コンテンツ戦略への成長投資方法論の適用

成長投資と呼ばれる人気のある投資概念があります。ここでは、業績の良い成功した企業に投資し、今後もそうなることを期待しています。 MarketMuse Pages Inventoryの「What'sGainingTraffic」保存ビューテンプレートを使用して、同じ概念をコンテンツに適用できます。

ここでは、成功（トラフィックの増加）を経験しているページを見て、追加のコンテンツの機会を見つけています。 すでに成果を上げているトピックを中心にコンテンツを作成することで、現在の成功の裏側に乗っていることになります。

トラフィックビューテンプレートを獲得しているものの目的

このテンプレートを使用すると、トラフィックが最も多いページと、トラフィックと金額の観点からの影響をすばやく特定できます。 このページの候補リストを取り、それらを個別に調査すると、すでに持っているものを活用して、追加の権限を構築するために熟しているトピックのホストを見つけることができます。

トラフィックビューテンプレートを獲得しているものの要素

この特定のテンプレートは、Organic Traffic Delta（最後のデータプル以降のトラフィックの変化）でソートされた15列のデータを降順で提供します。 コンテンツインベントリは通常、月単位で取得されます。 データは、次のような幅広い範囲をカバーしています。

• コンテンツ– URL、最も価値のあるトピック、単語数
• ランキング–ランク範囲
• 潜在的–潜在的なランク範囲、潜在的な価値、潜在的なトラフィック、潜在的なトラフィックゲイン
• トラフィックとボリューム–オーガニックトラフィックデルタ、サイトトラフィックのシェア、
• 価値–価値デルタ、未実現価値
• 難易度と権限–ページ権限、平均トピックオーソリティ
• SERPデータ–検索インテント

URL –ページインベントリでは、リストの各行に一意の値が含まれているため、このデータが必要です。

最重要トピック–オーガニックトラフィックの見積もりに訪問あたりの価値を掛けたものに基づく、このページで最も価値のあるランキングトピック。 これは、状況に応じて、ページの内容やページの内容をすばやく特定するのに役立ちます。

ランク範囲–ページのランク付けトピックの範囲を表示します。 ページのランキングトピックが1つしかない場合は、値が1つだけ表示されます。 NRはランク付けされていないことを示します。

潜在的なランク範囲–基本的な最適化を行う場合の、ページのランク付けトピックの潜在的な範囲を示します。 ページのランキングトピックが1つしかない場合は、値が1つだけ表示されます。 NRはランク付けされていないことを示します。

有機トラフィックデルタ–これは、データが最後に収集されたとき（通常は前月）からの有機トラフィックの変化を示します。

サイトトラフィックのシェア–ページのオーガニックトラフィックの見積もりを、パーセントで表されたすべてのサイトのページのオーガニックトラフィックの見積もりで割ったもの。

値のデルタ–これは、データが最後に収集されたとき（通常は前月）からそのトピックの値がどれだけ増加または減少したかを示します。

潜在的な値$–ページの潜在的な値を計算するために、ページがランク付けされている各トピックの潜在的な値を合計します。

未実現価値$–これは、潜在的価値（$）から価値/月を引いたものに等しくなります。

ページ権限–これは、同じドメイン上の他のページと比較したページの全体的な権限の計算です。 ページのランキングトピックの数とそのランクに基づいて、ランキングの高いトピックが多数あるページの方が信頼性が高くなります。

平均トピック権限–トピック権限は、難易度とパーソナライズされた難易度の違いです。 1から100までの数字で表されますが、100が最も難しい数字です。 これは、このページのすべてのランキング関連トピックの平均的な権限です。

検索インテント–各ページは複数のトピックにランク付けでき、各トピックは異なるインテントを満たすことができます。 したがって、リストビューでは、これらのページとトピックのインテントの組み合わせから最も目立つインテントが表示されます。

単語数–単語数は、すべての定型文のコンテンツ（メニューやフッターなど）が削除された本体の単語数に基づいています。

潜在的なトラフィック–ページが改善された後に受け取る可能性のあるトラフィックの量。

潜在的なトラフィックの増加–ページの改善の結果としてのトラフィックの増加。 これに注意してください–ページには潜在的なトラフィックが多い可能性がありますが、実際のトラフィックゲインが非常に少ない場合は、それを修正することを優先するべきではありません。

何が得ているトラフィックテンプレートを使用する

ページビューテンプレートは、潜在的な候補の候補リストを作成します。 しかし、それらのページはまだ調べる必要があります。 ページリストの行をクリックすると、そのページの詳細が表示されます。

コンテンツ戦略計画は面白そうなトピックです。 MarketMuseアプリケーションを使用して、現在のページを更新してそのトピックに適切に対処するのが最も理にかなっているのか、それとも新しいコンテンツを作成するのが最も理にかなっているのかを判断します。 次に、それを計画に追加して、自分自身またはコンテンツチームの誰かがフォローアップする必要のあるこれらのコンテンツイニシアチブを追跡します。

ワークフローは次のとおりです。 ショートリストの各ページについて：

• その特定のページの各ランキングトピックを調べます
• トピックに価値がある場合は、アプリケーションを使用して、既存のページを更新するか、新しいコンテンツを作成するかを決定します

このフローチャートは、プロセスを視覚化するのに役立ちます。

このページビューテンプレートのカスタマイズ

前のセクションで、テンプレートをカスタマイズする必要があるかもしれないことを発見しました。 これを行うには、いくつかの方法があります。

フィルタの調整–ページインベントリ内の30以上のデータポイントのいずれかでフィルタリングできます。 フィルタ基準は、データポイントが数値であるかテキストであるかによって異なります。

おもしろ情報：リストに表示しなくても、データポイントをフィルタリングできます。

表示される列の変更–常に表示され、左側に固定されているURLを除いて、表示される列を変更できます。

列が表示される順序の変更–ワークフローのニーズに応じて、データ列を左から右に並べ替えることができます。 列を固定すると、左から右にスクロールするときに列が表示されたままになります。これは、多数のデータ列を表示している状況で非常に便利です。 必要に応じて、複数の列を固定できます。

並べ替え列や並べ替え順序の変更–ページインベントリは、表示されているデータの任意の列で並べ替えることができます。

このテンプレートをカスタマイズするためのアイデアをいくつか紹介します。

フィルタを追加する

候補ページのリストが大きすぎる場合は、フィルターを設定して、リストをより管理しやすいものに短縮することを検討してください。 フィルタリングするデータポイントには、次のものがあります。

• 有機的なトラフィック（最大のトラフィック獲得者向け）
• サイトトラフィックのシェア（トラフィックに最大の影響を与えるため）
• バリューデルタ（ドル単位での最大の変化）
• 潜在的価値（$）（ドル価値の可能性が最も高いものの場合）
• 未実現価値（$）（価値を獲得する可能性が高い場合）
• 潜在的なトラフィック（トラフィックの可能性が最も高い人向け）
• 潜在的なトラフィックの増加（トラフィックの潜在的な増加が最も大きい人向け）。

テンプレートを「トラフィックを失っているもの」ビューに変える

Organic Traffic Delta（データが最後に更新されてからのトラフィックの変化の測定値）の並べ替え順序を変更するだけで、これをWhat'sLosingTrafficビューに簡単に変えることができます。 列の上部をクリックして値を降順に並べ替え、トラフィックを最も多く失っているページが上部に表示されるようにします。

取り除く

What's Gaining Trafficテンプレートは、トラフィックの劇的な変化を経験しているページに最適です。それが増加か減少かは関係ありません。 これをさらに調査するための基礎として使用し、既存のページを更新してより多くのトラフィックをキャプチャするか、追加のコンテンツを作成してクラスターを構築するかを決定します。