最高の検索広告–最高のパフォーマンスの広告を取得するにはどうすればよいですか

最終更新日：2020年7月21日

検索エンジンマーケティング（SEM）の世界では、最高の検索広告で優位性を主張することが最優先事項です。 実際には、それぞれ特定の目的を持つさまざまな広告タイプがあります。 クリック課金（PPC）とも呼ばれる検索エンジンマーケティングは、主に特定の製品やサービスを探している人々を見つけるために使用されます。 商取引が第一のターゲットですが、病状や一般の人々が利用できる医療サービスなどの重要な情報を単に求めているグループはたくさんあります。

検索エンジンマーケティングは、基本的なテキスト広告からディスプレイ広告やショッピング広告へと何年にもわたって変化してきました。 会社がグーグル、マイクロソフト、または他のプラットフォームによって請求される広告はすべて検索広告です。 過去数年間のGoogleのテキスト広告は、25文字の1つの見出しとそれぞれ30文字の2つの説明フィールドから、それぞれ30文字の2つの見出しと90文字の1つの説明フィールドになりました。

ごく最近、Googleはテキスト広告を再び拡張して、3番目の見出しと2番目の説明フィールドを追加しました。 この拡張によるGoogleの意図は、ユーザーが検索フィールドに入力した検索用語に応じて広告のバリエーションを表示することです。 これを行うことで、Googleはユーザーが探している情報をより多く提供できると考えています。 一部の代理店は、広告の真のABテストを実施できるように、追加の見出しと説明のフィールドを避けています。

ABあなたの最高の検索広告をテストする

ABテストでは、広告の一部のみを変更して、どのバージョンのパフォーマンスが優れているかを判断することで、新しい広告をテストできます。 どの広告が最も効果的かを判断するのに十分なデータを取得するには、2〜3か月かかる場合があります。 ABテストを使用する方法はいくつかあります。 1つ目は、ランディングページのテストと、ユーザーがページにどのように反応するかです。 広告主が探している特定のアクションを変換または実行する頻度はどれくらいですか？ どのページが最適かについての決定が進むと、新しいランディングページが作成されます。 これには、ページのコピーや画像への変更が含まれます。これは、ユーザーの注意を引くものです。

ABテストの2番目の方法は、広告コピーです。 このテストでは、テスト全体で同じランディングページを使用します。 2つの完全に異なる広告、または1つのフィールドだけが異なる広告から始めることができます。 十分なデータがあり、どの広告が最も効果的であるかを判断したら、その広告の1つのフィールドを変更し、前のテストの最高の広告に対して実行します。

あるABテストフォームから別のフォームに移行することを妨げるものは何もありません。 これが紛らわしいように聞こえる場合は、それを片付けさせてください。 広告コピーのABテストから始めましょう。 2、3回の広告変更の後、新しいランディングページがより効果的かどうかを確認したいと思います。 あなたがそれを試みることを妨げるものは何もありません。 広告コピーのABテストから最高のパフォーマンスの広告を取得し、2つの広告で異なるランディングページを使用します。 これは逆の方法でも機能します。 ランディングページでABテストを実行していくつかの変更を加えてから、さまざまな広告コピーで最もパフォーマンスの高いランディングページを使用します。

これはディスプレイ広告にも当てはまります。 同じ画像を使用して画像内の広告コピーを変更するか、別の画像を使用しますが、画像内で同じ広告コピーを使用します。

追加の見出しと説明フィールドがA/Bテストを適切に行わない理由

2つの追加の見出しと1つの他の説明フィールドを用意することで、ABテストの実行に必要な一貫性を取り除くことができます。 グーグルの変化するフィールドとそれらが表示される順序は、ゲームを完全に変えます。 ユーザーは見出しの1つに反応しましたか、それとも説明フィールドの1つに反応しましたか？ もう1つのひねりは、Googleが3つの見出しすべてと両方の説明フィールドを使用できたということです。 この環境では、ユーザーが何に反応したかを知る方法はありません。

Googleビルド広告

待って。 Googleが作成した広告とは何ですか？ Googleの人工知能学習により、サイトから直接情報を引き出して、誰かが書くことができるよりもユーザーの検索用語に関連する広告を作成できると感じています。 動的検索広告と呼ばれ、効果的であることが証明されています。 しかし、それでも、ユーザーを見込み客からクライアントに変える可能性のある人間の感情的要因を取り除きます。

サイトから広告コピーを取得することは、広告を作成する際の標準的な方法です。 キーワードから広告、そしてランディングページへの相関関係を持つことは、品質スコアに役立ちます。 ただし、ユーザーに広告をクリックするように説得できる新しいコピーを使用することもできます。

動的検索広告の最適な使用

動的検索広告は、十分に開発されたWebサイトや在庫の多いeコマースサイトで使用するのが最適です。 Googleは、ターゲットCPAまたは拡張CPC（Cost Per Click）入札戦略を使用することをお勧めします。 Googleが管理しているため、動的広告に手動CPCを使用することはできません。

動的広告では、説明フィールドを指定し、サイト全体またはGoogleが情報を取得する特定のページを割り当てます。 ブランディングキャンペーンで動的広告を使用する場合、ユーザーの検索に最も一致するように、Googleにサイト全体から見出しの情報を取得させることができます。 特定の製品タイプまたはサービスに焦点を当てたい場合は、Googleが取得するWebページをリストします。 具体的すぎて1ページまたは数ページのトピックに焦点を合わせると、メッセージを伝えるのに十分なリーチがない可能性があるため、広告をまとめるのが難しくなります。

もう1つの選択肢は、レスポンシブ検索広告です。 レスポンシブ検索広告は、広告グループ内の拡張テキスト広告と組み合わせて展開されます。 広告グループで2つの拡張テキスト広告と1つのレスポンシブ検索広告を実行することをお勧めしますが、最大3つのアクティブなレスポンシブ検索広告を同時に実行できます。

レスポンシブ検索広告は、複数の見出しと説明から機能します。 最も効果的にするには、Googleが広告を作成するために選択できる5つの固有の見出しと3つの説明を提供する必要があります。 すべての広告に表示される広告コピーがある場合、それらは見出し1と見出し2、または説明フィールド1にある必要があります。

違い

「Googleに仕事を任せて、定期的に新しい広告を作成する必要がないのはなぜですか？」と疑問に思う必要があります。 まず、トラフィックとコンバージョンを改善するために広告でABテストを実行する機能が失われます。 レスポンシブ広告で設定された数のオプションを使用すると、メッセージ全体が制限されます。 ユーザーの反応を改善するには、フィールドを新しい広告コピーに作り直す必要があります。

2番目の、そして最も重要な理由は、入札と支出です。 Googleは、1日の費用から月の初めに計算する1か月の予算を超えることはありません。 ただし、月末までに予算が不足する可能性があります。 これは、翌月の初めまで広告が表示されないことを意味します。 Googleは、動的でレスポンシブな検索広告の入札単価を調整します。 手動CPCを使用すると、キーワードレベルで入札単価を完全に制御できます。 コンバージョンにつながる最高のトラフィックをもたらしているキーワードをプッシュできます。

有料検索のキーワードやその他の側面を確認する時間がない場合は、ダイナミック広告とレスポンシブ広告が最適です。 ただし、フルコントロールのテキスト検索広告の場合、最良の結果を得るには手動CPCを使用することをお勧めします。