ゲームに参加する: オーディエンス分析を成功させる方法

子供向けのパズルやソーシャル シミュレーションからアクションやアドベンチャーまで、さまざまなゲーム カテゴリがあり、それぞれに異なる視聴者がいます。

どのように彼らにリーチし、引き付け、維持しますか? そこで、オーディエンス分析の出番です。

ゲームの種類ごとに特定の視聴者は大きく異なる傾向があるため、間違ったグループをターゲットにすると、多くのブランドにとってゲームオーバーになる可能性があります. ゲーマーは、「ほぼ」自分が望むものに妥協する理由はありません。 彼らは本物を見つけるか、誰かがそれを開発するまで探し続けます。

より効果的なターゲティングと保持のためにオンライン ゲームの視聴者を分析する方法についてのステップバイステップ ガイドを引き続きお読みください。

ユーザー エクスペリエンスを最適化し、忠実なゲーマーの視聴者を増やす

レベル 1: 市場セグメンテーション

優れたオーディエンス分析はすべて、市場セグメンテーションから始まります。これは、幅広いターゲット オーディエンスをより小さく、より具体的なグループに分割するプロセスです。 慎重に定義されたゲーマーのサブグループを作成することで、コンバージョンの可能性が高い、非常に焦点を絞ったマーケティング資料を作成できます。

以下は、市場セグメンテーションの 4 つの主なタイプです。 これらのパラメーターに基づいてオーディエンスの定義を開始します。 そこから、さらに細かくするために他の要素を追加する必要があるかどうかを確認できます。

市場をセグメント化する他の方法は何ですか? よろしくお願いします。 ここでは、オンライン ゲーム業界で特に役立つ他のいくつかのアプローチについて簡単に説明します。 ニーズに最適なものが見つかるまで、さまざまに組み合わせてください。

トランザクションのセグメンテーション– 支払い方法、購入金額、クーポンや特別オファーの使用など、ゲーマーの消費習慣を調べます。このタイプのセグメンテーションは、サブスクリプション サービスの最適化、顧客維持の測定を検討している場合に特に役立ちます。 、または競争力のある価格パッケージを提供します。

技術的セグメンテーション –ゲーマーがどれだけ技術的に進んでいるかは、間違いなくあなたの取り組みに影響を与えます。 最新のテクノロジーに精通している聴衆は、おそらく仮想現実にもはや感銘を受けないでしょう。彼らはすでに次の大きなものを探しています.

季節ごとのセグメンテーション –オンライン ゲームは季節の影響を大きく受ける業界ではないかもしれませんが、年末年始の時期には、潜在的な顧客の多くが愛する人へのギフトを購入する可能性があることを覚えておくことが重要です。 それに応じて、これらの時期にマーケティング戦略を調整する必要があります。

競合他社を観察することで、ターゲットオーディエンスを分析することもできます. 会社の規模や場所に関係なく、同じ視聴者を対象としたゲームを提供するサイトまたはアプリを選びます。

レベル 2: ウェブサイトの指標

ターゲットオーディエンスをセグメント化したら、さらに一歩進んで、 Web サイトの指標をミックスに追加します。 特徴、共通の関心事、オンライン エンゲージメントの指標を理解します。 データを競合他社と比較して、ギャップ、長所、短所を見つけます。 オーディエンス分析を次のレベルに引き上げるために必要なすべての指標を確実に達成できるように、小さなスコアカードを作成しました。

1. 最も効果的なマーケティング チャネルを発見する– 最も多くのゲーマーをあなたのサイトに連れてきたのはどのチャネルでしょうか? 紹介戦略よりも有料広告の方が効果的ですか? 最も効果的なマーケティング チャネルを調査してこれらの質問に答えてから、ROI の可能性が最も高いチャネルの利用を開始します。
2. ベンチマーク エンゲージメント メトリクス– プレーヤーが競合するサイトや業界全体で費やした時間を、自分と比較して調査します。 1 回の訪問で、平均して何ゲームプレイしますか? モバイルまたはデスクトップからサイトにアクセスしますか? ターゲット ユーザーの好みに基づいて最適化していることを確認してください。
3. 視聴者の忠誠度と重複を追跡する–ユーザーの忠誠度は? 他のさまざまなゲーム サイトに頻繁にアクセスする場合は、あなたが提供していないものを探している可能性があります。 ユーザーの立場になって考えてみてください。 より深い理解を得るために、年齢グループと性別ごとに行動とエンゲージメントを個別に調査してください。
4. 地域をミックスに追加– 特定のゲームは、特定の地域で他の地域よりも人気がある場合があります。 データを収集して相関させ、オーディエンスを地域別にセグメント化し、マーケティング活動を最適化します。

目標は、マーケティング戦略に役立つオーディエンスの特徴を特定することです。 たとえば、分析の結果、20 歳から 25 歳のプレーヤーの大部分が Instagram 広告経由で到着したことが明らかになったとします。 次に、ソーシャルキャンペーンを作成して、その範囲を正確にターゲットにし、お気に入りのゲームや特別割引を取り上げることができます. または、男性と女性が異なる時間帯にプレイすることを好み、ゲーム内オファーをその時間帯に適応させることを発見するかもしれません。

レベル 3: ベンチマーク ツール

ベンチマーク ツールを使用して、オンライン ゲームの現在の業界平均と比較してください。 表示されているデータは、 Similarweb のオーディエンス分析ツールを使用して収集されました。

視聴者層

現在、男性は女性よりもオンライン ゲームの Web サイトにアクセスする可能性が高くなります。 世界中のトップ 100 のゲーム Web サイトへの配布は、73% 対 27% の分割があります。

オンライン ゲームの年齢分布は、世界中でかなり若い傾向にあります。 これらの世代がオンラインでゲームを積極的に検索してプレイすることを期待していることを考えると、これは理にかなっています。 訪問者の 67% は 18 歳から 34 歳で、35% は 18 歳から 24 歳です。 65 歳以上の人々は、オンラインでゲームをプレイする可能性が最も低く、トラフィック シェアはわずか 3% です。

視聴者の興味

クロスブラウジング行動指標は、競合するセットの各 Web サイトへの訪問者の割合を明らかにします。 上位 3 つのゲーム Web サイトを見ると、 steamcommunity.comへの訪問者は他の 2 つの Web サイトも訪問する可能性が高くなります。 Twitch.tvは全体で最大のリーチを獲得しており、roblox.com への訪問者の 7.9% とsteamcommunity.comへの訪問者の 27.7% が同じ日に Web サイトも訪問しています。

検索トレンドは、オンライン ゲーマーが現在何を一番に考えているかを明らかにし、どのゲームが次の大きなトレンドになるかを示している可能性があります。 2021 年 9 月の米国でのトラフィック シェアで最も人気のあったキーワードは、ラン 3 (0.9%)、オンライン ゲーム (0.7%)、ps5 (0.7%)、スペード (0.7%)、恐竜ゲーム (0.6%) でした。 ）。 スペードを除いて、これらの用語はすべて、先月のトラフィックが大幅に増加しました。

エンゲージメント指標

以下は、オンライン ゲーム サイトのエンゲージメント指標です。 これらを使用して競合他社と比較し、ユーザー エクスペリエンスの業界標準を満たしているかどうかを判断してください。

このカテゴリの上位 100 のグローバル Web サイト、2021 年 7 月～9 月

• 月間訪問 – 67 億
• 平均訪問時間 – 8 分 32 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 7.3
• 平均直帰率 – 33.9%

米国のカテゴリの上位 100 の Web サイト:

• 月間訪問数 – 17 億
• 平均滞在時間 – 8 分 33 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 7.1
• 平均直帰率 – 35.4%

英国のカテゴリの上位 100 の Web サイト:

• 月間訪問 – 2 億 5,800 万
• 平均訪問時間 – 7 分 27 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 5.3
• 平均直帰率 – 32.2%

あなたの市場で、準備をして、行ってください！

オーディエンス分析から何を学べるか、そこから何を得ることができるか、そしてビジネスにどのようなメリットがあるかを知って驚くかもしれません。

オンライン ゲームの視聴者分析ガイドでは、レベル 1 から最終ラウンドまで、今日の平均的なゲーマーを定義する方法について説明します。 また、成功を追跡するための主要なベンチマークなど、重要な指標についての洞察も得ることができます。

今すぐ読んで、次の方法を学びましょう。

• 人口統計、行動、サイコグラフィック、および状況分析を使用してターゲット ユーザーを特定します
• 重複、興味、ロイヤルティなどのオーディエンス指標を測定する
• ユーザー エンゲージメントと Web サイトのパフォーマンスを競合他社と比較する

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