グーグル：終わりは近いですか？

The End of Googleで予測されたように、米国司法省は、ウィリアムバー司法長官の下で、11月の大統領選挙の前に反トラスト訴訟を起こすという約束を果たしました。

訴訟の直前には、米国議会の司法小委員会による451ページの痛烈な報告がありました。

「デジタル市場における競争の調査」は、テクノロジーのビッグ4であるグーグル、アマゾン、アップル、フェイスブックのすべてを爆発させましたが、グーグルは間違いなく何よりも重要です。

連邦政府の2つの支部によるこの徹底的な精査と法的措置は、全国の州検事総長が州裁判所でGoogleに対する独占禁止法訴訟を提起することを検討しているときに起こります。

生きている記憶の中で最も二極化した政治情勢の真っ只中で、通路の両側の議員が同意できることが1つあります…

グーグルは力が強すぎる—そしてそれは止められなければならない！

（または、少なくとも規制が強化されています…）

Googleは独占ですか？

The End of Googleを公開した後、ソーシャルメディアで最も熱く議論されたトピックは？ そもそもグーグルが独占を構成するかどうかだった…

グーグルは確かにそうは思わない…

Googleの検索責任者であるPrabhakarRaghavan氏は最近、「人々が情報にアクセスする方法において、これまで以上に選択肢と競争があったことはありません」と述べています。

独占禁止法訴訟を発表した公式プレスリリースの見出しが豊富に明らかにしているので、司法省は異なることを懇願します：

Googleは検索広告と検索広告で優位に立っていますが、同社は「特定の商品の貿易または特定のサービスの供給を完全に管理する」という独占の辞書の定義を満たしていません。

多くの読者が主張しているように、Bing、DuckDuckGo、Yahooなど、Googleに代わる検索エンジンは数多くあります。

Googleはこれをすぐに指摘し、最近のブログ投稿で次のように述べています。「今日、選択したアプリを簡単にダウンロードしたり、デフォルト設定を数秒で変更したりできます。食料品店の別の通路に行くよりも速くなります。 」

グーグルは司法省の訴訟を「深刻な欠陥がある」と呼び、「人々は、強制されたり、代替案を見つけられなかったりするためではなく、選択したためにグーグルを使用している」と述べた。

「競争はクリックするだけです」– Googleの共同創設者、ラリーペイジ

米国の検索エンジン市場におけるグーグルのほぼ90％のシェアが真の独占を構成するかどうかについて頭を悩ませるのではなく、グーグルの支配に対するさまざまな脅威を最新の状態で見てみましょう。

DOJ対Google

予想通り、司法省は11月の大統領選挙に先立って、Googleに対して独占禁止法の訴訟を起こした。

バー司法長官は、より強力な訴訟を起こすためにより多くの時間を望んでいるというキャリア弁護士の強い反対よりも、このタイミングを優先しました。

TheVergeの編集長であるNilayPatelのように、多くの技術界の専門家やオブザーバーによると、これらの不満を持った弁護士は次のような点を指摘している可能性があります。

ニューヨーク大学のロースクールの貿易規制教授であるエレノア・フォックス氏は、次のように述べています。「[Google]はこれを「終わりの始まり」と見なすべきではありません。 それは確かに、一部の人々がグーグルで間違っていると思うことの根性には行きません。」

グーグルの批評家からの失望の多くは、司法省の訴訟の焦点が狭いことに起因している…SERPは言及する価値さえない。

代わりに、訴訟は、グーグルを彼らのデバイスのデフォルトの検索エンジンにするためにアップルやサムスンのようなメーカーに支払うというグーグルの確立された慣行に焦点を合わせている。 この起訴状は、Android OSと、パートナーにAndroidOS製品にマップやGmailなどのアプリをバンドルするよう要求するというGoogleの戦略も対象としています。

「一般的な検索エンジンの場合、最も効果的な配布手段は、モバイルおよびコンピューターの検索アクセスポイント用に事前設定されたデフォルトの一般的な検索エンジンにすることです。

ユーザーがデフォルトを変更できる場合でも、変更することはめったにありません。 これにより、事前設定されたデフォルトの一般検索エンジンに事実上の独占権が残ります。

Google自体が認識しているように、これは特にデフォルトが特に粘着性のあるモバイルデバイスに当てはまります。」 –司法省対Google

裁判官がアメリカの独占禁止法のまさに中心にある前に、司法省がその訴訟を証明する際に直面する最大のハードルの1つ…

独占禁止法の主な目標は、何年にもわたって判例を通じて発展してきました。 その主な目的は現在、消費者の福祉を保護することであると広く解釈されています。

グーグルは間違いなく主張するだろう—グーグルの終わりと同じくらい？ 読者はそうしました—その検索製品は競合他社より優れているだけでなく、無料でもあります…

それで、消費者への害はどこにありますか？

政府は、Googleの慣行は反競争的であり、競争への参入障壁が最終的には消費者に害を及ぼすと主張する可能性があります。

優れたStratecheryのBenThompsonが言うように、「Googleは正直にその地位を獲得したかもしれませんが、大部分はディストリビューターに支払いをすることによって違法に維持しています。」

トンプソンは、司法省の訴訟が失火であることに同意しない1人の評論家です。

「司法省の苦情の詳細は長い間予見されており、ヨーロッパのほとんどの訴訟よりも強力な訴訟になっています。

訴訟が法廷で失敗した場合、それは非常によくあることですが、世界最大の企業を拘束するために議会が行動すべき場所も示しています。」 –ベン・トンプソン、Stratechery

議会対グーグル

議会が最近発表した「デジタル市場における競争の調査」は、1年以上、委員会の証言に何時間もかかり、約130万件の証拠文書が作成されていました…しかし、導入は要点をまっすぐに理解するのに時間を無駄にしません。

「簡単に言えば、かつては廃墟であり、現状に挑戦したアンダードッグのスタートアップであった企業は、石油男爵や鉄道の大物の時代に私たちが最後に見たような独占になりました。

これらの企業は社会に明確な利益をもたらしましたが、Amazon、Apple、Facebook、およびGoogleの優位性には代償が伴いました。」 –下院司法委員会

最近の四半期決算報告は、ビッグ4とアメリカの金ぴか時代の泥棒男爵との議会の比較を裏付けています。

「Amazon、Apple、Alphabet、Facebookは、回復が、単一の業界では何世代にもわたって見られなかったレベルの富を生み出すのに役立つ別の触媒をどのように提供するかを強調した利益を報告しました。

合わせて、4社は380億ドルの四半期純利益を報告しました。」 - ニューヨークタイムズ

グーグルのサンダーピチャイは、レポートに至るまでの公聴会で注目を集めた唯一のビッグ4テックCEOではありませんでしたが、議会はグーグルの商慣行に対する最も厳しい批判のいくつかを留保しました。

「Googleは、一般的なオンライン検索と検索広告の市場を独占しています。

Googleは、一連の反競争的戦術を通じて、一般的な検索に対する独占を維持してきました。」

レポートはまた、特定の市場での代替検索エンジンの抑制であると主張していることにも狙いを定めました。ローカル検索の場合はYelp、旅行の場合はOrbitzと考えてください。垂直オファリング。」

DoJの独占禁止法訴訟と同様に、議会も「一連の反競争的契約」を採用しているGoogleに問題を提起し、Appleや他のメーカーにGoogleをデバイスのデフォルトの検索エンジンにするよう促しました。

これは間違いなく多くのSEOと和音を打つであろう一節です。

「一般的な検索の独占を獲得して以来、Googleは検索結果ページを広告とGoogle独自のコンテンツで着実に増やしてきましたが、有料広告とオーガニック検索結果の区別も曖昧にしています。」

州対グーグル

州検事総長（AG）がGoogleに対して追求する可能性のある訴訟の範囲は、まだ明らかにされていません。 しかし、それでもニューヨークの民主党司法長官レティーシャ・ジェームズが、司法省の訴訟と同時期に、グーグルの弓を越えて警告ショットを発するのを止めなかった。

ジェームズは、Googleに対する超党派の独占禁止法の調査が続いていると発表しました…

「これは、連邦および州の独占禁止法当局にとって歴史的な時期です。テクノロジー市場における競争とイノベーションの保護に取り組んでいます。

今後数週間で、Googleの調査の一部を終了する予定です。」 レティーシャ・ジェームズ、ニューヨーク州司法長官

国の反対側、そしてアメリカの政治的分裂の反対側で、州の司法長官ケン・パクストンは、テキサスが他の10の共和党の州とともにGoogleに対する連邦訴訟に加わると発表しました。

「Googleの反競争的ビジネス戦略は、競争プロセスを混乱させ、消費者の選択を減らし、イノベーションを抑制しました。

今日の私たちの行動は、競争を回復し、ライバルや次世代の検索エンジンがGoogleに挑戦できるようにすることを目的としています。これにより、独占企業ではなく市場が検索サービスと検索広告の提供方法を​​決定します。」 –ケン・パクストン、テキサス州司法長官

オブザーバーは、州の調査がグーグルの広告事業に焦点を当てることを広く期待している。これは親会社のアルファベットの収入の70％以上の源である。

「トリオポリー」として組み合わせると、Google、Facebook、Amazonが合算して、米国のデジタル広告支出全体の62％を占めます。

ワシントンポストとのインタビューで、パクストン（グーグルの競争警官と呼ばれる）は次のように述べた。

「消費者は無料の検索を利用することに本当に満足しているかもしれませんが、現実は無料ではありません。 そして、インターネット上で広告をめぐる競争がなければ、消費者は知らないうちに、他の方法よりもはるかに高いコストを製品に支払っています。」

グーグルにとってさらに悪いニュースとして、カリフォルニア州（2019年に発表された超党派の独占禁止法調査に署名しない2つの州のうちの1つ）は、2020年の夏に独自の独占禁止法調査を開始したと伝えられています。

シリコンバレーの本拠地でさえ、長い間Googleにとって安全な避難所ではないかもしれません…

それで、グーグルの終わりは近いですか？

係争中または将来の独占禁止法訴訟のいずれかが法廷で成功するかどうかにかかわらず、その背後に超党派の勢いがあるという事実は、1つのことを示しています…

人々（そして政治家）は、グーグルのような一握りの民間企業が私たちの日常生活にこれほど大きな影響を及ぼし、そして並外れた支配力を持っていることにますます警戒している。

最終的に、その深刻化する懸念に対する答えは、130年前に制定され、非常に異なる世界向けに設計されたシャーマン独占禁止法のような既存の法律からは得られない可能性があります…

代わりに、解決策は、少なくとも理論的には国民の意志を代表する選挙で選ばれた政府によって可決された新しい法律や規制からもたらされなければならないかもしれません。

そこに出て投票する理由はなおさらです！