Google BERTアップデート–これはSEOにどのように影響しますか？

最終更新日：2020年1月23日

Googleは、2019年の終わりに、最新のアルゴリズムアップデートであるBERT（Transformersの双方向エンコーダー表現。BERTと呼んでいるのも不思議ではありません）を発表しました。 新しいGoogleBERTアップデートでは、SEOに関して多くの疑問が生じています。 このアップデートは、主にGoogleの言語理解の向上を中心に展開されており、口頭および口頭言語の対話に重点を置いています。 Googleのアップデートは、検索クエリの10分の1に影響を与えると疑われており、過去5年間で最も重要なアップデートの1つと見なされています。 それで、この更新はあなたのSEOキャンペーンにどのように影響しますか、そしてあなたはあなたのウェブサイトのためにこれを戦略化するために何をすべきですか？

GoogleがBERTアップデートについて言わなければならないこと

Googleは検索数が増え続けているため、このアップデートでは、家庭用AIシステムやモバイル検索クエリで音声検索が普及するにつれて、人々の話し方に焦点を当てる必要があると判断しました。 この更新は、検索者のコンテキストに依存する複雑な検索に影響します。 BERTは、人間の話し方と、自然な発話の流れに沿った文脈文型のニュアンスに関連する深層学習アルゴリズムです。

これはグーグルが言ったことです、

「これらの改善は、特により自然な言語/会話型クエリの言語理解の向上に向けられています。BERTは、検索が検索内の単語のニュアンスとコンテキストをよりよく理解し、それらのクエリを有用な結果とよりよく一致させるのに役立ちます。

特に、より長く、より会話的なクエリ、または「for」や「to」などの前置詞が意味にとって非常に重要な検索の場合、検索はクエリ内の単語のコンテキストを理解できます。 自然に感じる方法で検索できます。」

アップデートはSEOキャンペーンにどのように影響しますか？

より多くの会話型検索が分析されると、これにより、さまざまなロングテールのキーワードオプションが開かれ、スラング関連の会話型クエリも増えます。 私ができる最善のアドバイスは、潜在的な聴衆のことを頭に入れて、「この人は私の製品/サービスを見つけるためにどのように声を出して検索するのか」と考えることです。 その考え方をキーワードの研究と使用法に組み込むことは、BERTが言語処理を進めるにつれて価値があります。

検索アルゴリズムの特許専門家であるBillSlawskiが説明したことから、BERTはコンテンツの全体的なコンテキストをより多く使用して、検索者の意図を狭めるのに役立ちます。 これは、検索者がどのように検索を発声し、特定の音声タグ付け、特定の質問への回答、および全体的なエンティティ認識を使用して意図を絞り込むかを分析します。

記述が不十分なコンテンツや、さらに悪いことに、コンテキストに関連性​​のないキーワードが詰め込まれたコンテンツがサイトにある場合、この更新はサイトにとって有利ではありません。 人間があなたのコンテンツを読んで考えたら、「要点をつかんでください！」 または、ポイントが実際に何であるか迷った場合、この更新はランキング結果を適切にレンダリングします。 基本的に、明確で簡潔であり、何をするにしても、コンテンツの「要点」にたどり着かないでください。

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たとえば、eコマースサイトなど、コンテキストにあまり影響を与えないWebサイトの場合、このアルゴリズムの更新により、画像を介して提供している製品をよりよく理解できるように、明確なキーワード主導の製品説明と優れた内部リンク戦略を利用する必要があります。 。 Googleは画像を実際に「表示」しないため、これらの画像にAltタグを付けることも非常に重要です。ボットが画像の関連性を読み取って最適に分析できるように、画像をレイアウトする必要があります。

明確にするために、過去の多くの更新が通常行うように、この更新はWebページを分析せず、それに応じてランキングを調整します。 このアップデートは、検索クエリと、今日の検索で非常に関連性が高くなっている自然言語の部分をよりよく理解する方法に焦点を当てています。 Googleは、最も関連性の高い結果を提供するという検索者の意図をよりよく理解したいと考えています。 私自身、音声検索ユーザーとして、特に長いフレーズや質問で検索しているものを「理解」していないGoogleに対する過去の欲求不満を証明することができます。 残念ながら、Google BERTのアップデートにより、検索者とSEOの未来は明るいものになります。

ページ上のSEO–あなたの好意でGoogleBERTアップデートを機能させる方法

前に述べたように、ずさんなまたは不十分に書かれたコンテンツはBERTで報われることはありません。 BERTは、人々が自然に話す方法をよりよく理解する方法を学習しているため、自然に話すように流れないコンテンツは、結果を得るために入力される可能性が低くなります。 使用する単語を正確に使用することが重要です。 グーグルが断片化された混乱した結果を読み返すのを聞くことは言うまでもなく、不十分に書かれた結果を読むことを好む人は誰もいない。 私のアドバイスは、あなたのウェブサイトのコンテンツをレビューし、あなたがあなたのサイトのユーザーに提示しているものが明確であり、話されたときにさらに明確に聞こえることを確認することです。 コンテンツを少し調整するだけでランキングを失う意味はありません。

同じスペルで複数の意味を持つ単語、同音異義語があるため、これらの複数の意味を持つ単語の前後に付随するコンテキストは、はるかに価値があるためです。 たとえば、コンテンツを作成していて「クレーン」という単語を使用している場合、この単語には複数の意味があります。クレーンの鳥について話しているのですか。 物体を持ち上げるためのクレーン？ それとも誰かが何かを見るために首をかしげているのでしょうか？ 周囲の文脈で、読者はあなたの意味を推測することができます。 ただし、検索ボットでは、参照しているクレーンの種類について誤解が生じる可能性があります。 検索者が何を探しているのかがはっきりしないトリッキーな検索では、周囲のコンテキストがGoogleで大きな役割を果たし、クエリに対して適切な結果を提供します。 これを念頭に置いて、キーフレーズの周囲のコンテキストが関連する文型でサポートされていることを確認するために、サイトのコンテンツレビューを再度お勧めします。

Google BERTアップデートで覚えておくべき最も重要な項目：

• キーワードの周りに明確で簡潔なコンテキストコンテンツを提供する
• キーワードとの関連性を提供する内部リンク構造

BERTの更新により、SEOキャンペーンにさまざまな調整を加える必要があることをアドバイスする記事がたくさんあります。サイトに大幅な変更を加える前に、SEOコンサルタントに相談することをお勧めします。 このアップデートからの具体的なアドバイスを提供するのに十分な証拠はまだありません。 この更新は主に検索者の意図と言い回しに基づいており、ページ分析にはあまり基づいていないため、大きな変更は役立つよりも有害である可能性があります。

Google BERTのアップデートが検索と検索結果の変更に波を起こしているので、最後に残しておくべき質問は…このすべての中でErnieはどこにいるのでしょうか。 彼はBERTが何をしているのか知っていますか？ （申し訳ありませんが、仕方がありませんでした。この記事を書いているときに考えられたのはマペットだけでした。）

作者：L'renB。