、ランディ。それでは、おむつについて別のショーを行います。これは別の種類のストリーミングです。ああ少年。わかりやすくするために、私はコーヒーを飲んでいます。ここにはクリームと砂糖以外は何もありません。砂糖に違いない。

ですから、私はかなり長い間使用しているこのトークトラックを持っています。それで、今日もそれを使うつもりです。そして、それは人間が未来を正しく見ることができないことについてです。私たちは未来を予測するのが苦手なことで有名です。私たちがそれでどれほど悪いかは実際にはかなり驚くべきことです。いくつか例を挙げましょう。 1994年のSnowCrashまで、SFの本を読んでください。将来の未来を予測するSFの本はありますか？今から100年後、200年後。そして、私はあなたに質問をします。それらの本のどれかがインターネットを予測していますか？そして、ARPANETは、それらの本のほとんどが書かれていたときに存在していたことを覚えておいてください。 ARPANETは50歳ですか？あなたの答えがノーなら、卒業生。 1994年まで出版された空想科学小説は、あなたが正しいインターネットを予測していませんでした。

彼らには1つの仕事があります。そして、彼らは人類の最も重要な進化を見逃しています。考えてみると、実はすごいですね。それが何であるかは正確にはわかりませんが、私たちの脳の働きは、他の人の考えを繰り返すことだと思います。そのため、米国特許局は人類の歴史上最も重要な創造物の1つである可能性があります。人々はそれをそのように考えていません。そして、私は多くのアメリカ人が特許庁の力、またはそこで起こった革新のレベルを評価していないと思います。ランディ、メモをとって、特許庁でショー全体をやってみましょう。少し詳しく調べて、ウィキペディアのページなどにアクセスします。しかし、今すぐにそれを参照させてください。したがって、特許庁が登場するまで、人々は基本的に物事を発明し、それを秘密にしていたでしょう。それがあなたの発明を保護する唯一の方法だったからです。秘密はそれを保護する唯一の方法でした。その結果、秘密を解明するのに長い時間がかかったため、イノベーションは遅くなりました。そして、コカ・コーラの公式のように、このような多くの秘密がまだあります。ちなみに、2001年のOpen Colaによるオープンソース。まだオンラインで見つかります、OpenCola。そしてケンタッキーフライドチキンの秘密のハーブとスパイス。調べる。彼らがそれを理解したと思う何百人もの人々がいます。それは決して正しくありません。他に何があるのかわかりませんが、正しくありません。そして、あなたが知っている、リストは多分ビッグマックの特別なソースに行きます。繰り返しになりますが、人々は自分たちが近くにいると思っていますが、セロリソルト、おそらく酢と関係があります。人々はそれを完全に正しく理解することはできません。そのため、クローズドソースの例があります。

しかし、特許庁が行ったことは、あなたがそれを公開することと引き換えに、誰もコピーしないというあなたの発明の保護を提供したということです。私は人々がこれの微妙さを本当に理解しているとは思わない。だから私はあなたのIPであるあなたの価値と引き換えにあなたに価値保護の何かを与え、それを公開します。したがって、人々が行うことは、新しい発明が公開されるのを見るということです。まあ、それはかなりクールです。そして、彼らはそれをライセンスするか、それをより良くする方法を考え出し、さらに優れた独自のバージョンの特許を取得するでしょう。これが、米国経済における大規模なイノベーションを刺激したものです。そして米国の発明家。そして、それは本当に米国の発明文化の精神全体を生み出しました。これもまた、アメリカ人は当然のことと思っています。彼らはそれが国にどれほど組み込まれているかを理解していません。しかし、これまでで最高のイノベーション、米国特許庁。私はそれをそこに出します。別のショーでそれに戻ります。

したがって、人間は他のアイデアの上で繰り返します。それが特許庁の美しさです。巨人の肩の上に立って次のことを考え出すことができます。そのため、飛躍的に繰り返すのは困難です。それで、最初のラジオ広告が出たとき、彼らは「これで何をするつもりですか？」のようなものです。私たちはラジオを手に入れました、広告はおそらく再生されます。その話し言葉なので、それが私たちが行う方法を知っていることです。したがって、初期のラジオ広告を聞くと、奇妙に聞こえます。彼らは人々が読んでいる小さな劇だからです。より良いラジオ広告を行う方法を学びました。最初のテレビ広告が出たとき、彼らがしたことは、まあ、私たちはラジオで広告をしているようなものです。これで、写真付きのテレビができたので、読んでいるラジオ広告を撮影します。それらは初期のテレビ広告です。当時、人々はこの新しい媒体で何をするのか理解していなかったので、それは完全に理にかなっています。時間の経過とともに、明らかに、今日ではかなり洗練された視点が進化しました。

ウェブが最初に出たとき、これは陽気なものです。人々は情報スーパーハイウェイのような言葉を使っていましたが、これは私が今まで考えた中で最も愚かなことです。しかし、人々は、まあ、私たちはそこに広告を入れるつもりだと言うでしょう、私たちはそれらを看板のようにします。とった。そして、彼らはウェブページに看板を置くでしょう。そして、ビルボードはビルボードになり、クリックすることはできません。それはインタラクティブではなく、応答性もありませんでした、何もありませんでした、それはただそこに座っていました。それが私たちが広告をする方法だからです。もちろん、今日のWeb広告はインタラクティブであり、クリックしてクリックすることもできます。たとえば、クリックできなくなったサイトをクリックした場合、それは何でしょうか。それは奇妙なことで、私には意味がありません。右？そのため、その媒体の使用方法を学びました。この人間の飛躍能力の欠如は、組織における多くの考え方の課題の核心にあると思います。

このような構造になっているので、会社をより効果的にするためにどのツールを購入するのかについて、多くの企業がどこで考えているかについて話したいと思います。そして、私のガイダンスは、少し異なるモデルでそれについて考えてください。ツールファーストモデルとは対照的に、マインドセットファーストモデルを実行してから、そのマインドセットに関連するスキルセットについて考え、ツールセットを考えてみませんか。つまり、考え方、スキルセット、ツールセットです。そして、スキューモーフィズムと呼ばれるこの概念があります。聞いたことがあるかどうかわかりません。これは、人間が将来、過去の要素を保持する傾向さえあったことの例です。したがって、いくつかの良い例は、MicrosoftのすべてのOffice製品の[保存]アイコンです。フロッピーディスクです。つまり、そのシンボルがもう何であるかさえあなたが知っているかどうかさえわかりません。保存のシンボルですが、フロッピーディスクです。私の娘は20代半ばです。彼らはフロッピーディスクを見たことがありません。だから私たちは私たちの後ろの世代、世代と半分を話している。しかし、それは保存アイコンです。とても面白いと思います。

ろうそくの光の感覚が今でも好きなので、ろうそくのようにちらつく電球があります。本当に面白いと思います。最初に出てきた車は、車が馬と道路を共有していたため、実際には正面に馬の頭がありました。そして、彼らは馬を怖がらせたくありませんでした。それで彼らは車の前に馬の頭を詰めていました。もし私が馬だったら、私は一つとして戻ってくるかもしれないと言います。アローシャツについて何か知っているなら、ジョーは馬として戻ってきます。クラシック広告。もし私がジョーで馬として戻ってきて、左を見ると、いとこが車の前に詰め込まれて釘付けになっているのを見たとしたら、それで気分が良くなるかどうかはわかりません。ええ、いや、気分が悪くなりました。しかし、それが私たちの仕事です。私たちは物事を定義する傾向があります…ワードプロセッサや電気タイプライターについてさえ考えると、私たちは常にその古い用語を使用しています。

では、最新の例は何ですか？それは実際にはかなり良いものです。先日聞いた。私は素晴らしい青年と会話をしていました。そして彼は自分がしていることについて私に話していました。また、ストリーミングと、ストリーミングサービスがコンテンツを配信する方法を見ると、テキストファイルを取得してWebサイトに投稿するのとほとんど同じだと彼は言いました。それは粗雑で、単純です。基本的には、電波やケーブルを介して使用していた放送フィードを取得し、それをインターネットフィードに接続するだけです。以上です。しかし、あなたができることの可能性について考えるとき、それは実際にはかなり並外れたものです。つまり、あなたはインタラクティブなネットワークにいます、それは双方向ですよね？だから私はショーと対話することができ、私はさまざまなことをすることができました、ネットワークは私が何を見ているのか、そして私がどのように見ているのかを知っています。それはおそらく私の習慣を知っていて、おそらく私の一時停止の振る舞いなどに基づいて私が何をしているかを予測することができます。リストはほぼ無限です。そして、あなたはいくつかを見始めます。ご覧のとおり、ランディが恐れていたのは次のとおりです。しかしもちろん、彼は他のすべてのとりとめのないものを逃しました。しかし、Amazon Primeでは、ショーを一時停止するか、マウスを合わせると、X線と呼ばれるものが表示され、シーン内の俳優が誰であるかを確認できます。そして、あなたはいつもそうしていますよね？ああ、どこからその俳優を知っていますか。そうすれば、Amazonで実際にそれを見つけることができます。それはかなり役に立ちます。しかし、それが限界です。

Huluでは、番組を一時停止すると、画面に広告が表示されます。つまり、ビデオ広告ではない広告がありますが、ブランディングの瞬間が画面に表示されるのとほぼ同じです。クマと一緒にチャーミンの広告をたくさん見ました。おしりふきをしているクマの多くは、ストリーミング中にショーを一時停止すると、トイレに行く可能性が高いと考えているからです。だから、それは彼らにトイレットペーパーのメッセージを与える良い機会です。ご存知のように、もっとクレイジーなことがうまくいきました。その時点ではと思いますが、トイレットペーパーを買うには遅すぎるかもしれません。しかし、そこから行きます。料理番組のようにトイレットペーパーの広告を同義語にしたほうがいいのではないでしょうか。ただ言って、一方が他方につながる。だから、それは今少し起こっていることです。しかし、これから起こることはまだまだたくさんあります。そして、これを行っている企業はそれほど多くありません。私たちはこのテクノロジーの初期段階にあるため、これは非常に興味深いことです。それは主に垂直統合されています。

SloanKetteringのAlfredP.SloanとSloanSchoolofBusinessによるMyYearsWithGeneralMotorsという素晴らしい本があります。あのスローン。 1920年代から1960年代初頭にかけてGMのCEOを務めた人物。その過程で世界最大の企業組織を創設しました。素晴らしいマネージャー。そしてその本の中で、彼は垂直統合波と水平統合波について語っています。車が新しく、誰も実際に車を作らなかった初期の頃、垂直統合することは非常に重要でした。それで、フォードは彼ら自身のゴムの木と彼ら自身の製材所を持っていることからずっと行きました、それで彼らは車のために木を作ることができました、そして他のすべては完全に鋼鉄に完全に統合されました。時間が経つにつれて、自動車産業が発展するにつれて、多くの人々がそれらの作品を作り始めることができます。そして、GMが本当に突破したのは、GMが水平管理された会社であり、多くのサプライヤーから部品を引き込み、共通のプラットフォームを作成し、価格設定の面で車のレベルを作成したことです。そして、彼らは栄光に行きました。さらに、シボレーの主要な革新。シボレーは最初の閉鎖された車でした。それについて考えるのはとても面白いですよね？シボレーが出たところまでのすべての車が開いています。そして、シボレーが最初の車だったので、ドアを閉めて窓を丸めて、要素から保護することができました。当然のことながら、人々はそれを本当に気に入りました。だからその本を読んでください。

それで彼はこれらの異なる波について話します。そして、コンピュータ業界でも同じことが言えます。 Appleは、業界の初期段階で垂直統合されました。 PC業界では、Microsoftが出てきて、水平方向の動きをしました。そしてそれが勝利の動きであり、マイクロソフトはそれを行うことで莫大な価値を生み出しました。家庭内のデジタルハブが登場したとき、Appleはその垂直戦略から実際に迷うことはありませんでしたが、PC業界ではもはや意味がなくなったため、ほとんど存在しない会社でした。しかし、デジタル業界、ハブ業界では、PCに保存されている音楽をデバイスに接続し、それを他のデバイスにキャストできるようにすることの複雑さは非常に複雑であったため、再びクローズドシステムが必要でした。突然、Appleの垂直戦略が再び適切になりました。マイクロソフトは水平戦略にとどまり、それは惨事でした。そして今日、マイクロソフトはそのビジネスに携わっていません。

したがって、この垂直、水平の戦略的変曲点は、非常に興味深いものです。歴史の中でそれを見て、あなた自身のビジネスでさえ、それを見て、あなたがどこにいるのかを理解するようにしてください。今日のストリーミングの状況を見ると、ストリーミングはかなり複雑でかなり難しいものです。そして、Netflixのような企業は、おそらく現在、すべてのストリーミングインスタンスの約半分であるため、Amazonはかなり大きく、最大ではありませんが、かなり大きいです…Apple +、それらはすべて垂直方向の戦略的転換点にあります。これは、新しい業界の初期には驚くべきことではありません。しかし、おそらく水平方向の屈曲があるでしょう。問題の事実は、放送の世界にはおそらく約1000のチャンネルとパブリッシャーが存在するからです。そして、私が言及したものは、それを管理するためのエンジニアリングチームを構築するための規模を持っています。しかし、カートゥーンネットワークはそうではありません。ニコロデオンはそうではありません。私はおそらく、私が通常見がちなものをいくつか配っています。 VH1はそうではありません。 Rokuはそうではありません。 Huluはそうではありません。彼らは、このようなものを実行するために10,000人のメンバーエンジニアリングチームを構築することはできません。それで、彼らは何をするつもりですか？彼らは彼らのためにそれをするために誰かに目を向けるつもりです。そして、これは、プレーヤーが参加するための本当に素晴らしい機会があり、水平方向の変化、そして仲介者であるNetflixやその他の人々が、業界全体に力を与える場所です。今日は会社が存在すると思います。それは天城と呼ばれています。それはインドの会社です。 AccelでCシリーズラウンドを締めくくりました。そして、彼らは私が話していることを正確にやっています。とても、とても面白いです。それを見てください。

だから、それは戦略的な変曲点とストリーミングについてのたくさんの楽しいことです。そして、ストリーミングの将来について少し話しましょう。だから、どこに行けばいいの？ショーを見ている間、私は社会的に交流することができるべきではありませんか？ショーを見ている間、キャラクターが着ているものを買えないのでは？ショーを見ている間、誰がキャラクターを演じているのかわからないのですか？それがX線です。番組を見ている間、友達を誘って一緒に番組を見てもらえませんか？ショーは私が誰であるかに基づいて私に異なることを示すべきではないかもしれません、多分私は異なる結末を見るでしょう。ショーの内容によっては、さまざまな種類のキャラクターが表示される場合もあれば、キャラクターが私のように見える場合もあれば、私のように見えない場合もあります。たぶん、ショーは特定のシーンを切り取っています。子供たちが見ていることを知っているか、私がそのようなシーンが好きではないことを知っているので、私はそれらをスキップする傾向があります。たとえば、私は針を致命的に恐れている人を知っています。実際、これは私たちが最近演劇で経験したことでした。そして、ステージ上に針を腕に刺すふりをしているキャラクターがいました、彼らは針を持っていませんでした、それは文字通り完全にふりをしていました。そして彼女はひるんだ。つまり、針は本当に好きではありません。たとえば、針が切り取られるかもしれません。

想像することしかできません。ストリーミングでできるさまざまなことについて、お気軽にコメントしてください。私たちがネットワークに接続されていることを考えると、それは一種の驚きです。そして、それは私たちが始めなければならないところです。そして、未来を知ることができないということの全体的なポイントは、私たちが今日、放送波を介してぼんやりと送信された放送テレビを見る別の方法としてストリーミングを使用する傾向があるということです。しかし今では、双方向のハイパーパーソナライズされたネットワークができました。私たちは別のことをするべきではありませんか？そして、私がワクワクしていること、そしてこれは今日の人間であることについての私の好きなことの1つかもしれませんが、それは私が1分前に言及したことですか？確かに、おそらく、他にも何かが起こるだろうと思いますが、私たちにはわかりません。 TikTokがシーンでバーストするように、私たちにはわからないので、シーンでバーストします。そして次にあなたが知っていることは、私たち全員がそれについて話すつもりです。そして、私たちは皆それをしなければなりません。これは生きている素晴らしい時間です。コペルニクスシフトの場合、私はGrad Connです、そして聞いてくれてありがとう。