TikTok検索の開始

公開: 2022-11-02

マーケティング担当者が検索エクスペリエンスについて考えるとき、これは多くの場合、Google、Bing、Yahoo などの従来の検索エンジンで実行される検索を意味します。 しかし、ユーザーがコンバージョンまでの過程で複数のタッチポイントを通過することで、検索もセグメント化し始めています。 スタンドアロンの検索エンジンが引き続き支配的である一方で、TikTok のようなソーシャル プラットフォームは真の検索ツールとしての地位を固め始めています。

米国だけで月間 1 億 3,600 万人を超えるユーザーを抱える TikTok は、すでにソーシャル メディアの巨人としての地位を確立しています。 TikTok は検索の競争相手にもなるため、プラットフォーム内と従来の検索結果の両方で検索エンジンとしてどのように機能するか、またこのエコシステムでどのタイプのコンテンツがうまく機能するかを理解することが重要です。 最近の TikTok Insights のデータによると、ミレニアル世代のユーザーの 40% が、TikTok が「新しいものを発見する」のに役立つと言っています。 ビジネスをマーケティングするための検索エンジン最適化 (SEO) 手段として TikTok を使い始めるために知っておくべきことは次のとおりです。

TikTok SEOとは？

大まかに「TikTok SEO」とは、次の 2 種類の検索結果のいずれかを指します。

  • 結果は、TikTok 独自のネイティブ プラットフォーム内に直接表示されました。
  • TikTok の結果は、Google などの別の検索プラットフォームに入力されます。

2022 年 10 月の時点で、TikTok コンテンツは Google エコシステム内のさまざまな場所に表示されます。 TikTok の動画は、検索エンジンの結果ページ (SERP) のデスクトップ検索とモバイル検索の両方で、注目の動画や動画の一覧として表示されます。また、Google 画像内の写真と動画の両方としてインデックス化されていることもわかります。

「TikTok SEO」は通常、TikTok と Google の両方がそのコンテンツをよりよく理解し、表示するのに役立つプロセスを参照する簡単な方法として使用されます。

TikTok SEO はどのように機能しますか?

Google と同じように、TikTok は、ユーザーによるコンテンツの発見を支援するために、コンテンツとユーザーからのシグナルに依存しています。 Google の多くのコンテンツ タイプとは異なり、TikTok の各動画やアカウント全体にキーワードや情報を組み込む場所は少ないため、できる限りすべての動画を最大化することが重要です。

以下は、TikTok の開始に役立つ 5 つの主要な TikTok フォーカス エリアです。

1. キャプション

ビデオの埋め込みと下の両方にあるキャプションは、TikTok クリエイターが手動でキーワードを配置したり、他のクリエイターにタグを付けたり、コンテンツに物語の枠組みを追加したりできる数少ない場所の 1 つです。 これは、ハッシュタグが検索内での追加の配置を獲得するのに役立つ場所でもあります.

2. テキストオーバーレイ

クローズド キャプションの代わりに、ユーザーはビデオにテキスト オーバーレイを採用することがあります。 これは、キーフレーズを含めたり、ビデオ コンテンツのコンテキストを提供したりするもう 1 つの方法です。

3.分類

プレイリストの作成、動画のピン留め、コメントでの関連動画へのリンクは、ユーザーがチャンネルをナビゲートするのに役立つすべての方法であり、プラットフォームがチャンネルのどのコンテンツに関連しているかを間接的に理解するのに役立ちます (これは、 SEO）。 現時点では、すべてのアカウントにプレイリスト機能があるわけではないことに注意してください。

4. 略歴/ユーザー名情報

アカウントまたはユーザー名の実際の名前には限定的な価値があるようです (ただし、本質的に単なるキーワードである「検索しやすい」ユーザー名でシステムをハッキングしようとするアカウントは依然として見つかります)。 ここでは、巧妙だが不明確なものよりも、短いが有益な自己紹介を採用することをお勧めします。

5. テーマの一貫性

この要素はもう少し漠然としていますが、TikTok がアカウントをいくつかのトピックの柱に結び付けるほど、検索でどのトピックをあなたのアカウントに表示するかを理解するようになります。 関連する検索と推奨されるアカウントはすべて関連性に基づいており、これらの関連性を確立するには、さまざまな方法で関連性を示すコンテンツを用意することが役立ちます。 特定のトピックに関するシリーズやマルチパートの動画を役立つ再生リストに分類し、他の動画コメント内でそれらにリンクすることは、テーマの一貫性を構築するのに役立つ戦術です。

TikTokは検索エンジンですか？

短い答えはイエスです。 ユーザー、そしてますます増えているミレニアル世代とジェネレーション Z ユーザーは、TikTok を積極的に使用して、新しいブランド、やるべきこと、訪れる場所を発見するのに役立てています。 とはいえ、主流の検索形式がなくなるわけではありません。

検索エンジンとしてのTikTokの長所

Google に対する一般的な不満は、検索結果が広告でいっぱいになっていて、関連する記事や推奨事項が検索結果ページの奥深くに埋もれているというものです。 さらに、結果の大部分は、ユーザーのクエリに最も適した専門家によって作成された役立つコンテンツではなく、検索エンジンの上位ランキングを求める出版物からのリスティクルであることがよくあります。 そこに TikTok が登場し、従来の Google の検索結果の空白を埋めています。

TikTok は、よりニッチな推奨ベースの検索の補助的な検索プラットフォームとしてよく使用されます。 それは主にユーザーによって支えられており、トレンドのコンテンツによる受動的な発見を優先しています. 一人称の物語は TikTok コンテンツの要であり、このプラットフォームは、ブランド、出版物、ユーザーに平等な競争の場を提供します。

コンテンツ発見のプロセスも異なります。 Google では、検索は自発的であり、ユーザーは積極的な要求を表明する必要があります。 一方、TikTok のインターフェースは、コンテンツを for you ページ (FYP) に直接フィードすることで、より受動的な需要の生成を促し、検索バー機能を介して自己指向の発見を可能にします。 たとえば、Google では、新しいレストランを試してみるためのアイデアはあなたのアイデアである必要があり、メニューを見つけるには検索を実行する必要があります。 TikTok では、最新の料理のレビューが For You ページに直接表示され、その夜に外出するというアイデアを積極的に刺激します。

検索エンジンとしてのTikTokの短所

SEO に携わる多くの専門家は、検索における TikTok プラットフォームの正当性に疑問を持っていることに言及する価値があります。これは、10 代の若者が早期に採用し、エンターテイメント プラットフォームとして出現したことに起因しています。 TikTok のデータと複数のブランド ケース スタディは、TikTok が「ただのダンス プラットフォーム」であると繰り返し反論してきましたが、TikTok をマーケティング戦略のテーブルに置くことを否定し、却下するマーケターもいます。

すべてのブランドがすべてのプラットフォームに適合するわけではなく、TikTok にも当てはまります。 しかし、自分のブランドと業界がうまく適合するかどうかを判断するために、独自の調査を行う価値があります。 TikTok Insights は、そのようなデータを浮かび上がらせるのに役立ちます。 そして、何よりも、プラットフォームを真剣に試してみてください!

TikTok の検索と発見で成功するコンテンツ

TikTok では、視覚的に豊かでストーリー性の高いコンテンツが上位に表示されます。 アルゴリズムは、ユーザーが頻繁に閲覧するトピックの好みやコンテンツ カテゴリに対応するように構築されていますが、最も繰り返し成功していると思われる業界やコンテンツ タイプがいくつかあります。 食事と体験、室内装飾、美容、ファッション/スタイル、旅行、健康とウェルネス、個性志向のコンテンツなどのカテゴリが目立つ傾向があります。

これらのカテゴリは、一人称視点、生きた経験のフィルタリングされていない物語を紹介し、それ以外の場合は日常生活の側面にコンテキストを提供するため、特に魅力的です. たとえば、美容製品の真の一致と肌の質感への影響は、Photoshop では隠されている可能性がありますが、TikTok を使用すると、顔色と肌の質感への影響をフィルタリングせずに間近で見ることができます。 この物語に傾倒するブランドは、本物の視聴者とブランドの親和性を構築することができます.

TikTok検索の優先順位付けを開始する方法

プラン

すべての有意義なマーケティング コンテンツと同様に、計画の最初のステップは内省と事実の調査です。 あなたのビジネスが独自に語れる立場にあるアイデアのリストをブレインストーミングします。 顧客からの継続的な質問をまとめます。 カスタマー サービス チームや顧客アンケートから、コメント、質問、フィードバックを直接入手できます。

リサーチ

すべての SEO と同様に、結果を表示する目的は、最終的に検索でトップになることです。 新しいものを作成する前に、現在表示されているコンテンツと、TikTok が関連検索と見なすものを確認してください。 Google で理想的な用語を実行し、TikTok ビデオが表示されるかどうかを確認します。 共通点と相違点に注意してください。 TikTok でこのプラットフォーム内を繰り返し、作成者アカウントに関するより詳細な調査を追加します。 この目的のために、トレンドを除外してみてください。 このプラットフォームではトレンドが急速に変化するため、リサーチ フェーズでは、視聴者を簡単に獲得するために生成されたコンテンツに対して、常緑の魅力を持つコンテンツを分析することが重要です。 また、アカウントが動画をどのように構成しているか (キャプション、長さなど) にも注意してください。

作成

TikTok コンテンツは、他のビデオ形式とは異なります。 Instagram のより洗練されたビデオと比較して、より正直な視点と明確な声を備えた忠実度の低いビデオがここで反響を呼んでいます。 著作権で保護された曲やサウンドの使用には注意し、自信がない場合は Creative Commons の音楽に固執してください。

繰り返す

TikTok は一貫した努力に報います。 1 つの動画を作成して、すぐにバイラルで成功することを期待しないでください。 いくつかのビデオの後、分析をチェックして、より多くの牽引力を得るものを確認してください. パターンを識別してみてください。 特定のトピックが他のトピックよりも優れているか? 長い動画と短い動画では、エンゲージメントが高くなりますか? そしてもちろん、視聴者が何かに対するあなたの見解を具体的に求めている場合 (そして、それがあなたの使命、価値観、ブランドと一致している場合) は、それに耳を傾けてください。

すべての動画で同じ結果が得られるわけではありませんが、TikTok では、通常のコンテンツを積極的に制作していない場合、消費者の検討対象にはなりません。 ここで重要なのは継続性です。

結論

TikTok は、堅実な Google ベースの SEO 戦略に取って代わるものではありません。 ただし、検索行動、トピックのニッチ、世代の好みに基づいて、検索トラフィックと新しいオーディエンス獲得の機会を獲得するための強力なツールになる可能性があります. このプラットフォームに傾倒することで、収益を増やし、視聴者に有機的にリーチするための別のチャネルが提供されます。