Google SGE: コンテンツ戦略を最適化するための 5 つのヒント

公開: 2023-12-13

マーケターとして、私たちは進化し続ける世界で活動しています。ベストプラクティスは常に流動的であるため、唯一変わらないのは変化です。収益性と競争力を維持したい場合は、変化する環境に方向転換して適応できなければなりません。

現在、Google 検索ジェネレーティブエクスペリエンス (SGE) を含むジェネレーティブ AI テクノロジーの影響力の増大は、マーケティングの世界における次の大きな変化を表しています。これは、マーケティングチームのコンテンツ作成へのアプローチ方法を変える可能性を秘めた、まったく新しい検索アプローチです。

この新しい世界でも、コンテンツは極めて重要であることに変わりはありませんが、成功への道はこれまでとは少し異なるようです。成功への準備を整えるために、コンテンツ最適化のヒントをいくつか説明する前に、Google SGE を確認しましょう。

Google 検索ジェネレーティブエクスペリエンス (SGE) とは何ですか?

Google 検索ジェネレーティブエクスペリエンス (略して SGE) は、生成 AI を使用してユーザーがクエリに対する答えを見つけられるようにする新しい形式の検索です。この AI によって生成された概要は、他の質問の推奨事項と、ユーザーの質問に答えるトップのリソースのリストとともにユーザーに表示されます。

たとえば、「ラザニアの作り方」という非常に重要な質問を検索したとします。レシピブログのリストを提示する代わりに、Google SGE は重要な情報を要約します。ラザニアを作るには、パスタ、ミートソース、ホワイトソース、チーズを重ねなければならないと書かれているかもしれません。どのような種類の材料を含めるか、ラザニアを焼く時間についての情報があるかもしれません。

これに加えて、検索で上位にランクされたいくつかのページへのリンク、その他のヒント、その他の質問が表示されます。ラザニアを作るための十分な情報はありませんが (レシピブログを参照してください)、ラザニアの重要な要素は理解できました。

ラザニア作りに関するGoogle SGE検索結果

（画像：Google SGE検索結果の例）

これは、一言で言えば、Google SGE です。ユーザーの検索に関連する最も適切な情報の AI 生成の概要を提示する、新しい Google 生成 AI 検索エクスペリエンスです。それでは、SEOとコンテンツマーケティングの世界にどのような影響を与えるのでしょうか?

Google SGE は SEO とコンテンツマーケティングにどのような影響を及ぼしますか?

Google SGE が SEO や統合マーケティングの広い世界にどの程度の影響を与えるかは、大部分においてまだわかりません。このテクノロジーはまだ Google の Search Labs チームの傘下にあり、まだすべての Google ユーザーが利用できるわけではありません。ただし、これまでに確認したことによると、SGE は、ユーザーが本当に価値があり役立つコンテンツを見つけられるようにするという Google の使命の最新のステップです。

コンテンツチームにとって、これはキーワードにあまり重点を置かず、コンテキストに重点を置くことを意味します。これは長い間良いアドバイスでしたが、この新しい検索時代では二重に当てはまります。コンテンツチームは、量よりも質を重視して、ブログ記事からビデオ、インフォグラフィックスなど、さまざまな形式のコンテンツを採用する必要があります。

SGE 向けにコンテンツ戦略を最適化するメリット

大きなテクノロジーの変化は、ほとんどの場合、マーケターにとって大きなチャンスをもたらします。ソーシャルメディアの出現や、デスクトップからモバイルへの移行に思いを馳せてみてください。これらの新しい行動に大胆な賭けをした企業は、大きな成功を収めました。

Google 検索のジェネレーティブエクスペリエンスと広範な AI テクノロジーの波は、次の大きな技術的および行動的変化になると考えられます。今すぐコンテンツ戦略を最適化するための措置を講じることが、明日の成功への基盤を構築します。この新しい検索時代に向けてコンテンツ戦略を再考することで、企業は次のようなメリットを得ることができます。

新規視聴者へのアクセス: SGE 主導のコンテンツ戦略が正しく実行されれば、貴社のブランドが見込みのある新規顧客に紹介され、ビジネスの成長が促進されます。
専門知識の実証: あなたのウェブサイトが Google SGE の結果に含まれている場合、ユーザーはそれをあなたのビジネスの権威と専門知識のシグナルとみなすでしょう。
ビジネスの将来性を高める: 何も考えずに検索の性質の変化を無視することは、実行可能な戦略ではありません。今すぐコンテンツ戦略を最適化することで、検索が進化し続ける中でビジネスを成功させることができます。

Google SGE のコンテンツ戦略を最適化するための 5 つのヒント

SGE は新しいテクノロジーであり、Google 検索エンジン結果ページ (SERP) が将来的には現在とはかなり異なったものになることは十分に予想されます。

ただし、これは、SGE が検索に対するデフォルトのアプローチである世界に向けて、マーケティングチームがコンテンツ戦略を最適化するために開始できる手順がないことを意味するものではありません。 AI 検索エンジンの将来に向けて最適化するための 5 つのヒントを次に示します。

注目のスニペット向けに最適化する:現在、SGE の応答に含まれる情報の多くは、注目のスニペットから抽出されています。注目のスニペットに適したセクションを含むようにコンテンツを調整すると、可視性を高めることができます。 SGE が進化し続けるにつれて、強調スニペットを保護するための新しいアプローチの繰り返しと実験を続けます。
独自のコンテンツに焦点を当てる:既存のリソースと同じコンテンツを作成することは成功の秘訣ではありません。優れたパフォーマンスを発揮するには、マーケティング担当者は、現在存在する他のコンテンツとは異なる、新鮮でユニークなコンテンツの作成に注力する必要があります。対象分野の専門家に頼ることと、データに基づいた独自の調査を実施することは、他より目立つための効果的な方法です。
優れたオンページ SEO への取り組み:従来の SEO と同様に、生成 AI 検索は一連のアルゴリズムに依存して、ユーザーにとって有意義な結果を生成します。スキーママークアップを使用してページ上の最も重要なコンテンツを強調表示したり、メタディスクリプションやタイトルタグを最適化したりするなどの手順により、コンテンツがランク付けされる可能性が最大限に高まります。
さまざまなリソースに投資する: SGE は文書コンテンツだけを扱うのではなく、画像、ビデオ、製品説明なども結果に反映されます。リッチで多様なコンテンツの作成に投資することで、さまざまな種類の検索クエリに対してランク付けするためのプラットフォームをビジネスに提供できるだけでなく、サイトにアクセスしたユーザーにより良いエクスペリエンスを提供することもできます。
新しい開発の監視を続ける: Google SGE はまだ実験段階にあります。つまり、マーケティング担当者は将来的に状況が変化することが予想されるということです。 SGE が進化し続ける中、チームはコンテンツマーケティングのトレンドと SEO のベストプラクティスを常に最新の状態に保つ必要があります。

Google SGE をマスターして SEO パフォーマンスを向上させる

検索に対する変化は、これから起こるものではなく、すでに存在しています。消費者はすでに生成 AI を使用した新しい検索方法を受け入れており、多くの企業はすでにこの新しい世界で成功するために SEO およびコンテンツ戦略を修正しています。

上記で概説したいくつかの戦略とアイデアを採用することから始めましょう。 Google SGE のコンテンツ戦略を再考する際にサポートが必要な場合は、GoDelta デジタルマーケティングアドバイザーにお問い合わせください。私たちは一緒に、ブランドの認知度を高め、ビジネスの成長を促進する SEO 主導のコンテンツ戦略を構築します。