Google Analyticsの変換：以前と現在
公開: 2021-06-17最終更新日：2022年3月9日
コンバージョンは、当社のビジネスの成功に貢献する、当社のWebサイトまたはモバイルアプリでのインタラクティブなユーザーアクティビティです。 昨年の新しいGoogleAnalytics（GA4）の導入により、ウェブサイトのコンバージョンを追跡および分析する方法が大きく変わりました。
一般的に言って、私たちの意見では、ツールの変更はより良いものです。 ただし、一部の設定は少し注意が必要です。 アナリティクスでコンバージョンを設定する方法については、多くのリソースがあります。 このブログでは、Googleアナリティクスでコンバージョンがどのように機能するかについて説明します。
一般的なグーグルアナリティクスの変換
前に述べたように、コンバージョンはあなたのウェブサイトにおける重要な訪問者/ユーザーの相互作用であり、あなたのウェブサイトの目的の成功に貢献する可能性があります。 変換は、フォームを送信した後の感謝のページのように単純な場合もあれば、購入のようにもっと重要な場合もあります。
コンバージョンは、ウェブサイトのどのアクションがビジネスアイデアに効果的で、何が効果的でないかをよりよく理解するのに役立ちます。 また、コンバージョンにより、クリック課金型広告キャンペーンの効果と、広告予算をより適切に配分する方法を測定できます。
フォームからのリード数、サービスへのサブスクリプション、製品の購入、またはWebサイトでのブログ投稿の読み取りを追跡する場合は、分析プロパティで変換を設定する必要があります。 分析プロパティは、コンバージョンとしてカウントするページ（またはアクション）を知る必要があります。
ユニバーサルアナリティクスVS. GOOGLE ANALYTICS 4
変換について話すとき、UAとGA4の間にはいくつかの重要な違いがあります。 最も重要なのは、UAがセッションベースの分析ツールであり、GA4がイベントベースの分析ツールであることです。 UAプロパティでは、「目標」を使用してコンバージョンアクティビティを測定します。
GA4プロパティでは、コンバージョンとしてマークできる「イベント」を使用してコンバージョンアクティビティを測定します。 もう1つの直接的な違いは、UAプロパティの管理セクションにGA4にはもうないビュー列があることです。 この特定の違いにより、UAプロパティを設定するための分析プロセスが簡素化されましたが、実験用の「テストビュー」を持つ機会が減りました。
グーグルアナリティクスの変換：前と今
以前は、ユニバーサルアナリティクスでは、[管理]の下の[Googleアナリティクスの目標]を使用してコンバージョンを追跡していました。 これが、UAプロパティがいわゆるコンバージョンを追跡する方法です。 目標は、目的地、期間、セッションあたりのページ数、イベントなどの詳細なタイプに基づいて設定できます。 UAプロパティには、ビューごとに最大20のゴールを設定できます。
現在、Google Analytics 4では、「目標」の概念は廃止されました。 コンバージョンのアイデアは、コンバージョンとしてマークされたイベントに基づいて、具体的に実装および追跡されます。 GA4では、コンバージョンの構成が異なり、Googleアナリティクスのコンバージョンの種類も異なります。
UAプロパティに表示される詳細タイプは、GA4には存在しません。 私の意見では、すべてがより正確なイベントに基づいており、より良い戦略的決定のためのより多くの情報を入手し、それらの中で最も重要なものをコンバージョンとしてマークすることができます。 また、プロパティごとに最大30のイベントをコンバージョンとしてマークできます。
コンバージョンは、当社のビジネスの成功に貢献する、当社のWebサイトまたはモバイルアプリでのインタラクティブなユーザーアクティビティです。 Google Analytics（GA4）により、ウェブサイトのコンバージョンを追跡および分析する方法が大きく変わりました。 クリックしてツイートGOOGLEANALYTICS4デフォルトのイベントとコンバージョン
新しいGoogleAnalytics4プロパティを作成すると、次の4つのデフォルトイベントが発生します。
•first_visit
• ページビュー
•スクロール
•session_start
これらの4つのデフォルトのイベントは、変換としてマークするか、新しいイベントを定義するために使用できます。 イベントをコンバージョンとしてマークすると、そのイベントが[コンバージョンイベント]テーブルに表示されます。
デフォルトの5つの自動的に収集された変換イベント：
•first_open（モバイルアプリケーションに適用）
•app_store_subscription_convert（モバイルアプリケーションに適用）
•app_store_subscription_renew（モバイルアプリケーションに適用）
•in_app_purchase（モバイルアプリケーションに適用）
•購入（Webサイトおよびモバイルアプリケーションに適用）
これらの5つのデフォルト変換を無効にすることはできません。
イベントとコンバージョンの管理
イベントとマークされたコンバージョンを表示および管理するには、GA4プロパティ分析ダッシュボードの左側のペインの[イベント]の下にある[コンバージョン]または[イベント]に移動します。
[コンバージョン]には、各イベントのコンバージョンと統計としてマークされたプロパティ内のすべてのイベントのリストが表示されます。 イベント名をクリックすると、そのイベントに関するダッシュボードまたはエクスプローラーレポートが開きます。
[イベント]には、すべてのデフォルトイベントと、データが収集されている場合は独自に作成したイベントのリストが表示されます。 イベントがリストに表示されている場合は、右のトグルボタンを切り替えることで、重要なイベントをコンバージョンとしてマークできます。
新しいGA4イベントアプローチを使用すると、より具体的にすることができます。 コンバージョンとして特定のパラメーターを使用してイベントを設定できます。 イベント名をより慎重に事前に計画し、Webサイトにとって最も重要なインタラクションに個別のイベント名を使用できます。
グーグルアナリティクスコンバージョントラッキングの変更
前述のように、コンバージョントラッキングは、UniversalAnalyticsプロパティと比較したGoogleAnalytics4プロパティの最も重要な変更の1つです。 宛先URLに基づいて目標を考え、イベントカテゴリ、イベントアクション、およびイベントラベルを定義することに基づいて目標を定義することは、今後数年間で成功するでしょう。 自動コンバージョントラッキング、再利用可能なスロット、アドホックコンバージョン用の新しいサーバー側イベントシステムを組み込んだまったく新しいモデルがあります。
Googleタグマネージャーを使用せずにGoogleAnalytics4でコンバージョンを設定するには、次の2つのオプションがあります。
デフォルトのイベントを使用->事前定義されたイベントを使用し、それを変換として有効にします。 ホワイトペーパーのダウンロードなど、コンバージョンとして追跡することが重要な非常に広範な（または一般的な）訪問者アクションがWebサイトにある場合、事前定義されたイベントが機能する可能性があります。
新しいイベントを作成する->これは最も一般的で用途の広いオプションです。 新しいイベントを作成することで、特定のフォーム送信の感謝ページをコンバージョンとして追跡できます。 コンバージョンとしてマークされたpage_viewイベントと組み合わされたこのユニークなイベントにより、レポート内のリードをより正確に追跡できました。 したがって、デフォルトのイベントに基づいて新しいイベントを作成することは、コンバージョントラッキングを改善する方法です。 このオプションの良い点の1つは、GoogleAnalytics4内ですべてを実行できることです。
分析に関する最終的な言葉
UAプロパティとGoogleAnalytics4プロパティでのコンバージョンの追跡と管理の違いについて説明しました。 「目標」は過去の概念であるということを理解する必要があります。「コンバージョン」の概念は、私たちがいつも呼んでいるように、クリック課金型広告主やマーケティング業界のNOWとして採用されています。
新しいGoogleAnalytics4では、コンバージョンの設定、検索、使用全体が変更され、完全にイベントに基づいています。 これらのイベントは、各イベントの横にあるトグルボタンをクリックするだけで、コンバージョンとしてマークできます。 デジタルマーケティングの広告主は、イベントデータモデルを使用すると、コンバージョンに対してより正確なアプローチがもたらされることを理解しており、この分析の変化を称賛しています。 GA4のイベントモデルは、次の年の戦略とパスです。 UAは新しいレガシー分析に変わります。