Google ショッピング広告と Shopify の究極ガイド

Shopify ストアへのトラフィックをさらに増やしたいと考えていますか? Google ショッピング広告はそれを実現する優れた方法です。

実際、Google ショッピング広告はGoogle 広告の全クリック数の 85.3%を占め、広告支出の 76.4% が Google ショッピング広告に向けられています。 これは、Google ショッピング広告が他のタイプの Google 広告よりもクリックを集める可能性が高いことを意味します。

この包括的なガイドでは、Google ショッピング広告とは何か、Shopify ストア用に広告を設定する方法、および Google 広告の訪問者を忠実な顧客に変えるためのヒントとコツについて説明します。

始める準備はできていますか?

Google ショッピング広告とは何ですか?

Google ショッピング広告は、Google 検索結果ページとショッピング タブの両方に表示される広告の一種です。

Google ショッピング広告には商品の画像、タイトル、価格、店舗名などが表示され、購入希望者に重要な情報が一目でわかるように提供されます。

コーヒーマシンを検索した場合に、Google ショッピング広告が検索結果にどのように表示されるかの例を見てみましょう。

Google ショッピングの広告システムはクリック単価 (CPC) モデルで動作します。これは、広告主がクリックごとに支払うことを意味します。

Google ショッピング キャンペーンは、Google Merchant Center と Google 広告プラットフォームという 2 つのプラットフォームによって推進されています。

Google ショッピング広告を使用する理由

つまり、魅力的な商品リストで潜在的な購入者に効果的にアプローチすることです。

特に視覚的に魅力的な製品の場合、目を引くビジュアルは注目を集めるために不可欠です。

Google ショッピング キャンペーンは、購入意欲のあるオンライン買い物客を引き付けるのに最適です。 興味のある製品への直接リンクを提供すると、ショッピング体験が簡素化されます。

これらの広告は、製品と強い購入意欲を持つユーザーとの橋渡し役として機能し、一流の見込み顧客と高いコンバージョン率をもたらします。

Shopify 用に Google ショッピング広告を設定するにはどうすればよいですか?

Shopify ストア用に Google ショッピング広告を設定し、カスタマイズされた Google ショッピング キャンペーンを作成する実際の手順を見てみましょう。

ステップ 1: Google Merchant Center アカウントを設定する

Google ショッピング広告を掲載するには、まずGoogle Merchant Centerにアクセスしてサインアップします。 シームレスに統合するために、Google 広告に使用しているのと同じ Google アカウントを使用してください。

次に、質問に回答し、[続行] ボタンをクリックして続行します。

サインアップすると、新しいページが表示されます。 下にスクロールして「Merchant Center に進む」ボタンを押します。

ここで、必要なビジネス情報を入力する必要があります。

それが完了すると、Google Merchant Center アカウントにリダイレクトされます。

ここには、作業に必要なチェックリストがあります。

チェックリストはほとんどが簡単です。

1 つのタスクには、Web サイトまたはオンライン ストアの URL の確認と申請が含まれます。 これは、次のステップに進む前の重要なステップです。 これは、Google Analytics、HTML ファイルのアップロード、またはメタ タグ検証プロセスを通じて実行できます。

ステップ 2: Shopify 商品フィードを設定する

Google Merchant Center アカウントを設定した後、Shopify 管理者にログインします。

次に、 Shopify App Storeに移動し、 Google & YouTube アプリをインストールします。これにより、Shopify と Google Merchant Center の統合が効率化されます。

Shopify で Google チャネル アプリを開き、画面上の指示に従って Google Merchant Center アカウントに接続します。

次に、Google チャネル アプリを使用して商品フィードを設定します。

Google に掲載する商品を選択し、送料と税金の設定を調整します。 Shopify は商品リストを Google Merchant Center に自動的に同期します。

ステップ 3: Google Merchant Center を Google 広告にリンクする

Google 広告アカウントをまだ設定していない場合は、この手順で設定する必要があります。

次に、Merchant Center ダッシュボードの [設定] メニューにアクセスし、[設定] の下の [リンクされたアカウント] を選択して、Google Merchant Center を Google 広告にリンクします。

Google 広告の顧客 ID を入力し、画面の指示に従ってアカウントをリンクします。

Google 広告アカウントにログインして、リンクの招待を承諾します。 これにより、Merchant Center と Google 広告 アカウント間の接続が完了します。

また、コンバージョン トラッキングを設定して、どの広告が売上を促進するかを監視することもできます。

ステップ 4: 新しいキャンペーンを作成する

さあ、あなたの製品広告を世界に公開しましょう! 物事をスムーズに進めるために、標準的なショッピング キャンペーンを設定しましょう。

その方法についてのステップバイステップのガイドは次のとおりです。

1. 新しいキャンペーンを作成する: 標準のショッピング キャンペーンを開始するには、Google 広告に移動し、左側のメニューから [キャンペーン] を選択し、[+] ボタンをクリックして新しいキャンペーンを作成します。
2. キャンペーン目標を選択する: 「売上」などのキャンペーン目標を選択し、キャンペーン タイプとして「ショッピング」を選択します。
3. Merchant Center アカウントを選択する: Shopify ストアにリンクされている Google Merchant Center アカウントを選択し、販売国と在庫ソースを指定します。
4. キャンペーン設定: キャンペーン名を入力し、1 日の予算を設定し、入札戦略を選択します。Google では、手動 CPC（クリック単価）、P-MAX キャンペーン、クリック数の最大化や目標広告費用対効果（広告費用対効果）などのスマート入札戦略など、キャンペーンの優先度に応じたさまざまなオプションを提供しています。
5. 広告グループと入札: 最初の広告グループを作成し、1 回のクリックに対して支払える上限である入札戦略を設定します。
6. 商品グループ: 最初は、広告グループにはすべての商品とそれに関連する商品データが含まれます。カテゴリ、製品タイプ、ブランド、条件、アイテム ID、またはカスタム ラベルに基づいて製品をさまざまな製品グループに分割し、よりターゲットを絞った入札を行うことができます。
7. キャンペーンを確認する: 予算や入札単価など、すべての設定が正しいことを確認します。
8. 開始: 準備完了、準備完了、キャンペーンを開始する時間です。広告が Google に表示されるまでに数時間かかる場合があります。

Google ショッピング広告キャンペーンの成功をどのように追跡できますか?

キャンペーンを適切に設定することは重要ですが、キャンペーンを効果的に追跡することにも重点を置く必要があります。

YouTube、ショッピング、Google ディスプレイなどのさまざまなプラットフォームに広告を広めるために、P-MAX キャンペーンを設定することを検討してください。 この幅広いリーチにより、ショッピング インターフェースを超えて新しい顧客を引き付け、キャンペーンの効果を高めることができます。

キャンペーンを分析するときは、各カテゴリのパフォーマンスに注目してください。 どのカテゴリが最良の結果をもたらすかを知ることは、リソースをより賢く使用するのに役立ちます。

成功したカテゴリに対してさらにショッピング キャンペーンを開始したり、リマーケティングを使用してその成功をさらに強化したりすることができます。 また、注目すべき指標の 1 つは、インプレッション対コンバージョン (ITC) 指標です。これは、広告が視聴者とどの程度うまくつながっているかを示します。

Google Analytics と Shopify の組み込みレポート ツールは、これらの指標を効果的に追跡するのに役立ちます。

より多くの Google ショッピング広告訪問者を顧客に変えるためのベスト プラクティス

ショッピング広告を使用して広告を作成し、トラフィックを増やし、より多くの顧客を商品ページに引き付けることは始まりにすぎません。本当の課題は、顧客が商品ページにアクセスしたときに発生します。

ここで留意すべき重要な点があります。ユーザーは Google ショッピング広告から商品ページにアクセスした時点で、すでに価格を認識していることになります。 つまり、コンバージョンに失敗している場合、購入を妨げているのは価格以外の何かである可能性があります。

売上を上げるために割引に頼るという安易な方法を取るのではなく、製品やブランドの価値を下げない別の方法を検討した方がよいかもしれません。

ここでは、Google ショッピング広告を機能させ、最大限に活用するためのヒントとテクニックをいくつか紹介します。

1. 商品ページを最適化する

強力な商品ページを作成することが不可欠です。 信頼を築くには、キャッチーなスローガン、明確な行動喚起、魅力的な製品説明、社会的証明が必要です。

各要素は顧客を魅了し、効果的に機能する必要があります。

Varnish & Vine のこの例を見てください。 彼らは、キャッチーで説得力のあるスローガン、利点を重視した小見出し、および利点のリストを使用して、基本的な製品ページを更新することにしました。

これらの変更のおかげで、製品ページでのコンバージョンが 12%、オンライン収益が 43% 向上しました。

これは、綿密に作成された商品ページの有効性を示しています。 Google ショッピング広告をクリックした後により多くの人にコンバージョンしてもらいたい場合は、商品ページを最適化することが必須です。

ただし、それらが何千もの場合は、膨大な作業になる可能性があります。

AI の時代では、 Smart Product Page Optimizerのようなツールを使用すると、商品ページを大規模に効率的に最適化することでワークロードを合理化し、貴重な時間を節約できます。

Varnish & Vine が製品ページをどのように最適化したかをご覧ください。

2. 動的な終了ポップアップを実装する

訪問者が価格設定にすでに慣れていることを考えると、単純に割引を提供することは訪問者を維持するための最良の戦略ではない可能性があります。

では、より魅力的な代替手段は何でしょうか? パーソナライズされた製品の推奨事項を提供するなど、もう少し特別なことを考えてください。

これはまさにオンライン酒屋 Craft Spirit Shop がやったことだ。

たとえば、訪問者がバッファロー トレース バーボンの製品ページをチェックアウトしたが、購入せずに立ち去ることにした場合…

…彼らは、受賞歴のあるバーボンを推奨する離脱を目的としたポップアップを目にしました。

パーソナライズされた製品の推奨ポップアップを見た訪問者は、商品を購入する頻度が 38.5%増加し、店舗のコンバージョン率が向上しました。

また、支出額も77.9% 増加し、1 人当たりの収入が増加しました。

Craft Spirit Shop は、Smart Recommender ポップアップを利用して、これらの終了ポップアップを実装しました。

このツールは、各訪問者が探しているものに合った製品を自動的に提案し、パーソナライズされた見出しで製品がどのように生活を向上させることができるかを顧客に示します。

Craft Spirit Shops の成功について詳しく知りたい場合は、この事例研究をお読みください。

よくある質問

Shopify で Google ショッピング広告を掲載する際に避けるべきよくある落とし穴は何ですか?

一般的な落とし穴としては、商品データの品質の低下、ランディング ページの不一致、キーワードの過剰入札、除外キーワードの無視、コンバージョンの正確な追跡の失敗などが挙げられます。

Shopify ストアで Google 広告を掲載できますか?

はい、Shopify ストアで Google 広告を実行でき、複数のキャンペーンを実行できます。 Shopify は Google 広告とのシームレスな統合を提供し、トラフィックと売上を促進するための広告キャンペーンを作成および管理できるようにします。

Shopify は Google ショッピングと連携しますか?

絶対に！ Shopify は Google ショッピングとスムーズに統合されます。 Shopify 商品リストを Google Merchant Center と簡単に同期し、Google ショッピング広告を作成して、Google 検索結果に商品を直接紹介できます。

Shopify にとって Google 広告は価値がありますか?

はい、Google 広告は Shopify ストアにとって非常に有益です。 Google 広告を活用することで、認知度を高め、ターゲットを絞ったトラフィックを促進し、最終的に売上を伸ばすことができます。 戦略的なキャンペーン管理により、Google 広告は Shopify 販売者に高い投資収益率をもたらします。

Google 検索広告と Google ショッピング キャンペーンの違いは何ですか?

Google 検索広告と Google ショッピング キャンペーンはどちらも商品を宣伝するための強力なツールですが、目的と対象ユーザーが異なります。 Google 検索広告は、ユーザーが Google で関連するクエリを検索すると、検索結果に表示されます。 これらの広告は通常、テキストで構成され、関連するキーワードによってトリガーされます。 一方、Google ショッピング キャンペーンでは、商品データが Google の [ショッピング] タブ内に直接表示され、場合によっては検索結果と一緒に表示されます。 これらのキャンペーンには、製品のタイトル、画像、価格、その他の詳細が表示され、非常に視覚的で魅力的なものになっています。

まとめ

覚えておいてください: e コマースでの成功は短距離走ではなくマラソンです。 Google ショッピング広告を設定して最適化すれば、最初の一歩を踏み出すことができます。

集中力を維持し、ショッピング広告の実験を続け、常に顧客に価値を提供できるよう努めてください。

献身的な取り組みと適切な戦略があれば、Shopify ストアは Google ショッピング広告で新たな成功の高みに到達することができます。

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