Googleオーディエンスの仕組みと支援方法

最終更新日：2021年3月2日

エンターテインメントでは、ストーリーを作成し、制作に多額の投資をするために数え切れないほどの時間を費やします。 努力は個人的な満足のためだけに拡張されるのではなく、他の人にあなたの仕事を楽しんでもらうために拡張されます。 ニュース出版物では、できるだけ多くの人にリーチしたいと考えています。 あなたは彼らに地元、全国、そして世界中の出来事を知らせたいのです。 あなたのビジネスでさえ、あなたの製品やサービスへの関心を高めるために人々の注意を引くことによって機能します。 これはあなたのビジネスの成長に役立ちます。

これらの3つの例はすべて、特定のグループの人々に連絡を取り、娯楽、情報の受け渡し、製品やサービスの販売などの取り組みを支援したいと考えています。 これらのグループは、何らかの意味で聴衆であり、幅広いメンバーで構成されるグループもあれば、誰を引き付けようとしているのかについて非常に具体的なグループもあります。 ニュースを一般に公開することは、さまざまな背景を持つ大勢の聴衆の例ですが、彼らは皆、自分たちの地域だけでなく世界中で何が起こっているかに興味を持っています。 エンターテインメントは、番組や映画によってさまざまな好きな視聴者を引き付けることができますが、サスペンス、ロマンスなどの制作のジャンルによっては、非常に限られた視聴者になる可能性があります。

ビジネスに関しては、一般的なサービスのために幅広い人々をカバーする聴衆を持つことができます。 Click To Tweetこれは、自動車サービス、ホームクリーニングサービス、ヤードサービスなどとして使用できます。または、健康および栄養製品、特殊食品、高級車などの製品に焦点を絞ったオーディエンスを設定することもできます。

Googleオーディエンスを具体的に

あなたのサービスや製品がより専門的であるほど、あなたの聴衆は少なくなります。 これは、あなたの製品やサービスに興味を持っているバイヤーを見つけようとする広告活動を難しくする可能性があります。 私たちは皆、製品やサービスへの関心に関係なく、多くの人々に見られるテレビの広告を見てきました。 印刷物の制作では、広告は特定の興味のために出版物に掲載される可能性があり、それによって広告を見る視聴者を絞り込んで制限します。

同じことがデジタルマーケティングにも当てはまり、オーディエンスは広告キャンペーンの構築において主要な役割を果たします。 Googleには、これらのオーディエンスを構築および使用して、サイトへのトラフィックを構築するのに役立ついくつかの方法があります。 これにより、フォームへの入力、電話、購入のいずれであっても、ユーザーにコンバージョンをもたらす機会が増えます。

Googleオーディエンスは、Google広告アカウントとGoogleアナリティクスの両方で作成されます。 ターゲットとするオーディエンスのタイプに応じた変数を使用して作成されます。 最も一般的なオーディエンスはすべてのユーザーであり、アナリティクスでGoogleオーディエンスの作成を開始すると、Googleはこれを自動的に作成します。 これにより、サイトにアクセスするすべてのユーザーの情報が収集されます。

これは、彼らが直接そこにたどり着くか、広告をクリックするか、別のサイトからの紹介としてそこにたどり着くかにかかわらず当てはまります。 このオーディエンスは30日間に設定されています。 つまり、ユーザーがサイトに戻らない場合、30日後にリストから削除されます。 別の名前を使用してカスタムオーディエンスを作成し、同じユーザーを追跡できます。 次に、最大540日間の期間を設定できます。

その他の機能とツール

あなたがあなたのサイトへの新しい訪問者に特別オファーを提供したいなら、これのための機能があります。 Google Analyticsは、新しいユーザーのオーディエンスをまとめます。 これは、視聴者の生活にどのくらいの期間を設定したかの一例である可能性があります。 新しい訪問者がオファーを利用できるようにするのに30日、60日、または90日で十分だと思われる場合は、期間フィールドにその期間を設定します。 この場合も、期間の終了時に、ユーザーはリストから削除されます。 そうすれば、彼らはそれらの特別な取引の広告をもう受け取らないでしょう。 リピーターにも同じことができます。

サイトの特定のページにアクセスしたユーザーのオーディエンスを構築できます。 これにより、これらの製品またはサービスの広告に焦点を合わせて、ユーザーがコンバージョンを完了する可能性を高めることができます。 目標の達成は、お問い合わせフォームに記入したか、ニュースレターに登録したユーザーに基づいて構築できるもう1つのオーディエンスです。 利用可能な別のオーディエンスは、トランザクションを完了したユーザー向けです。 これらのオーディエンスは、将来の購入に関する特別オファーを送信するために使用できます。

機能のヒント

私が提示した説明は基本的なレベルであり、より具体的な対象者に焦点を合わせるように操作できます。 人口統計フィルターを追加して、特定の年齢層、性別、または言語をターゲットにすることができます。 特定のユーザーの習慣や興味をターゲットにするアフィニティオーディエンスフィルターと、必ずしも会社からではなく購入したユーザーをターゲットとする市場内フィルターを設定できます。

アフィニティオーディエンスは、商品やサービスを探し始めたばかりの目標到達プロセスの上位にいるユーザーに多く使用されます。市場内のオーディエンスは、すでに商品やサービスに関心を示しているため、目標到達プロセスの終わりに近いユーザーをターゲットにしています。 適用できる最後のフィルターは、ユーザーの場所です。 これは、国または州の特定の地域をターゲットにする場合に非常に役立ちます。そのため、それらの地域により焦点を当てることができます。

これはあなたの会社があなたの聴衆を増やすのを助けることができる多くのグーグル広告ツールのほんの1つです。 このサービスを最適化する場合は、ホワイトラベルを使用することをお勧めします。 ホワイトラベルのブランディングについてまだ質問がある場合は、リンクをクリックして詳細を確認してください。

Googleオーディエンスの構築と適用

オーディエンスは検索キャンペーン広告から構築され、元々はディスプレイのリマーケティングに利用されていました。 GoogleはRLSAターゲティングを発表しました。このターゲティングでは、オーディエンスを検索キャンペーンに適用して、集中したいユーザーにさらに集中できるようにします。

オーディエンスは、使用方法に応じて、アカウントの3つのレベルで適用できます。 サイトにアクセスしたすべてのユーザーのオーディエンスをアカウントレベルで使用できるため、サイトにアクセスしたすべてのユーザーがターゲットになります。 オーディエンスは、キャンペーンが焦点を当てている製品またはサービスのために以前にサイトにアクセスしたことのあるユーザーにキャンペーンレベルで割り当てることができます。 場合によっては、複数の製品またはサービスがリストされたカテゴリページが表示されます。 このような場合、オーディエンスは適切な製品またはサービスの広告グループレベルで適用できます。

最後のヒントとコツ

アナリティクスでオーディエンスを作成するときは、オーディエンスに関連付けるGoogle広告アカウントとGoogleアナリティクスアカウントを割り当てます。 これらの割り当ては、アナリティクスアカウントにリンクされているGoogle広告アカウントに限定されています。

Google広告では、Googleアナリティクスに組み込んだオーディエンスを利用できます。 カスタムオーディエンスに加えて、広告アカウント内で構築できます。 割り当てるオーディエンスには、「ターゲティング」と「監視」の2つの設定があります。

「ターゲティング」設定を使用すると、Googleは広告でリーチしたい相手を探します。 また、インターネット上のどこに広告を表示したいかも考慮に入れます。 ターゲティングにより、広告グループのリーチが制限されます。 特定の基準でオーディエンスにカスタム入札単価調整を使用できます。

「監視」設定を使用する場合、リーチは影響を受けません。広告を表示できるユーザーや広告が表示される場所は変わりません。 ただし、広告の掲載中にプレースメントやトピックの広告の掲載結果を監視することはできます。 この設定の情報を使用して、オーディエンス自体とともに特定の基準でカスタム入札単価調整を行うことができます。

できるだけ多くの人に広告を見てもらいたいのですが、オーディエンスを活用して、製品やサービスを探してサーフィンをしているユーザーや見込み顧客をより直接的にターゲティングすることが最も有益です。 人口統計からユーザーがアクセスしたサイトのページまでのフィルターを使用してターゲットオーディエンスを絞り込むことにより、広告費用対効果を高めます。

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