Google リマーケティング – 知っておくべきこと

公開: 2021-08-12

マーケティングは、多くの時間と労力を必要とする広範なプロセスです。さまざまなタイプの顧客に適用できる無数の戦術があります。マーケティングの主な目的は、見込み顧客を購入顧客に変えることです。私たちは皆、困難なマーケティングファネルについて聞いたことがあります。これは、Web サイトの訪問者から満足した顧客になるまでのカスタマージャーニーを表しています。これの困難な部分は、潜在的な顧客の長いリストがマーケティングファネルのあらゆる段階で縮小し、それらの潜在的なリードのほんの一部だけが実際に製品やサービスを購入することです.

これは、ファネルから脱落し、何らかの理由で製品を購入しないことに決めた潜在的な顧客がたくさんいることを意味します. マーケティング担当者がこれらの顧客に購入の決定を再度熟考させるために使用するマーケティング戦術があります。この戦術はリマーケティングとして知られています

リマーケティングとは

リマーケティングは、マーケターが過去にあなたのウェブサイトを訪問した潜在的な顧客に的を絞った広告を表示できるようにするオンライン広告戦術です. Facebook、Youtube、Google などのさまざまなデジタルチャネルを閲覧しているときに、これらの広告が表示されます。 FacebookのリマーケティングはGoogle広告のリマーケティングに似ていますが、ウェブ全体に広告を表示する代わりに、ディスプレイネットワーク内に表示されるように、これらのチャネルごとに異なるリマーケティング戦術があります.

それはどのように機能しますか？

ユーザーが Web サイトにアクセスすると、Web 全体でのアクティビティを追跡するために、実装したコードに自動的にタグ付けされます。そのコードは、それらをリマーケティングリストに追加します。その後、ユーザーが Web を閲覧すると、ターゲットを絞った広告が表示されます。この戦術は主に、マーケティングファネルの最下層にいる人々をターゲットにするために使用されます。改宗間近だったのに、何らかの理由で脱落した者。

リマーケティングのメリット

適切に使用すれば、リマーケティングはマーケターにとって強力なツールとなります。それには多くの利点があります。それらのいくつかは次のとおりです。

ブランドリコールの改善

見込み客にブランドとその製品について思い出させるのに最適なツールです。それは、あなたの製品に潜在的に興味を持っていた顧客の記憶を呼び覚ますために使用される継続的なリマインダーとして機能します.

コンバージョン率の向上

コンバージョンプロセスの最終段階にあった Web サイト訪問者を販売シナリオに戻すのに役立ちます。潜在的な顧客にあなたのブランドを思い起こさせることで、将来の販売機会が強化されます。

ROIの向上

コンバージョン率が上がると、明らかに投資収益率が上がり、販売単価が下がります。

柔軟な予算編成

予算を完全に管理できます。効果的な支出決定を下すのに役立つレポートツールを使用して、機敏なレポートを作成することもできます。

リマーケティングキャンペーンを最適化する方法

リマーケティングキャンペーンは、対象となるオーディエンスがキャンペーンの期間内に顧客に変換された場合に成功したと見なされます。リマーケティングキャンペーンを最適化するためにできることをいくつか紹介します。

顧客の関心と行動に基づく最適化

キッチン用品とベーキング用品を販売していて、ウェブサイトに「ベーキングレシピ」という名前のセクションがあるとします。このセクションでは、販売しているベーキングツールを使用する必要があるさまざまなレシピを共有しました。サイトのこのセクションを訪れた人に的を絞った広告を作成できます。販売しているすべての製品のキャンペーンを作成する代わりに、主にベーキング用品のみに焦点を当てたコピーを作成できます.

さまざまな広告フォーマットを使用して、複数のプラットフォームで表示できるようにする

人々は、ソーシャルメディア、YouTube、Google などのさまざまなプラットフォームを介してデジタルコンテンツを消費します。彼らは、さまざまなデバイスを介してこれらのプラットフォームにアクセスします。したがって、マーケティング戦略を考案するときは、さまざまなフォーマットとサイズの使用を含めるようにする必要があります. テキストまたはディスプレイ広告がデスクトップコンピューターのみに最適化されている場合、モバイルデバイスでは適切に表示されない可能性があります。広告がさまざまなプラットフォームやデバイスに最適化されていることを確認してください。

広告コピーのコンテンツの更新

顧客の考え方、購入パターン、行動は常に進化しています。いくつかの新しいバイラルテクノロジーまたはプラットフォームが出現し、突然、誰もがそれについて絶賛します。コンテンツの更新は、最も重要なコンテンツマーケティング戦略の 1 つです。コンテンツの疲労、またはこの場合は広告の疲労を防ぐのに役立ちます. 最新のトレンドについて最新情報を入手してください。製品の販売に役立つトレンドを利用してください。広告コピーを作成するときは、特定の広告がどのように機能し、革新的で創造的であるかに注意してください。広告コンテンツがユーザーの目に留まれば、より高いコンバージョン率を生み出すことができます。

同じ質問でユーザーを後回しにしないでください

ユーザーがリマーケティング広告を見てうんざりする理由の 1 つは、画面に何度も同じ質問を表示し、提供している製品やサービスに関する情報を潜在的な消費者に提供していないことです。メッセージを変えずにキャンペーンを続けると、消費者とそのニーズを気にしていないかもしれないという印象を消費者に与えます。製品について必要な情報を伝え、見込み客がどれだけ価値があるかを確実に伝えてください。

リマーケティング vs リターゲティング

リマーケティングとリターゲティングという用語は、しばしば同じ意味で使用されます。主に、これら2つは同じ目的を果たしているためです。ただし、それらの間には理解する必要がある重要な違いがいくつかあります。これらの戦略は両方とも、すでにサイトを訪問したことのある潜在的な顧客に売り込むために使用されます。

リターゲティングには、ユーザーにアプローチできる複数の方法があります。ユーザーがサイトにアクセスすると、生成された Google 広告リマーケティングタグによってマークされます。 Google ディスプレイネットワークや Facebook などのサードパーティが配置するターゲット広告を作成できます。一方、リマーケティングは、メールマーケティングを通じて顧客を再エンゲージすることと関係があります。サブスクリプションの更新について顧客にメールを送信したり、以前に購入した同様のタイプの製品のセールについて顧客に通知したりすることは、すべてリマーケティングの例です. リマーケティング戦術があなたのブランドとすでに取引を行っている過去の顧客に適用される一方で、新しい潜在的な顧客とのリターゲティング取引.

とにかくリマーケティングの費用はいくらですか？

製品のリマーケティングに使用しているプラットフォームによって異なります。 Facebook は、検索エンジンに比べて CPC レートが低くなっています。 Facebook リマーケティングは小規模ビジネスに役立ちます。 Google のリマーケティングのコストは Facebook よりも高くなりますが、CPC は従来の有料のマーケティングキャンペーンよりも比較的低く、Google のリマーケティングキャンペーンは従来の広告キャンペーンと比較して CTR が高くなります。これは、マーケティング対象のユーザーが既に製品に精通しているためです。またはサービス。

結論

リマーケティングは、コンバージョン率を高め、見込み客を販売シーンに呼び戻すのに役立つ非常に重要なツールです。 NX3Corp の専門のマーケティング担当者は、潜在的な顧客をリターゲティングして成功させるのに役立つ効果的なリマーケティング戦略の考案を支援します。