Googleの自動入札機能

最終更新日：2021年9月27日

新しいシステムを開始するときはいつでも、最初のステップは指示を読むことです。完全に失われるまで指示を読むことは知られていないので、この敗北行動を目撃する人は誰もいません。 しかし、ユーザーが実際の状況でシステムで作業を開始するまで、システムがどれだけうまく開発されているかを知っているとはいえ、システムの作成者以上のことを誰が知っているでしょうか。 これは、アップグレードと更新のプロセスを開始するために、世界中でCovidが暴走することで世界が変化したため、サポートデスクコールまたはライブチャットにつながります。

Googleはどのようにしてクライアントの懸念や苦情に耳を傾けましたか？ 簡単、一言で自動化！ 今ではすべての自動化が悪いことではありません。それはいくつかの仕事をより効率的にし、他の仕事から危険を冒します。 同時に、いわばレンチを回す労働者から仕事を奪います。

グーグルの自動化の使用は、検索エンジンのみのために、非常に単純に始まりました。 新しいサイトやサービスがGoogleのポートフォリオに追加されるたびに、1日の1秒ごとに処理される情報が増えるにつれて、システムを微調整して調整する必要があります。 この自動化により、Googleは、絶え間なく変化し、大量のデータが存在するこの世界で、法外な費用がかかるサービスを提供することも可能になりました。 ただし、このタイプの自動化は人間との対話用に設計されたものではなく、自動化された機能に遭遇するとはっきりとわかります。

Google広告には、特定の結果を達成するために設計された複数の自動入札戦略があります。 これらの入札戦略は、入札を管理し、よりインテリジェントな方法で広告を宣伝するために使用されます。 このシステムは、1つの例外を除いて、入札単価と広告ステータスの調整から手動でのやり取りを排除します。人間はこれらの自動化された機能を引き続きオーバーライドできます。

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自動入札は、GoogleがAdWordsを導入して以来、新しい概念ではありません。 ただし、この記事では、自動入札の仕組みとさまざまな入札戦略の概要を明確に説明します。

手動入札と高度な入札

Google AdWordsでは、ユーザーが広告に手動で入札する必要があります。つまり、アカウントに手動で入札戦略を入力する必要があります。そうすれば、Googleの入札プラットフォームのさまざまな機能を使用できます。 入札単価を1か所に設定してアカウントに反映させるだけでは不十分です。キャンペーンを注意深く監視し、必要に応じて調整する必要があります。

Googleの入札戦略は自動入札と呼ばれます。 これらの入札戦略は、AdWordsアカウントを自動化できるようにすることで、競合他社よりも優位に立つように設計されています。 これらの自動化された機能が実行されると、さまざまな要因に基づいて入札単価と広告の配置が調整されます。 広告、時間、お金を最適化する目的で、多くの自動化された拡張機能があります。

自動入札戦略には、主に3つのタイプがあります。アクションあたりの目標費用、アクションあたりの目標収益、および拡張CPC（Google独自の入札戦略）です。 ほとんどの中小企業にとって、基本的な拡張CPC入札機能を使用するのが最善です。

強化されたCPC入札戦略

拡張CPC入札機能を使用すると、キーワードごとに上限入札単価を設定できます。 この自動機能を使用すると、Googleのシステムがクリック単価の最大値に基づいて入札単価を調整するため、キーワードを低コストで購入できます。 この自動化されたツールは、ユーザーがいつでも上書きできます。 このタイプの入札戦略の利点は、低コストでより多くのクリックを獲得できることですが、設定が低すぎると、広告がオフになる可能性があります。

ターゲットROAS入札戦略

自動入札戦略の2番目のタイプは、広告費用の目標収益率（目標ROAS）です。 この入札システムを使用する主な目的は、広告費用対効果を可能な限り高くすることです。 この自動入札機能を使用すると、特定の制限まで入札して、広告費用対効果を可能な限り高くすることができます。 グーグルがあなたに最高のROASを取得していない場合、それはあなたの最大クリック単価を上げるか、あなたがすでに良いROASを取得しているならそれを下げるでしょう。 この自動化された機能はユーザーが制御することはできませんが、人間が上書きすることができます。

コンバージョン単価戦略あたりの目標コスト

最後に検討する自動入札戦略は、目標コンバージョン単価（TPC）です。 この自動入札機能を使用すると、ユーザーはコンバージョンの費用に基づいて広告の上限入札単価を設定できます。 これは最も複雑な自動入札戦略であり、GoogleのAdWordsシステムに関する優れた知識を持った人が必要です。 この入札戦略を使用する前に、まずPPCがどのように機能するかを理解する必要があります。 この自動化された機能は、取得あたりのコストを可能な限り低く抑えながら、最高のコンバージョン率を提供するように設計されています。

これらの自動入札戦略にはそれぞれ特定の用途があり、注意して使用する必要があります。 これらは上級ユーザーには最適ですが、Googleの広告プラットフォームを初めて使用する人はキャンペーンで使用しないでください。 この記事は単純になるように設計されていますが、平均的なユーザーにとっては非常に複雑になる可能性があります。 一部のユーザーは、他のユーザーよりもこれらの自動入札戦略をより適切に使用できるようになります。 これらの戦略は、手元に多くの時間があり、GoogleのAdWordsシステムのさまざまな自動機能の管理に何時間も費やすことができるユーザーに最適です。

GoogleがAdWordsから収益を上げる主な方法は、広告主に請求するクリック数と、自社のプロパティ（検索結​​果、YouTubeなど）で広告主に販売するディスプレイ広告の2つです。 Googleは、広告主とそれ自体の間で収益を分割します。 その後、広告主はクリックまたはビューによって支払いを受け、その一部がGoogleに分配されます。

これらの自動化された機能は初心者が使用できないため、これを補うためにできることがいくつかあります。 まず、予算を増やす計画がある場合は、基本的な拡張CPC入札戦略から始めることができます。 これにより、最初は良い結果が得られます。かなりの量のトラフィックを獲得し始めると、アカウントを制御できるようになります。

これらの自動入札機能には利点がありますが、手動入札でアカウントマネージャーが持っているコントロールを奪います。 自動化された戦略は特定の目標を達成するために入札を調整しますが、それでも人間の相互作用に依存しています。 設定された目標が達成されると、自動化によって結果を改善することはできません。 さらに改善する唯一の方法は、キャンペーンの目標を調整することです。

自動化された機能のための場所がありますが、キャンペーンのパフォーマンスを継続的に改善するには、経験豊富なPPCアカウントマネージャーがアカウントを監督する必要があります。