GDPRとは一体何ですか？ 広告主が知っておくべきこと
公開: 2018-01-11一般データ保護規則（GDPR）の計画がない場合は、急いでください。時間は刻々と過ぎています。 そして、私が何について話しているのかわからない場合は、すぐに読んでください！ これはおそらく、ヨーロッパの世代にとって個人データ規制に対する最大の変更です。 GDPRが発効すると、オンライン広告主だけでなく、データを使用および保存するすべての組織に影響を及ぼします。
一般データ保護規則（GDPR）とは何ですか？
GDPRは、すべてのEU市民に影響を与える欧州連合（EU）による法律の一部です。 これは、EU加盟国内での予見可能な将来の個人データの処理を管理する規則を設定します。 「忘れられる権利」を含みます。
GDPRは、EU内の組織だけでなく、EU外にある組織にも適用されます。 組織が欧州連合に居住する被験者の個人データを、場所に関係なく処理または保持する場合、GDPRの対象となります。
基本的に、その仕事はEU市民に個人データの完全な管理を戻すことです。 そして、この個人情報は何ですか？ これには、名前、自宅の住所、写真、電子メールアドレス、銀行の詳細、ソーシャルネットワーキングの投稿、医療情報、さらにはコンピューターのIPアドレスを含めることができます。
あなたはこれをカバーしていると思いますか？ GDPRの下では、規則に違反した組織は、世界の年間売上高の最大4％または2,000万ユーロ（いずれか大きい方）の罰金が科せられます。 私が冗談を言っていると思いますか？ 弁護士と一緒に座るか、組織でのデータの使用方法を監督するために誰かを雇うことをお勧めします。 GDPRは、重大な罰金によって裏付けられています。
GDPRはいつアクティブになりますか？
GDPRは、2016年4月に欧州議会によって承認され、採択されました。この規制は2018年5月25日に発効します。これは、英国を含む現在の28州すべてのすべてのEU市民を対象としています。 英国は、Brexit（2019年3月に予定）の場合、EU法を引き続き採用すると述べています。
GDPRの理由
EUは、市民が個人データの使用方法と保存方法をより細かく制御できるようにしたいと考えています。 現在の法律は、今日のインターネットがどのように機能するか、またクラウドテクノロジーがデータを商品化する方法を実施していません。 FacebookやGoogleなどの企業が、サービスにアクセスするために個人のデータの使用をどのように要求しているかを考えてみてください。 または、企業がターゲット広告に顧客の詳細をどのように使用するか。
GDPRを通じて、EUはデータ保護法を強化し、施行措置を導入し、ユーザーの信頼を向上させることを目指しています。 EUは、GDPRに至るまでの規制イベントの洞察に満ちた内訳をここに提供します。
EUがGDPRを実装しているもう一つの理由は、消費者がデジタル経済内でアクセスし、相互作用する方法を改善することです。 EUは、企業と消費者の両方が活動する、はるかに単純で明確な法的環境を企業に提供しています。 ある報告によると、単一市場全体でデータ保護法を同一にすることにより、EUは、これによりEU企業が年間23億ユーロを節約できると見積もっています。
データ管理の大きな変化
多くのGDPRにとって、重大な変化です。 GDPRとは、EU内にいるすべてのユーザーについて、組織が管理するデータへのアクセスと保存がはるかに困難になることを意味します。
注意すべき点の1つは、オンライン広告主は最終的に、Web全体で人々を追跡し、ターゲットを設定する方法について、より厳しいルールに直面することです。 GDPRと同様に、EU ePrivacy（ePR）規制も更新される予定ですが、現在はGDPRと同時にではありません。 特に、ePRは、より具体的なコンテキストでの一方的なマーケティング、Cookie、および機密性に焦点を当てます。
追跡をオプトインするようにユーザーに要求するには、すべてのWebブラウザーが必要になる可能性があります。 現在、ブラウザは追跡を許可するように自動的に設定されており、ユーザーはオプトアウトする必要があります。 オプションが与えられたとき、ほとんどのユーザーがオプトアウトすることを選択するという懸念があります。 したがって、広告でターゲットを設定することははるかに困難になります。
マーケティングウィークによると、IABは、EUの法律が「ウェブの未来を効果的に危険にさらす可能性がある」と主張し、人々のブラウジング体験を「深刻に混乱させる」可能性があるという懸念を提起しています。 Googleはまた、GDPRに触発された変更をグローバルに展開するように設定されています。つまり、他の人も間違いなく従うでしょう。
ただし、GDPRが有効になると、専門家は、権限を与えられた消費者が個人情報に対するより多くの管理を主張しようとするだろうと信じています。 eMarkterのMarkDolliverは、「ポータブルな個人データの新しいモデルと、消費者がデータをより細かく制御できる新製品がある」と予測しています。 これはすでに起こっており、PageFairやAppNexusなどの企業は、組織が新しい規制に準拠するのを支援することを目的とした製品を発売しています。 現在のデジタル広告エコシステムへの大きな変化はすでに進行中です。
GDPRの潜在的なプラスの影響
ただし、デジタル広告については、長期的には前向きな結果が得られる可能性があります。 エコナンシーのダニエル・ギルバートは、新しい規制が「ターゲティングに使用されるデータの品質、広告の関連性、および消費者に代わってそれらの広告に対する態度にプラスの影響を与える」と見ています。 彼は、GDPRの重みの下で沈むのではなく、デジタルマーケティングのパフォーマンスを向上させると信じています。 狙われたい人も、興味がない人も、無視するのは簡単です。
GDPRが個人データを石油と同じくらい価値のある商品に変えると信じている人もいます。 EU市民は、自分たちの利益のために個人データを共有し、実際に販売することができます…そしてそれはすでに起こっています。 あなたはこれを知らないかもしれませんが、あなたのクレジットカードを通してあなたはすでに追加の利益のためにデータを共有しています。 Uberなどの企業が顧客データの使用を通じてクレジットカード業界を混乱させることで、これがさらに明確になることを期待してください。 現在、インターネットユーザーの大多数はデータを共有するメリットを信じていませんが、GDPRはメリットをより明確にするのに役立つ可能性があります。
確かに、デジタル広告では、より良いデータはより優れたパーソナライズを意味します。 潜在的に、これは無関係な広告の死を意味する可能性があります。 広告のブロックで見たように、貧弱なメッセージで消費者を攻撃し、あなたはゼロの報酬を獲得します。 GDPRを使用すると、賭け金はさらに高くなります。
BannerflowのCEOであるNicholasHogberg氏は、次のように述べています。 簡単に言えば、広告主はゲームを盛り上げ、より良い広告を作成し、広告チェーンのすべての人が恩恵を受けるでしょう。
総括する
GDPRは、私たちが知っているように、デジタル広告の終わりではありません。一部の人は信じています。
むしろ、データの規制により、ユーザーは、プライバシーのレベルを高くするか低くするかについて、情報に基づいた決定を下すことができます。 現在の一方的な結合ではなく、ユーザーとブランドの良好な関係を促進します。 ユーザーと同様に責任ある広告主の価値の透明性とGDPRは、広告主とインターネットユーザーの間の信頼を高めます。
GoogleのEMEAパートナーシップソリューションのディレクターであるAmandaStoreyは、頭を悩ませています。 「GDPRの良いところは、家の掃除が必要なことです。 業界全体のねじを回して、データの処理方法、データの保持方法、およびその使用法をエンドユーザーに説明する方法を厳しくします。 その透明性は、最終的にはユーザーの信頼を高めるという点で業界にとって良いことです。」
今日、プライバシーの価値を過小評価することはできません。 組織がGDPRに準拠していることを確認するための時間は刻々と過ぎています。 ヨーロッパでビジネスを行う場合、GDPRはオンライン広告の方法に大きな影響を与えます。 問題は、あなたは成功するのか、それとも新しい規制の下で失敗するのかということです。