Facebookでの良いエンゲージメント率はどれくらいですか？

公開: 2021-12-18

2021年の時点で月間アクティブユーザー数は28億人で、Facebookは引き続きトップのソーシャルメディアプラットフォームです。

プラットフォームは17年前に初めて私たちの生活に登場して以来、大きく進化しましたが、過去1年間でエンゲージメントがわずかに減少しましたが、ソーシャルメディアマーケターは、現在のプラットフォームでエンゲージメントを測定することが依然として重要であることを知っています。

しかし、有料コンテンツのルールとノイズをカットするためのオーガニックリーチを取得することがこれまで以上に困難な世界では、最近のFacebookでの良好なエンゲージメント率は何と考えられていますか？

マーケターが自社ブランドのFacebookエンゲージメント率を計算し、エンゲージメントを高めるためのいくつかの戦術を組み込む方法に飛び込みましょう。

Facebookのエンゲージメント率を計算する

2022年の良好なエンゲージメント率について詳しく説明する前に、エンゲージメントをどのように定義するかを指摘することが重要です。 Rival IQでは、エンゲージメントをソーシャルメディアの投稿で測定可能なインタラクションと定義しています。 Facebookのエンゲージメントには、いいね、コメント、お気に入り、共有、反応が含まれます。

Facebookのエンゲージメント率は、これらすべてのインタラクションをフォロワーの総数で割ったものに基づいて計算されます。

いいね+コメント+シェア+リアクション/フォロワーの総数

この式は、投稿ごとのFacebookエンゲージメント率を示します。私たちにとって、投稿あたりのエンゲージメント率は、マーケターが競合他社との関係でどのように行動しているかを理解するのに役立つ最も正確な指標です。投稿あたりのエンゲージメント率は、投稿の量と視聴者のサイズを考慮に入れているため、フォロワーの数に関係なく、どのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかがわかります。

Facebookでの良好なエンゲージメント率とは何ですか？

2022年のソーシャルメディア業界ベンチマークレポートによると、Facebookのエンゲージメント率の中央値は0.064％です。すべての業界のブランドの上位25％（ソーシャルメディアで最高のパフォーマンスを発揮しているブランド）のうち、エンゲージメント率の中央値は0.174％です。これらの数値をベースラインとして使用すると、Facebookで良好なエンゲージメント率を達成するために到達する必要のある数値と、他の数値を少し上回りたい場合の目標を確認できます。

Facebookのエンゲージメント率に影響を与えるもう1つの要素は、投稿の頻度です。 Facebookに投稿する頻度に関しては、すべての業界のブランドの中央値は週に5.87回ですが、エンゲージメントの上位25％のブランドは週に5.11回投稿しています。

業界別のFacebookエンゲージメント率

すべての業界の平均エンゲージメント率を計算しましたが、すべての業界には独自の一連の指標があります。

いくつかの業界の内訳と、業界内で高いエンゲージメントを獲得しているだけでなく、全体的なエンゲージメント率の中央値よりも高いエンゲージメントを持つ投稿を持っているブランドの例を見てみましょう。

高等教育

高等教育のエンゲージメント率の中央値： 0.148％
高等教育の投稿頻度の中央値：週あたり6.91のFacebook投稿

2021年の高等教育ソーシャルメディアエンゲージメントレポートによると、アイオワ大学は高等教育業界を代表しており、Facebookで業界で最も優れたブランドの1つです。業界全体がFacebookで好調な傾向にありますが、アイオワ大学がトップに立っています。今年の学校のトップFacebook投稿の1つは、業界のエンゲージメント率の68倍である10.1％のエンゲージメント率を受け取りました。

アイオワ大学のFacebookエンゲージメント率

この投稿はエキサイティングなニュースを中心としているため、高いエンゲージメントを獲得した可能性がありますが、ブランドがそれから学ぶことができるポイントはまだあります。

大学やスポーツチーム向けのソーシャルメディアコンテンツを作成していない場合でも、この投稿で示されている学校の誇りとコミュニティの要素からヒントを得ることができます。コミュニティが祝いたいエキサイティングなマイルストーンと瞬間を活用してください。そして、そうするときは、勢いを利用するようにタイムリーにそうしてください。

ジョージア工科大学は、Facebookでのエンゲージメント率が高いもう1つのトップ大学です。ジョージア工科大学の平均エンゲージメント率は、平均をはるかに上回り、0.71％です。上記の投稿は、エンゲージメント率が12.2％で、高等教育の中央値の82倍である学校の最高のFacebook投稿です。

それで、ジョージア工科大学の成功したポストの秘訣は何ですか？この画像は、彼の印象的なエンジニアリングスキルを使用して正確な時刻を計算し、月（ほぼ完全な月食）が学校の記念碑の真上に配置される場所を計算した学生によって撮影されました。ジョージア工科大学はユーザー生成コンテンツの機会を利用しただけでなく、この画像は生徒の体の印象的なスキルを示しており、学校によく反映されています。

ホテル＆リゾート

ホテル＆リゾートエンゲージメント率の中央値： 0.094％
ホテル＆リゾート投稿頻度の中央値：週あたり3.36のFacebook投稿

旅行が非常に不確実な時期に、ホテルやリゾートのブランドはソーシャルメディア、特にFacebookでゲームを実際に強化してきました。たとえば、ホテルブランドのフェアモントは、Facebookの投稿の1つで、業界のレートの165倍というなんと高いエンゲージメント率を獲得しました。

この投稿はブーストされた可能性が高いことに注意することが重要です。これは、その非常に高いエンゲージメント率を説明することができます。ただし、すべてのエンゲージメントが有機的ではなかったとしても、投稿の内容については何か言いたいことがあります。多くの場合、ブランドは、今後のイベント、ホリデープロモーション、製品の発売など、自社の製品の1つを直接宣伝する投稿にお金をかけることを選択します。言い換えれば、ブーストされた投稿はフォロワーに何かを売ることを目的としています。

フェアモントは、この高性能のFacebook投稿で別のアプローチを取りました。このブランドは、料理チームの1つが協力しているパートナー、持続可能な農業を実践している地元の生産者を強調しました。これは、フェアモントのブランド価値の1つである持続可能性と直接一致しています。フェアモントは、プロモーションについてオーディエンスに伝えるのではなく、オーディエンスに何が重要かを示す方法として、ブランド価値の1つを宣伝しました。

ソーシャルメディア広告戦略を作成するときは、オーディエンスにブランドについて本当に知ってもらいたいことと、重要な価値を伝えることでリーチの拡大をどのように活用できるかを検討してください。

アルコール

アルコールの中央値エンゲージメント率： 0.097％
アルコールの中央値の投稿頻度：週あたり3.31のFacebook投稿

FacebookのトップアルコールブランドであるAustinBeerworksは、Facebookの業界エンゲージメント率の500倍を超える高パフォーマンスの投稿で今年際立っていました。それはシンプルで飾り気のないタイプの投稿でした—それに付随する画像やリンクすらありませんでした。

人々が記録的な数で仕事を辞め（別名、The Great Resignation）、企業が従業員の要望を再評価するよう求められている間、オースティンに本拠を置く醸造所は、会話に貢献しただけでなく、ブランド。

彼らの聴衆は他のトップアルコールブランドよりも少ないかもしれませんが、それはその単純な投稿の影響を最小限に抑えることはできません。共有はエンゲージメントの大部分に貢献しました。これは、メッセージが現在のフォロワー、そしておそらくブランドをまだフォローしていない人々に共鳴したことを意味します。レッスン？ Facebookコンテンツを共有可能にして、より多くのオーディエンスに有機的にリーチできるようにします。

健康と美しさ

健康と美容のエンゲージメント率の中央値： 0.022％
健康と美容の投稿頻度の中央値：週あたり6.19のFacebook投稿

美容ブランドは、他の業界と比較してFacebookのエンゲージメント率が低い傾向があります。業界のエンゲージメント率は、業界全体のエンゲージメントの中央値である0.022％を下回っています。しかし、それはこれらの健康と美容のブランドが時々ブレイクアウトの投稿を持っていないという意味ではありません。たとえば、ソーシャルメディアでトップの美容ブランドの1つであるBeautycounterを取り上げます。

この投稿のエンゲージメント率は、Facebookの美容業界のエンゲージメント率の90倍です。はい、それはそれが得る注目を高めるのを助ける有名人を持っていますが、この投稿はユーザー生成コンテンツを活用する輝かしい例でもあります。ティナフェイの画像は、もともと有名人のメイクアップアーティストであるGita Bassによって投稿されました。彼は、Beautycounter製品のフルラインナップを使用して、ティナをレッドカーペットに向けて準備しました。

有名人とのつながりがあるかどうかに関係なく、視聴者や顧客が関わっている人々やアカウントに注意を払ってください。そのコンテンツがレーダーに表示されると、ユーザーが生成したコンテンツを再投稿する機会を見つけることができます。

もう1つのトップビューティーブランドであるFentyBeautyは、パフォーマンスの高いFacebookの投稿でも際立っています。

Fenty BeautyのトップFacebook投稿は、1.6％のエンゲージメント率を獲得しました。これは、美容業界の中央値の72倍、業界全体のFacebookの全体的なエンゲージメント率の20倍です。投稿は、リアーナ自身がすべてのFentyBeauty製品を使用して「5分間」のメイクアップルーチンを適用したビデオタイムラプスです。

彼女のブランドのページに登場する有名な創設者は、間違いなくこの投稿のエンゲージメントの主要な推進力です。しかし、ビデオは実験の教訓でもあります。

写真はFacebookの美容ブランドに最適であるため、この投稿は、特に競合他社がそれを行っていない場合に、穀物に逆らい、別の投稿タイプで実験することが報われる場合があることを示しています。ブランドが作成する通常の投稿のバケツに当てはまらないコンテンツのアイデアがある場合は、それを探索することを恐れないでください。実験し、パフォーマンスを測定し、何が機能したか、または機能しなかったかをメモします。それがあなたのブランドと一致している限り、それは一見の価値があります！

まとめ

Facebookでは0.064％が良好なエンゲージメント率と見なされていますが、ソーシャルメディア戦略の一般的なベースラインと見なす必要があります。業界ごとに独自のエンゲージメント率の中央値を測定する必要があるため、業界全体のエンゲージメント率の中央値と比較する前に、ブランドが競合他社とどのように競合しているかを検討してください。

これらのブランドからも明らかなように、Facebookで優れたエンゲージメント率を達成するための万能の答えはありません。これらの最高の投稿が正しく行われていることに注意し、これらのベストプラクティスをFacebook戦略に組み込む方法を試してください。