Google AdWords と Google AdWords Express の比較

Google AdWords プラットフォーム全体と Google AdWords Express のどちらで広告を掲載するかを決定することは、多くの場合、中小企業にとって困難な作業です。 大企業でさえ、広告に関する課題に直面していますが、多くの場合、何年にもわたる広告データを振り返って判断する必要があります。 企業がデジタル スペースへの移行に同意すると、それが初めてであるか、より積極的に行われるかを問わず、多くの新しい疑問が生じます。

よく耳にするよくある質問の 1 つに、「Google AdWords と Google AdWords Express の違いは何ですか。同じものではありませんか?」というものがあります。 はい、いいえ。 表面的には、この 2 つには驚くべき類似点がありますが、これらのプラットフォームが経験の浅い聴衆に提示する匿名性の層を剥がし始めると、はっきりとした対照がすぐに浮かび上がります。

簡単にするために、2 つの例の会社を使用します。 スージーのキルトとフランクのオートサービス。 Suzy は高品質の商品を手作りするキルト会社を所有・運営しており、もうすぐ 1 周年を迎えます。

Suzy は、オーナー、セールス チーム、プロダクション チーム、マーケティング チーム、カスタマー サービス チーム、その他のチームを構成しています。 一方、Frank は 20 年近くビジネスを続けており、従業員は増え続けており、3 か所に拠点を持ち、彼の評判の良いサービス会社に忠実な既存の顧客基盤を持っています。 開業以来、フランクは口コミ、地元のユース スポーツ チームのスポンサーシップ、時折の看板や新聞広告に頼って売上を伸ばしてきました。

サンプル企業について少し理解できたところで、彼らが直面している課題と、デジタル広告で何を達成しようとしているのかを見てみましょう。

I.スージーのキルト

A. スージーのキルトの課題

製品の需要が低く、割ける時間がほとんどありません。

B. Suzy の Google Adwords Express の目標

あまり多くを引き受けずに、彼女のビジネスを少数の聴衆に時折公開することにほとんど時間を費やしません。

C. スージーのキルトの例

スージーはキルト作りを楽しんでおり、彼女の趣味が新しい車やベニスへの旅行のための貯蓄に最適な方法かもしれないという考えに満足しています (シン・シティのグラマーが注入された具体的な欺瞞ではなく、本物のベニスです)。彼女の頭。 それぞれのキルトを作るのに長い時間がかかり、彼女は習得するのに何年もかかったスキルを他の人に教えることに興味がありません. 保留中の注文がなく、Google AdWords Express が最善の選択肢であると考えているときに、簡単にキルトを宣伝したいと考えています。

利用可能な資金、広告に費やす予定の時間、および広告に関してはほぼ完全に干渉したくないという彼女の希望に基づいて、Suzy は Google AdWords Express の優れた広告主になるでしょう。

自己管理型の Google AdWords Express アカウントを使用すると、Suzy は次のことができるようになります。

• 簡単にアカウントを作成し、いくつかのシンプルなテキスト広告を作成します
• 自宅近くの少数のユーザーに広告を表示して、送料を低く抑えられるようにする
• ウェブサイトの作成を気にせずに簡単な広告を行う

Suzy に必要なのは、数時間かけてアカウントを作成し、いくつかの広告をセットアップすることだけです。 自動化された AdWords Express システムが残りの処理を行い、いつでもログインして広告をオフにすることができるため、注文が非常に少ない場合を除き、広告のために取っておいた月額 300.00 ドル以上を費やすことはありません。

Ⅱ． フランクのオートサービス

A. フランクのオートサービスの課題

コミュニティが進化するにつれて、忠実な顧客ベースが毎年減少する一方で、企業の競争は激化しています。 過去には非常に効果的でしたが、若い市場は新聞広告を受け入れないように見えます.

B. フランクの Google AdWords の目標

彼の市場での関連性を維持し、より大きなブランドが常に推進しているのと同じお得な情報を提供していることを人々に知らせるというより良い仕事をしていますが、彼のサービスには長年の信頼できる経験とより柔軟で競争力のある価格設定が備わっています.

では、AdWords と Google AdWords Express のどちらの広告プラットフォームが各企業に最適でしょうか? どちらのプラットフォームもある意味では良い選択肢ですが、各企業の長期的な目標によっては、どちらかの選択肢が適している場合があります。

C.フランクのオートサービスの例

フランクにはさまざまな計画があります。 彼は高速道路の出口に隣接する新しい角地を探しており、会社の次の拡張のためにかなりのお金を貯めています。 彼は何度か投資家からビジネスを売却するように言われましたが、好きなことをしながら何十年にもわたって家族を育て、コミュニティを支えてきたことを非常に誇りに思っています。 彼はまた、店の彼のオフィスで非常によく記録されているいくつかのリトルリーグのピザパーティーの主賓でもありました. 常に知識に基づいたアプローチをとっているフランクは、成長するためには投資が必要であることを理解しており、確立されたビジネスとして、年間収益の 5 ～ 10% を広告費に充てています。 フランクは、物事を次のレベルに引き上げるために、新しい顧客の安定した流れを生み出すための実績のある効果的な方法を必要としています. 彼の目標に基づいて、フランクが必要としているのは Google AdWords アカウントです。

AdWords の広告主として利用できるすべての機能を使用すると、フランクは次のことができるようになります。

• 彼が提供するサービスごとにカスタム広告を作成する
• 前年の傾向と競合他社が実施しているプロモーションに基づいて、年間を通じてさまざまなキャンペーンをスケジュールする
• 非常に特定のオーディエンスをターゲットにして、車の所有者がアクセスすることを知っている彼に関連する Web サイトに広告を掲載します。
• ショップの写真や動画、特定のサービスの特別オファーでビジネスを宣伝する
• 広告を簡単かつ繰り返しテストして、視聴者がどのようなメッセージに反応するかを確認します
• キャンペーンのあらゆる詳細を完全に管理し、追加のキャンペーンを作成して長期的な目標をサポートし、追加の場所を宣伝する

基本的に、AdWords Express はシンプルで時間にやさしいプラットフォームであり、時折のブーストを求める中小企業に最適です。 フル機能の Google AdWords プラットフォームははるかに堅牢であり、企業は広告戦略のあらゆる側面を管理しながら、ブランド認知度、ウェブサイト トラフィック、そしてもちろん収益を大幅に向上させることができます。

著者略歴

マイケル・ベネチア

Cool Nerds Marketing、デジタル マーケティング ディレクター