ジオフェンシング マーケティング: 概要と仕組み
公開: 2021-09-01目次
ジオフェンシング マーケティング – それは何ですか?
ジオフェンシング マーケティングまたはジオフェンシング広告は、マーケティング担当者が特定の場所にいる場合にのみユーザーに表示される特定の広告キャンペーンを作成する、場所に基づく広告戦略です。 この特定の場所は、ターゲット エリアと呼ばれます。 ジオフェンスという用語は、その対象エリアの物理的な制限または境界です。 この場所は、都市、郵便番号、マイレージ範囲、または郡にすることができます。
ジオフェンス マーケティングの広告キャンペーンは、ターゲット エリアにいる人々向けに正確に設計されています。 たとえば、シカゴに住む人々は、カンザス シティに住む人々とはニーズや要件が大きく異なるため、両方の地域に住む人々に対して異なるキャンペーンを作成する必要があります。
ジオフェンシングはどのように機能しますか?
ジオフェンシング技術は、境界内に存在する消費者を自動的に対象とする、目に見えないデジタル バリアまたは境界を作成します。 このジオフェンスされた場所専用の広告を作成すると、その場所にいる人にのみ表示されます。 ユーザーがそのターゲット地域に旅行すると、その地域内のブランドの現在のオファーに関するアラートまたは通知を受け取ることができ、その場所の顧客向けに特別に設計されたジオフェンス広告を見ることができます.
マーケティングおよび広告の制限におけるジオフェンシング
ジオフェンシング技術は少し技術的で、エラーの余地があります。 実際にはそうではないのに、デバイスがジオフェンス内に登録されることがあります。 また、物理的な場所を測定するのが難しい場合もあります。
最大の制限は、幅広いオーディエンスにアピールできず、ターゲット市場を拡大できないことです。
場所の問題に加えて、ジオフェンシングは場所の特異性のために顧客を驚かせることがあります. 顧客がターゲットの場所に入るとすぐに、ジオフェンスされた広告が表示されます。ユーザーが以前の顧客でない場合、恐怖を感じてスパムと見なす可能性があります。 医療提供者、会計士、ファイナンシャル アドバイザー、またはデリケートな業界に属する企業は、ジオフェンシング マーケティング戦略を実施する際に特に注意する必要があります。
何よりも、マーケティング担当者がジオフェンス広告を開発する際に考慮すべきことは、顧客のプライバシーです。 正確なものと不気味なものがあります。 企業がストーキングや尾行をしている、またはなんらかの方法で侵略的であり、個人情報を使用して広告を作成していると感じたいと思う人はいません。
ジオフェンシングの費用はいくらですか?
コストは、Facebook、Instagram、Google、Snapchat などのメディア プラットフォームなどの複数の要因によって異なります。 Snapchat では、特定の場所にいる人だけがアクセスできる場所ベースのフィルターを作成できます。 このフィルターの費用は、20,000 平方フィートの対象エリアで約 5 ドルです。 その他の要因には、ツール、ジオフェンスの数とサイズが含まれます。
いずれにせよ、典型的なジオフェンス広告の費用は 4 ドルから 14 ドルの間です (cpm = インプレッション 1,000 回あたりのコスト)。
ジオフェンシング マーケティングの利点
ジオフェンシング マーケティングは、量より質を好むマーケティング担当者によって使用されます。 特定の分野で強力なブランド プレゼンスを確立するのに役立つため、これらの潜在的な顧客を育成し、有料の顧客に変えることができます。 ジオフェンシング マーケティング戦略を実装する利点は次のとおりです。
- 小さいながらも非常に正確なターゲット市場をターゲットにするのに役立ちます
個人レベルで少数の視聴者とつながり、顧客が自分のニーズを完全に理解していることを示すことで、ブランドのイメージを高める機会を提供します。 ビジネスとして、ライフスタイル、トレンド、コミュニティなどの地域の特徴を理解していることを潜在的な顧客が見ると、顧客の心に印象が残り、顧客が戻ってくる可能性が高くなります。
- あなたのコンテンツは正確で高品質になります
ターゲット顧客が明確であれば、より顧客の心に響くコンテンツを作成できます。 ジオフェンシングは、特定の消費者ベースを対象とした正確に構造化されたコンテンツを作成するのに役立ちます。
- あなたの商品を購入する可能性が高い視聴者にリーチすることができます
ジオフェンシングの取り組みは、製品やサービスを購入する可能性が最も高い顧客をターゲットにするのに役立ちます。 あなたが地元の店舗で、ジオフェンス マーケティングの取り組みが近隣の人々をターゲットにしている場合、これらの顧客は確実にコンバージョンする可能性があります。
- タイムリーなコンテンツ配信と費用対効果
地元の顧客向けに新しいプロモーション キャンペーンを開始した場合、ジオフェンシング マーケティングは、それを知らせるための最適かつ最速の方法です。 地元の店舗で期間限定のジオフェンス広告を送信でき、そのような広告を配置することも比較的安価です.
ジオフェンシングをマーケティング戦略に統合する
位置情報に基づく広告は、オンライン ストアまたは実店舗へのトラフィックを生成するのに最適です。 ジオフェンシングをマーケティングに統合する場合は、次の手順に従ってください。
- ジオフェンスの理想的なサイズを見つける
これは、ビジネスの種類によって異なります。 地元の店舗であれば、走行距離でジオフェンスを設定できます。
- 聴衆を知る
ターゲットを絞ったロケーション ベースの広告を作成するには、オーディエンスを理解する必要があります。
- アクション可能な広告を開始する
広告キャンペーンは実行可能である必要があります。つまり、視聴者がすぐに行動を起こすよう促す必要があります。 期間限定のプロモーション コードを宣伝して、顧客にすぐに製品を購入してもらうことができます。
- 魅力的な CTA を追加する
CTAを追加することは、一番のチェリーです. 視聴者が行動を起こし、あなたのブランドから購入するようさらに促します。 「今すぐ購入」または「今すぐ購入」を追加して、ターゲットとする顧客に製品を購入してもらうことができます。
ジオフェンシング広告を使用する企業
いくつかの大企業は、ジオフェンシング広告を使用して非常に成功しています. Starbucks はこれを使用して、ユーザーがコンセントの近くにいるときにプッシュ通知を送信します。 ダンキンも同様の戦略を使用しました。 ナショナル ドーナツ デー用の Snapchat フィルターもあり、ダンキン ドーナツの店舗の近くにいるときだけアクセスできました。
病院のようなジョン ホプキンスでさえ、ジオフェンシングに依存しています。 彼らはそれを使って仕事を探す人を見つけました。 資格のあるニュースフィードの広告を作成し、さまざまな機会を宣伝しました。 この例は、製品の販売以外の目的でジオフェンシングを使用できることを示しています。
私たちを乗せてください
ジオフェンシングは非常に効果的ですが、ターゲットを絞った広告のやや難しい方法ですが、専門のマーケティング担当者の助けを借りることができます. 彼らは、あなたのビジネスにとって非常に効果的であることが証明される効果的なジオフェンシング マーケティング戦略を考案し、実装します。