メールマーケティングのGIF：次のキャンペーンをアニメーション化する

公開: 2021-03-22

今日の最もよく知られているミームの1つを言い換えると、それはGIFではなくGIFと発音されます。

それが「ハードg」なのか「ジフのようなj、ピーナッツバターブランド」なのかという問題をめぐる議論は、GIFが電子メールマーケティングで使用できるかどうかという問題とほぼ同じくらい熱くなっています。

この記事では、NetHuntはインターネット文化と、それをデジタルマーケティング担当者の利益のためにどのように使用できるかを探求し続けています。今日のメニューでは、メールマーケティングのGIF。

GIFとは何ですか？

技術的に言えば、Graphics Interchange Formatの略であるGIF（明らかに「jif」または「gif」と発音されます）は、PNGやJPEGと同様に、1987年にCompuServeによって開発された画像ファイル形式です。

おもしろ情報： GIF形式は米国の人口の35％より古いです。

GIF形式を使用して静止画像を保存し、インターネット上で公開できます。ブラウザや電子メールクライアントで広くサポートされているため、GIFはインターネットの開始以来、熱心なユーザーのファンベースを蓄積してきました。

しかし、GIFの人気には別の理由があります。 GIFと他の画像ファイル形式の主な違いは、GIFを使用してアニメーション画像を作成および保存できることです。

したがって、インターネット文化の枠組みの中で、GIFは単なる画像形式を超えて進化し、そこにあるすべてのアニメーション画像の普通名詞になりました。

アニメーション画像は単なるビデオではありませんか？

完全ではありません。 GIFはビデオと同じ目的を果たすことができますが、本質的に異なります。まず第一に、音がありません。第二に、このフォーマットはもともとアニメーション用に作成されたものではなく、たまたまそのように使用されていたものです。 GIFファイルは一度に複数の画像を保持し、特定の方法でデコードされると、フリップブックのようにそれらを順番にロードします。

インターネットコミュニティが成長するにつれて、GIFはますます人気が高まりました。多くのソーシャルメディアプラットフォームとメッセンジャーは、GIFアプリをキーボードに統合しているため、GIFを非常に簡単に使用してコミュニケーションを改善できます。今日、GIFは、「言葉のないオンラインコミュニケーション」の聖なる三位一体のかけがえのない部分です。絵文字、ステッカー、GIFです。

GIFの人気の上昇に貢献した他のいくつかの要因は次のとおりです。

HTML5がリリースされた2014年まで、HTML標準はビデオをサポートしていませんでした。
ほとんどすべてのブラウザと電子メールクライアントはGIFをサポートしています。
簡単に作成できます。

あなたはそれらを愛することも嫌うこともできますが、GIFがデジタルの世界を引き継いだことは否定できません。あなたの電子メールの受信箱が含まれています。問題は、GIFはEメールマーケティングで使用するのに適切なツールですか？一緒に調べてみましょう。

EメールマーケティングでのGIFの使用：良い

Litmusが収集した2020年のStateofEmailデータによると、マーケターの51.28％が、マーケティングEメールで少なくとも時々アニメーションGIFを使用していると述べています。
[リトマス]

GIFは非常に人気のあるEメールマーケティング属性であると言っても過言ではありません。非常に多くのマーケターがEメールマーケティングの取り組みでそれらを使用するようになるのには十分な理由があります。

読者の注意を引くのに効果的です。

静止画よりも動きが人々の注目を集めることは証明された事実です。読者があなたの電子メールにすぐに興味を持ち、もう少し長く対話したい場合は、アニメーションを追加する必要があります。メールの最初にGIFを配置して読者の目を引くか、ページのさらに下に配置してメッセージ全体をスクロールするように促すことができます。

エンゲージメントレベルを高めます。

電子メールの読者があなたのメッセージに興味を持ち、それを読み通そうとすると、彼らは電子メールの内容にもっと集中するようになります。これにより、最も重要な情報を指摘することで、メッセージをより効果的に伝えることができます。その結果、クリック率の向上が期待できます。

アニメーションGIFメールでは、クリック率が最大26％向上しています。 【メールインスティテュート】

メッセージの最も重要な部分を強調するのに役立ちます。

その上、GIFでアニメーション化された電子メールでもコンバージョンが増加し、静的な電子メールよりも多くの収益を生み出すことができます。この理由は、視覚的な手がかりを追加することで、電子メールの受信者を実行したいアクションに導くことができるためです。 たとえば、GIFのおかげで、CTAボタンをより目立たせて、実用的なものにすることができます。

GIFを含む電子メールは、アニメーション化されていない電子メールよりも12％多くの収益をもたらしました。 [BlueFly]

製品またはその機能のデモンストレーションが可能です。

GIFは、製品とそのすべての機能を数秒で紹介する機会を提供します。何百もの言葉の指示や説明を、実際の製品の簡単な視覚的デモンストレーションに簡単に置き換えることができます。

GIFを通じて製品の多様性を示すことにより、デルはキャンペーンのオープン率を6％向上させ、クリック率を42％向上させ、コンバージョン率を103％向上させました。 【マーケティングシェルパ】

複雑なアイデアを単純化し、視覚的に提示するのに役立ちます。

画像が千の言葉の価値がある場合、アニメーションの画像は絶対に貴重です。簡単なGIFの説明により、電子メールの受信者が製品の概念にアクセスしやすくなります。その後、彼らはそれを使ってさらに行動を起こす傾向が強くなります-人々は彼らが理解していることを好きです。

それは正しい声とトーンを設定し、あなたのブランドの個性を追加します。

GIFはめちゃくちゃ人気があり、メールサブスクライバーに、マーケティング活動のブランドで最新かつ最新であることを示すだけでなく、非常にわかりやすくなっています。 GIFのおかげで、メールに適切なトーンを簡単に設定し、より効率的な方法でストーリーを伝えることができます。さらに、ブランド固有のGIFを追加すると、ブランドペルソナを構築し、ブランドイメージを強化するのに役立ちます。

GIFは、ビデオよりもスペース効率が高くなります。

基本的に、GIFはビデオと同じ目的を果たしますが、ビデオよりも大幅にコンパクトです。メールに組み込むGIFを選択することで、メールをロードするのに重くすることなく、ビデオマーケティングのメリットを活用できます。そうでない場合は、いつでもビデオの一部をアニメーション化し、作成されたGIFを使用して、読者にフルバージョンをクリックするように促すことができます。

読者を温めることで意識を高めるのに適しています。

メールキャンペーン用のGIFを作成するときは、創造性に制限はありません。これにより、これらのアニメーション画像は視聴者をからかうのに最適なツールになります。たとえば、カウントダウンを含めて、次のリリースに向けてウォームアップし、期待レベルを高めることができます。

それはあなたが群衆から目立つのを助けることができます。

GIFは世界中で人気がありますが、メールマーケティングでGIFを使用しているのは一部のマーケターだけです。この時流に乗って、競合他社との差別化を図ることができます。

EメールマーケティングでのGIFの使用：悪い

同時に、受信トレイを開いたときに、すべてのメールにGIFが含まれているとは限りません。これは、GIFには多くの利点があるだけでなく、電子メールマーケティングキャンペーンの結果に悪影響を与える可能性のあるいくつかの欠点もあるためです。

メールマーケティングキャンペーンでGIFを使用する主な欠点は次のとおりです。

GIFは、専門家ではないと見なされることがよくあります。
多くのマーケターが電子メールでGIFを使用しない主な理由のひとつは、GIFがオーディエンスに適していないためです。残念ながら、アニメーション画像を使用して雰囲気を醸し出すオーディエンスセグメントは非常に多く、他の人はそれらを不適切、非専門的、安価、非人格的、迷惑であると見なす可能性があります。たとえば、NNGroupが実施した調査によると、特定のオーディエンスでは、電子メールにアニメーションを追加すると、否定的な単語数が40％増加し、肯定的な単語数が30％減少しました。

電子メールの購読者がそのような立場に立っていて、GIFが含まれている電子メールを送信すると、電子メールの送信者のスコアと配信可能性が低下する可能性があります。

アクセシビリティの欠如。
一部の人々がGIFを迷惑だと考える理由の1つは、アクセシビリティの欠如です。残念ながら、誰もがアニメーション画像を操作するのに楽しい時間を過ごすことができるわけではありません。2Hz〜55 Hzのコンテンツの点滅速度は、光過敏性てんかんのユーザーに害を及ぼす可能性があります。視覚障害のあるユーザーは、アニメーションが変更される前にGIFのコンテンツを読んだり確認したりするのが難しい場合があります。最後に、スクリーンリーダーのような支援技術に依存している人は、代替テキストを提供しないと、GIF画像の内容を理解するのに苦労する可能性があります。
GIF形式は、背景の透明度が低いことで有名です。
GIFは比較的古い形式であることを考えると、より現代的なデザイントレンドのいくつかとは互換性がありません。たとえば、GIFは透明な背景に関しては優雅ではないため、使用が大幅に制限される可能性があります。
GIFを使用すると、メールの読み込み時間が長くなる可能性があります。
この欠点は簡単に修正できますが、それでも注意が必要な問題です。GIFが長すぎて重い場合、メールの読み込みが遅くなることがよくあります。

GIFの場所と自分で作成する方法

良くも悪くも、GIFが非常に人気があるという事実を否定することはできません。

実際、それらは非常に高温であるため、GIF専用に作成されたまったく別の検索エンジンがあります。メールにスパイスを効かせ、キャンペーンに個性を加えるのに最適なアニメーションを簡単に見つけることができます。

あなたがする必要があるのはどこを探すべきかを知ることです。 NetHuntは、マーケティング担当者が恩恵を受けることができる上位5つのGIFライブラリのリストをまとめました。

1. GIPHY

2013年にAlexChungとJaceCookeによって作成されたGIPHYは、基本的に「GoogleforGIFs」です。小さなプロジェクトとして開始されたGIPHYは、すぐに次の大きなものになり、今では5億人のユーザーが1日に70億以上のGIFを共有しています。

このようにトラフィックが非常に多いため、GIPHYがインターネット上で最も広範なGIFライブラリの1つを誇ることができるのは当然のことです。アニメーション画像の世界で最も新鮮なトレンドすべてを見るのに最適な場所です。[トレンド]タブを確認してください。

キーワード、カテゴリ（「感情」、「ミーム」、「休日」など）、ユーザー、その他の属性で、次のメールキャンペーンに関連するGIFを検索できます。使用するのに適したアニメーション画像が見つかると、システムは数十の関連するGIFを表示するように提案します。完璧なものを見つけたら、リンクをコピーするか、コードをコピーしてメールテンプレートに埋め込むことができます。

2.Google画像検索

これは明らかです。 GIPHYは「GoogleforGIFs」であると主張することができますが、GoogleはGoogleです。他にどこに行けばいいのかわからない場合は、いつでも古い仲間に頼って最高のものを期待することができます。

Google画像検索が時々GIFを自動的に提案することに気付いたかもしれませんが、それらはそれほど一般的ではありません。次のメールキャンペーンに最適なアニメーションを探すときは、利用可能なすべてのオプションにアクセスできるようにする必要があります。

これを行うには、特定のキーワードを検索するときに、 [ツール]>[タイプ]>[GIF]に移動する必要があります。

3. Reddit

アニメーション画像のもう1つのハブはRedditです。それはあなたがあなたの電子メールで利用するためのオリジナルの、人目を引くコンテンツでいっぱいです。

探しているものがわからない場合は、Redditがうさぎの穴になる可能性があることに注意してください。このプラットフォームでGIFを探す最良の方法は、特定のサブレディットをチェックすることです。たとえば、ダンスGIF、メカニカルGIF、アナロジーGIF、リアクションGIFのサブレディットがあります。

GIF要件では、一般的なものでも具体的なものでもかまいません。 Redditはあなただけのイメージを持っている可能性があります。これらのサブレディットを確認することから始めることをお勧めします。

r / gifs /
r / AnimalGIFs /
r / responsegifs /

4. Tumblr

多くのデジタルクリエイターの本拠地であるTumblrは、GIFで有名です。 Tumblrはかなり「目覚めた」ソーシャルメディアプラットフォームであるという事実のおかげで、そこに投稿されたすべてのコンテンツは最新であり、ちょうどいい場所にヒットします。したがって、メールキャンペーンをポップにするために関連するGIFが必要な場合は、Tumblrダッシュボードを確認できます。

TumblrでGIFを検索する方法はいくつかあります。

キーワードで探す
#gifハッシュタグで検索
GIFを共有するブログをフォローする

5.テナー

Tenorは、使用できるさまざまなアニメーション画像の膨大な選択肢を提供するさらに別のGIFキーボードです。すべてのGIFを2つの大きなグループに分類する場合-リアクションGIF（ウィンク、肩をすくめる、笑顔、拍手など）とテーマGIF。

インターネットでは、ほぼすべての機会に合わせてさまざまなGIFが豊富に用意されていますが、それらに固執する必要はありません。多くの場合、Eメールマーケティング担当者は、EメールマーケティングでGIFを使用する利点を活用する唯一の方法が、独自のGIFを作成することであるという状況に陥っています。

そのクエストを成功させる最も簡単な方法は、GIPHYGIFMakerを使用することです。 GIFや背景を作成し、キャプション、フィルター、ステッカーなどをWebサイト上で簡単に飾ることができます。

GIF作成用の他のツールを確認したい場合は、次のWebベースのオンラインツールを参照してください。

ピカシオン
ギッカー
GifPal
MakeAGif
Adobe（PhotoshopおよびAfter Effects）。

EメールマーケティングでGIFを使用するためのベストプラクティス

GIFの場所と独自のGIFを作成する方法がわかったので、今度は、アニメーションをメールマーケティングキャンペーンに組み込んで、その欠点を回避し、その利点を活用する方法を学びましょう。

あなたの研究をしてください

GIFメールマーケティングキャンペーンを準備するときに最初に行う必要があるのは、宿題をして、競合他社がマーケティング活動でアニメーションをどのように使用しているかを調べることです。

次の質問に答えられる必要があります。

GIFは私の業界で人気のあるメールマーケティングツールですか？ 私のニッチでは？
競合他社の何人がEメールマーケティングキャンペーンでGIFを使用していますか？ 彼らは成功していますか？
アニメーション化された電子メールキャンペーンのターゲットオーディエンスは誰ですか？ ターゲットオーディエンスはGIFをどのように認識しますか？
メールマーケティングキャンペーンで、有機的に見えて目的を果たすために何をアニメーション化できますか？

業界がメールマーケティング（医療、教育、金融）への真剣なアプローチを求めているため、またはターゲットオーディエンスがメールを受信したくないために、GIFが特定のビジネスに適していない可能性があります。それらのGIF。

あなたの聴衆を理解し、それらをセグメント化する

前の手順を正常に完了した場合は、アニメーション化された電子メールの送信先をすでに知っているはずです。しかし、それらを知るだけでは十分ではなく、あなたもそれらをよく理解する必要があります。

たとえば、若い電子メールサブスクライバーは、古い世代の顧客よりも電子メールのGIFの影響を受けやすくなっています。米国での年齢別のGIFの使用状況を見てみましょう。

その上、メール受信者の性別、背景、文化の違いによっては、アニメーションの違いによる影響が大きくなる可能性があります。これらの好みを特定し、適切な電子メールキャンペーンを適切なオーディエンスセグメントに送信することを確認するのは、マーケティング担当者としてのあなたの仕事です。

ターゲットオーディエンスの大部分が使用する電子メールクライアントがGIF形式をサポートしていることを再確認することをお勧めします。

あなたのアニメーションに目的を持ってください

あなたができる最悪のことは、GIFを含めるためだけにGIFをメールキャンペーンに含めることです。彼らはあなたの電子メールプレートをさらに美味しく見せるための付け合わせではありません。実際、彼らはしばしばメインコースです。

モバイル性があるため、読者の目を引き、ショーのスターになります。HTMLメールの他の何物もスポットライトを盗むことはできません。

そのため、GIFが目的を果たし、Eメールマーケティングキャンペーンの目標の達成に貢献することを確認することが重要です。電子メールにアニメーションを含めるための最も一般的な目的のいくつかは次のとおりです。

セールの発表
新機能や新製品のご紹介
全体的なムードを高めたり、書いているメールのシーンを設定したりする
新しいコンテンツに注目を集める
新しいビデオコンテンツをからかう
わかりやすいチュートリアルとして機能
物語を伝える

あなたのGIFとあなたのCTAを結婚させる

人々はあなたがあなたの利益のために使うことができる映画に最も惹かれます。アニメーションがCTAを補完し、メールリーダーの注意を変換ボタンに直接誘導することを確認してください。

メールテンプレートに最適な支出を特定し、GIFがCTAと連携していることを確認するために、事前に計画を立てておく価値があります。 2つをペアリングする最も効果的な方法のいくつかは次のとおりです。

ユーザーをCTAボタンに直接向け、視覚的な手がかりを作成するアニメーションの矢印。
動画のウェブページに直接リンクする再生ボタンアイコンが付いた動画の静止画をプレビューするGIF画像。
クリックすると、読者をランディングページに移動させるダンスボタン。
読者が目的のアクションをすばやく実行するように促すカウントダウンGIF。

または、この練習をさらに1段階進めて、CTAボタンをアニメーション化することもできます。 Vrai＆Oroは、これを非常に微妙で効果的な方法で行いました。

ブランドに適したGIFのみを使用してください

最もトレンディなGIFを使用して、エンゲージメントレベルを即座に高めることは非常に魅力的ですが、GIFはブランディングの一部であることを覚えておく必要があります。そのため、アニメーションの選択を、ブランドイメージおよびブランドペルソナとよく一致するイメージのみに制限する必要があります。

GIFブランディングゲームを次のレベルに引き上げるためのベストプラクティスは次のとおりです。

ブランド名に関連するしゃれや言葉遊びを組み込むなど、定評のあるミームに独自のスピンを加えます。
透かしやブランドロゴ、またはフォント、色、アイコンなどの他のブランド要素を組み込む方法を見つける。
GIFアニメーターを使用してまったく新しいカスタムアニメーションを作成し、それをGIFとしてエクスポートします。
すでに確立されている電子メールデザインにアニメーションGIFを組み込みます。

軽くしてください

電子メールでGIFを使用することの最大の欠点の1つは、GIFを重くすることができ、その後、読み込み時間が長くなる可能性があることです。

平均して、人々は電子メールがロードされるのを待つのに3-5秒を費やします、そしてそれがロードされないならば、彼らはただそれをビンに入れます。メールが重すぎると、ユーザーエクスペリエンスが損なわれるため、コンバージョン率、収益、メールの配信可能性に悪影響を与える可能性があります。したがって、電子メールマーケティングキャンペーンで使用するためにGIFを最適化することが重要です。

経験則として、GIFが小さいほど、電子メールへの読み込みが速くなります。

GIFを軽く保つための最も効果的な方法には、次のようなものがあります。

より単純な遷移を使用します。 たとえば、通常のカットの代わりに使用されるフェード効果により、ファイルが7.8倍重くなる可能性があります。
可能な限り写真よりもイラストを選ぶ。 写真は詳細すぎて、使用する色が多すぎます。これらはすべて、GIFファイルの全体的なサイズを大きくする原因になります。一方、イラストは通常、より多くの単色のコンポーネントを使用するため、重さが軽くなります。
モノクロームは新しい黒です！ GIFに単一の色を重ねて、1つの色に調色すると、ファイルの全体的なサイズを小さくすることができます。
フレーム数を最小限に抑えます。 アニメーションに含まれる各フレームはGIFに重みを加えるため、GIFの長さを制限することをお勧めします。その上、現代人の注目のスパンがますます減少しているので、より短く、よりきびきびとしたGIFは、視聴者により良い影響を与える可能性が高くなります。
画像をトリミングします。 作成する画像のサイズが大きいほど、ファイルサイズも大きくなります。アニメーション化するセクションのみを含めるように、画像を可能な限りトリミングします。

ファイルを再確認し、正しく埋め込まれていることを確認してください

これは明らかなステップですが、見過ごされがちです。受信者側でGIFがどのように表示されるかを簡単に再確認することで、多数の電子メールキャンペーンを保存できた可能性があります。[送信]ボタンを押す前に電子メールを確認してください。

ドラッグアンドドロップのメールテンプレートビルダーを使用している場合でも、GIFですべてがスムーズに行われたことを確認する必要があります。

GIFがメールの本文に正しく埋め込まれているかどうかを確認する方法は2つあります。

電子メールのHTMLコードをざっと読んでください（間違いや矛盾を見つけるためにすべての行を確認してください）。
電子メールをテストします（特に技術に精通していない場合でも、電子メールテンプレートをいつでもテスト送信して、受信者に表示される内容を確認できます）。

NetHuntのプロのヒント： GIFを添付ファイルとして送信しないでください。正しく表示されません。

代替テキストを追加することを忘れないでください

何かがうまくいかず、無限のWebコード変換でGIFが失われた場合でも、メッセージを正常に伝達できるようにする必要があります。

これを実行できるようにするには、電子メールの受信者に表示される代替テキストをカスタマイズする必要があります。その上、それはあなたが1つの石で2羽の鳥を殺すのを助けます-あなたはまた技術への全く同じアクセスを持っていない人々に食料調達するでしょう。

代替テキストを作成するときは、次のことを確認する必要があります。

わかりやすく、説明的で、詳細
わかりやすくわかりやすいメッセージを明確に伝える
GIFで発生しているすべてのことを2、3文で効果的に要約します

GIFをA/Bテストします

最後になりましたが、このガイドは非常に包括的であり、電子メールマーケティングでのGIFの使用に関する貴重な情報を提供しますが、特定のビジネスとは完全に無関係である可能性があることを覚えておく必要があります。

いくつかのA/Bテストを実施して、ターゲットオーディエンスがGIFを含む電子メールの受信についてどの程度正確に感じているか、およびどのアニメーションがそれらに最適であるかを確認する必要があります。

メールマーケティングにおけるA/Bテストの基本、A / Bテストのベストプラクティス、A / Bテストの詳細については、ブログをご覧ください。

メール内のGIFのすべきこととすべきでないこと

️GIFの関連性と適切性を維持してください。ブランドを維持するための代替の意味については、使用するGIFを常に確認してください。直接の意図がない限り、物議を醸すアニメーションには近づかないほうがよいでしょう。

やりすぎないでください-通常、電子メールごとに5つのアニメーション要素が制限されます。他のものは派手すぎて気が散る可能性があります。

️メールクライアントの互換性を確認してください

最初のフレームを無視しないでください。電子メールサブスクライバーのブラウザーまたは電子メールクライアントがGIFをサポートしていない場合、静止画像の形式で最初のフレームのみが表示されます。アニメーション画像の最初のフレームがそれ自体で強力なメッセージを配信できることを確認することが重要です。

️短くて甘くしてください-GIFのフレーム数を最小限に抑えて、重さを減らしてください。

著作権法を侵害しないでください。他人のGIFを使用する場合は、その権利があることを確認し、ソースを参照してください。

️メールに他の要素を含めてください。完全にGIFで構成されるメールを送信することはできないため、メールのすべての要素が互いに一致していることを確認する必要があります。

GIFは間違いなく現代のインターネット文化の不可欠な部分です。それらは楽しく、カスタマイズ可能で、使いやすく、指数関数的に増加し続けます。したがって、デジタルマーケターがそれらを飼いならし、ビジネスの利益のためにそれらを使用したいのは当然です。

メールマーケターが陥る可能性のある唯一の罠は、GIFの悪用です。読者の注意を引くために、電子メールキャンペーンをできるだけ活気に満ちた派手なものにしたくなるかもしれませんが、すべてが適度に優れていることを覚えておく必要があります。バランスを保ち、起こりうる欠点を念頭に置いてください。そうすれば、GIFが贈り続ける贈り物になります。

そしてそれらをテストしてください！ A/Bテストが多すぎるということはありません。