グーグル対。 アマゾン戦争–商品リスト広告（PLA）戦争？

公開: 2018-03-30

最終更新日：2020年4月25日

さて、すべての憶測が飛び交っています。Amazonがゲームを殺そうとしていることは誰もが知っています！ 強化された商品リスト広告（PLA）の提供から、A9アルゴリズムおよび強化された検索機能まで、Amazonは一部のデジタルマーケターに夢を提供します。 早くお金を稼ぐ。

ROAS （Return OnAdSpend）が毎月の予算の会話を規定しているため、多くのビジネスオーナーはマーケティングのリターンを待つ時間が少なくなっています。 企業は早くお金を稼ごうとしています。 少額ではありませんが、多額のお金…利益率の高いものです！ あなたがサービスや製品を販売するビジネスをしているのかどうかにかかわらず、デジタルマーケティングからお金を稼ぐ能力はこれまで以上に混乱しています。 それでも、それは史上最高です。 皮肉なことですね

そうは言っても、グーグルとアマゾンが想像を絶する方法でお金を稼ぐ計画をどのように考案したかをお見せしましょう！ 過去20年間、GoogleとAmazonの両方が、購入意向とともにあなたの行動パターンを研究してきました。 言い換えれば、彼らはあなたがどのように検索し、いつ購入する準備ができているかを研究しました。 ねえ、怒ってはいけない！ あなたはそれらを許可します！

グーグルとアマゾンは、ユーザーのショッピング体験全体を通してお金を稼ぐ方法を考案しました。 "どのように？" あなたが尋ねる。 単純。 彼らはそれをサポートするためのすべてのデータとインフラストラクチャを持っています。 5つの簡単なステップで、GoogleとAmazonが真剣にスローダウンする準備をしている様子をお見せしましょう。 マイクタイソン対ホリフィールドのように、このインターネットゲームは醜くなりそうです。 ポップコーンが現実のものになりそうなので、準備をしてください！ 計画

  1. 計画

それはすべて夢から始まりました（私のBiggie Smallsの声で）！ 他の素晴らしい結果と同様に、それは通常、良い計画から始まります。 グーグルとアマゾンはずっと支配する計画を持っていました。 グーグルが1999年以来考えられるあらゆるものの検索結果をユーザーに提供することから、アマゾンは1994年以来製品を出荷してきました。

公平を期すために、これらの会社のCEOが、当初の計画どおりにうまくいったとは言えないと思います。しかし、それがこれを素晴らしいものにしているのです。 彼らは独自の問題を作成し、誰よりも早く解決しました。 そういうわけであなたは毎年事業計画を書くべきです。

過去20年間で、これら2つの会社は人々の購入方法を変えました。 過去20年間の成長を見るのは革命的でした。これはすべて、これら2つの会社の進化によるものです。 業界の逆境、法的手段、そして古き良きアメリカの警察に直面しているが、; グーグルとアマゾンの両方が計画を持っていました。 今日、私たちはその計画が解き明かされるのを見ています、そしてそれについて私たちが言うこともできることもあまりありません！

  1. インフラストラクチャー

    最初は、オンラインで消費者向け製品を購入して検索するというアイデアは、ゆっくりと苦痛を伴うプロセスは言うまでもなく、完全にばかげていました。 まず、DSL接続に接続するために友人の家に車で行く必要がありました（まだ56Kを使用していたため）。 その後、オンラインで何かを購入するためのアクティブなクレジットカードを持っているのに十分幸運です。 これらの手順を通過した場合でも、オンラインで必要な製品を販売している小売業者を見つける必要がありました。 送料と適切な配送料については言及しないでください。

ああ、2018年に状況はどのように変化しましたか？ グーグルとアマゾンはどちらも、オンラインでの「ショッピング」をパイのように簡単にするために何百万ドルも投資してきました。 考えて、タイプして、購入してください！ 購入は非常に簡単なので、アルゴリズムは毎日の購入パターンから学習し、ミリ秒単位で最高品質の製品を提供します。 GoogleとAmazonはどちらも、収集した情報に基づいて、ビデオ、レビュー、およびその他の関連製品を提供します。 これで、トイレに座ってトイレットペーパーを購入できます。これは、Amazonプライム会員の場合は数時間で表示されます。

That! Company White Label Services

"どのように？" あなたが尋ねる。 Verizon、AT＆T、T-Mobile、Sprintに聞いてみてください。 これが、数百の製品を数秒でスキャンできる本当の理由です。 前回チェックした時、Googleはインターネットアクセスを提供していません。 データインフラストラクチャはプロセスの最初のステップであり、主要な電気通信会社がその取り組みを主導しました。 たぶん今、あなたはネットの中立性がなぜホットな話題であるのか疑問に思います。 データプロバイダーはキーを取り戻したいと思っています、そして彼らは今それを望んでいます！

  1. テクノロジー

テクニカル 過去20年間、モバイルアプリとウェブサイトの進化はテクノロジーの最前線にありました。 Intel、Mac、およびMicrosoftは、このプロセスを容易にするのに役立ちました。 Googleは開発者とプログラマーに、検索エンジンでの検索用語の作成、配置、ランク付けに必要なツールを提供してきました。 インフラストラクチャが構築され、データを駆動するテクノロジーが作成されます。 最高のメーカーはハードウェアに焦点を合わせ、最も賢い開発者はソフトウェアに焦点を合わせます。 そんな甘いハーモニー！

テクノロジーの急速なペースがこの変化をより早く起こさせたことは間違いありませんが、グーグルとアマゾンはこれを起こさせる責任がある会社ではありません。 彼らはたまたますべての仕事の受益者です。 どちらの会社も（最近まで）コンピューターに焦点を合わせておらず、検索や買い物を探している消費者にインターネットデータを提供していません。 それでも、彼らは記録的なペースで成長し続けています。 なんで？ それはすべて「データマイニング」の赤ちゃんに関するものだからです！ （私のパフパパの声で。）

  1. データ

グーグルとアマゾンが持っている唯一の最も重要な要素は、消費者に関して彼らが持っているデータの量です。 大手通信会社もあなたの情報を持っていますが、その使用方法には制限があります。 ただし、Google、Amazon、Facebookは含まれていません。 はい、私はこれにFacebookを含めています。それが、Facebookをゲームのそのようなプレーヤーにしている理由です。つまり、データの品質です。

データは、方程式の最も重要な要素の1つです。 アマゾンは、ユーザーの「ショッピング」の側面に焦点を合わせているという理由だけで、グーグルを長い目で見終えているようだ。 グーグルは「検索」の意図に焦点を合わせてきましたが、アマゾンは「購入」の意図に焦点を合わせてきました。これは現在、コンバージョンに関してリストの一番上にあります。

  1. アクション

財布を取り出さずに検索して購入できるようになった今、これらのイニシアチブをサポートするデータが重要です。 広告主は、特定のオーディエンスの前で製品をすばやく入手したいと考えています。 インターネット上でバナーを実行するという考えは終わりました。 広告主はよりスマートになり、使用するツールが増え、ターゲットとするチャネルが増えました。 人々は、彼らが予測するものに対して10：1の利益を得るために、広告費のすべての入札をターゲットにしています。 聖杯は、特定のマーケターがそれを呼ぶものです。 非常に効率的なパフォーマンスマーケティング。

ターゲットと洗練されたマーケティングが引き継がれ、Amazonが勝っています。 Marin SoftwareがGoogleクリックの70％以上がPLA（Product Listing Ads）からのものであると報告しているため、購入者の意図を把握する競争が続いています。 広告主はブランド広告には興味がなく、（w）が好きで、（x）を購入し、（y）に住んでいて、（z）を購入しようとしている人々をターゲットにした広告です。

アマゾンは国際宇宙ステーションに製品を届ける方法に取り組んでいると心から信じています。 真剣に、テルサがロケットで火星に車を送ることができるならば、あなたはアマゾンが内部宇宙ステーションにはさみのペアを手に入れることができるとは思わないのですか？ グーグルとアマゾンが冷戦の危機に瀕しているようで、通信会社は彼らのパイの一部を求めて戦っている。 どう思いますか？ お気軽に教えてください。あなたの考えを聞いてみたいです！