GA4-2023年にユニバーサルアナリティクスを廃止した後のGoogleアナリティクスの新時代

公開: 2022-04-01

2023年になり、Universal Analyticsに入札し、Cookie後のクロスチャネル測定の未来であるGoogleAnalytics4に向けて準備を進めます。

Googleの最新の発表（2022年3月16日現在）によると、Universal Analyticsは2023年7月1日に段階的に廃止されます。新しいヒットの処理は停止され、最近のUniversalAnalytics360プロパティは2023年10月1日に影響の追跡を停止します。ヒットの処理が終了すると、Universal Analyticsで以前に処理されたデータは、Googleが完全に停止する前に、アヒルを一列に並べるために少なくとも6か月間保持されます。

ユニバーサルアナリティクスの有効期限がわかったので、Googleアナリティクス4を進める方法について次の手順を見てみましょう。クラシックアナリティクスからユニバーサルアナリティクスへのスムーズな移行とは異なり、Googleはバックエンドのコードを更新し、 GA4では、分析戦略と設定を再構築する必要があります。

GA4のデータモデルはUniversalAnalyticsのデータモデルとは完全に異なり、GA4はイベントとパラメーターに重点を置いています。 Google Analyticsの実装には、計画、整理、実装に数か月かかる場合があります。追跡データが正しく使用され、GA4が必要なレポートを作成していることを確認するには、複数回のQAが必要です。準備に15か月あるのに、なぜ今から始めなければならないのですか？

Universal Analyticsの廃止は、すべてのWebサイト所有者、アナリスト、およびデジタルマーケティング担当者にとって重要なイベントです。 GA4は、Universal Analyticsよりも将来性のあるツールであり、最新のテクノロジーに基づいて構築され、思慮深く、論理的で、構造化されたデータスキーマに基づいています。

基礎を築き、データを収集し、GA4の新機能に慣れるのに最適な時期です。 Google Analytics 4はユーザーのプライバシーに焦点を当てており、GoogleはUAのプラグを抜く理由としてマルチプラットフォームの旅を挙げています。

Universal Analyticsは、デスクトップWeb、独立したセッション、およびCookieからのより観察可能なデータを測定します。 UAとは異なり、GA4は、Cookieを必要としないWebサイトやアプリケーション全体の洞察とデータを追跡および測定するイベントベースのモデルで動作します。

GA4はデータ駆動型のアトリビューションを利用し、マーケターが洞察を得て、コンバージョンを促進するためのさまざまなイニシアチブに影響を与えることを可能にする要因にクレジットを割り当てます。 GA4は、IPアドレスを維持しないという前向きなアプローチを通じて、プライバシー法へのブランドコンプライアンスを促進します。

Google Analytics 4 –ニューノーマル

Google Analytics 4は、UniversalAnalyticsが提供するすべてのものをきちんとラップします。 GoogleがUAから移行する主な理由は、ウェブサイトやアプリ全体でGA4測定データを使用してクロスプラットフォームの洞察を提供できないことです。

アナリティクスの機械学習ベースの洞察は以前から存在していましたが、GA4には、特定の製品の成長傾向と需要についてマーケターに自動的に警告する、新しい人工知能ベースの洞察と予測が備わっています。強化された分析機能により、ビジネスオーナーはバウンス率を予測および予測し、より価値の高いオーディエンスに注意を向けることができます。

GA4は、Google広告などの他のGoogleサービスと統合されているため、ウェブやアプリケーションでオーディエンスとユーザーを生成して維持できます。 Google Analytics 4は、アプリやウェブでYouTubeに関する洞察を収集し、視聴回数を報告します。

Universal AnalyticsとGA4の主な違いは、カスタマージャーニーの特定の側面を追跡するカスタマーライフサイクルに基づくレポートの編成です。 GA4では、ユーザー獲得レポートで新規顧客を生み出すチャネルを確認できます。エンゲージメントレポートと保持レポートにより、ユーザーは顧客の行動を予測して準備することができます。

Google Analytics 4に移行すると、デバイスやチャネル全体での顧客の行動や特定のビジネスとのやり取りを包括的に把握できます。 GA4は、リアルタイムのイベント追跡や、イベントのスクロールやビデオの再生などのアクション測定のためのコード実装を排除します。

Google Analytics 4は、ユーザーのプライバシーとデータ収集に重点を置いており、より具体的なユーザーデータ制御を提供します。 GA4を使用すると、マーケターは、分析データを収集するためにエンドユーザーの同意を必要とするサイト向けに設計された同意モードを備えているため、GDPRおよびCCPA規制に準拠できます。 GA4は、分析と広告に個別の同意オプションを提供します。

GA4の利点

GA4が提供する利点を見てみましょう。

GA4は、組織化されたセッションや独立したセッションの影響を受けない測定モデルを使用して、顧客のライフサイクルの包括的なビューを提供します。
アトリビューションプロセスは、コンバージョンに影響を与えるアクティビティに関するインサイトをマーケターに提供するラストクリック以上のものにクレジットされます。
機械学習は、消費者の行動に関する予測的な洞察を提供し、コンバージョンを強化し、見込み客に焦点を当てます。
Google広告などのGoogle製品の統合により、GA4の機能が強化され、広告キャンペーンを最適化する比類のない洞察が提供されます。
GA4は、販売またはアプリのインストールを促進し、リードを生成し、オンラインおよびオフラインの顧客エンゲージメントを高めるように設計されています。
GA4は、より優れたデータ収集と使用制御により、増え続けるユーザーの期待に応えるために企業向けに構築されています。

GoogleAnalytics4の包括的なガイド

Google Analytics 4は、世界中の広告主が最新世代のWeb分析プラットフォームに準拠した顧客の使用状況を分析できるように設計されています。 GA4は、インタラクティブなレポート機能、拡張機能、および予測分析を提供し、最先端の将来性のある分析ソリューションになります。

Google Analytics 4は、Universal Analyticsに代わるものであり、顧客のプライバシーと全体的な顧客体験を強化するように設計されています。 GA4の必要性は、ウェブサイト分析をサポートするだけのUAの限られた能力に由来します。一方、GA4を使用すると、ウェブサイトとアプリケーションについて同様にレポートできます。

GA4はイベントとパラメータに使用される新しい測定モデルを利用しますが、UAはセッションとページビューに重点を置いています。 GA4で使用される新しい指標には、セッション、レート、時間に焦点を当てたエンゲージメント指標が含まれます。

クロスプラットフォームトラッキング

Universal Analyticsでは、ユーザーが複数のプラットフォームでアクティブな場合にデータにアクセスするための手動プロセスが必要であり、時間と労力の投資が増えました。新しいGoogleAnalytics4は、1つのプロパティでウェブとアプリのデータを自動的に追跡し、比類のないSEOトラフィックと合理化されたコンテンツマーケティングを生成します。

クロスプラットフォームの追跡により、マーケターは、複数のチャネルとプラットフォームにわたって、獲得からエンゲージメント、現金化、維持までの顧客の道のりを追跡できます。 GA4は、アプリまたはWebサイトのログイン時に一意のユーザーID割り当てを利用します。ユーザーIDに関連付けられた適切なgtag.jsスクリプトを使用して、ログインした各セッションのデータがWebサイトまたはアプリケーションからGoogleAnalyticsに送信されます。

一意のユーザーIDはGA4に報告し、ログインに関連するすべてのメトリックをログに記録します。ユーザーが別のプラットフォームにログインすると、レポートは、GA4が中断したところから再開できるようにする一意のIDを使用してデータをコンパイルすることにより、ユーザーのデータを接続することを目的としています。

マーケティング担当者は、このデータを使用して顧客の行動とクロスプラットフォームエクスペリエンスを理解し、一般化された人口統計への洞察を得ることができます。 GA4レポートは、マーケターがより正確な顧客モデルを構築できるようにします。

測定されたものはすべてイベントです

Universal Analyticsは、ページビューを最も重要なメトリックと見なします。スクリーンタイム、イベント、トランザクションなどのすべてのヒットメトリックを追跡し、顧客体験の神秘的なビューを提供します。

Google Analytics 4は、測定可能なすべてのものをイベントと見なします。 GA4は、すべてのユーザーインタラクションを個別のイベントおよびセッションレベルのレポートとして収集および保存します。インタラクションごとにレポートを分類する機能は、顧客インタラクションのマーケターに深い理解を提供します。

UAが一般化されたデータの概要を提供したのに対し、GA4はユーザーの包括的な理解を提供し、特定の顧客セグメントをターゲットにすることができます。

AIインサイト

顧客の過去の行動を評価することは、聴衆を理解するのに役立ちますが、積極的な意思決定を行うのに役立ちません。 GA4には、より大規模なデータ主導の意思決定を可能にする予測メトリックが装備されています。

予測分析により、企業は、購入確率、解約確率、収益予測などの指標を使用して、リターゲティングキャンペーンの効果を最大化できます。

これらの指標は、リターゲティングキャンペーンの成功を保証するだけでなく、Webサイトのパフォーマンスを向上させます。アクティブなGoogle広告キャンペーンまたはソーシャルメディアを使用してオーディエンスをターゲティングすることにより、予測行動に基づいてオーディエンスを作成できます。

強化された制御

UAがユーザー制御とカスタマイズの可能性の欠如に悩まされている場合、GA4はより柔軟性があり、ユーザーはダッシュボードを作成し、選択したレポートを表示し、GoogleDataStudioを使用して収集されたデータのカスタム視覚化を作成できます。

GoogleAnalytics4を設定する方法

2種類のGA4セットアッププロセスについて説明します。

既存のプロパティと一緒に

ウェブサイトのUniversalAnalyticsプロパティと一緒にGoogleAnalytics4を設定しようとしている場合は、次の手順に従う必要があります。

[アカウント]列から目的のアカウントを選択します。
GoogleAnalyticsの画面の左下にある「管理者」をクリックします。

[プロパティ]列から、[ GA4セットアップアシスタント]を選択します

[新しいGoogleAnalytics4プロパティを作成します]の下の[開始]を選択します。

セットアップアシスタンスの後、[開始]をクリックします

サイトでgtag.jsタグを使用している場合は、[既存のタグを使用してデータ収集を有効にする]を選択します。

データ収集をクリックします

「プロパティの作成」をクリックします。

GA4プロパティを作成する

「既存のタグを使用してデータ収集を有効にする」が機能しない場合は、次の3つの根本的な理由が考えられます。

あなたのウェブサイトはanalytics.jsでタグ付けされています。
あなたのウェブサイトビルダー/CMSはまだgtag.jsタグをサポートしていません。
Googleタグマネージャーを使用します。

Firebase向けGoogleAnalytics

FirebaseアカウントをGoogleAnalytics4にアップグレードする手順は次のとおりです。

Firebaseコンソールにログインします。
左側のパネルで[アナリティクス]>[ダッシュボード]に移動します。
ページ上部のバナーで「アップグレードを開始」をクリックします。
画面の指示に従ってアップグレードを完了します。

セットアッププロセスが完了すると、FirebaseコンソールとGoogleアナリティクスでアプリアナリティクスを見つけることができます。

結論

Google Analytics 4の新時代は、予測マーケティング機能と組み合わせて、顧客ライフサイクルのクロスチャネルビューを完全に制御し、コンバージョン率を合理化するためのより効率的な方法を提供します。

ユニバーサルアナリティクスの廃止日を2023年7月1日と宣言するGoogleの最新の発表により、ビジネスオーナー、広告主、マーケティング担当者は、変化するアナリティクスの状況に順応するための十分な時間を確保できます。

Google Analytics 4は、データ処理を収集からアクティブ化に変換することを約束します。最新の分析アップグレードは、ユーザーの行動、市場プレーヤーのポリシー、およびフレームワークの構造的な変化を示しています。 GA4を採用すると、データベースの構造、意思決定、およびプロセスへのデジタルトランスフォーメーションを加速できます。

機械学習とオーディエンスベースのビジョンおよび直接的なデータアクティベーションが絡み合うデジタル時代は、GA4が満たそうとしている分析上のニーズです。自動化された洞察、簡単なアクティブ化、測定の継続性という点でGA4の包括的なメリットを享受するには、GA4プロパティの設定をすぐに完了してください。以下のコメントで、分析エコシステムのこの劇的な変化に関する考え/懸念を共有することをお勧めします。