Googleショッピングキャンペーンスタートアップガイド

最終更新日：2020年8月20日

Googleショッピングキャンペーンは、潜在的な顧客の前に商品を表示するための素晴らしい方法ですが、落とし穴があり、効果的なショッピングキャンペーンを設定するのが常に最も簡単であるとは限りません。 これに深く踏み込む前に、2つの異なるタイプのショッピングキャンペーンがあることを知っておいてください。 深く潜る前に、これらを考慮する必要があります。 どちらのキャンペーンタイプにもプラスとマイナスがあります。 結果は、セットアップ後の時間と労力によって異なります。

2つのGoogleショッピングキャンペーンタイプは次のとおりです。

1. Googleスマートショッピング
2. 手動キャンペーン

Googleスマートショッピングキャンペーン

スマートショッピングは自動化されたGoogleショッピングキャンペーンシステムであり、基本的には設定して忘れるオプションです。 標準のショッピングスペースとディスプレイリマーケティングスペースの両方で実行されます。 私の経験では、それは十分に機能しますが、製品を管理する機能が不足しています。 すべての製品を1つの大きなプールにまとめているため、販売のスーパースターを増やし、不採算者を減らすことによって、キャンペーンを微調整して利益を最大化することはできません。

ここでの問題は、ある時点でキャンペーンが広告費の見返りで横ばいになることです。 手動キャンペーンのきめ細かい制御が不足しているため、それをさらに推し進める方法はありません。 繰り返しになりますが、私はそれらがうまくいくのを見てきました。 ある時点でキャンペーンの進捗を押し続けることができなくなることを知っておいてください。

Google手動ショッピングキャンペーン

手動のショッピングキャンペーンを設定するのははるかに困難です。 ただし、スマートショッピングキャンペーンよりもはるかに進んでいる可能性があります。 あなたは単にそれを管理するために時間と労力を費やす必要があります。 手動で設定したGoogleショッピングキャンペーンを使用すると、より詳細に制御できます。 商品をさまざまな広告/商品グループに分類し、商品ごとの入札単価を手動で調整できます。 これは、オンライン販売の負荷を運ぶトップセラーの製品や、コストを増やすことなくこれらの製品の露出を押し上げることができるため、1年のさまざまな時期に強調したい季節のアイテムを持っている場合に最適です全面的にクリックごと。

手動キャンペーンを使用すると、十分な露出がある場合でも売れ行きの悪い製品への支出を減らすことができます。 これは、あなたまたはあなたの会社が長いゲームに参加している場合に行く唯一の方法です。 物事を動かすには少し時間がかかります。 しかし、最終的には、キャンペーンの費用がどのように使われているかに満足するでしょう。

Googleショッピング広告

ショッピング広告を作るものは何ですか？ ショッピング広告は、ショッピングフィードから取得した情報で構成されています。 この情報には、商品の画像や価格などが含まれます。 また、他の製品属性とともに製品を販売しているマーチャント名も含まれます。 フィード自体は、いくつかの異なる方法で作成できます。これについては、以下で簡単に説明します。

サイトコンテンツから作成–いくつかの異なるeコマースプラットフォームには、コピーと情報のための組み込み領域があります。 これは、Webページの構築に使用されたのと同じ情報から直接フィードを作成するために使用できます。

サードパーティのフィードは、オプションがより堅牢なフィードの作成を専門とする企業からのものです。 これらのフィードは、多くのアイテムがある場合（特に、数万の異なるアイテムまたはSKUを処理している場合）にも最適です。通常、これらのフィードは非常によく管理されており、トリッキーなアイテムを実行できるフィールドが含まれているためです。

フィードを手動で設定するのは、最初から作成するために使用できるテンプレートを検索してダウンロードするだけで簡単に作成できます。 これらは、アイテムの数が限られているフィードにはまったく問題ありませんが、アイテムがたくさんある場合や在庫がない場合や大量のデータIDを保持している場合は、煩雑になる可能性があります。 これらは、多くても数百のアイテムがあるオンラインストアフロントに最適です。

Googleショッピングフィードとその潜在的な問題の詳細

ショッピングフィードは、少なくとも30日に1回はGoogleに更新する必要があります。 なんらかの理由でこれが発生しない場合、少なくともショッピングアイテムの有効期限が切れ始め、ショッピングフィードがシャットダウンし始めます。 ここでの良い点は、フィードのアップロードを設定して、自分で決めた間隔で自分自身の新しいコピーを「フェッチ」できることです。

ほとんどの場合、問題を回避するために、フィードを少なくとも週に1回更新するように設定しています。 これは、手動フィードをアップロードするのか、Webプラットフォームまたはサードパーティベンダーによって作成されたフィードをアップロードするのかによって、これがどのように機能し、どのくらいの頻度で機能するかによっても異なります。

ショッピングアイテムは多くの理由で不承認になっています。 これらは、フィードからWebサイトの不一致情報、配送などの必要な情報の欠如にまで及ぶ可能性があります。 これは多くの場合、把握して修正するのが面倒ですが、マーチャントアカウントにアクセスしてアカウントの状態を確認することで、問題が何であるかについての良い洞察を得ることができます。 ここでは、現在実行されていないものと、実行されていない理由を確認できます。 問題を見つけて、フィードの生成方法に基づいて修正します。

Googleショッピングキャンペーンを設定する前のその他の考慮事項

そこで、Googleショッピングキャンペーンの詳細を確認しましたが、他にも考慮事項があります。 以下に、あなたが始めるための最も基本的な説明をします。

マーチャントアカウント–これは、オンラインアカウントを介した販売を保持するために使用される金融機関です。 通常、これはあなたの会社の銀行機関と同じです。

ゲートウェイアカウント–これは、クレジットカード情報を確認し、潜在的な販売の実行を許可または拒否する中間アカウントです。

送料と消費税の情報–設定されたアカウントを確認しながら、送料と消費税の情報を手元に用意しておく必要があります。

高品質の画像–これは当たり前のように思えますが、不十分な品質の画像を何度見たのかはわかりません。 Googleショッピングキャンペーンを作成する場合は、商品の高品質な画像に投資する必要があります。 購入を検討する人を探すのに十分な魅力がない場合は、アイテムをリストに掲載するためにお金を払っても意味がありません。

オンラインeコマースのプラットフォーム

これは以下の完全なリストではありませんが、オンラインでのeコマース販売に使用されるより一般的なプラットフォームのいくつかを見ていきます。 コミットする前に感触をつかみたい場合は、すべてに「無料で試す」オプションがあります。 私の個人的な推奨事項は、中規模から大規模の企業の場合、BigCommerceまたはShopifyをお勧めします。どちらもオプションが堅牢であり、ほぼすべての規模またはタイプのビジネスに非常に適しています。

• ビッグコマース
• Shopify
• ヴォリュージョン
• WooCommerce
• Weebly
• Squarespace
• Magento
• 社内ソリューション

フィードプロバイダーオプション

• GoDataFeed
• Productsup
• チャンナブル
• プラットフォームが提供するソリューション
• 手動で作成されたフィード
• DataFeedWatch

これはGoogleショッピングキャンペーンを開始することを単純化しすぎているかもしれませんが、オンラインに移行するときに直面する要素やコンポーネントをよりよく理解できるように、より大きなビルディングブロックをレイアウトしたかっただけです。販売スペース。