Google 広告ネットワークを最大限に活用する方法: 基本のみ

Google が広告サービスの開発と拡張を続けているため、どの戦略が最良の結果をもたらすかを知ることは困難です。 Google 広告キャンペーンを開始する前に、考慮すべき点がいくつかあります。 ほとんどの場合、Google 広告 の予算をいくつかの異なるキャンペーンに分割して、さまざまな目標のバランスを取ることをお勧めします。 最適なパフォーマンスを実現する最善の方法は、掲載している広告と広告が表示されるディスプレイ ネットワークの適切な組み合わせによって異なります。

Google は常に新しい機能を追加しているため、オーディエンスをターゲットにする場合は、アカウント作成の基本を理解することが重要です。 Google 広告 には、ディスプレイ広告と検索広告の 2 つの主要部門があります。 最初にキャンペーンを作成するときに、これらのいずれかまたは両方を設定に含めるオプションが表示される場合があります。 Google ディスプレイ ネットワーク (または GDN) の広告は、ウェブサイト、動画プラットフォーム、およびアプリケーションに表示されます。 一方、検索ネットワーク広告は、Google とそのパートナーの検索結果ページに表示されます。 検索には、Google 自体とその検索パートナーとの間にもう 1 つの重要な区分があります。 多くのマーケティング担当者は、Google ディスプレイ ネットワーク、Google 検索、Google パートナーの検索でパフォーマンスが大きく異なることに気付きました。 ただし、これら 3 つのうちの 1 つで認知度を高めるための巧妙な戦略と思われるものは、同じキーワードとテキスト広告を使用したとしても、成功の測定には役立たない可能性があります。

Google 検索ネットワーク (および Google パートナーの検索ネットワーク) は、企業がお金を払って、特定のキーワードのオーガニック検索結果のすぐ上または下にウェブサイトの広告を表示することができる市場です。ホワイト ラベル PPC を行うホワイト ラベル パートナーシップを結ぶこともできます。あらゆるウェブサイトを収益性の高いトラフィック ドメインに変換できる管理サービス。

主なアイデアは、ビジネスを促進するためのキーワードを選択することです。 キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力し、その後検索結果を表示する単語またはフレーズです。これには、広告が含まれる可能性があります。 選択したキーワード (および密接に関連するキーワード) のみが広告をトリガーします。 Google では、広告をクリックしたユーザーの数を追跡し、クリックごとに料金を請求します。 価格は、キーワードに関心のあるすべての広告主の間で Google 広告 インターフェースで行われるサイレント オークションによって決定されます。 サイレント オークション プロセスの詳細については、ここをクリックしてください。

また、消費者がそのキーワードを検索したときに広告が表示された回数であるインプレッションも追跡します。 たとえば、ユーザーはキーワードを 1 回入力し、検索エンジンの結果のうち 6 つをクリックし、戻るボタンをクリックして毎回元の検索に戻る場合があります。 これにより、Google が広告を表示する機会が 7 回与えられます。最初の検索で 1 回、クリックするたびに 6 回です。 Google がその 7 回のうち 5 回広告を表示した場合、表示回数は 5 回になります。 Google では、各キーワードのインプレッション数、クリック数、クリック単価のデータを広告主に提供するのが標準です。

Google ディスプレイ ネットワークの違い

Google ディスプレイ ネットワークでは、これらの広告は、キーワードに関連する (またはターゲットを絞った) Web ページに表示されます。 一般に、Google ディスプレイ ネットワークではインプレッションがはるかに多く、クリックあたりのコストは大幅に安くなりますが、クリック率ははるかに低く、トラフィックの質はそれほど良くありません。 ディスプレイ ネットワークは、その性質上、より多くのユーザーにリーチを広げます。 このオプションを選択すると、Google に権限が委譲され、キーワードを含む適切なウェブサイトを見つけて、そこに広告を表示できるようになります。 対照的に、キャンペーンのキーワードに関連するあらゆるものを積極的に調べたいと考えているアクティブ ユーザーをターゲットにしています。

ディスプレイ ネットワークは認知度を向上させますが、対象を限定するものではないため、予算が限られている企業や高いコンバージョン率を必要とする企業には一般的に採用すべきではありません。 ディスプレイ広告のターゲットになっている人は、購入する準備ができていない可能性があります。 これらのユーザーは、コンバージョン ファネルの一番下にいます。 コピー主導の広告では、このネットワークでのクリック数ははるかに多く、クリック率は通常はるかに低くなります。 イメージ広告と動画広告はクリック率が高くなる傾向がありますが、通常は検索広告よりも低くなります。 認知度を高めたい企業向けの展示です。 これは素晴らしいブランディング ツールであり、リマーケティング/リターゲティングの推奨プラットフォームです。 ディスプレイ ネットワークの広告スペースは、オーディエンスにリーチして拡大するのに最適です。

データを理解する

ディスプレイ ネットワークのインプレッションとクリックは、キャンペーン内のキーワードに起因するものではありません。 これは、これらのインプレッションとクリックが真に「検索」されていないためです。 ページ上のコンテンツ。 その結果、パフォーマンスを評価するには、さらに深く掘り下げる必要があります。 ターゲットを絞っている場合は、キーワードが密集した広告グループを作成するのが賢明です。 また、個々のプレースメントやオーディエンスによって、インタレスト (通常、キーワードの多くのクラスターを含むより広いカテゴリ) によってターゲットを設定することもできます。 いずれにせよ、Google は個々のウェブサイトまたはプレースメントの概要データとパフォーマンスの両方を提供します。 ただし、ターゲットを絞っているため、広告が表示されている個々のプレースメントを確認して、パフォーマンスの低い広告をブロックし、パフォーマンスの高い広告により多くの予算を割り当てることをお勧めします。

掲載結果を測定するには、Google 広告の各広告グループに移動し、ディスプレイ ネットワークと検索ネットワークがどのように機能しているかを調べます。 ユーザーはさまざまなコンバージョン ファネルの段階にあるため、データを分析しながら、各ネットワークの業界ベンチマークを知ることが重要です。 そのため、両方の Google 広告ネットワークを同時に利用している場合は、検索広告とディスプレイ広告を別々のキャンペーンに分割することをお勧めします。

コンバージョン ファネルに慣れる

コンバージョン ファネルには、認識、審議、決定など、いくつかのステップがあります。 広告主がディスプレイ ネットワークで出会うほとんどのユーザーは、認知段階にあります。 ユーザーは通常、検索ネットワークにいる間、目標到達プロセス (審議) のさらに下にいます。

統計の観点からファネルを理解することは役に立ちますが、優れた広告コピーを作成するためにも必要です。 コンバージョン ファネルにおけるユーザーの現在の位置に合わせて、コミュニケーションを調整する必要があります。 ネットワーキング イベントで誰かに会ったとしても、すぐに飛びついて購入を依頼することはありません。 同様に、適切な広告コピーを作成して、ユーザーがいる場所に到達することが重要です。

検索と表示の両方を組み合わせたデュアル ネットワーク技術を誰もが使用するのは、費用対効果が高いとは言えません。 したがって、どちらかに飛び込む前に、目的について考え、両方が目的の達成に役立つかどうかを確認してください。 デュアル ネットワーク アプローチを使用する場合は、それらを別々のキャンペーンに分離してください。 ネットワーク固有のキャンペーンが 2 つある場合は、重要なデータ ポイントを迅速かつ正確に取得しながら、簡単なコンテンツでオーディエンスを効果的にターゲティングできます。

Google 広告は、そのリーチと効果により、企業が利用できる最も強力な広告戦略の 1 つです。 検索マーケティングからリマーケティング広告に至るまで、会社とそのターゲット顧客に最適なキャンペーンを設計する方法はいくつかあります。 ただし、Google 広告 内の適切なネットワークを利用、測定、および慎重に管理することで、会社のマーケティング キャンペーンを成功させることができることは間違いありません。

作者: デリック