Google I/O 2023: SEO の未来?

公開: 2023-05-19

Google の最新の開発者カンファレンスである Google I/O 2023 では、検索大手がユーザーの検索エクスペリエンスを刷新し、改善するために展開する予定のいくつかの劇的な新開発が紹介されました。

最近の多くのアップデートと同様に、このカンファレンスでは、AI と検索結果への AI の統合、および役立つコンテンツ システムのアップデートが重点的に強調されました。

この投稿では、これらの発表と、それが SEO の将来にとってどのような興味深い意味を持つかを説明します。

コンテンツショー
Google I/O で何が発表されましたか?
革新的な生成 AI
展望
役立つコンテンツの更新
Google I/O の発表はユーザーにとって何を意味しますか?
Google I/O の発表は SEO にどのような影響を与えますか?
検索の削減
ゼロクリック検索は増加する可能性が高い
コンテンツマーケティングは依然として王者である
すべての検索で AI スナップショットが生成されるわけではありません (まだ)
SEO と SEO 指標は適応する必要がある

Google I/O で何が発表されましたか?

Google I/Oでは、検索の様相を根本的に変える重要な発表がいくつか行われました。

革新的な生成 AI

これが最大の話題であり、本当に話題になったものでした。

Google の Bard とその後の Magi の発表で以前に見られたように、Google は AI が生成したコンテンツを検索結果内に直接統合し、ユーザーの詳細なクエリによりよく答えることを計画しています。

この画期的な変更は、Google によって Search Generative Experience (SGE) と呼ばれており、検索クエリに対するまったく新しいアプローチを表しています。

Google 自身の Prabhakar Raghavan は、上記の開発に関する広範囲にわたる、しかし驚くほど読みやすいドキュメントを提供しています。

重要なポイントは、検索ジェネレーティブ エクスペリエンスは、クエリに対するさまざまな回答を含む無数の記事の代わりに、複雑なクエリに対するより詳細な回答を検索結果内で直接提供することを目的としているということです。

Google が提供した例は、若い家族とその犬を対象とした 2 つの国立公園の比較です。 生成的な回答は、状況に基づいて詳細な提案を提供し、さらに詳しい情報を得るために追加の資料を推奨します。

生成された応答がすぐには不十分な場合は、その応答を拡張したり、フォローアップの質問をしたりすることもできます。

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Brodie Clark は、正解が 1 つもないクエリ (NORA) に対する生成 AI または新しい SGE の使用について、次のような素晴らしい要約を提供しました。

唯一の正しい答えは、これが 1 つの事実に基づいた答えではない情報クエリには適用できません。 それで、「エッフェル塔の高さはどれくらいですか?」 これは引き起こしませんが、ブロディの寮の部屋の植物の例はこれを引き起こします。

SEO の観点から見ると、この SGE フィールドにより、誰もが欲しがる強調スニペットのスポットが削除されることは注目に値します。

既存の記事や Web ページを直接宣伝するのではなく、生成的な回答がこのスポットを引き継ぎ、リンクまたは詳細な閲覧を通じてクレジットが提供されます。 これは、Google が回答の作成に使用されたコンテンツを高く評価しているという考えを促進する一方で、ゼロクリック検索に対する懸念をさらに高めることになります。

Googleは、SEOやサイト所有者からの抗議に部分的に応えて、引用を改善するための動きをとった。 それでも、引用は必ずしもクリック数と同じではないため、SEO は今後これに適応する必要があります。

これらの生成的な回答をターゲットにし始めるための SEO の変化はすでに見られており、アンサー エンジンの最適化は、検索エンジンとユーザー行動の両方の変化に適応するために SEO に見られるいくつかの変更の最初のものとなる可能性があります。

展望

Generative AI の開発に加えて、Google は検索結果に「Perspectives」も導入しています。

Perspectives は、フォーラム、ソーシャル メディア、さらには Q&A サイトからのビデオ、画像、投稿を検索結果内に直接含めて強調表示することで、検索結果を多様化することを目指します。

Googleは、検索をより「視覚的で、簡単で、個人的で、人間味のあるもの」にすることを約束しており、これはその方向への明らかな前進である。

彼らが選んだ例、新しい都市で友達を作りたいと考えている人は、結果の提示方法と宣伝に役立つ内容の両方において、結果の範囲を多様化しようとしているため、これを強調しています。

Perspectives では、Google の既存の EEAT ガイドラインを活用して、専門家が作成した高品質のコンテンツのみが Perspectives カルーセルで宣伝されるようにします。

役立つコンテンツの更新

これは、検索に関する最後の大きな発表、つまり役立つコンテンツ システムの継続的な取り組みにつながります。

Helpful Content System は、強力な EEAT を実証するコンテンツを促進して、ユーザーが結果から最良かつ最も正確な情報のみを確実に取得できるように設計されています。

生成 AI への軸足とパースペクティブの UGC への依存を考慮すると、Google がそれに応じて役立つコンテンツ システムを更新したいと考えるのは自然なことです。

Google I/O の発表はユーザーにとって何を意味しますか?

検索ユーザーは、より多様で会話型の情報を提供する検索エクスペリエンスを備えたこれらのアップデートの恩恵を受けることになります。

生成 AI は、完全に満足するには複数の結果が必要だったかもしれないクエリに対して、より複雑な答えを生成できます。 同時に、パースペクティブは、個人的なタッチを確実に受けて、安心感を高めることができます。

もちろん、このようなユーザー エクスペリエンスの根本的な変更は、検索モデル内で障害や摩擦を引き起こす可能性があることにも注目する価値があります。

Google は、AI による回答生成の限界を認識し、また一部のユーザーが依然として Web サイトを閲覧して自分の回答を見つけることを好む可能性があることを理解し、これらの変更のバランスを取る必要があります。

すべてのユーザーが行動を変えるという保証はありませんし、Google が提供するもの、つまり優れたコンテンツを備えたよく作られたサイトという中心的な概念はまったく変わっていません。

Google I/O の発表は SEO にどのような影響を与えますか?

これが大きなものです。 Google I/O の発表は、SERP の外観とその動作方法を体系的に変更することで、SEO における進行中の変化を継続する予定です。

検索の削減

Googleは、単一の検索でより多くのことを実行するという取り組みを強調した。 国立公園の例のようなクエリでは、以前は情報を自分で編集するために数回の検索が必要でしたが、生成 AI によってすべての情報がすぐに 1 つの回答にまとめられるようになりました。

AI 結果内のフォローアップ クエリの能力は、フォローアップが同じページに残り、同じソースからコンパイルされている可能性が高いため、これをさらに促進します。

生成 AI は、ユーザーが非常に特殊なクエリのニッチな結果を探し出すときに、生成 AI がなければ数回のクリックとフォローアップを生成していたかもしれないロングテール クエリを食いつぶす可能性があります。

あなたが e コマース ストアの場合、これは「乱雑な中間部分」を削減し、検索者の目の前に商品をより早く届けられるため、実際に役立つ可能性があります。 SEO に取り組む必要があるのは、Google の生成的な提案が確実に商品を選択できるようにすることだけです。

ゼロクリック検索は増加する可能性が高い

これに続き、AI が生成した回答が結果内で直接利用できるため、ゼロクリックの結果も増加する可能性があります。

これは新しい懸念ではなく、適切な認定とフォローアップ リンクによって何らかの形で相殺される可能性があります。 それでも、これらの答えを生み出すのに役立つ有用なコンテンツを作成するための適切な認定と「報酬」を求めるサイト所有者とSEOにとって、それは依然として争点です。

コンテンツマーケティングは依然として王者である

生成型 AI に直面しても、コンテンツ マーケティングは依然として王者です。

Google が回答を形成するには引き続き高品質のコンテンツが必要であり、「Perspectives」タブは、ビデオ、ブログ投稿、さらにはフォーラムの回答や Q&A サイトで引用されるなど、質の高いコンテンツを作成する人々に豊富な機会を提供します。

すべての検索で AI スナップショットが生成されるわけではありません (まだ)

先ほど、NORA 検索で AI 回答を生成するという概念について説明しましたが、すべてのトピックがそうするわけではありません。

Your Money, Your Life トピック (YMYL) では、AI によって生成された誤った情報や誤解がこれらの機密トピックに影響を与える潜在的なリスクを Google が認識しているため、現時点では AI スナップショットは生成されないようです。

すべての検索がこれらの更新によってすぐに影響を受けるわけではないこと、それまでは堅実な SEO 原則に従う必要があることを覚えておくことが重要です。 やっぱり赤ちゃんをお風呂のお湯と一緒に捨てたくないですよね！

SEO と SEO 指標は適応する必要がある

こうした変化に直面して、SEO の指標と成功の尺度もそれに応じて変更する必要があります。

全体としてトラフィックは減少する可能性がありますが、これはすべての人に影響を与えるため、必ずしも失望を意味する必要はありません。

トラフィックのみに基づいて SEO パフォーマンスを測定することは、ニュアンスに欠ける恣意的な形式のアトリビューションです。 SERP でのユーザーの行動に対するこの変化は、すべての人にとって新しい KPI をもたらし、それに応じて SEO の測定とレポートも変更する必要があります。

e コマース サイトを例に挙げると、検索結果内でトランザクションを実行できるということは、全体的なトラフィックの減少を意味する可能性がありますが、 SGE の検索結果内で製品が宣伝されている場合、必ずしも売上が減少するというわけではありません。 。

e コマース SEO は常にそうであるように、変化し適応する必要がありますが、高品質のコンテンツと有利な Google ランキングの重要性は、これまで以上に重要になるでしょう。

弊社の SEO 責任者は、アップデートについての考えをここにまとめています。

簡単にわかることは、これまでと同様、 SEO は死滅しているのではなく、単に進化しているだけであり、SEO はそれに伴って進化し続ける必要があるということです。