Google Analytics 4：完全な概要

公開: 2022-06-21

Google Analytics 4：完全な概要
 Webサイトを所有している場合は、Webサイトのトラフィック、マーケティングパフォーマンス、ページパフォーマンス、Webサイト全体の状態、および主要業績評価指標（KPI）を監視することがいかに重要であるかを理解しています。 何百万もの企業やウェブサイトがGoogleAnalyticsを使用して、ウェブドメイン、モバイルアプリ、オフラインAPI全体でのユーザーインタラクションを追跡しています。

GA4とは何ですか？


 2020年10月中旬にリリースされたGoogleAnalytics4（GA4）は、ウェブサイトの所有者が顧客の行動やウェブサイトのトラフィックデータをより包括的に把握できるように設計された通常のGoogleアナリティクススイートを拡張したものです。 GA4は、GAのデジタル分析のデフォルトの測定方法としてUniversal Analytics（UA）に取って代わります。 2022年、Googleは、GA4が2023年7月1日以降の唯一のオプションになると発表しました。

Google Analytics 4は、より良いマーケティング決定を下すのに役立つ強力なマーケティング洞察ツールです。 Google Analytics 4は、長持ちするように構築された、よりインテリジェントな新しいプロパティです。 追跡、レポート、および洞察において、Universal Analytics（UA）プロパティよりも優れています。 さらに、Google Analytics 4では、従来の「ユニバーサル」Analyticsとは大幅に異なる新しいバージョンが導入されています。

新しいGoogleAnalytics4には、以前のバージョンとは異なるいくつかの重要な機能が含まれています。 最新のデータモデリング機能の最も重要な違いの1つは、AIを使用して、Cookie同意ルールが従来のアナリティクスをブロックする可能性のあるデータギャップを埋めます。 さらに、Google Analytics 4は、Webサイトやアプリのトラフィックとエンゲージメントを追跡できるWeb分析サービスです。 GoogleAnalytics4のプロパティも適応可能です。 Webサイト、モバイルアプリ、またはその両方からデータを収集できます。 一方、Universal Analyticsプロパティは、Webサイトのみをサポートします。

最後に、機械学習はGoogle Analytics 4でも使用され、貴重な洞察を収集します。 この新しい方法は、複数のデバイス、プラットフォーム、およびドメインにわたるユーザーエンゲージメントを理解するのに役立ちます。 これらのより思慮深い洞察は、より良いマーケティングとビジネスの意思決定を行うのに役立ちます。 そして、最終的には、より高いROIが得られます。

ユニバーサルアナリティクスからグーグルアナリティクスG4への移行


Universal Analyticsは、デスクトップWebに固定された新世代のオンライン測定、独立したセッション、およびより簡単に観察できるCookieデータ用に設計されました。 しかし、この測定方法は急速に時代遅れになりつつあります。 一方、Google Analytics 4はプラットフォーム間で機能し、Cookieだけに依存するのではなく、イベントベースのデータモデルを通じてユーザー中心の測定を提供します。

Google Analyticsは、ユーザーの行動をよりよく理解し、より優れたユーザーエクスペリエンスを作成するために、約3,000万のWebサイトで使用されている手段です。 したがって、GoogleがGA4への切り替えを発表したとき、マーケターやWebサイトの所有者が多くの質問をしたのは当然のことです。 ユニバーサルアナリティクスはいくつかのプライバシーコントロールを提供しますが、Googleアナリティクス4はプライバシーを念頭に置いて構築されており、顧客とそのユーザーの両方により良いエクスペリエンスを提供します。 より包括的で詳細なデータ収集と使用制御を提供することにより、企業は変化するニーズとユーザーの期待に応えることができます。 重要なことに、IPアドレスはGoogle Analytics 4に保存されなくなります。これらのソリューションと制御は、ユーザーがプライバシー保護とデータ制御の強化をますます期待している今日の国際的なデータプライバシー環境において重要です。

GoogleAnalyticsG4の機能

完全なデータ管理


完全なデータ管理
 新しいアップデートにより、Googleアナリティクス4のユーザーは、より詳細なスケールでデータをドリルダウンできるようになり、より多くの情報に基づいたマーケティングの意思決定を行うことができます。 たとえば、[集客]タブが大幅に改善され、毎日のトラフィックをより包括的に表示できるようになりました。 さらに、ユーザー獲得とトラフィック獲得の内訳が強化され、より視覚的に魅力的で詳細なデータが含まれるようになりました。 さらに、Google Analytics 4は、収集される個人データをより直感的かつ正確に制御できるようにし、現在および将来のプライバシー規制への準拠を支援します。 また、さまざまなデータチャネル間でカスタム比較を作成して、トラフィックが週から週、月から月にどのように通過するかをよりよく理解することもできます。 GA4は、測定に柔軟なアプローチを採用しており、それほど遠くない将来には、データが不足している可能性のあるギャップに役立つモデリングを組み込む予定です。 さらに、カスタムオーディエンスを作成して分析することにより、どのコンポーネントが最高レベルのコンバージョンに関与しているかを判断できます。 これは、どのチャネルが最も収益性が高いかを確認できるため、マーケティング担当者として非常に貴重です。

追加のGoogle広告の統合


Google広告の統合
 Google Analytics 4を使用すると、簡単にGoogle広告に接続し、クリック課金キャンペーンに関する追加の洞察を得て、広告費をどの程度適切に管理しているかを判断できます。 Googleの新しい分析アプローチは、基本的に、Cookieがあまり一般的ではなくなる将来に、より柔軟で適応できるように設計されています。 さらに、プライバシーはユーザーと規制機関にとってますます重要な関心事になるでしょう。 GA4に含まれるもの：

  • 新しい、より強力な測定。
  • より強力なアナリストツールと統合。
  • その結果、マーケティングキャンペーンのオーディエンスが増え、広告費用のROIが高くなります。

スマートインサイトの強化


この新しいユーザー中心のイベント駆動型データモデルを使用すると、単一のメトリックとディメンションのセットでWebデータとアプリデータの両方を確認できるようになり、よりインテリジェントな集計が可能になります。 改善されたデータカスタマイズオプションを使用すると、パフォーマンス、人口統計、テクノロジー、およびeコマースに関するカスタムインサイトを取得することもできます。 これは、前の期間と比較するためにトラフィックに関するデータをすばやく取得できるため、大きな進歩です。 さらに、このタイプのデータをマーケティング担当者として知っていると、広告予算を管理および制御するのに役立ちます。

顧客関連データの高度な強調


この機能強化は、マーケターがオーディエンスがWebサイトや関連製品とどのようにやり取りするかをより包括的に理解できるようにすることを目的としています。 さまざまな変数メトリックを使用してカスタムトラフィックパス分析を作成することにより、顧客がWebサイトをどのように操作するかに関連する分析をさらにカスタマイズできます。 マーケティング担当者は、これにより、顧客がコンテンツをどのように操作し、どの製品を操作しているかを確認できます。 さらに、顧客の行動を観察して、顧客が何を好むかを判断することができます。

これらは、以前のバージョンのGoogle Analyticsよりもはるかにカスタマイズ可能であり、分析の詳細度を制御できます。

GoogleAnalyticsGA4のハイライト

  • 現在、新しいナビゲーション構造があります。 レポート、探索、アドバタイズ、構成、および管理が左側のナビゲーションペインから利用できるようになりました。
  • ライフサイクルとユーザーコレクションは、デフォルトのレポートトピックです。 したがって、カスタマージャーニーに焦点を当てた新しいレポートがあります。
  • リアルタイムデータの包括的なビューを一目で取得することがより簡単になりました。 したがって、視覚化が向上します。
  • アプリとウェブのデータを大規模に統合することで、顧客の獲得から維持までのライフサイクルを完全に理解できます。
  • これにより、データが不完全な場合でも、モデリングを使用して顧客について学ぶことができます。
  • データを動的に操作することがより簡単になりました。 たとえば、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの間でデータを比較する方が直感的です。
  • これは、長持ちし、将来にわたって利用できるように設計されています。 それはあなたの会社と共に成長し、クッキーやアイデンティティの有無にかかわらず機能することができます。
  • これは、データ測定の主要な形式として機械学習を使用して設計されており、「モデリング」を使用して現在のデータから推定し、サイトのトラフィック/ユーザーの行動について推測します。
  • AIを利用した新しい「インサイト」機能は、マーケターにとって役立つ情報を自動的に強調表示します。
  • その目的は、マーケターに「デバイス間のカスタマージャーニーの完全な理解」を提供することです。
  • また、デバイス/ページ/セグメント全体の個々の指標だけでなく、買い物客の旅全体の測定に関心があるようです。
  • Google Analytics 4には、以前のUniversal Analyticsプロパティにあったビューやセグメントではなく、「データストリーム」が含まれています。

UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4の大きな違い


Google Analytics 4（GA4）が発表されてから数か月が経ちましたが、GA4と古いUniversalAnalyticsの主な違いについてはまだ多くの混乱があります。

イベント


UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4のプロパティ間のデータモデルの違いは、イベントによって表されます。 ユニバーサルアナリティクスイベントにはヒットタイプがあり、カテゴリ、アクション、ラベルがあります。 GoogleAnalytics4のプロパティのすべての「ヒット」はイベントです。 ヒットタイプの区別はありません。 ページビューイベントは、たとえば、誰かがWebサイトのページの1つを表示したときにトリガーされます。

Google Analytics 4のイベントには、カテゴリ、アクション、またはラベルの概念がありません。また、Google Analytics 4のレポートは、ユニバーサルアナリティクスのレポートとは異なり、カテゴリ、アクション、またはラベルを表示しません。 そのため、既存のイベント構造をGoogle Analytics 4に移植するのではなく、GoogleAnalytics4モデルでデータ収集を再考することをお勧めします。

コンテンツのグループ化


コンテンツグループを使用すると、分析のためにコンテンツを便利にグループ化して、Webサイトセクションを作成できます。 Universal Analyticsのコンテンツのグループ化により、コンテンツを論理構造に編成し、グループ名でメトリックを表示および比較できます。

Google Analytics 4のプロパティには、データを「コンテンツグループ」ディメンションに入力する事前定義されたイベントパラメータが1つあります。 さらに、さらにユニバーサルアナリティクスのコンテンツグループディメンションを実装して、GA4のイベントスコープのカスタムディメンションとして使用できます。

ヒットの種類


ページ、イベント、eコマース、ソーシャルインタラクションのヒットは、すべてユニバーサルアナリティクスのヒットタイプです。

一方、Google Analytics 4のデータは、あらゆる種類のヒットであり、あらゆるインタラクションをイベントとしてまとめることができます。 したがって、たとえば、GA4イベントは、ページビュー、イベント、ソーシャルインタラクション、eコマース、画面ビューなどになります。その結果、ユニバーサルアナリティクスのプロパティヒットタイプは、Googleアナリティクス4のプロパティイベントに準拠します。

セッション


セッションは、特定の時間枠内でのWebサイトとのユーザーインタラクションを収集します。 セッションは通常、30分間の非アクティブまたは別の適格なリセットイベントの後に終了します。 Universal Analyticsのセッションには、複数のページビュー、イベント、ソーシャルインタラクション、およびeコマーストランザクションを含めることができます。

Google Analytics 4のセッション指標は、セッション開始イベントから取得され、自動的に収集されます。 たとえば、セッションの期間は、セッションの最初のイベントと最後のイベントの間の時間によって決定されます。 これにより、UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4のプロパティ間のイオン化の違いやその他の考慮事項が少なくなる可能性があります。

ユーザーID


 UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4では、ユーザーIDは、ユーザーがデータを分析するためのIDスペースを提供するという点で同様の目的を果たします。 ユーザー数を計算するとき、GoogleAnalytics4はユーザーID方式を採用しています。 ただし、関与するアクティブなWebサイトユーザーのみが考慮されます。 Universal Analyticsは、クライアントIDとサイト上のユーザーの総数を使用して、ユーザー数を計算します。 Googleアナリティクス4のユーザーIDプロパティは、ユーザーがアプリやウェブサイトをどのように操作しているかについて、クロスプラットフォーム、クロスデバイスのビューを提供します。 Analyticsは、同じユーザーIDに関連付けられたすべてのデータに基づいて単一のユーザージャーニーを生成します。 GA3（Universal Analytics）は、セッションとページビューに基づく測定モデルを使用しますが、GA4は、イベントとパラメーターに基づく測定モデルを使用します。

バウンス率とエンゲージメント率


バウンス率とエンゲージメント率
 重要な変更の1つは、GoogleAnalytics4がバウンス率を測定しなくなったことです。 代わりに、Google Analytics 4は、UniversalAnalyticsよりもイベントとアクションに重点を置いています。 この新しい追跡方法では、サイトでの非アクティブを説明するメトリックを持つことはあまり意味がありません。 その結果、Google Analytics 4は、バウンス率を新しい指標「エンゲージメント率」に置き換えます。 ウェブサイトの別のページに移動しない訪問者だけに焦点を合わせるのではなく、エンゲージメント率はランディングページに費やされた時間を考慮します。 この違いのため、エンゲージメント率とバウンス率は比類のないものです。 さらに、Google Analytics 4には、エンゲージメントセッション、エンゲージメント率、ユーザーごとのエンゲージメントセッションなどのエンゲージメント指標が含まれています。

結論


Google Analytics 4は、Googleが最近リリースしたGoogle Analytics Suiteの開発であり、ウェブサイトの所有者が顧客の行動をより包括的に把握し、ウェブサイトの訪問者を追跡し、マーケティングパフォーマンスを測定するのを支援します。 これは、新しいWebサイトのプロパティの最新のデフォルトエクスペリエンスと、将来の改善の場所になります。 現在GoogleAnalyticsを使用してウェブサイトのトラフィックパフォーマンスを監視している場合は、新しいプロパティバージョンにアップグレードする必要があります。 設定が完了すると、データの収集と新機能の使用を開始できるようになります。 Google Analytics 4のプロパティの使用を開始するのは簡単に思えますが、戦略的なガイダンスにはメリットがあります。 Encaptechnoとの無料相談をスケジュールして、新しいGoogle Analyticsの構成と実装を支援し、重要な機能の詳細なツアーを取得する方法を学びましょう。