Google 製品分類: 役立つガイド

新興ブランドも業界の主要企業も同様に Google Merchant Center を使用してオンラインで商品の販売と宣伝を行っていますが、このプラットフォームでは Google 独自の商品分類法を使用して商品を分類し、並べ替えて、一貫した形式で閲覧者に表示します。

いくつかの主要な e コマース プラットフォーム (Shopify や BigCommerce など) では、Google Merchant Center に商品が自動的に読み込まれて分類されますが、ブランドやマーケティング担当者は商品を手動で入力したり、商品分類を修正したりする必要がある場合があります。 ¹この場合、製品を正しく分類して公開するには、Google の製品分類に関する実践的な知識が必要になります。

このガイドでは、ブランドが Google Merchant Center アカウントの設定に関して知っておくべきことをすべて説明します。これには、時には複雑で進化し続ける Google 商品分類システムの操作も含まれます。

Google マーチャント センターとは何ですか?

Google Merchant Center は、小売業者が Google のプラットフォームを通じて自社の商品を販売および宣伝するために使用できる無料のプラットフォームです。

ほとんどの消費者は、Google Merchant Center に商品を出品した場合の最終結果を直接経験したことがあります。 例を確認するには、「青いスニーカー」などの一般的な小売商品を Google で検索してください。 SERP の上位の結果は、Google Merchant Center にアップロードされた商品のスポンサー付きリスティングになります。 商品リスト (スポンサー付きとスポンサーなしの両方) も Google ショッピング検索に表示されます。

小売業者がこのプラットフォームを使用する動機となる重要な利点がいくつかあります。

• 無料– 小売業者は商品リストに対して有料の広告キャンペーンを実行することを選択できますが、商品を無料でリストして Google 検索結果に表示することもできます。
• 最適化可能– 販売者は自社のリスト (特に商品タイトルと説明) を最適化して、Google 検索結果の商品ランキングに影響を与えることができます。
• それは簡単です。Google Merchant Center は、今日の市場で最大の 4 つの e コマース プラットフォームである BigCommerce、Shopify、WooCommerce、PrestaShop とシームレスに連携して機能します。ただし、製品データを手動で入力したり、製品リストをカスタマイズしたりするプロセスも比較的簡単です。

Google Merchant Center を使用してオンラインで商品を販売する

ウェブでの存在感を高めたり、PPC キャンペーンを開始したり、顧客にシームレスなチェックアウト エクスペリエンスを提供したいと考えているブランドは、Google Merchant Center を使用してオンラインで商品を販売することを検討してください。 セットアップ プロセスは比較的簡単です。段階的に見てみましょう。

ステップ 1: Google アカウントを設定し、Merchant Center にログインする

Google アカウントをまだ持っていないブランドは、Merchant Center の使用を開始するためにアカウントを作成する必要があります。 販売者は、自分のメール アドレスを使用するか、Google から提案されたアドレスまたはランダムなアドレスを選択するかを選択できます。 次に、そのメール アドレスのパスワードを設定します。 これらは、ブランドが Merchant Center にログインするために使用する認証情報です。 ²

ログインすると、Merchant Center はユーザーにアカウントを設定するためのプロンプトとオンボーディング手順を提供します。 幸いなことに、このプロセスは非常にユーザーフレンドリーです。

ステップ 2: ブランド情報を追加する

初めて Google Merchant Center にログインすると、ユーザーは自分のビジネスに関する次のような情報を入力するように指示されます。

• 連絡先情報– ユーザーは、店舗の住所 (該当する場合)、Web サイトの URL、および電話番号を追加する必要があります。
• チェックアウトの設定– Google Merchant Center に商品を掲載する小売業者は、顧客にチェックアウトしてもらいたい方法を選択する必要があります。オプションは 3 つあります。顧客はチェックアウトのためにブランドのウェブサイトにリダイレクトされるか、Google のプラットフォームを通じてチェックアウトするか、実店舗でチェックアウトするよう促されるかです。
• サードパーティ プラットフォーム– ブランドが Google のパフォーマンスや活動を追跡または管理するためにサードパーティ ソフトウェア (e コマースや独自のデジタル マーケティング代理店アプリなど) を使用している場合、これらのプラットフォームを Merchant Center アカウントに接続する必要があります。

ステップ 3: フィードに商品を追加する

ユーザーがアカウントを作成して必要な情報を入力したら、フィードに商品を追加する必要があります。 Google Merchant Center に商品を追加するには 2 つの方法があります: ³

e コマース プラットフォームを Google Merchant Center に接続する

ブランドが設定プロセスで e コマース プラットフォームを Google Merchant Center アカウントに接続すると、その商品がフィードに自動的に入力されます。

ただし、商品が自動入力される場合でも、ユーザーはすべての商品フィールド、特に次の主要な商品データ フィールドが正しいことを確認する必要があります。

• 製品番号
• タイトル
• リンク
• 価格
• 説明

これらはすべて、アイテムの表示方法とランク付けに影響します。 ユーザーは必要に応じて各フィールドを変更できます。最も複雑なフィールドはカテゴリです (これについては今後詳しく説明します)。

製品情報を手動で入力する

ブランドが Google Merchant Center に商品を自動的に読み込まない e コマース プラットフォームを使用している場合、商品情報を手動で入力する必要がある場合があります。 確かにこれはより面倒なルートではありますが、Google はプロセスを簡素化しました。

ユーザーは、商品を一度に 1 つずつリストすることも、Google が必要とする次のような商品情報をすべて含むファイル (スプレッドシートなど) を作成することもできます。

• 製品番号
• タイトル
• リンク
• 画像リンク
• 価格
• 説明
• 可用性
• 状態
• ブランド
• GTIN
• MPN (GTIN のない製品の場合)
• マルチパック (例: 複数の靴下を 1 つのパッケージに)
• バンドル (例: 1 つのリストで販売される複数の製品)
• 色 (アパレルおよびアクセサリーのカテゴリに必須)
• サイズ (アパレルおよびアクセサリーのカテゴリに必須)
• 年齢層 (アパレルおよびアクセサリーのカテゴリには必須)
• 性別 (アパレルおよびアクセサリーのカテゴリでは必須、ユニセックスはオプションです)
• 品目グループ ID (製品バリエーションに必要)
• 配送 (標準配送の上書きに必要)
• 税金 (標準税金の上書きに必要)
• パターン (アパレルおよびアクセサリーのカテゴリに必須)
• 素材 (アパレルおよびアクセサリーのカテゴリに必須)
• 追加の画像リンク
• サイズのタイプとシステム (アパレルおよびアクセサリーのカテゴリに必要)
• Google 検索インデックス内のリンク

ユーザーはこの包括的なファイルをアップロードして、複数の製品を一度にすばやく追加できます。

ステップ 4: 売上を監視し、広告を購入し、成長を追跡する

商品をアイテム フィードにアップロードした後、ユーザーは Merchant Center プラットフォームで次のような他のアクションを実行できます。

• 販売と閲覧の監視– ユーザーは製品の閲覧と購入を監視して、このデータを長期にわたって追跡および分析できます。
• 有料広告の購入– 製品を宣伝したいユーザーは、有料広告を購入してカスタム キャンペーンを作成できます。
• 全体的な成長の追跡– 個々のアイテムを監視することに加えて、ユーザーはブランド全体の成長を追跡できます。

さらに、ユーザーは商品情報が変更されるたびに商品リストを更新できます。 サポートされている e コマース プラットフォームに接続するブランドは、1 つのクライアント (Google Merchant Center または e コマース アプリ) で商品情報を変更するだけで済みます。変更は、もう一方のアプリケーションに自動的に反映されます。

Google 製品分類法 101

ブランドが商品を手動で変更または入力したり、Google の自動分類機能による間違いを修正したりする必要がある場合、Google 製品分類に関する実用的な知識が非常に役に立ちます。 それでは、製品分類システムを詳しく見てみましょう。 ⁴

カテゴリの上書き

Google は商品カテゴリを Merchant Center にアップロードすると自動的に割り当てますが、これは完璧なシステムではありません。 一部のブランドでは、アイテム カテゴリを次のように手動で修正する必要がある場合があります。

• 製品の実際のカテゴリをより正確に反映します
• 検索結果でのアイテムの表示方法を変更する
• 規制を遵守する（アルコールのオンライン販売など）

アイテムの自動分類をオーバーライドするには、次の手順を実行します。

• 入力されたカテゴリを削除します
• テキストを [google_product_category] ​​に置き換えます
• 番号またはパスで正確な製品カテゴリを追加します

Google の分類システムは常に変更されていますが、幸いなことに、Google はすべての製品カテゴリの完全なリストを提供しています。 正しい Google 製品カテゴリを入力する最も簡単な方法は、割り当てられた番号を使用することですが、ユーザーは各商品の分類パスを決定することもできます。

ユーザーは、番号または分類パスをテキスト フィードまたは XML フィードとして入力できます。 以下に例を示します。

最小要件

ブランドが Google の分類分類の最小要件を満たしていない場合、Google はそのアイテムを拒否し、フィード (または検索結果) に公開できない場合があります。 アイテムの分類を修正するには、ブランドは次のことを行う必要があります。

• Google の事前定義されたカテゴリのいずれかを使用します。製品カテゴリの IDまたは完全なパスのいずれかを送信します (両方は不可)。ユーザーは、既存の Google 商品カテゴリ コードを適用するか、[product type] 属性を使用して独自の商品カテゴリを送信する必要があります。
• 英語の値または数値 ID を使用する– ブランドの商品リストが英語でなくても、英語のカテゴリ パスまたはそのカテゴリの数値 ID を使用して分類する必要があります。

Google 製品分類のベスト プラクティス

ブランドがエラーを修正したり、有料広告キャンペーンをカスタマイズしたり、規制要件（アルコール販売など）を満たすために商品カテゴリを変更する必要がある場合は、リスティングの最適なパフォーマンスを確保するために、Google が公開しているベスト プラクティスに厳密に従う必要があります。 これらには、以下の使用が含まれます。

• 最新のカテゴリ– Google 製品分類システムは依然として進化しており、新しいカテゴリが定期的に追加されます。Google 分類スプレッドシートの最新情報を頻繁にチェックしてください。
• 可能な限り最も具体的なカテゴリ– ブランドは、すべての製品を同じ広範なラベルで分類したくなるかもしれませんが、できるだけ具体的なカテゴリを使用すると、顧客の検索に最も関連性の高いアイテムが表示されやすくなります。
• アイテムに最も適合するカテゴリ– アイテムが既存のカテゴリのいずれにも適合しない場合、ユーザーはリストの [product_type] 属性を使用して独自の製品カテゴリを送信するか、可能な限り適合するものを使用して確実に一致するようにする必要があります。顧客検索のため。

eコマースビジネスの成長を体験する

オンライン小売での存在感を高める準備ができているブランドは、Google のユーザー フレンドリーな e コマース プラットフォームと互換性のある Merchant Center を利用して、Google で商品を出品、販売、追跡できます。

そして、成長をさらに強化するために、ブランドは Power Digital のような経験豊富なデジタル マーケティング代理店と提携して、最先端の競争をリードし続けることができる豊富な革新的な e コマース戦略を解き放つことができます。

今すぐ当社の専門家とチャットして、ブランドが業界平均の 2.4 倍の速さで成長するのを当社がどのように支援しているかをご覧ください。

出典:

1. グーグル。 小売業向けの Google。https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
2. Google Merchant Center ヘルプ。Google Merchant Center に登録します。https://support.google.com/merchants/answer/188924
3. Google Merchant Center ヘルプ。Merchant Center で商品を直接追加または更新できます。https://support.google.com/merchants/answer/9495244?hl=ja
4. Google Merchant Center ヘルプ。Google の製品カテゴリ。https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=ja