Google EEAT for SEO: 概要と最適化方法?

公開: 2024-01-19

Google 検索でのランキングは、キーワードを繰り返すだけではもはや簡単ではありません。

アルゴリズムは長年にわたり大きく変化してきました。単純なフレーズマッチングシステムから複雑な自己学習アルゴリズムに至るまで、最も関連性が高く役立つ結果を生成するように進化し、信頼性が高く、信頼できる結果が優先されています。

Google の手動審査プロセスでは、ページ品質評価の EEAT 原則が重視されています。つまり、SEO を最適化するには、Google の EEAT 原則に従う必要があります。

しかし、Google の EEAT 原則とは何でしょうか? そして、それらに合わせてどのように最適化するのでしょうか?

この記事では、SEO の EEAT 原則を紹介し、それを最適化する戦略について説明します。

始めましょう。

Google EEAT は何の略ですか?

EEAT は、経験、専門知識、権威、信頼の略です。

これらのガイドラインは、Google のアルゴリズムが正確、安全、信頼できるページを識別するのに役立ちます。基本的に、これらは Google が「高品質」コンテンツとみなす基準です。

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EEAT 原則の各要素の意味は次のとおりです。

経験:コンテンツ作成者は、主題に関して十分な直接経験または人生経験を持っています。 (例: 個人的な経験を共有する製品レビュー)
専門知識:コンテンツ作成者は資格を持っているか、主題について話すのに十分な知識を持っています。 (例: 登録された医療専門家によって書かれた Covid-19 に関する記事)
権威性:コンテンツ作成者は、業界で人気のある情報源です。 (例: 新しい政策に関連するニュースを共有する政府の Web サイト)
信頼:最も重要な要素です。経験、専門知識、権威性を示すページは信頼できると見なされます。

注: Google は、すべての種類のページの EEAT を評価しているわけではありません。 信頼の種類と量はページの種類によって異なります。 たとえば、人々の健康、経済的安定、安全、あるいは社会の福祉や福利に影響を与えるページ (「Your Money Your Life」ページとして知られています) には、高品質の基準が必要です。

当初、Google は 2014 年 3 月に EAT 原則を導入しました。エクスペリエンスを表す追加の「E」は、2022 年 12 月に改訂されたガイドラインに追加されました。このガイドラインには、Web サイトまたはページのコンテンツの責任者を見つけるためのより明確なガイダンスと、評判を決定するための再定義された基準も含まれています。

EEAT が SEO にとって重要なのはなぜですか?

EEAT の原則は、Google のランキングに直接影響する要素ではありません。しかし、そのガイドラインに従うことは長期的には利益をもたらす可能性があります。

その理由は次のとおりです。

Google は、ユーザーにとって信頼性が高く、信頼できる、安全な結果を優先します。また、最高品質で関連性の高い結果を生み出すために、ランキングプロセスを改善し続けています。

検索品質評価者として知られる実在の人物を採用して、ランキングシステムを評価します。そして EEAT 原則は、この継続的なフィードバック改善メカニズムの中核です。

言い換えれば、Google の検索アルゴリズムは、経験、専門知識、権威、信頼性を示す結果を表示するように常にトレーニングされています。また、アルゴリズムが更新されるたびに、システムは EEAT ガイドラインに準拠した高品質の結果を識別する能力が向上しています。

EEAT SEO 向けにウェブサイトを最適化するにはどうすればよいですか?

詳細な Google 検索品質評価プログラムガイドラインは公開されています。この文書では、EEAT 原則の各要素を示すページの主要な機能の概要が説明されています。

これに基づいて、ウェブサイトを EEAT SEO 向けに最適化する実証済みの方法を次に示します。

1. 個人的な経験を共有する

EEATの最初の「E」は経験を表します。最近、Google の検索品質評価ガイドラインに追加されました。

直接の経験や人生経験を共有するコンテンツは、より本物とみなされます。それは、専門知識と権威だけでは信頼性を証明するのに十分ではないからです。代わりに、コンテンツは読者にとって役立つ独自の角度や視点を提供する必要があります。

たとえば、ツールを試したことがある人のほうが、試していない技術専門家よりも優れた洞察を提供できます。そしてそれは、AI が代替できないものでもあります。

EEAT コンセプトの最初の「E」をカバーするには、個人的な経験や意見を反映したコンテンツを公開してください。良い例としては、ケーススタディやレビュー記事などが挙げられます。

たとえば、SEO サービスプロバイダーの場合は、クライアントの成功をどのように支援したかを紹介するケーススタディを公開できます。ここで重要なのは、ただ伝えるだけではなく、見せることです。

2. 自分が誰であるかを示す

顔も名前も無い著者からのアドバイスを読みたい人はいないでしょう。インターネットにはそのような Web サイトがたくさんありますが、あなたのサイトもその 1 つであるべきではありません。

2022 年 12 月の検索品質評価者のガイドライン改訂版で、Google はページやウェブサイトの背後に「誰」がいるかを見つけることを強調しました。これは、検索品質評価者がページの全体的な信頼性を評価するのに役立ちます。

つまり、信頼性と評判を確立するには、Web サイトとそのコンテンツに関する情報を追加する必要があります。

「私たちについて」または「私について」ページは、Web サイト、その目的、チームメンバーに関する情報を追加するのに適した方法です。以下に含めるべき重要な情報をいくつか示します。

使命または目的
チームメンバー
電子メール、電話などの連絡先の詳細。
物理アドレス (存在する場合)
サイトのソーシャルメディアプロフィール

ブログ投稿や記事を投稿している場合は、著者の専門知識、経験、資格情報に関する詳細な経歴を添えて著者を追加できます。著者のソーシャルメディアプロフィールや Web サイトへのリンクを追加して、信頼性を高めることもできます。

3. 本物で役立つコンテンツを公開する

Google の EEAT ガイドラインでは、オリジナルのコンテンツだけでなく、本物のコンテンツも求められます。これは、サイト上の事実情報はすべて正しく、専門家によって設定された一般的なコンセンサスを満たしている必要があることを意味します。そして読者に誤解を与えるものではありません。

この種の事実の正確さは、医療記事や株式市場関連のニュースなどの YMYL Web ページにとって最も重要です。

公開されたコンテンツが本物で、信頼でき、誠実であり、研究に裏付けられたものであることを確認します。すべての重要な詳細を事実確認し、データソースを引用します。

4. ユーザーエクスペリエンスに重点を置く

近年、Google はユーザーエクスペリエンスを重視した検索エンジンになっています。つまり、優れたエクスペリエンスを提供するページに報酬を与えるということです。

優れたユーザーエクスペリエンスを実現するための重要な考慮事項は次のとおりです。

ページの読み込みが速い
シンプルなナビゲーション
レスポンシブデザイン
読みやすく、見やすいコンテンツ
誰でもアクセスできるサイト

デバイス間で読み込みが速いページは、Google 検索エンジンでのランクが高くなる傾向があります。

Web サイトを最適化して、さまざまなデバイス、特に携帯電話のユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。 Google Search Console のページエクスペリエンスレポートを使用して、サイトのパフォーマンスを監視し、最適化できます。

さらに、Web サイトのナビゲーション、レイアウト、メインコンテンツに関係のないその他の要素などの要素を最適化すると、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

5. 社会的証明を構築する

オンラインレビューと社会的証明は、オンラインでの評判を決める重要な要素です。実際、Google の検索品質評価者は、Web サイトと EEAT との整合性を考慮する前に、Web サイトとコンテンツ作成者の評判を評価します。

評判はページ外のレビューや評価を通じて評価されます。評価者は、Web サイトや製品に関して人々が書いた独立したレビュー、参考文献、記事、専門家による推奨事項、その他の信頼できる情報を探すことをお勧めします。

満足している顧客やクライアントに、Google マイビジネス、業界固有のレビューサイト、ソーシャルメディアなどのさまざまなプラットフォームに肯定的なレビューを残すよう積極的に奨励できます。これらの体験談を Web サイトに表示すると、Web サイトの評判が大幅に向上します。

また、あなたまたはあなたのビジネスが獲得した資格、証明書、または賞を誇らしげに紹介するようにしてください。

6. ページ外での評判を維持する

Google EEAT の最適化は、ページ上のコンテンツの調整だけにとどまりません。権限を確立するには、オフページのシグナルを確立する必要があります。リンクのないブランドの言及でも、肯定的な評判を築くのに役立ちます。

そのためのいくつかの方法を次に示します。

業界の同業者と協力する
専門家のインタビューやラウンドアップに参加する
関連するオンラインディレクトリにビジネスをリストする

「Help a Reporter Out」や「Featured」などのプラットフォームを使用して、専門家のインタビューに参加し、言及してもらうことができます。

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7. 信頼できるソースからリンクを構築（獲得）する

検索エンジンクローラーの場合、バックリンクは依然として権威の高いサイトを他のサイトから分離しています。他のサイトからのリンクは信任投票として機能します。そして、それらは信頼と信用を確立するのに役立ちます。

サイトへのバックリンクを構築するには複数の方法があります。

私が提案する常に環境に優しい方法は、メディアで取り上げられる高品質でよくリサーチされたコンテンツを公開することです。 (言い換えれば、他の人が引用し続けるほど優れたコンテンツを公開することです。)

たとえば、WhatsApp 統計に関する記事では、170 以上の参照ドメインを取得することができました。

もう 1 つの効果的な方法は、他のサイト所有者と提携してゲスト記事を公開することです。

Google EEAT 原則: SEO の未来

EEAT ガイドラインに従うことは、コンテンツを Google が「高品質」とみなすものに合わせることを意味します。これは、特にインターネットにコンテンツがあふれる GPT 後の時代において、SEO で優位に立つための持続可能な長期的なアプローチです。

さあ、行動を起こす時が来ました。サイトを監査して EEAT の弱い領域がないか最適化します。 Nightwatch のサイト監査機能を使用すると、ページ上の SEO を迅速に監視して最適化できます。

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著者略歴: Shivbhadrasinh は、Meetanshi の共同創設者兼最高マーケティング責任者です。彼は 2010 年からマーケティング分野に携わっており、100 人を超える e コマース販売者のマーケティング戦略と Shopify SEO サービスを支援してきました。