グローバル プライバシー プラットフォーム (GPP) – IAB Tech Lab のコンプライアンス プロトコル
公開: 2023-05-15IAB Tech Lab の Global Privacy Platform (GPP) を使用すると、出版企業は標準化されたフレームワークを通じていくつかのプライバシー規制に準拠できます。 このような法律には、一般データ保護規則 (GDPR)、カリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA)、およびデジタル広告同盟 (DAA) が含まれます。
この記事では、IAB グローバル プライバシー プラットフォームに関する次のようなよくある質問に答えます。
- IAB グローバル プライバシー プラットフォームとは何ですか?
- GPP はどのように機能しますか?
- GPP の重要な側面は何ですか?
- GPP の採用は、現在のデータ プライバシー技術仕様にとって何を意味しますか?
- GPP と IAB CCPA コンプライアンス フレームワークの違いは何ですか?
- Admiral は IAB グローバル プライバシー プラットフォーム (GPP) をどのようにサポートしていますか?
IAB グローバル プライバシー プラットフォームとは何ですか?
IAB グローバル プライバシー プラットフォームは、データ プライバシー コンプライアンスによるブランドの信頼を維持および向上させながら、デジタル広告発行企業がユーザー データを収集できるようにする包括的なフレームワークです。
パブリッシャーは、データを活用してパーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供することで、訪問者関係管理 (VRM) によって収益を増やすことができます。
GPP は、IAB Tech Lab が業界の協力と世界的な技術専門家および法律専門家との協議を伴う Project Rearc を立ち上げてから 2 年後の 2022 年 6 月 1 日に発表されました。 IABは60日間のパブリックコメント期間を設けた枠組みを発表し、期間は8月15日まで延長され、2022年9月28日に完了した。
GPP により、地域間の規制要件への適応からプライバシー同意のサポートまで、パブリッシャーは Admiral などの同意管理プラットフォーム (CMP) を使用して、訪問者の行動全体を通じて同意シグナルを収集し、伝達できるようになります。 このソリューションにより、複数の市場にわたって進化するプライバシー規制の管理が簡素化されるため、出版社は地域のプライバシー法を遵守しやすくなります。
IAB 複数国家プライバシー協定とは何ですか?
IAB 複数州プライバシー協定は、デジタル広告業界向けに標準化されたプライバシー規制を確立するための、米国の州政府間の協力的な取り組みです。 消費者データのプライバシーに関する懸念に対処し、データ収集、同意メカニズム、消費者の権利のための一貫した枠組みを構築することを目的としています。
コンプライアンスの取り組みを合理化し、さまざまな州固有の規制に対処する負担を軽減することで、複数の管轄区域で事業を展開する企業が共通の一連のルールを遵守できるようになります。
この契約は、業界の大手業界団体であるインタラクティブ広告ビューロー (IAB) によって推進されています。 消費者のプライバシーを保護しながら、透明性、説明責任、責任あるデータ主導型の広告実践を促進します。 企業と広告主は、IAB と参加国が提供する進化するガイドラインを定期的に監視し、最新の展開に確実に準拠する必要があります。
IAB GPP はどのように機能しますか?
IAB Tech Lab のグローバル プライバシー プラットフォームを使用すると、パブリッシャーは、ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与えることなく、さまざまな規制に準拠するという個別のニーズを満たす柔軟性が得られます。
GPP を使用すると、そのアプリケーション プログラミング インターフェイス (API) を CMP と統合することで、より適切な同意管理を行うことができます。
コンプライアンス プロトコルと API は、サイト運営者が訪問者の行動を通じてユーザーのプライバシーに関する同意と好みを伝えるための合理化されたフレームワークを提供します。 GPP は、世界的なデータ プライバシー規制への準拠を容易にすることから、パブリッシャーによるすべてのチャネルおよびデバイス上のユーザー データの管理の支援に至るまで、包括的なエンドツーエンド ソリューションを提供します。
このプラットフォームは、GPP 文字列を介して管轄区域を越えてユーザーのプライバシー設定を伝達できます。 GPP は、USPrivacy や TCF など、すべての管轄区域からのこれらの設定を 1 つの文字列にリンクします。 プライバシー信号は既存の信号に対して変更されませんが、GPP ストリングのセクションになります。
IAB グローバル プライバシー プラットフォームには、新しい同意シグナルに対応し、特定の管轄区域向けのマニフェストを作成するために、すべての既知のデータ目的とデータ使用が分類されています。
GPP CMP API を使用すると、発行者はプライバシー信号の詳細を公開および取得できます。 この API は既存のプライバシー シグナルのブリッジとして機能するため、ユーザーが同意したかどうかを判断するために新しい API 定義を行う必要はありません。
パブリッシャーにとっての IAB GPP の重要な側面は何ですか?
IAB グローバル プライバシー プラットフォームには、パブリッシャーがさまざまな管轄区域に準拠して効率的なデータ プライバシーと同意管理を行うのに役立ついくつかの側面があります。
このような基本的な要素には次のものが含まれます。
- 同意シグナル
- 同意記録
同意シグナル
サイト運営者は、訪問者のデータの使用方法を明確に示したカスタマイズ可能なテンプレートを使用することで、ユーザーの同意を簡単に得ることができます。 さらに、GPP は同意信号を活用して、デジタル エコシステムにおけるパブリッシャー、テクノロジー プロバイダー、ユーザーへのユーザー同意の伝達を合理化します。
同意シグナルにより、さまざまなチャネルやデバイス間でユーザーの同意と好みをシームレスに伝達できるため、強化されたユーザー エクスペリエンスを維持し、顧客ロイヤルティを向上させることができます。
同意記録
GPP は、ユーザーが同意した後に領収書を生成します。 この側面は、必要に応じて受領書を規制当局と共有できるため、出版社が正確な同意記録を収集して保管するのに役立ちます。
同意記録を使用すると、出版社はさまざまなプライバシー規制を遵守していることを示すことができます。 記録には、ユーザーの同意設定、収集されるデータの種類、そのようなデータを収集する理由、データが共有される第三者エンティティなどの詳細が含まれます。
GPP の採用は、現在のデータ プライバシー技術仕様に何を意味しますか?
IAB グローバル プライバシー プラットフォームは、TCF v2.0 や US プライバシーなどの技術仕様をサポートしています。 パブリッシャーは引き続き同意や好みの通知にこれらのフレームワークを使用できますが、専門家はプロセスをシームレスに保つために GPP を採用することを推奨しています。
IAB Tech Lab の製品、プライバシー、データ担当シニア ディレクターである Rowena Lam 氏は次のように述べています。 TCF 固有のインターフェイスまたは GPP インターフェイスのいずれか。 私たちは業界、特に複数の法域にわたる同意シグナリングを検討している業界に対し、GPP が将来グローバルなユーザーの同意と好みのシグナリングが利用可能になる主要なフレームワークとなるため、GPP を採用することをお勧めします。」
GPP と IAB CCPA コンプライアンス フレームワークの違いは何ですか?
IAB Tech Lab は、パブリッシャーがプライバシー規制を遵守できるように、IAB CCPA コンプライアンス フレームワークと GPP を開発しました。
これら 2 つのプロトコルの主な違いは、CCPA コンプライアンス フレームワークがカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) に準拠するように設計されていることです。 同時に、GPP は、発行者がさまざまなプライバシー規制を遵守するために使用できる、より包括的なフレームワークです。
IAB CCPA コンプライアンス フレームワークは米国のプライバシー仕様に依存しており、2023 年に発効する米国の今後の州プライバシー法に準拠するために変更されることはありません。
Admiral は IAB グローバル プライバシー プラットフォームをどのようにサポートしていますか?
Admiral's は、IAB のグローバル プライバシー プラットフォームと多州プライバシー協定 (MSPA) をサポートしており、VCPDA とカリフォルニア州の CCPA に対処する米国国家アプローチを採用しています。
Admiral は、業界初の IAB 準拠 CMP の 1 つとして、ユーザーの管轄区域を特定し、オンライン データのプライバシーを確保するための同意信号の収集と送信を支援します。 ベンダー制限ゼロから完全な変換および訪問者の同意状態レポートまで、Admiral を使用すると、プライバシー規制へのコンプライアンスを確保し、収益を促進できます。
Admiral CMP のカスタマイズ可能な CTA を使用すると、プライバシーの同意率を向上させ、訪問者との信頼と透明性を構築し、規制上の義務を遵守することができます。 今すぐデモをスケジュールしてください。
