GA4：新しい分析世代

最終更新日：2021年8月7日

GoogleAnalyticsの新世代を紹介します。 そして、はい、これは2つの最初の投稿と見なすことができます。 Google Analytics 4、別名GA4は、GoogleAnalyticsの最新のエクスペリエンスです。 2019年にベータ版になり、2020年にGA4として正式に公開されるため、簡単に「アプリ+ウェブプロパティ」と呼ばれていました。

このプロパティタイプは、アプリとウェブサイトの両方を持つ企業だけでなく、すべての企業向けであることを反映して名前が変更されました。 Analyticsを使い始めたばかりでも、何年も測定してきた場合でも、このインフラストラクチャは、Webサイト、アプリ、またはその両方の貴重な洞察を引き出すことができます。

GA4の目的

以前は、ウェブサイトを測定するためのUniversalAnalyticsとモバイルアプリのアクティビティを測定するためのGoogleAnalyticsforFirebaseの2種類のプロパティしかありませんでした。 しかし現在、GoogleAnalytics4プロパティは両方のタイプのデータを収集できます。 GA4プロパティは、すべてのアナリティクスユーザー向けに設計されています。ウェブサイトしかないユーザー、アプリしかないユーザー、両方を持っていてすべてのデータを1か所にまとめたいユーザーです。

GA4は、ビジネスに合わせて拡張し、デバイスやプラットフォーム全体で測定できるように設計されています。 これにより、測定戦略を絶えず変化するデジタル環境に適応させることができます。 機械学習によって強化されたAnalyticsは、デジタルマーケティングの取り組みを改善するのに役立つ予測も提供します。

GA4での経験はどうですか？

GA4 Analyticsエクスペリエンスは、さまざまなデータストリームを処理するように構築されています。 GA4エクスペリエンスは、すべてのデータストリームをシームレスかつインテリジェントに組み合わせて、ビジネスに固有の重要な洞察を報告できます。 GA4エクスペリエンスは、さまざまなデバイスのデータ間でユーザーの重複を排除できます。 これは、GA4が、利用可能な最良のユーザーIDに基づいて、デバイス間の単一のユーザージャーニーを測定できることを意味します。

Googleのサインインデータを使用して、サインインユーザーの識別子を取得するか、両方をシームレスに使用できます。アナリティクスは常に、状況ごとに利用可能な最適なオプションを選択します。 分析ツールを使用すると、事前定義されたレポートを超えることもできます。これにより、データを調べるための新しくより柔軟な方法が提供されます。 GA4エクスペリエンスは、Webサイトしかない場合、またはアプリしかない場合に、ビジネスに付加価値をもたらす可能性があります。 しかし、両方を持っている場合は、クロスプラットフォームの旅への洞察を得ることができます。 このエクスペリエンスにより、Analyticsで初めて、すべてのレポートでアプリとWebサイトを一緒に測定できます。

GA4はどのように機能しますか？

GA4はイベントベースのデータ収集であり、アナリティクスをより柔軟かつスケーラブルにし、より多くのカスタム計算をより高速に実行できるようにします。 複数のIDスペースを使用して、ユーザージャーニーをより深く理解し、ユーザーの重複を排除できます。

カスタムファネル、パス分析、および探索は、洞察を明らかにし、データを解釈するのに役立ちます。 新しいオーディエンスを作成でき、オーディエンスを定義およびセグメント化する際のオプションが増えます。

メリットは何ですか？

• ビジネスに合わせて拡張->デバイスやプラットフォーム間での企業とのすべてのやり取りを測定、統合、重複排除できるため、カスタマージャーニーを完全に、関連性があり、タイムリーに理解できます。
• 変化する環境に適応->プライバシーに対するユーザーの期待に応えながら、長期的なビジネス成果を可能にする信頼性の高い耐久性のある測定を提供します。
• インテリジェントなビジネスインサイトを明らかにします->Googleの機械学習の力でインサイトの発見を自動化および促進し、データから最大の価値を引き出すことをスムーズにします。

• マーケティング目標の達成を支援します->データと洞察に対してより効果的に行動を起こし、測定可能なマーケティング成果を達成することができます。
  

GA4はUAとどのように比較されますか？

GA4プロパティインターフェイスは、一見するとUniversal Analytics（UA）プロパティに似ているように見えます。 GA4では、レポートツールと分析ツールの両方で機械学習を使用して、データをより意味のある、アクセスしやすい、実用的なものにします。

GA4では、プロパティのIDは測定IDと呼ばれます。 UniversalAnalyticsはTrackingIDと呼ばれます。 Measurement IDは、GoogleAnalytics4プロパティに追加したWebデータストリームを識別するために使用されます。

GA4には「ビュー」レベルのセクションはありません。 従来のユニバーサルアナリティクスには3つのレベル（アカウント、プロパティ、ビュー）があることで有名ですが、GA4にはアカウントとプロパティのレベルしかありません。

次の表は、UniversalAnalyticsプロパティとGoogleAnalytics4プロパティ間の機能の主な変更点を示しています。

GA4のデータプロセスはどうですか？

特定の時間枠内でユーザーの操作をグループ化するセッションベースのモデルを使用するのではなく、各ユーザーの操作をスタンドアロンイベントとして処理するイベントベースのモデルを使用します。

• セッションベースのモデル

1. ユニバーサルアナリティクスのプロパティでは、データはセッションにグループ化され、これらのセッションはすべてのレポートの基盤となります。
2. セッションは、特定の時間枠（通常は30分）内でのWebサイトとのユーザーインタラクションのグループです。
3. セッション中、GA4は、ページビュー、イベント、ヒットなどのeコマーストランザクションなどのユーザーインタラクションを収集して保存します。
4. ユーザーがWebサイトをどのように操作するかに応じて、1つのセッションに複数のヒットを含めることができます。
   

• イベントベースのモデル

1. GA4プロパティでは、セッションデータを引き続き表示できますが、Analyticsは、Webサイトまたはアプリとのユーザーインタラクションをイベントとして収集して保存します。
2. イベントは、ページビュー、ボタンのクリック、ユーザーアクション、システムイベントなど、Webサイトまたはアプリで何が起こっているかについての洞察を提供します。
3. イベントは、ユーザーのアクションをより完全に指定したり、イベントまたはユーザーにコンテキストを追加したりする情報を収集して送信できます。
4. この情報には、購入額、ユーザーがアクセスしたページのタイトル、ユーザーの地理的な場所などが含まれます。
   

イベントベースのコレクションに移行することで、Analyticsはより柔軟でスケーラブルになり、より多くのカスタム計算をより高速に実行できます。 ウェブサイトとアプリをお持ちの場合は、さまざまなユーザーインタラクションを測定して、これらのプラットフォーム全体でユーザーがビジネスにどのように関与しているかをよりよく理解することが不可欠です。

イベントベースのデータモデルは、デバイスやプラットフォーム間でこれらの相互作用を一貫して測定し、データからさらに豊富な洞察を提供します。

ウェブサイトやアプリとの基本的なやり取りの多くは、最新のアナリティクスプロパティのイベントとして自動的に収集されます。

また、拡張測定機能を有効にすることもできます。これは、Webサイトのコードを更新しなくても、より多くのイベントを自動的に収集できるオプションです。 強化された測定により、ページビュー、スクロール、ファイルダウンロード、ビデオビューなどの多くの日常的なWebイベントを測定できます。

その他のGA4の新機能

• オーディエンス->オーディエンスとは、ビジネスにとって重要なさまざまな属性に基づいて定義する一連のユーザーです。たとえば、スポーツや旅行のファン、車を購入する人、会社の製品やサービスに既に携わっているユーザーなどです。
  

GA4プロパティを使用すると、新しいオーディエンスを簡単に作成でき、オーディエンスを定義およびセグメント化する際のオプションが増えます。 サインインしたユーザーのIDを作成する場合、GA4プロパティを使用すると、オーディエンスを構築するときにこのデータを使用できます。 Analyticsに送信されたIDに基づいてオーディエンスを定義し、サインインしたユーザーに基づいてオーディエンスを作成できるようになりました。

• 分析->分析ツールを使用して、より自由にデータを解釈します。 ファネル分析、パス分析、探索などのさまざまな手法を使用して、洞察を明らかにします。
• BigQueryエクスポート->アナリティクスデータをBigQueryにエクスポートして、データをクラウドに安全に保存し、他のソースからのデータと組み合わせて、すべてのデータセットに対してクエリを実行できるようにします。 または、データを使用する他のシステムにデータを移動します。
  

結論は

GA4プロパティを使用すると、新しいオーディエンスを簡単に作成でき、これらのオーディエンスを定義およびセグメント化する際のオプションが増えます。 GA4プロパティは、ビジネスとのユーザーインタラクションをセッションではなくイベントとして収集し、保存します。 これにより、Analyticsはより柔軟でスケーラブルになり、より多くのカスタム計算を実行できるようになり、検索エンジン最適化やクリック課金型の業界や一般的なユーザーにとってより高速になります。