色彩心理学: マーケティングでのグリーンの使用 + デザインのヒント

人間の目は、他のどの色よりも多くの緑の色合いを見つけて識別することができることをご存知ですか?

大小を問わず、多くのブランドが愛用しているのも不思議ではありません。 Spotify のロゴの明るいマウンテン メドウ グリーンから、ラコステのロゴの暗いカイトケ グリーンまで、さまざまなグリーンが見られます。

しかし、緑にはプラス面とマイナス面の両方があります。 だからこそ、一部のマーケティング担当者は、マーケティングにグリーンを使用するかどうかを際限なく議論しています。 ただし、正しく使用すると、この新鮮な自然と成長の色は、ブランディングとマーケティングの取り組みに新しい命を吹き込むことができます。

色は、マーケティングにおいて一種の重要な問題です。 適切な色を選択し、一貫してマーケティングに取り入れると、ブランドの認知度が 80% 近く向上します。 これも：

• ロゴの原色
• マーケティング キャンペーンで主に使用される色
• ソーシャル メディアの美学で使用する色
• パッケージデザインの配色

これらの場所で使用する色に大きく依存することを知っている場合、ブランドのマーケティングに緑を含める必要がありますか? 短い答え、はい。 そして、長い答えは？ さて、これをよりよく理解するために、緑の多くの色合いを取り巻く多くの知覚の層を解明しましょう.

「緑」の多くの解釈

色彩心理学は、各色が人間の異なる感情をどのように引き起こすかを示しています。 色彩心理学によると、ほとんどの人は緑を成長と幸運の色として認識しています。

緑の興味深い点の 1 つは、寒色 (青) と暖色 (黄色) の組み合わせであることです。 したがって、ミックスに含まれる青または黄色の量に応じて、緑をカスタマイズできます。 それはすべて、カラーホイールで選択した緑の色合いの位置に依存します. 黄色に近い色合いは、より暖かく、より「新鮮」で「陽気」になります。 また、青に近い色合いはより暗くなり、クールなトーンはそれらをより「洗練された」ものに見せる可能性があります.

では、最も一般的な緑の解釈について話しましょう。 これを理解することは、マーケティングでグリーンを使用してブランドの特定のメッセージを伝えるときに役立ちます。

• 緑は自然の色です。柔らかい葉に似た明るい色合いの緑ほど、成長と活力を物語るものはありません。
• 緑は、交差点のような「進行」信号と簡単に関連付けられます。 そのため、行動を促すボタンのように、緑色を使用して人々に行動を起こすように求めることができます。
• 緑豊かな山々はあなたにとって何を意味しますか? リラックスでしょ？ 緑は静けさ、心を落ち着かせる効果を呼び起こすことができます。
• 緑色の矢印は、あらゆるデータ視覚化モデルにおける前方および上方への動きを強く象徴しています。 それに付随するポジティブな感覚があります。

異なる文化における緑

さまざまな視覚要素の文化的側面は、ビジネスが新しい場所に拡大している場合は特に重要です。 したがって、緑やその他の色を選択するときは、色が異なれば文化が異なれば意味も異なることも知っておく必要があります。

では、世界中の人々はどのように緑を見て、つながっているのでしょうか?

• ヨーロッパやアメリカの多くの国では、クローバーの葉は幸運の象徴であり、緑色も同様です。 そのため、マーケティングにクローバーリーフ グリーンを使用すると、これらの国で暖かく歓迎されます。
• アジアのいくつかの地域の人々は、緑を豊饒の色と見なしています。
• 日本では、抹茶の色に近い葉のような緑色が落ち着いた雰囲気を醸し出しています。
• 古代エジプトでは、ギリシャの神、トートが死者の魂の導き手であるという信念がありました。 そして人々は、これらの魂が最終的にトートの支援を受けて「永遠の命と永遠の知恵の緑の丘」にたどり着くと信じていました。 その結果、緑はエジプトや他の国のいくつかの地域で知恵を示しています。
• 中国で緑色の帽子をかぶることは、不貞の表現である可能性があります。 そのため、中国の視聴者向けのキャンペーンを計画するときは、デザインのどこにも緑色の帽子を使用したくない場合があります.

ヒント:世界の一部の人々は、色の象徴を非常に真剣に受け止めています。 したがって、広告をデザインしたり、ソーシャル メディア キャンペーンを実行したりするときは、そのデザインが地域の文化を反映し、尊重していることを確認する必要があります。 特に、ターゲットにしている地域の色の象徴性を必ず調べてください。

プロがデザインした広告の作成など、世界中の視聴者に向けてサポートが必要な場合は、 Kimp チームがお手伝いします。

マーケティングでグリーンを使用するメリット

まだ原色を持っていないブランドは、緑が扱いやすいと思うかもしれません。 主要な色があったとしても、デジタル コンテンツにアクセントを付けるための補助的な色が必要な場合は、緑をリストに追加する強力な色になります。

なぜ緑が色彩心理学の応用において特別な言及に値するのか疑問に思っているなら、知っておくべきいくつかの利点があります:

• 緑はジェンダーニュートラルな色であり、ほとんどの人は緑が好きか、少なくとも嫌いではありません. さまざまな性別の色に基づく固定観念はますます嫌われていますが、一部の色は一貫して女性的で、一部は男性的と見なされています. したがって、マーケティングをさまざまな性別でヒットさせたい場合は、緑が最適です。
• 人間は緑の色合いを簡単に区別できます。 したがって、単色のキャンペーンを使用する必要がある場合は、緑のパレットが最適です.
• 若者のエネルギーを反映する若々しいグリーンや微妙なネオン シェードから、贅沢さを示す堂々としたグリーン シェードまで、さまざまな色合いを探索できます。 気分ごとにグリーンがあります。
• 緑は、グローバル ブランドの 7% しか使用していないため、ロゴで 5 番目に人気のある色にすぎません。 したがって、ロゴに使用する予定がある場合、青や赤などの他の色よりも競合するブランドが少なくなる可能性があります.
• 緑は永遠の色です。 グラフィックデザインとインテリアデザインの両方で、毎年、さまざまな色合いの緑がトレンドカラーリストの場所をつかんでいるのを見るでしょう.

したがって、マーケティングで「グリーン」を使用する計画がある場合は、それらの計画にゴーサインを出してください。 そして、あなたの競争相手を羨望の的にさせましょう！

グリーンがブランドのパーソナリティを形成する方法

ブランドに緑を使用する方法を理解するのに役立つように、ブランドが通常どのように緑をさまざまなブランドの個性と関連付けているかを見てみましょう.

1) みずみずしさの象徴としてのグリーン

グリーンは、新鮮な農産物、ハーブ、さまざまな種類の健康的な食材を販売するスーパーマーケット チェーンや店舗に最適な色です。

ホールフーズは、信頼できるスーパーマーケット チェーンとして台頭してきました。 キッチン用の新鮮で防腐剤を含まない製品を購入することを計画している場合、おそらく多くの人が最初に考える場所です. ブランドのロゴの緑は、ブランドが販売する有機食品と天然成分の範囲を正確に反映しています.

この意味を拡大する可能性のある他の種類のビジネスは、ビーガンレストランや健康とウェルネスのブランドです. ケンタッキー フライド ミラクルという名前の新しい植物ベースのレンジで、従来の赤いロゴが緑の KFC ロゴに取って代わられているのを見たことがありますか? これは、ブランドが緑色を使用して、ビーガンまたはベジタリアン メニューへの移行を明確に示している好例です。

2) 先進的なブランドのグリーン

緑はポジティブな色で、多くの人が簡単に成長と進歩を連想します。 楽観的なテクノロジー ブランド、特に常に革新し、何か新しいものを作成しているブランドは、この緑の意味合いを使用できます。

Android の緑色のボット ロゴはその好例です。 「アンドロイドグリーン」の愛称で親しまれている明るく元気なグリーンの独特な色合いです。 このユニークなグリーンは、この前向きなブランドのユニークな個性を適切に捉えています。 以前はワードマークも緑色でしたが、数年前にブランド変更が行われました。 現在、ボットは緑のままで、ワードマークは黒のままです。

この決定は読みやすさを向上させる方法として行われたため、ここで緑から黒への移行について話す価値があります。 これは貴重な教訓です。 緑の明るい色合いは、特に視覚障害のある人にとっては区別が難しい場合があります。 ブランドに緑を使用する場合は、テキスト コンテンツに緑を選択する前によく考えてください。

3) プラスの変化を示す緑色

緑の優しい色合いは、新緑や春を連想させます。 変化をもたらすブランド、または大きな方向転換を遂げているブランドでさえ、これを使用するのに適切な色であると考えるかもしれません.

Acer の明るいややレモンのような緑は、変化を示すために緑を使用する良い例です。 10 年前、ブランドはビジネス モデルの刷新を決定しました。 これは、変化するガジェットの好みに追いつくために、タブレットセグメントにもっと焦点を合わせ始めた時でした. そして、この変化を後押しするために、ブランドは滑らかな丸みを帯びたフォントを備えたさわやかな緑色のロゴを選びました。

鮮やかなグリーンは、ブランドの進歩的なアプローチを完璧に捉えています。 当時、ライトグリーンはブランディングでも一般的ではありませんでした. 色彩心理学を駆使し、SNSの美学やパッケージデザインにも一貫してグリーンを取り入れています。

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4) 畑や農業を連想させるグリーン

グラッシー グリーンは、Acer や Android のライト グリーンと比較すると、少し暗い色合いのグリーンです。 緑豊かな農地がすぐに思い浮かびます。 刈りたての草や手入れの行き届いた芝生を連想させるかもしれません。

アウトドアや農機具を中心としたブランドを代表する色として、グリーン以上のものはありません。 John Deere の芝生のグリーンは、トラクターと芝刈り機で知られるブランドにぴったりです。

John Deere のさまざまな機器には、常に豊富なグリーンが含まれています。 2000年に行われた大規模なブランド変更により、ロゴも緑色になりました.

上の写真からわかるように、緑色のロゴでは、前脚で着地していた鹿が、跳躍している鹿に置き換えられています。 全体として、意味のある色とアクションの両方を組み合わせたこのロゴデザインは、農業における新技術へのブランドのシフトを適切に要約しています.

そして、農産物を宣伝するとき、自然に画面に表示される主な色は緑になります。 したがって、グリーンは、John Deere や農業業界の他のブランドにとって非常にうまく機能します。

５）自然を身近に感じるグリーン

ランドローバーのエメラルドグリーンのロゴは何を連想させますか? 森？ 荒野？ それはまさにブランドが目指してきたことです。 野生のアウトドア用に作られた乗り物。 ランドローバーのロゴにあるこの特定の緑の色合いは、国のモータースポーツのブリティッシュ レーシング グリーンへのオマージュでもあります。

また、ジョン ディアと同様に、ランドローバーにとってもビデオでブランド カラーを維持することは容易になります。 以下のキャンペーンをご覧ください。

丘陵地帯で撮影されたこれらの広告のほとんどに、多くの濃い緑色の色合いが見られます。 このように、ランドローバーはキャンペーンでそのブランド カラーを簡単に捉えることができます。 これが、製品やサービスのニッチに基づいてロゴの色を選択するのがうまくいく主な理由の 1 つです。

丘陵地帯で撮影されたこれらの広告のほとんどに、多くの濃い緑色の色合いが見られます。 このように、ランドローバーはキャンペーンでそのブランド カラーを簡単に捉えることができます。 これが、製品やサービスのニッチに基づいてロゴの色を選択するのがうまくいく主な理由の 1 つです。

ヒント:画像に色を追加するのと同じように、ビデオに配色を追加することもできます。 ビデオに緑やその他の色を追加するときに、視覚的なバランスとコア メッセージが失われないように注意してください。

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6) グリーンで環境に優しいアプローチを取る

私たちはそれを「ゴーイング・グリーン」と呼んでいます! 企業が環境に配慮したキャンペーンを開始すると、そのどこかに緑色が表示される可能性があります。 緑のロゴは、オーストラリアの景観管理会社である Green Options など、環境サービスを扱うブランドの間でも一般的です。

このロゴの緑色は、環境と持続可能性に焦点を当てたポリシーと手順、および環境保護への取り組みに対するブランドの焦点を象徴しています。 そうは言っても、このグリーンの意味をマーケティングで使用する予定がある場合は、ビジネスモデルの中心的な焦点として持続可能性があることを確認する必要があります.

グリーンを使用して環境への配慮を語る一部のブランドは、ビジネス モデルがマーケティング活動と一致していない場合、最終的に反発を受けます。 グリーンウォッシングは、これに使用される用語です。 それは、すべてのブランディング活動がブランドを環境に優しいビジネスとして投影する場所ですが、そのビジネスモデルはこの考えを実際にはサポートしていません.

ブリティッシュ ペトロリアムは、グリーンウォッシングで多くの批判を受けたブランドの 1 つです。 ブランドは、ほとんどのガソリンスタンドに多くのソーラーパネルを設置しました。 そして、リブランディングには新しいロゴが付属していました。 ロゴの黄色は太陽、この場合は太陽エネルギーを表しています。 グリーンはブランドのグリーン イニシアチブを表しています。 しかし、このブランドは主に石油とガスを扱っており、どちらも汚染を増加させているため、多くの人々が BP のブランド変更を批判しました。

ブランドに適したグリーンの選択

このように、ブランドが緑を使って伝えるさまざまな意味があります。 しかし、どの色合いの緑を使うべきかをどうやって知るのでしょうか? インスピレーションとして使用する最も人気のある強力な緑の色合いについて話しましょう.

1) パステルグリーン

ミントグリーンよりも生き生きとしたパステルグリーンは、若々しく陽気に見えます。 最良の部分は、この緑の色合いの多様性により、ノスタルジックなデザインや現代的なパステル パレットを作成できることです。

2) ミントグリーン

これは非常に親しみやすい色で、周囲の人が簡単に見つけられる色です。 その結果、ブランドの認知度を高めたい場合に重宝します。 明るく暖かい色との相性が抜群です。

3) 緑

グリーナリーは、わずかに黄色がかった緑の色合いです。 これは 2017 年のパントン カラー オブ ザ イヤーでした。マーケティング担当者は、トレンドの概要を示す、毎年のパントン カラー ピックを楽しみにしています。

4) ピスタチオグリーン

デザイナーは、洗練されたタッチのために、この緑の色合いの柔らかさと黒のような暗い色のバランスを取るのが好きです. この色が生み出す「自然に近い」効果は、デザインに「安全」の感覚を伝えたい場合に適しています。

5) ジェイドグリーン

宝石と同じように、この色は市場では非常にまれです。 また、その固有の高級感は、贅沢な経験の象徴としてグリーンを使用したいブランドに適しています.

ヒント:これらのグリーンはそれぞれ異なる感覚を呼び起こします。 しかし、これらの色合いのほとんどは、それ自体で仕事を成し遂げることはできません. 優れたデザインでは、記号やイラスト、補色または対照的な色の形で微妙な強調を加えることができます。 これらの追加により、色合いを選択する背後にある意図が実際に顧客に明確であることを確認できます.

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グリーン マーケティング – ベスト プラクティス

次のように、主要なブランドの色を目立たせることができる場所はたくさんあります。

• CTAボタン
• ソーシャル メディア テンプレート
• ロゴまたはテキスト内の記号
• 動画の背景

マーケティングでグリーンを使用する場合はいつでも、常に覚えておくべきことがいくつかあります。

• 背景色と前景色の組み合わせに注意してください。 たとえば、緑の一部の色合いは、白い背景では判読できません。 ただし、場所を入れ替えて緑の背景に白いテキストを使用するだけで、視認性が向上します。
• 白い背景に大きな緑色の CTA ボタンを配置すると、注目を集めてクリックされることがよくあります。 ただし、CTA ボタンで緑色を使用する場合は、ページ上のクリック可能なボタンから注意がそらされる可能性があるため、他の場所での使用は避けてください。
• 緑と組み合わせる色がわからない場合は、赤などの補色や、オレンジや紫と緑などのトライアドの組み合わせを試してみてください。

ヒント:ブランドは、どこでもそれを表現するために 1 つの色だけを使用することはできません。 主要な機能を持つ原色が存在する可能性があります。 ただし、強調と多様性を追加するのに役立つ補助的なブランド カラーも必要です。 テキスト、背景、およびシンボルはすべて、これらのプライマリおよびセカンダリ ブランド カラーの組み合わせを使用します。 したがって、視覚的に魅力的なパレットを考え出すようにしてください。

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