詳細なケーススタディ：ランキング位置別のGoogleのCTR

最適化の分野では、SEOランキングに影響を与えるクリック率についての議論や一般的な質問がしばしば提起されます。 CTRまたはクリックスルー率は、コンテンツ開発からスムーズなユーザーエクスペリエンスまで、さまざまなマーケティング戦術で永続的に使用される指標であり、SEOは常に考慮されています。 通常発生する質問は、「あなたのウェブサイトのクリック率をどのように改善するか？ 」「オーガニックCTRの量がSEOランキングにどのように役立つか」、「長期的にはどのように重要か」、「クリック率を向上させるためにできることは何ですか」

通常、人々は、Googleの特許規則の細部や意味論、および聞いたり、読んだり、話し合ったりしたことに基づいた競合する理論に夢中になっていることがよくあります。 通常、ターゲットとするキーワードから「トップランクに入る」という会社の非現実的な期待は、少なくとも、オーガニック検索リストのトップの位置によって引き起こされるクリックの割合がより高いリスクにさらされていることに気付くように導きます。

ある調査では、Google SERPから、つまりGoogleの検索結果ページを介してクリック率を上げるさまざまな方法が示されています。 これらは影響力があり、SEO投資はランキングの向上を見積もる価値があります。 詳細な調査は、Google検索コンソールからの検索クエリデータを使用して（ちなみに、 SEOliumはキーワードランクを監視するために使用するプロのGoogleランクトラッカーです） SEOランキングを改善するためにキーワードが調査され、挿入されるギャップ分析を通じて提示されました。 高度なWebランキングのオーガニックCTR調査を通じて、さまざまなCTRとさまざまなサーチャースキームでのそれらの位置付けを深く分析できます。

画像ソース

一番上のスロットにランク付けすることは、競合他社のリストを周辺的に理解するために、最初に配置されたWebサイトを理解するのに役立ちます。 スロット1のウェブサイトがGoogleからのオーガニックトラフィックの約33％を獲得していることは明らかです。ここで、9番目のスロットのウェブサイトはその2％を下回っています。「それはどういう意味ですか？ 」と「それはどのような違いをもたらしますか？ 」

計算してみましょう：

トップのウェブサイトが1000回のクリックを受け取った場合、＃9は57人の無料のオーガニックビジターを受け取ります。 これは、その背後にあるランキングと計算の分析に大きな違いをもたらします。

ランキングを9位から1位に上げるには、32.58 / 1.86 * 100 = + 1752％（1つのキーワードの配置）の基本的な計算を理解する必要があります。

適切に戦略的なSEOの実装は、重要な実行のためにWebサイトのトラフィックを増やすことができます。 この計画では、最低1000語で4つの新しい記事を公開し（毎月）、戦略的に適切に配置された20のキーワードを挿入します（各記事内および全体で毎月100の新しいキーワード）。 Googleの最上位ランキング。

「あなたのウェブサイトのクリック率をどのように改善するか？ 」1つのキーワードの平均で、1か月あたり約150人の訪問者が生成されます（毎月約1500人の新規訪問者）。 クリックあたりの平均クリック単価（アドワーズ広告）は2ドルで、合計値は1か月あたり2000ドルから3000ドルになります。成功は、被リンクの配置の品質に依存します。

SEOとCTRは密接に関係しています

Google SERPの結果からクリック率を上げる方法を考えると、クリック率が非常に少ない場合は、最適化されていません。 トラフィックのコンバージョンは、インプレッションではなく重要です。 基本的な意味では、クリック率の最適化は検索エンジン最適化（SEO）の一部です。

クリック率の高いページはランクが高くなる傾向がありますか？ 調査によると、この写真はCTR率のパーセンテージと、それがページの位置付けとランキングにどのように対応しているかを示しています。

画像ソース

何度も何度も定量的に、ビジュアルを使用すると、ユーザーの注意は下に向かってかなり大幅に低下し、次のページをめくります。 これにより、通常ポップアップする質問は次のとおりです。「クリック率は実際にランキング要素として注目されていますか？ 「つまり、結果ページでランクが低いものが驚くほど高いCTRを獲得した場合、Googleアナリティクスはその位置付けを高めるでしょうか？

この質問に答えるために、Larry KimはWordstreamで調査を行い、 「 CTRとランキングは明らかに共依存変数です」と述べました。

グラフを観察すると、観察されたオーガニック検索CTR（マイナス）の予想CTRと、ページのパフォーマンス（特定のオーガニックポジションの予想平均CTRを上回っている、または上回っている）の違いがわかります。

平均して、予想クリック率を上回ることで、より目立つ位置に立つことができます。 期待を上回らないと、5未満の位置にいる可能性が高くなります。

上記のテストの結論：CTRは主にオーガニックランキングで重要です。 あなたが期待されるクリック率に耐えることができれば、あなたは良い場所にいます。 そうでない場合、予想されるランキングは下がることを意味します。

SERPGoogle2019でのウェブサイトの位置に影響を与える要因。

＃1ウェブサイトのトラフィック：

あなたのウェブサイトの訪問またはあなたの実際のトラフィックはあなたのウェブサイトの最も重要なランキング要素です。 いくつかの調査によると、より高い権限を持つWebサイトは、その後、より多くのトラフィックを飛躍させ、その結果、Googleのトップランキングに入る可能性が高くなります。

• 行動セクターを考慮すると、サイト滞在時間、セッションあたりのページ数、バウンス率を考慮すると、これらは最も重要なランキング要素の1つです。 これにより、最新のGoogleアップデートは大幅にユーザー指向になります。 したがって、関連性を維持するには、Webサイトでのユーザーエクスペリエンスの成功を説明するさまざまなメトリックを追跡し続ける必要があります。
• コンテンツ開発：コンテンツ投稿の有用性を無視することはできません。 それは通常あなたのウェブサイトについてのユーザーの意見を形成します。 そうは言っても、記事の長さも重要です。 読者は、コンテンツ開発者が詳細なロングリードを提供するために徹底的な分析を行ったことを理解する必要があります。
• バックリンクの戦略的配置：あなたのウェブサイトがより多くの参照ドメインを持っているほど、そのランキングは良くなります。 バックリンクの品質、配置、および数も重要です。 それで、自然で信頼できる被リンクプロファイルは一夜にして起こりません。 競争の激しいニッチでは、強力な被リンクプロファイルを構築することが重要です。 したがって、着実に行動し、クリーンな結果を得るために徹底的に精巧なリンク構築戦略に従ってください。
• ページの最適化：ページ上のSEOは、ランキングを向上させ、マーケティングキャンペーンを成功させるために不可欠な側面と見なされています。 Googleクローラーだけでなく、人々の使いやすさと快適さのために、Webサイトのページを適切に最適化することが重要です。

競合他社に対する平均クリック率

Adwords Performance Graderは、さまざまな要因に対して個人のアカウントを分析し、品質スコア、アカウントアクティビティ、無駄な金額の支出、平均CTRなど、主要なKPI全体の改善に関する洞察を提供します。 ニッチの他の広告主と比較したこれらの分野のパフォーマンスの分析。 これにより、パフォーマンスを最も正確に把握して競争力を高めることができます。 数秒以内に、上位200のキーワードが、アドワーズ広告の支出で300万ドルを超える収集された指定のベンチマークに対して実行されます。 パーソナライズされた戦略を実装することにより、重要なインプレッションと平均CTRのニッチキャンペーンのキー固有のキーワードにドリルダウンすることを検討してください。

画像ソース

AdWordsのクリック率で投資収益率を向上

平均CTRを監視することは、特にCTRが許容範囲内であるか、予想よりも高い場合でも、コンバージョン率が低い場合に、無駄な支出を抑えるのに役立ちます。 分析では、ターゲティングを改善し、平均CTRを増減し、広告コピー、除外キーワード、およびその他の作業戦略を使用してコンバージョンを増やす機会を明らかにします。

適切なコストのバランスを維持する

クリック率が高いからといって、必ずしも良いことを意味するわけではありません。 クリック率が高く、コンバージョン率が低い場合、それは明らかです。 アイデアの方法論と実装に問題があります。 この間違いは、コストがかかるだけでなく、予想とはまったく逆の結果になる可能性があります。 ただし、これはいくつかの簡単な方法と適切なツールで修正できます。 除外キーワードとは、関連する検索用語が使用されたときに広告が表示されないようにするキーワードです。 この戦術は、顧客とのやり取りの人口統計を最も関連性の高いものに絞り込みながら、コストを抑えます。

有機CTRの即興

• SERPを可能な限り現実のものにする：結果が大きく表示されるほど、目を引くものになり、クリックを誘うためのより重要な機会が与えられ、競合他社を画面から押し出すというボーナスが得られます。
• 結果が検索クエリとページの両方を反映していることを確認します。クリックベイトは機能しません。 検索者が探しているものと完全に一致する結果を見る以上にクリックすることを奨励するものはなく、最も重要なことは、そのトラックをたどることです。

検索用に最適化されたクリック率の開始

結論として、有機的なクリック率の最適化は、SEOと検索の成功において最も重要ですが、見過ごされがちな側面です。 検索結果の表示方法とクリック率への影響を制御する方法は多数あります。

• 優れたページタイトル
• 簡単で読みやすいURL
• 構造化データによる検索の強化
• 強力なメタディスクリプション
• 注目のスニペット
• 反復と実験

役立つコンテンツで美的に構築されたランディングWebサイトを用意することが重要です。 バウンス率が同じくらい高い場合、CTRを高くしても意味がありません。 さらに、読み込み速度、ページデザイン、ナビゲーションなどの他のSEOおよびUX要因を改善することを検討すると、WebサイトのCTRを改善することに疑問を抱く可能性があります。