音声検索の最適化とGoogleの注目のスニペットの獲得

最終更新日：2020年6月14日

すべてのオーガニックSERPの前にある結果と呼びたいものは何でも、どのようにして切望された注目のスニペット、位置ゼロ、ランクゼロを達成しますか？ 注目のスニペットの結果を達成することは、2020年のSEO企業にとってかなりの焦点ですが、なぜですか？ 確かに、それはポジション1よりも多くのトラフィックをサイトに誘導しますが、この結果を獲得する本当の動機は何ですか？

SEOにおける音声検索の影響

スマートスピーカーが現代の家庭で目立つ機能になっているため、Googleは検索技術を口頭での問い合わせに磨き上げることに注力してきました。 これは、Googleが2019年10月にBERTの更新を発表したときに、世界中のSEO実践者に明らかになりました。BERTGoogleアルゴリズムのシフトにより、人々の話し方、口頭での検索の要求方法、これらの長い形式の質問に対してどのような結果が表示されるかを分析し始めました。ベースの検索。

コンテンツマーケティングはSERPで結果を得るのに非常に効果的な方法ですが、ほとんどのSEOエージェンシーが自分自身とそのクライアントに提供しているコンテンツは、型付き検索によって形成された調査に大きく基づいていました。 このキーワードターゲティングはデスクトップベースの検索に非常に効果的ですが、Googleのモバイルファーストのインデックス更新とともに、世界中のSEO専門家がキーワードの選択とコンテンツ戦略を再評価して、大量の音声の流入に対して最良の結果を提供するようになりました。ベースの検索。

現在、SEOの専門家は、より長い検索用語と質問ベースの検索に重点を置いています。 人々が話すときのように、彼らの質問は通常、彼らがそれをタイプした場合よりも長くなります。 多くの検索が「ねぇGoogle、（好奇心をここに記入）」や「アレクサ、どこで（必要なアイテムをここに挿入）見つけることができるか」のように始まるので、直接の質問に答えるためにキーワードターゲティング戦略に焦点を合わせます優先度が高くなっています。 では、音声検索は注目のスニペットの結果にどのように影響しますか？

注目のスニペット結果とは何ですか？

Googleによると、注目のスニペットの結果は、位置ゼロまたはランクゼロとも呼ばれ、「通常のリストの形式が逆になり、説明的なスニペットが最初に表示される特別なボックスです」とのことです。 検索者の質問にすばやく回答することを目的としているため、「回答ボックス」とも呼ばれます。 注目のスニペットは、数年前からGoogleの機能となっています。 SEOの研究者が、ターゲットキーワードの注目スニペット結果を生成するためにGoogleのアルゴリズムをリバースエンジニアリングすることに熱心だったため、しばらくの間謎に包まれていました。 リリース以来、私たちはそれが何であるか、なぜそれが現れるのか、そしてそれを最適化する方法について多くを学びました。

Google検索で注目されているスニペットの例

注目のスニペットの主な目的は、信頼できるWebサイトから関連するコンテンツを取得して質問ベースの検索に直接回答することであるため、音声検索は最近、製品またはサービスでこれらのスニペットの結果を取得することの重要性に大きな影響を与えています。 注目のスニペットは、Google検索結果ページの上部、または有料広告のすぐ下に表示されます。 ここにスニペットを配置することで、Googleは、ユーザーが結果をクリックしてコンテンツをざっと見て答えを見つける必要なしに、質問に対する可能性の高い回答を提供します。 本質的に、グーグルは直接の質問に対する答えを見つけるという重労働をやろうとしている。 このようにして、ユーザーは検索プラットフォームが以前よりもさらに便利になります。

注目のスニペット結果を獲得したいのはなぜですか？

注目のスニペットは、多くの場合、スマートスピーカーまたはスマートフォンでの音声検索のために読み戻される結果です。 Googleは、これらのデバイスと互換性があるようにスニペットをフォーマットしました。 ユーザーに質問を言い換えたり、Webページに誘導したりせずに、直接回答を与えることができます。 代わりに、彼らは単に彼らの質問への即時の応答を得る。

したがって、音声検索は、世界中の企業にとって注目のスニペットを取得することの重要性に大きな影響を与えています。 あなたの結果はユーザーの質問に答えるだけでなく、Google / Alexaが情報の出所を引用しているため、ユーザーに答えが与えられるたびにブランドヒットを受け取ります。 さあ、今すぐGoogle / Alexaに「ランクゼロとは何ですか？」と尋ねてください。 2017年に私たちのスタッフの1人が書いた記事から、Googleがあなたの真のThatCompanyによって提供された結果を提供するのを聞いてあなたはうれしい驚きを感じるでしょう。

それは正しい。 この新しいGoogle機能は、その風に乗るとすぐに終わりました。 私たちは他のメンバーと同じように狂ったようにリバースエンジニアリングを行っていましたが、最初に登場したときに他の人が探していたもの、つまりランクゼロとは何ですか？ 誰もがゲームを理解している分野でこの結果を勝ち取ることができれば、同じポジションを争うSEO企業が殺到しないあなたの業界のために確実に勝つことができます。

*これは私たちがあなたのSEO会社であるべきだとあなたが決めるところです。 定期的にプログラムされているSEOの情報記事に戻りましょう…

注目のスニペット結果を獲得するにはどうすればよいですか？

注目のスニペットの結果は主に直接の質問ベースの検索で表示されるため、ターゲット顧客が尋ねる質問をコンテンツマーケティング戦略に含めることが重要です。 あなたはあなたの業界を誰よりもよく知っています。 一般的に発生するセールスコールまたは顧客とのやり取りを思い出してください。 「そのようなものはどこにありますか？」 「 xとyのどちらが良いですか？」 「どうすればこれを1つ行うことができますか？」 これらのよくある質問を特定することが出発点です。

あなたが取るべき次のステップはあなたの質問にいくつかのキーワード研究をすることです。 毎月どのくらいの頻度で検索されますか？ この質問にはすでに注目のスニペットの結果がありますか？ 現在の検索結果の回答を置き換えるのはどれくらい難しいでしょうか？ 検索ボリュームの多い質問をターゲットにします。 これは明らかな提案かもしれませんが、質問が毎月検索される頻度が高いほど、ユーザーをサイトに誘導する機会が増えるか、少なくともブランドヒットを楽しむ機会が増えます。

勝ちたい質問に対してGoogleのSERPにすでにロックされている注目のスニペットの結果がある場合は、結果を確認してください。 競合他社のWebサイトにアクセスして、競合他社がどのように質問に回答したかを確認してください。 より直接的な対応をお願いできますか？ 彼らが提供する情報は正しいですか？ 彼らがコンテンツを提示した構造を分析します。 彼らは明らかに何か正しいことをしました、そして今が彼らから学び、そしてそれをより良くする時です。

これが私たちが開発した公式であり、クライアントと一貫してうまく機能します。

1. 質問を特定します。
2. 現在注目のスニペットを獲得している結果を調査します。
3. 質問とサポート質問を全体に組み込んだ長い形式のコンテンツ（1,200語以上）を作成します。
4. コンテンツの冒頭に配置された短い文で、質問に直接答えてください。
5. 回答が多面的である場合は、回答を箇条書きリストに分割するか、コンテンツ全体の小見出しとして使用してください。
6. 同じ方法で、サポートする質問（対象の質問に関連する、または通常は質問される質問）に回答します。できるだけ直接、または箇条書き/見出しに分割します。
7. 手元の質問に関連するサポートキーワードを使用して、質問の内容を最適化します。
8. メタデータを最適化して、質問と回答を含めます。
9. 画像のaltタグにサポートキーワードを使用し、ページ/投稿に少なくとも3つの画像を配置します。
10. 回答/コンテンツの関連性をさらにサポートするコンテンツへの内部リンクと外部リンクを組み込みます。
11. 投稿したら、検索コンソールで新しいコンテンツのインデックスを作成するようにGoogleにリクエストします（Googleが独自の時間枠でサイトを再クロールするのを待つよりも速くコンテンツをクロールしてインデックスを作成するための先制的な取り組み）。
12. 注目のスニペットの結果を獲得した場合は、報酬を獲得してください。 勝てない場合は、1〜2か月間与えてください。 ランキングはしばしば変動します。 既存のスニペットの結果を再分析し、これらの手順を再度実行して、コンテンツを強化します。

Googleは、質問に完全かつ正確に回答するのに時間がかかると、ランキングの高いWebサイトに報酬を与えます。 グーグルのために時間をかけてください。 あなたの潜在的な顧客のために時間をかけてください。 あなたがあなたの業界のリーダーである理由をインターネット上のすべての人に示すために時間をかけてください。 あなたが知らされていて、その情報を他の人に伝えることができるなら、そうしてください。 注目のスニペットを獲得することは、金に投資するようなものであり、テクノロジーが進歩するにつれて価値が高まるだけです。 誰が知っているか、これは永遠に機能になることはないかもしれませんが、それまでは、これは最高のオーガニックトラフィックドライバーであり、あなたはそれを勝ち取る必要があります。

作者：L'renB。
SEOコンサルタントおよびホワイトラベルパートナーシップエキスパート