Instagramストーリー広告を通じてクリエイティブになり、オーディエンスを獲得
公開: 2020-11-052016年のリリース以来、Instagram Storiesは何億人ものユーザーを魅了し、コンテンツの共有と消費の方法を再定義してきました。 これにより、企業はストーリーをより有機的な形式の広告を提供する機会と見なしています。 そして、それはかなりうまくいっているようです。 2019年1月の時点で、Instagram Storiesのユーザーは2017年から250％増加し、1日あたり約5億人になりました。
その後、Instagramは、一般公開されてから1年後にストーリーのフルスクリーン広告を開始しました。 そして、そのフォーマットがシームレスな移行でストーリー間に挟まれているため、広告はより有機的に見え、したがって、多くのInstagramストーリーユーザーにとって没入感があります。
現在の企業にとっての課題は、InstagramStoriesの何億人もの毎日のユーザーにとって目を引く魅力的なInstagramStories広告を作成することです。 そして、これを行うための最良の方法は、創造的になることです。
1.感覚的アピール
最初のフレームは重要です。 好奇心をそそるには、最初の2〜3秒でユーザーを魅了する必要があります。 目標は、ユーザーが15秒の時間枠内に広告を完成させ、次のフレームにスキップしないようにすることです。 写真であろうとビデオであろうと、ここでは視覚的な魅力が主要な要素です。 構図のすべてが注目を集める必要があります。 色、スペース、フォント、画像、さらにはサウンドを試してみてください。 キャッチーな音楽は、ユーザーがInstagramStories広告全体を停止して確認するための重要な要素でもあります。
インド最大の食品注文および配達プラットフォームであるSwiggyのこの広告をご覧ください。 このアプリは、食欲をそそる食べ物の画像、明るい色、太字のフォントのクローズアップショットを使用して、33％オフのインセンティブと、「今すぐインストール」の行動を呼びかけました。 広告を掲載してから3か月後、Swiggyのアプリのインストール数は17％増加し、インストールあたりのコストは30％減少し、ウェブサイトのトラフィックは30％増加しました。
2.ダイレクトメッセージ
最初から配信したいメッセージがシンプル、簡潔、明確であることを確認してください。 ユーザーは見込み客であるため、何を販売しているのかを伝えることが重要です。 あなたの製品をメインスターとして紹介することを躊躇しないでください。 視聴者に大きな影響を与えるために、Instasizeの定型化されたテキストを使用してフォントタイプでメッセージを配信します。
BeatsbyDreは良い例です。 Instagram Storiesでの製品中心の広告は、キャッチーなビジュアルとオーディオと組み合わせて、的を射たものになり、キャンペーンは大成功を収めました。 この広告は、ウェブサイトのトラフィックを11倍に増やし、ユニークユーザーエンゲージメントを16倍に増やし、購入の伸びを29％増やし、クリック率を15％上げることができました。
3.会話スターター
Instagram Stories Adsは製品を紹介するための手っ取り早い方法ですが、会話を刺激する場としても機能します。 召喚状を通じて視聴者に話してもらいます。 1つの方法は、ユーザーが生成したコンテンツをブランドに送信するようにユーザーを関与させることです。
これは、ハッシュタグを導入するか、ユーザーにブランドのInstagramアカウントにタグを付けるように依頼することで実行できます。 ニューヨーカーは、ハッシュタグを使用してブランドのInstagramアカウントにタグを付けるキャプションコンテストなどのインタラクティブなコンテストを通じて、フォロワーを常に巻き込んでいます。
または質問で開きます。 Instagram Storiesのポーリングステッカー機能は、ユーザーがブランドを操作できるようにするための優れた方法です。 Dunkin'Donutsはこのアプローチを使用し、広告を見た人の20％が投票に投票しましたが、投票ステッカーが付いていない広告と比較して、投票ステッカーが付いている広告の動画視聴あたりのコストは20％低くなっています。
4.ブランドの可視性
商品をアピールするときは、ブランド名を前面に出し、中心に置くことも、ポイントを獲得するための効果的な戦略です。 ブランド認知度は、このような短期間で重要ですが、創造的な方法で行う必要もあります。 ユーザーの関心を喚起する方法として、企業文化や舞台裏を紹介します。
イタリアの靴会社であるM.Gemiは、15秒を最大限に活用して、靴を作成する際に従来の製造方法にどのように準拠しているかを簡単に確認します。
5.マクロとマイクロインフルエンサー
それは簡単です。 インフルエンサーを使用してブランドや製品のキャンペーンを促進することは、特にInstagramStoriesAdsで注目を集める最も効果的な方法の1つです。 有名人のインフルエンサーを使用すると、Instagramストーリーですでに熟している自然なコンテンツでうまく機能します。 インフルエンサーをフィーチャーした広告をすべての組み合わせに配置するのは自然に思えるかもしれません。
ただし、インフルエンサーにはいくつかの種類があります。 有名人のようなマクロインフルエンサーはさらにリーチできるかもしれませんが、参加するには間違いなくもっと多くの費用がかかります。 効果的になっている戦略の1つは、インフルエンサーや有名人をクリエイティブなコラボレーションプロセスに参加させることです。 コンバースは、ストレンジャー・シングスのスターであるミリー・ボビー・ブラウンを連れて、ブランドのために独自のラバーシューズのラインを作成し、彼女自身のInstagramストーリーを通じてすでに大規模なファンベースに手を差し伸べました。
最近、多くのブランドが支持を得るためにマイクロインフルエンサー（10,000〜50,000人のフォロワー）に目を向けています。 大多数のユーザーには届かないかもしれませんが、ニッチなオーディエンスに焦点を当ててターゲットにしています。 Top Shopは、多くのマイクロインフルエンサーと提携しており、製品の機能と引き換えに支出したことに対してクレジットを提供しています。 これにより、マイクロインフルエンサーは、製品を紹介するときに、Instagramの投稿やストーリーの背後に完全な創造性を持たせることができます。
Instagram Stories Adsでオーディエンスを獲得するための鍵は、シームレス性と、もちろん創造性です。 目を引く、注目を集めることは、他に何が必要かを説明するためのほんの一言です。 コンテンツが自然である限り、ユーザーは次のパネルにスワイプすることにあまり熱心ではありません。