Giving Tuesday キャンペーンの 6 つのアイデア + デザインのヒント

非営利団体や慈善団体を運営している場合、またはそのマーケティングを担当している場合は、Giving Tuesday がいかに重要であるかをご存じでしょう。 非営利の世界や募金活動に不慣れな方のために、説明しましょう。

Giving Tuesday は、アメリカの感謝祭の後の火曜日です。

これは、「スモール ビジネス サタデー」で中小企業を支援したり、サイバー マンデーでオンライン ショッピングを行ったりするのと同様に、人々が非営利団体を支援し、彼らの活動を支援する日です。

ギビングチューズデーは、ブラックフライデーやサイバーマンデーのような典型的なショッピングデーではありません。 しかし、これらのイベントの勢いとこの時期のお祝いの歓声は間違いなく後押しします。

非営利団体と協力していると、資金調達やコミュニティの組織化がいかに困難であるかがわかります。 しかし、Giving Tuesday がホリデー シーズンの最前線にあることで、非営利企業の意識を高める負担が軽減されます。

スポットライトはすでに業界に向けられているため、よく計画されたプロモーション キャンペーンは素晴らしい結果をもたらす可能性があります。 Giving Tuesday のプロモーションを早期に開始することは、非営利団体が年末キャンペーンを強固な基盤から開始するのにも役立ちます。

その直前に行われるショッピング イベントとは対照的に、ギビング チューズデーでは寄付者とつながるための、より微妙なアプローチが必要です。 ここでの焦点は、割引や製品ではなく、誰かの注目に値することを証明することであり、最終的には彼らの寄付です.

Kimp Graphics による Giving Tuesday キャンペーンのさまざまなプロモーションのアイデアを検討する前に、この日をもう少し詳しく見てみましょう。

Giving Tuesdayキャンペーンとその意義

Giving Tuesday は、週末のショッピングと贅沢なひとときを過ごした後、人々を関心のある活動につなげます。 ウィキペディアは、それをより大きな利益のためにコミュニティの力を高める世界的な寛大な運動であると説明しています.

9 年目を迎えたこのムーブメントは、今や世界的な現象となっています。 このイニシアチブは、ヘンリー・トリムズと国連財団によって開始されましたが、今日では真に人民運動です。 75 か国以上で活動しており、多数の組織が恩恵を受けています。

確かに多くの人が参加していますが、それは何か大きな影響につながるのでしょうか? はい、そうです。 最初の年 (2012 年) に、この運動はオンライン募金で 1,000 万ドルを集め、2020 年には 24 億ドルを超えました。これは非常に大きな飛躍であり、まさにすべての非営利団体が Giving Tuesday キャンペーンを計画すべき理由です。

ギビングチューズデーキャンペーン

非営利団体を運営して毎日募金活動を行っている場合、キャンペーンやストーリーテリングはあなたにとって異質な概念ではありません。 あなたはおそらく誰よりも自分のストーリーをよく知っていると思います。 しかし、Giving Tuesday のようなグローバル イベントに参加する場合、ストーリーとデータを輝かせるには、さらに何かが必要です。

製品を販売し、大手ブランドの何百万ドルもの収益を上げているマーケティング戦略は、ここでも役に立ちます。

では、Giving Tuesday キャンペーンを輝かせるにはどうすればよいでしょうか?

• Giving Tuesday キャンペーンでは、コンテンツとデザインを同等に優先する必要があります。 優れたデザインは、コンテンツのリーチと影響を最大化します。

• あなたのデザインが最良の結果をもたらし、オーディエンスと効果的につながるためには、ターゲットオーディエンスまたはドナープロファイルをスケッチすることから始める必要があります. 聴衆の内外をよく知っている場合にのみ、聴衆と効果的に会話することができます。

• 上記の詳細を武器に、ロゴ、ブランドの色、フォント、使用する画像、その他の要素など、ブランドの視覚的アイデンティティを微調整します. 微調整とは、このキャンペーンの特定の目的のために、追加の要素を追加するか、少し更新して視聴者の共感を呼ぶことを検討することを意味します.

• 火曜日に与えることは、最大の影響を与える機会です。 これで、単一の原因を擁護することも、意識を高めるために一連の問題を選択することもできます。 キャンペーンを開始する前にこれらを決定しておくと、コンテンツとデザインの準備がより簡単になります。

• 最後に、キャンペーンが開始される前であっても、オフラインとオンラインのマーケティング チャネルを更新します。 ソーシャル メディアのプロフィールと実店舗やプレゼンスがキャンペーンを反映していることを確認してください。 これは、来たるギビング チューズデーへの参加を明確に示し、キャンペーンの舞台を設定します。

これらすべてを念頭に置いて、具体的なプロモーションのアイデアに移りましょう。

Giving Tuesdayキャンペーンの6つのプロモーションアイデア

営利目的のマーケティングのレンズから資金調達や非営利の目的にアプローチするのは、少しぎこちなく感じるかもしれません。 しかし、最終的には、マーケティングは、意図したすべての人に届く方法でアイデアを伝える効果的な方法にすぎません。

そういうわけで、Kimp Graphics と Kimp Video チームは、Giving Tuesday キャンペーンのプロモーション アイデアのリストをまとめました。 これらのアイデアは、メッセージが広く届くように、マーケティングおよび通信チャネル全体に及びます。

1) 話題の生成

Giving Tuesday キャンペーンのオンラインおよびオフラインでの成功の大部分は、人々があなたのメッセージを聞きに来てくれることにかかっています。 今、それはあなたがアクティブなキャンペーンを持っていることを彼らが知っている場合にのみ起こります.

バズジェネレーションは、マーケティングの本の中で最も古いトリックです。 しかし、それは聴衆の心に発売日を刻み込み、彼らの好奇心を刺激するので機能します. Giving Tuesday キャンペーンに取り組んでいる非営利団体として、今後のキャンペーンに関心を持たせるための多くの方法があります。

• ニュースレターを寄付者リストに送信して、今後のキャンペーンの内容を紹介することから始めることができます。
• 告知ニュースレターをフォローして、ティーザー、予告編、ローンチのカウントダウンを行い、視聴者をソーシャル メディアに引き付け続け、フォローアップ ニュースレターを配信します。
• ソーシャル メディアは話題を生み出すための優れたツールです。 Instagram、Twitter、Snapchat などのプラットフォームは、短期間のコンテンツを投稿するのに特に優れており、人々はより多くのことを望んでいます. これらのプラットフォームにたくさんのストーリーをアップロードしてください。

ヒント:バズ生成を効果的に行うには、オムニチャネル プレゼンスを確立する必要があります。 定期的に投稿し、カウントダウンを最新の状態に保ち、視聴者を継続的に引き付けます。 ビジュアルの力を活用して、キャンペーンを常に頭に入れておくこともできます。 キャンペーンに関する情報を共有するビデオ トレーラー、ティーザー、およびゲーム化されたコンテンツは、検討できる例です。

デザインについてサポートが必要ですか? グラフィックスとビデオのサブスクリプションが単一のサブスクリプションで幅広いデザインを作成するのにどのように役立つかについては、Kimp チームにお問い合わせください。

2) ウェブサイトにキャンペーンの詳細を追加する

ソーシャル メディアでバズを発生させ、既存の寄付者に情報を提供し続ける一方で、ウェブサイトでこの情報を更新することも重要です。 Giving Tuesday への参加を検討しているほとんどの人は、早めに開始し、基本的な Google 検索でさまざまな目的を支援する組織を検索する可能性が最も高い.

このオーディエンス ベースを獲得するには、Web サイトのキャンペーンの詳細が非常に重要です。

ここには多くのオプションがあります。

• ソーシャル メディア ハンドルをリンクして、Web サイトの訪問者が既存の情報にアクセスできるようにします。 そして、ソーシャル メディア プロファイルのフォロワーを獲得します。
• ウェブサイトに Giving Tuesday 用の別のページを作成し、過去のキャンペーン、現在のキャンペーン、ティーザー、およびその他の更新に関するすべての情報を入力します。
• Giving Tuesday の詳細を探している人専用のランディング ページを作成して、詳細を収集し、データベースを構築できるようにします。

これらのオプションはすべて有効であり、火曜日のギビング キャンペーンの目的によって異なります。 データベースの構築を検討している場合は、ランディング ページなどから始めます。

どのルートを選択するかに関係なく、これが生涯ドナーを獲得するチャンスであることを覚えておく必要があります。 そのため、クリエイティブなものを入手し、キャンペーンの最新情報を頻繁に投稿してください。

そういえば、これらすべての更新を行っても、Web サイトは引き続き閲覧しやすく、ブランドのアイデンティティを反映し、視聴者とつながる必要があります。 デザイン チームに相談して、Web サイトやランディング ページを雑然とさせずに更新を追加する方法を見つけてください。

3) 印象的な方法でストーリーを伝える

バズが発生し、キャンペーンが開始されました。 それで？ 前のセクションでは、米国だけで文字どおり 100 万を超える非営利団体があることについて説明しました。 したがって、寄付者に寄付の火曜日に寄付を選んでもらいたい場合は、目立つ必要があります。 そのための最大の武器は、インパクトのある方法でストーリーを伝えることです。

では、どうすれば自分のストーリーをさらに充実させることができるでしょうか。 あなたがコンテンツを持っていると信じているので、これらのストーリーの生産価値を高めるいくつかの方法をリストします.

• まず、写真を使用します。つまり、高品質の画像を意味します。 サポートを必要とするコミュニティについて読むことと、課題によって影響を受ける人々の顔を見ることは、2 つの非常に異なる経験です。 百聞は一見に如かずという諺は真実です。 特にこの場合、あなたの画像は非常に説得力のあるストーリーを共有できます。

• Instagramのカルーセル投稿形式を使用して、前提を構築し、真のストーリーを作成します. 視聴者によるソーシャル メディアでの長い投稿をスワイプして読むなどのアクティビティが、リーチを改善できることをご存知ですか? そのため、画像や動画を組み込んで、ストーリーをバイラル コンテンツに変えましょう。 高品質の画像の調達に制約がある場合は、デザイン チームと協力して、メッセージを伝えるカスタム イラストやグラフィック デザインを作成できます。

• さらに力強くインパクトのあるストーリーテリングのために、1 分未満の短いビデオを作成します。 これらを Instagram リール、Facebook Watch、YouTube、ウェブサイトなどに投稿できます。 ビデオは共有可能な品質が高く、視聴者を最後までストーリーに夢中にさせます。

デザインの作成にサポートが必要ですか? Kimp Graphics + Videoサブスクリプションを通じて、無制限のデザインであらゆる形式のストーリーを視覚化します。

4) コンテンツマーケティングを利用する

Giving Tuesday キャンペーン中に、ストーリーテリングを増幅するためにできることは他にもたくさんあります。 作成するコンテンツが多いほど、組織の仕事をサポートするよう人々を説得できる可能性が高くなります。

コンテンツ マーケティングは、あなたのメッセージと視聴者の間に架け橋を築きます。 接続が容易になります。 Giving Tuesday ハッシュタグがソーシャル メディア プラットフォーム全体で 10 億回のインプレッションを獲得していることは言うまでもありません。

では、この Giving Tuesday を作成して、インターネットでのリーチと影響を改善するにはどうすればよいでしょうか? 繰り返しますが、多くのオプションがあります。

• SEO を強化し、資金調達コンテンツへのトラフィックを増やしたい場合、最初の賭けは、ブログの投稿や記事を試して、ブランドを高く評価し、潜在的な寄付者があなたの仕事をサポートする理由を説明することです。

• 以前のギビング チューズデー キャンペーンの要約と、ウェブサイト、ソーシャル メディア、ニュースレターでの影響を共有します。

• 支援の必要性、直面している問題、解決策、そして彼らがどのように影響を与えることができるかを寄付者に印象付けるために、ソーシャル メディアで教育的なコンテンツを試してみてください。 説明ビデオとインフォグラフィックは、これに最適な媒体です。

さまざまなチャネルで公開する場合は、コンテンツを効果的に再利用して、配信チャネルを見逃さないようにする必要があります。 これにより、メッセージの一貫性も構築され、コミュニティでの信頼を構築するのに役立ちます。

ヒント: Giving Tuesday キャンペーンのコンテンツを作成する際に覚えておくべき最も重要なことは、読者に印象を与えるのに 5 秒もかからないということです。 コンテンツのデザインがトラック内で親指のスクロールを停止し、人々にコンテンツを読ませる必要があることを確認してください。

5) 社会的証明を含める

インターネット上で誰かを信頼することがいかに難しいかをご存知でしょう。 特に、誰かがより大きな利益のために働いていると主張する場合. 事故の事例が多すぎるため、これについて人々を責めることはできません。 しかし、視聴者がチェックアウトして信頼を構築できるように、社会的証拠を積極的に提示することで、これらの誤解と闘うことができます。

標準的な慣行として、Giving Tuesday のランディング ページは、実際の寄付者のレビューにリンクし、非営利団体としてのステータスに関する詳細 (登録番号など) を含めて、信頼を植え付ける必要があります。 このようにして、聴衆はあなたをサイズアップする方法を持っています。

ソーシャル メディアでも、ソーシャル プルーフを共有することは、コンテンツ マーケティング カレンダーの一部である必要があります。 これは、キャンペーンが実施されており、資金を集めるために最善を尽くしている場合にはさらに重要です。

コミュニティの一員であることは、人々を良い気分にさせます。 あなたの目的に関連する他の人々を見ると、火曜日のギビングに参加するように彼らにもっと影響を与えます.

長い動画、短い動画、画像の引用など、ソーシャル メディアでソーシャル プルーフを共有する革新的な方法は数多くあります。 より多くのインスピレーションについては、これに関するガイドを確認してください。

6) 会話を続ける

優れた火曜日の寄付キャンペーンは先見の明があります。 これは、キャンペーンの日が終わった後でも、オーディエンスベースを引き付け、情報を提供し続けることの価値を理解していることを意味します.

このイベントを利用して、年末のキャンペーンの基盤を構築する方法について説明しました。 また、それが基盤と関係を形成し、より多くのキャンペーンをサポートすることも付け加えておく必要があります. そのため、連絡を取り合うことはこれまで以上に重要です。

ストーリーとコンテンツ マーケティングにより、ブランドとやり取りするすべての人と関係を築くことができれば幸いです。 したがって、寄付者であるかどうかに関係なく、最新情報とさらなる会話で彼らに影響を与えることができます.

• Giving Tuesday が終了したら、募金目標の更新を共有します。 あなたはそれに達しているかもしれませんし、それを超えているかもしれません。 それを見て、誰かがまだ寄付していない場合は、寄付するよう促すかもしれません.

• 1 日を成功させてくれたすべてのサブスクライバーに感謝のメールを作成します。 Giving Tuesday が終わった後でも、彼らがあなたをどのようにサポートできるかについてのリンクを含めることができます。

• 最後になりますが、間違いなく最も影響力のあるものであり、彼らがもたらした違いを示すことができます。 資金の受益者が資金がもたらした影響を保証するビデオまたはインタビューを撮影します。資金を使用する写真のモンタージュであっても、非常に効果的です。

会話を続け、関係を維持することで、次のギビング チューズデーをさらに効果的にすることができます。

Kimp のデザインでこのギビングチューズデーを目立たせましょう

あなたの大義は、世界中のすべてのサポートに値します。 この近日開催予定のギビング チューズデー キャンペーンを利用して、あなたのパワフルな活動をより多くの人に知ってもらいましょう。 そしてうまくいけば、いくつかの追加のサポートも強化してください。

あなたのストーリー、つまりなぜあなたが何をするのかから始めて、それらに基づいて作成された素晴らしいデザインを手に入れましょう。 ビジュアルは、Giving Tuesday キャンペーンを非常にインパクトのあるものにすることができます。 そして、その影響は多くの有意義な行動につながる可能性があります。

Kimp チームは待機しており、Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションを介して無制限のデザインであなたを支援する準備ができています.

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