ベンチマークのロイヤル フラッシュ: オンライン ギャンブルの指標

オンライン ギャンブル市場は、最も競争の激しい市場の 1 つです。 何百ものブランドがあり、それぞれが魅力的なウェルカム オファーを提供しています。顧客を引き付けて維持するための戦いは熾烈です。

それで、誰が勝っていますか？ Similarweb の強力なデータとリサーチ インテリジェンスを使用して、オンライン ギャンブル業界からの重要なデジタル インサイトを調査しました。 トラフィック シェア、視聴者の人口統計、マーケティング チャネルのパフォーマンスなどを含めて、世界中のマーケット リーダーや個々の国別のマーケット リーダーを確認できます。

2022 年のデータによると、ギャンブル サイトへのアクセスは昨年減少したため、主要な競合他社と比較してパフォーマンスをベンチマークすることで、市場で優位に立つために必要な洞察を得ることができます。 それでは、飛び込みましょう…

方法論と競合プレイヤー

オンライン ギャンブル業界の最も正確な概要を提供するために、世界中のトップ 10 のギャンブル Web サイト、および英国とドイツの競争力のあるベンチマークを紹介します。 分析されたデータの大部分は、過去 1 年間 (2021 年 2 月～2022 年 2 月) に収集されたものです。

各競技セットは以下で構成されています。

世界のトップ 10 のギャンブル Web サイト:

• Bet365.com
• カリエンテ.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• bovada.lv
• ネシン.com
• ビットカジノ.com
• スカイベット.com
• betway.com
• platincasino.com

英国のトップ 10 ギャンブル Web サイト:

• bet365.com
• スカイベット.com
• ウィリアムヒル.com
• ladbrokes.com
• paddypower.com
• コーラル.co.uk
• skyvegas.com
• betfair.com
• Virgingames.com
• betfred.com

ドイツのトップ 10 ギャンブル Web サイト:

• platincasino.com
• tipico.de
• interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• jackpot.de
• energycasino.com
• チップベット.com
• bet-at-home.de
• 22bet.com

1. 経時的な総訪問数

オンライン ギャンブルへの関心は、過去 1 年間で減少しました。 世界のトップ 10 の Web サイトへの合計アクセス数は、2021 年 2 月の 7 億 5,300 万から 2022 年 2 月の 6 億 6,020 万へと、前年比 (YoY) で 12% 強減少しました。

2. トラフィックシェアの分割 – あなたはどこに当てはまりますか?

業界の上位の競合他社間のトラフィック シェアの分割を理解すると、他の顧客を引き離す機会を見つけるのに役立ちます。 競争の場のデジタル スコアカードを保持することで、ギャンブラーが好む Web サイトを知ることができます。また、注目すべき新進気鋭の業界プレーヤーや、人気を失っている可能性のあるプレーヤーの重要な指標にもなります。

世界中のトップ ギャンブル Web サイト、英国、およびドイツのトラフィック シェアの分割を見てみましょう。 成長の機会はありますか？

世界的に

Bet365.com は世界で最も人気のあるギャンブル サイトであり、トラフィック シェアのなんと 39.7% を占めています。 Caliente.mx は 23.8% で 2 位、bet9ja.com は 16.6% で 3 位にランクインしました。

イギリス

Bet365.com は、英国のギャンブル Web サイトの総トラフィック シェアの 24.0% で再び首位に立ち、skybet.com (16.4%) と williamhill.com (12.7%) が僅差で続いています。

トラフィックの分割は、世界中と比較して、英国の上位 10 の Web サイト間でより均等に分割されています。 これは、ローカル レベルでより多くの競争があることを意味し、小規模な企業が視聴者の関与を勝ち取るために互いに競い合っています。

ドイツ

Platincasino.com は、ドイツのオンライン ギャンブル スペースで、トラフィック シェアの 39.2% を独占しています。 比較のために、最も近い競合相手である tipico.de と interwetten.de は、それぞれ 23.3% と 12.4% のトラフィック シェアを持っています。

3. ユーザーエンゲージメントの測定

オンライン ギャンブルの Web サイトでは、サイト訪問者のオンサイト ユーザー エクスペリエンスが成功の鍵を握っています。 直帰率、クリックスルー率、ページ ビューなどの指標をベンチマークすることで、競合他社と比較して、ユーザーがコンテンツにどれだけ関与しているかがわかります。 特定の広告のパフォーマンスを予測することもできます。 ページに滞在する時間が長いほど、クリックする機会が増えます。

以下は、2021 年 2 月から 2022 年 2 月までの、英国とドイツにおける世界中のエンゲージメント指標のベンチマークです。

世界のトップ 10 のギャンブル Web サイト

• 月間訪問数: 7 億 9,240 万
• 平均訪問時間 – 6 分 49 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 5.0
• 平均直帰率 – 47.6%

英国のトップ 10 ギャンブル Web サイト

• 月間訪問数：1億1820万
• 平均滞在時間 – 12 分 17 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 7.6
• 平均直帰率 – 31.5%

ドイツのトップ 10 ギャンブル Web サイト

• 月間訪問数：4,020万
• 平均訪問時間 – 4 分 36 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 3.9
• 平均直帰率 – 57.1%

英国のギャンブル Web サイトは、全体的に最高のユーザー エクスペリエンスを提供しており、ドイツやその他の国と比較して、訪問時間とページ ビューがかなり高くなっています。 また、英国では直帰率がはるかに低く、これはギャンブラーがウェブサイトを離れる前に複数のページをブラウジングしていることを意味します.

4. オーディエンスの定義

ターゲット オーディエンスを理解することは、スマート コンテンツの制作、マーケティング キャンペーン、および Web サイトのエンゲージメントの鍵となります。 主要な競合他社の人口統計を分析して、顧客の可能性が最も高い人を確認できます。

世界のトップ 10 のギャンブル Web サイトの総市場シェアの約 80% を 10 か国が占めています。 ブラジルはトラフィック シェアの 21.1%、つまり 3 か月で 9,110 万回の訪問で最も多くのユーザーを獲得しています。 メキシコとナイジェリアは、それぞれ 2 位と 3 位に迫っています。

世界中で、男性は女性よりもギャンブルのウェブサイトにアクセスする可能性がほぼ 2 倍あります。 この業界の年齢分布は世界的に若く、視聴者の 63% は 18 ～ 34 歳、37% は 35 歳以上です。

英国では男女差がさらに顕著で、ギャンブル サイトへの訪問者の 77% が男性で、女性はわずか 23% です。 また、視聴者は、世界的なベンチマークと比較してわずかに年上に偏っています.

最後に、ドイツを見ると、男女別の割合は英国と同じ傾向をたどっており、男性の訪問者がかなり多い. ドイツの年齢分布は、世界中で見られるパターンと一致しています。

5.デバイス分割が重要な理由

デバイス分割のベンチマークは、コンテンツ作成、ユーザー エクスペリエンス、および広告費に関して、マーケティング活動をどこに集中させる必要があるかを理解するのに役立ちます。

世界中のトップ ギャンブル Web サイトでは、ほとんどのトラフィックがモバイルから来ていることがわかります。 あなたのウェブサイトが、あらゆる種類のモバイル デバイスで優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、デスクトップ バージョンと同じレイアウトまたはユーザー フローを模倣していることを確認してください。 まだ行っていない場合は、Web サイトのアプリ バージョンを提供して、ユーザー エンゲージメントを高めることを検討してください。

世界のトップ10のウェブサイト

• デスクトップ – 2022 年には 20.5% (対 2021 年には 20.2%)
• モバイル – 2022 年には 79.5% (対 2021 年には 79.8%)

英国のトップ 10 ウェブサイト

• デスクトップ – 2022 年には 22.9% (対 2021 年には 23.3%)
• モバイル – 2022 年には 77.1% (対 2021 年には 76.7%)

ドイツの上位 10 の Web サイト:

• デスクトップ – 2022 年には 31.2% (対 2021 年には 28.8%)
• モバイル – 2022 年には 68.8% (対 2021 年には 71.2%)

6. 買収ソースのベンチマーク

マーケティング チャネルと獲得ソースのパフォーマンス ベンチマークを比較して、競合他社と比較してどこが遅れているかを確認します。 また、時間の経過に伴う変化を見て、新しい消費者の傾向や関心に基づいてコンテンツ戦略を更新する方法を確認することもできます.

直接 (65.8%) は世界中のトップ ギャンブル Web サイトへの主なトラフィック ソースであり、紹介 (13.3%) とディスプレイ広告 (10.9%) が続きます。スマートな有料獲得戦略と同様に。

ドイツと英国の両方が、マーケティング チャネルのグローバル パフォーマンスを模倣しています。 ただし、英国のギャンブル Web サイトは、ディスプレイ広告よりもオーガニック検索に依存しています。 この情報は、新製品の発売や新しい市場への参入のマーケティング戦略を知らせるときに役立ちます。

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