ビデオとポッドキャスティングで聞く 始めるための 10 のステップ

ビデオとポッドキャスティングはマーケティングにとって目新しいものではありませんが、Facebook が Google+ に介入しようとし、人々がモバイル デバイスでより多くのコンテンツを消費するようになるにつれて、チャネルの一部が変化しています。 マーケティング ミックスの一部としてビデオとポッドキャスティングを含めることは、一部のマーケティング担当者がうまく行っていることであり、他のマーケターはまだ改善に取り組んでいます. そのミックスのどこに該当するかに関係なく、ビデオとポッドキャストのコンテンツを適切に維持するための改善点と方法が常にあります.

ブランドのビデオまたはポッドキャストを開始するための 10 のステップ

視聴者向けのコンテンツを作成する

情熱、知識、熱意を持って話せるトピックや分野を見つけてください。 他のタイプのコンテンツのコンテンツ作成のベスト プラクティスは、ビデオまたはポッドキャストで作成されたコンテンツにも適用されます。 聴衆を知り、聴衆が関心を持っているコンテンツを作成します。 コンテンツのアイデアは、ブログ記事のコンテンツやその他の Web サイトのコンテンツを探すのと同じ場所の多くで見つけることができます。

• 成果の高いキーワード/キーワード グループ
• パフォーマンスの高いコンテンツ/コンテンツ グループ
• 競合他社のコンテンツ
• 視聴者が質問している Quora またはその他のソーシャル メディア サイト

視聴者の心に響くフォーマットとスタイルを見つける必要があります。 視聴者のペルソナを作成すると、エピソードがどの程度フォーマルまたはインフォーマルであるべきかを判断するのに役立ちます。 あなたのスタイルもあなたの目的によって決まります。 あなたの口調は教育的または会話的ですか? 誰と話しているのか、なぜ話しているのかを知ることは、あなたのスタイルとトーンをどのように設定するかを決定するのに役立ちます. エピソードの長さも、視聴者について何を知っているかによって異なります。 最高のポッドキャストとビデオは、トピックをカバーするのに十分な長さですが、視聴者の関心を維持し、視聴者が何度も訪れてくれるのに十分な短さです。
聴衆をプロセスに参加させます。 回答や質問を求め、連絡先を提供します。 Twitter で独自のハッシュタグを設定し、ポッドキャストに続くソーシャル メディアでの会話に招待できます。
絶対に注目したいことの 1 つは、すべての人にすべてを提供しようとしないことです。 あなたの会社が非常に大きく、多くのサービスを提供している場合でも、少数のオーディエンスニッチから始めて、その市場を所有するようにしてください.

少なくとも 5 つのエピソードを記録する

ポッドキャストやビデオ シリーズの公開を、3 ～ 5 回のエピソードを録画して準備が整うまで待つ理由はたくさんあります。 1 つ目の理由は、自分に合ったスタイルとフォーマットを見つけるのに 2 ～ 3 話かかるかもしれないということです。 いくつかのエピソードを録画した後は、長期にわたって維持できる「ルック アンド フィール」を作成したことを確認できます。

ポッドキャストを制作している場合は、iTunes の New and Noteworthy ポッドキャスト ディレクトリに表示される可能性を高めるために、最初に ITunes に公開するときに少なくとも 5 つのエピソードが必要です。 複数のエピソードがあるからといってリストに掲載されるとは限りませんが、この分野での信頼と権威を確立するのに役立ちます。
コンテンツに新しい視聴者を引き付けようとしている場合、複数のエピソードを持つことで、共有するコンテンツが増え、視聴者やリスナーに購読を促すコンテンツが増えます。 あなたの目標がポッドキャスターまたはビデオキャスターとしてシーンに登場し、視聴されフォローされることである場合は、ポッドキャストと各エピソードにおしゃれなタイトルを付けてください.

iTunes、YouTube、Spreaker、その他のプラットフォームで公開

ポッドキャストやビデオ エピソードをいくつか制作したら、できるだけ多くのプラットフォームで公開したいと思うでしょう。 動画に関しては、依然として YouTube が頼りになるプラットフォームですが、Facebook などのソーシャル プラットフォームが動画配信ビジネスへの参入を検討しているため、状況が変化する可能性があります。
Podcast については、iTunes が引き続きナンバー 1 のホスティング サイトです。ポッドキャストを Spreaker や他のポッドキャスト ホスティング サイトでもホストすると、より多くの再生を得ることができます。
ポッドキャストの頻度が高いほど、視聴者を獲得して維持するのは簡単です。 週に複数のポッドキャストを公開することを検討してください。 録音スケジュールが難しすぎると思われる場合は、一度に複数のポッドキャストを録音して後で配布してみてください。 場合によっては、すべてを一度にセットアップしてから、1 週間を通して短い時間のブロックを予約しようとするよりも、記録用の時間のブロックを取っておく方が簡単な場合があります。 ほとんどのホスティング サイトは、他の場所でコンテンツを共有するのに役立つ分析とツールを提供します。

自分のウェブサイトやプロパティで公開

ポッドキャストやビデオを公開する場所は他にありませんが、Web サイトで利用できるようにしてください。 関連する検索でコンテンツが表示されるようになるだけでなく、サイトに SEO の価値をもたらします。 視聴者またはリスナーがサイトでエピソードを見つけた場合、YouTube や ITunes に他のコンテンツを提案させる代わりに、視聴者をより多くのコンテンツに誘導できます。
優れた SEO 価値は、オーディエンスがオンラインで検索するときに使用する関連キーワードを使用する質の高いコンテンツを作成することによって得られます。 ショーのメモを書き、ランディング ページにポッドキャストまたはビデオのトランスクリプトを含めることで、よりポジティブな SEO 価値を得ることができます。
会話の要約をブログ投稿として書き上げて、ポッドキャストやビデオ コンテンツの目的を変更します。 Audacity やその他の無料ツールを使用して、YouTube 動画をポッドキャストに簡単に変換します。 さまざまなプラットフォームでコンテンツを提供すると、視聴者のエンゲージメントが向上し、コンテンツを共有して視聴者を引き付けるための複数の方法が提供されます。

宣伝、宣伝、宣伝

すべてのトラフィックをコンテンツに誘導するために、YouTube や ITunes に頼らないでください。 自分のソーシャル チャネルで積極的に宣伝してください。 コンテンツへのリンクを記載したメールを送信し、メールの視聴者にエピソードを購読するよう招待します。
視聴者がライブ放送を視聴する機会がある場合は、サブスクライバーに番組の前にリマインダーを送信し、番組の後にエピソードへのリンクを送信します。
ゲストはプロモーションの優れたリソースです。 チャンネルで宣伝するよう依頼し、ソーシャル投稿でメンションして再共有を促します。 ゲストがメーリング リストで共有することを提案し、送信しやすいように事前に作成されたテンプレートを提供することを申し出る場合があります。

関心のある関係者に参加を呼びかける

視聴者を知っていれば、誰をショーに招待すればよいかがわかります。 ソーシャル メディアを調べて、自分のスペースのテーマやトピックについて話している人を確認します。 話したい人が何人か見つかったら、ショーについて、なぜ彼らと話したいのか、何について話すのか、どのくらいの時間を費やすのかを明確に伝えてください。あなたのショーが必要です。
最高のインタビュアーは最高の聞き手です。 事前にいくつかの質問を用意しておきますが、ゲストの話を聞いて、会話中に自然に出てくるフォローアップと明確化の質問をしてください。 ゲストの言っていることがわかっていると思っていても、わからない場合は、聴衆も同じです。 可能であれば、聞いている人が聞きたいと思う質問をしてください。

サブスクリプション戦略を採用する

関連性のある魅力的なコンテンツを作成した場合は、ポッドキャストまたは YouTube エピソードへのトラフィックが見られるようになるはずです。 課題は、見たり聞いたりして、また戻ってくる視聴者を作ることです。 すべてのコンテンツ マーケティングと同様に、ポッドキャストまたは YouTube エピソードには独自の KPI が必要です。
希望するチャンネル登録者数またはリスナー数の目標を設定するときは、1 つのことを念頭に置いてください。1,000 人という非常に熱心な視聴者を獲得するほうが、あまり熱心でないか、またははまったく関係ありません。
サブスクライバー ベースの拡大を開始するには、他のチャネルで既に確立しているオーディエンスにリーチします。 電子メール、ニュースレター、および自分の Web サイトに投稿する最新情報を通じて、視聴者を増やします。 ブログの投稿に読者を招待したり、メールの購読者を招待して、ブロードキャストに参加して購読したりします。

視聴者のエンゲージメントを測定する

ポッドキャストとビデオのどちらを放送しているか、どこで公開しているかによって、視聴者の関与についてどのような指標を取得できるかが決まります。
動画を YouTube にダウンロードしている場合は、以下を追跡できます。

• 視聴者層
• トラフィック ソース
• 視聴時間
• 総合業績
• 最も人気のある

エピソードの下の好き嫌いやコメントを通じて、視聴者の反応を収集することもできます。
ポッドキャストの分析は、iTunes やその他のプラットフォームで開発されたものではありません。 リスナーとダウンロードの数は追跡できるかもしれませんが、サブスクライバーや視聴者のデータは追跡できず、視聴者がポッドキャストが存在するチャネルに直接コメントする方法がない場合があります. そのため、リスナーが質問をしたり、公開プラットフォームの外でポッドキャストに応答したりできる方法を提供することが重要です。
自分の Web サイトの外で収集する指標に関係なく、目標は Web サイトへのトラフィックを促進することです。 ポッドキャストとビデオを自分のサイトのランディング ページとして公開すると、Google アナリティクスまたは独自の分析ツールからオーディエンス分析にアクセスできるようになります。

視聴者が反応する公式を見つけて、それを守りましょう

サブスクライバー ベースを拡大し、視聴者のリピーターを維持するには、一貫性のある信頼できるコンテンツをどれだけうまく作成できるかにかかっています。 この概念は、毎週放送を作成する際に心に留めておくべき最も重要な概念の 1 つですが、説明の必要性が最も少ない概念ですが、人々を最もつまずかせる概念でもあります。

以下は、レコーディングの前に常に自問すべき質問です。

• このコンテンツは、視聴者が表明した質問やニーズに答えているか?
• 魅力的で興味深いゲストがいますか?
• いつでも入力できるコンテンツがあることを確認するのに十分な質問を用意しましたか?
• この放送のトーンとスタイルは、以前の放送と一致していますか?
• なぜ私はこのエピソードを記録しているのですか?

購読者ベースを構築した場合は、頻度に応じて、毎日同じ時間、または毎週同じ曜日と時間に購読者にリーチする必要があります。

よくできていれば十分です

コンテンツを伝えるために作成されるビデオやポッドキャストは、高度に制作する必要はありません。 優れた照明、音響、および気を散らすものがない環境を確保したいと思うでしょうが、光沢のある滑らかな作品を作成するために多額の費用を費やす必要はないでしょう。 高度に生産された最終製品を購入する余裕がないという理由で、ポッドキャストやビデオ シリーズを開始しないという過ちを犯さないでください。 時には、コンテンツを世に出し、興味深く魅力的なものを作ることが重要な場合もあります。 あなたの経験は、視聴者がアクセスできるコンテンツの種類を拡大しながら、自分のスキルを伸ばす方法と考えてください。
毎週、ファウンド フライデーを作成します。これは、SEO とマーケティングのトレンド、トピック、および課題に関する会話です。 そのエピソードから、ランディング ページ、ブログ投稿、ポッドキャストを作成します。 過去のエピソードはすべてここで見ることができ、トランスクリプト、ブログ投稿、ポッドキャストを完備しています。