ゲリラ マーケティング – 新しいオーディエンスを引き付ける安価な方法
公開: 2022-06-06なぜゲリラマーケティングについて話しているのですか？ 今日、潜在的な顧客の注意を引くことは、マーケティング活動の最も重要な部分です。 消費者は多くの商業活動を認識しており、その価値を認識しています。 過去には他に選択肢がなかったため、店舗は顧客の注意を引くために戦う必要はありませんでした。 彼らは自分たちで商品を買いに来ました。 しかし、今日では、消費者市場が優勢です。彼らの世話をしなければ、注目を集めなければ、彼らはあなたの代わりに喜んで何人かを見つけるでしょう。 競争の激しさの中で潜在的な顧客にあなたのことを知ってもらいながら、予算内に収めるにはどうすればよいでしょうか? ゲリラマーケティングの戦術をチェックしてください！
ゲリラ マーケティング – 記事の内容:
- ゲリラマーケティングとは？ - 前書き
- ゲリラマーケティングの原点
- ゲリラ マーケティングで使用されるツール
- ゲリラマーケティングにおけるコンテンツ制作の原則
- ゲリラ マーケティングは機能しますが、いくつかの制限があります
ゲリラマーケティングとは？ - 前書き
巨大な競争には、顧客が単に免疫を獲得した膨大な量の広告スローガンが伴います. それらのほとんどは気付かれずにやってきます。 広告が視聴者の知覚の意識的なレベルに達するためには、視聴者に興味を持たせ、楽しませ、衝撃を与える必要があります。 誰も予想しない何かを含んでいなければなりません。 また、マーケティングはソーシャル メディアを通じて行われます。そのおかげで、私たちの参加なしにコンテンツが流れ、時折、いわゆるバイラルが生まれます。
ゲリラ マーケティングは、ポストモダンなオーディエンスのニーズに対する答えです。 顧客の注目を集めることを目的とした、従来にないソリューションを組み込む手法です。 際立った特徴は、変動性と、新たな機会に対する迅速なマーケティング対応です。 ゲリラ マーケティングの創造性に触発されることで、予算を抑えながら、視聴者にとって価値のある魅力的なメッセージを作成できます。
ゲリラマーケティングの原点
ゲリラ マーケティングは、当然のことながら戦闘と関連付けられています。 まさにその名の由来は、まさに奇襲の要素を利用した格闘技。 ゲリラは通常、敵軍に数で圧倒されていたので、彼らの主な方法は奇襲と創造性に焦点を当てていました。待ち伏せ、ブービートラップ、破壊工作などです。これらの戦術は、潜在的な勝利のための唯一の機会となりました。 ゲリラ マーケティングでは、これらの戦術と哲学を取り上げて、マーケティング戦略に組み込みました。
ゲリラ マーケティングで使用されるツール
ゲリラ マーケティング ツールは、従来の形式のマーケティングよりもはるかに広範です。 キャンペーンを作成するときは、そのうちの 1 つだけに限定しないでください。 この方法の有効性は、複数のテクニックを同時に組み合わせることにあります。 それにもかかわらず、重要な側面には、さまざまな段階のタイミングと計画が含まれます。
- キャンペーンの目標を定義する
- オーディエンスの定義と識別
- 時間枠
- サイトの選択と偵察
- 聴衆の性格特性を決定する
ゲリラマーケティングにおけるコンテンツ制作の原則
残念ながら、ゲリラ マーケティング コンテンツをデザインして群衆を魅了するのに役立つ厳格なルールやパターンはありません。 さらに、それはリスクが高く、一線を越えやすく、面白いどころか無味無臭に見えるため、評判を失う可能性があります。 完璧な例は、バーデン ヴュルテンベルク州フィルム アカデミーの卒業生によって修士論文の一部として作成されたコマーシャルです。 一見すると、この映画はプロのメルセデスのコマーシャルのように見えます。
それは無邪気に始まります。 他と変わらない19世紀後半の小さな村。 このパズルに当てはまらないピースは、住民を追い越す現代のメルセデスです。 その後ろには、のんきに遊んでいる子供たち。 車両は自然に停止します – 安全システムが作動しました。 車が走っていると、通りに男の子が現れます。 今度は車が止まらず、彼を轢きます。 画面に一瞬ヒトラーの顔が映り、その様子を見た母親が「アドルフ！」と叫ぶ。 次のメッセージは、ブラウナウ・アム・インの町の名前が書かれたプラカードです。 ショーの釘である広告スローガンが表示されます:「それが起こる前に危険を見てください」. この広告は 450 万回以上再生されて口コミで広まりましたが、メルセデスはすぐに距離を置き、公式の企業ブランドではないと主張しました。 しかし、物議を醸したスポットは専門家に認められ、印象に残ったとして「ファーストステップ賞」を受賞しました。
問題は、成功するための効果的なレシピがないことです。 一部のコンテンツだけが渡される理由は完全には明らかではありません。 それでも、視聴者にアピールするために、そのようなコンテンツに何を含めるべきかについてのヒントがいくつかあります。
面白くてパンチのあるものにしてください
しかし、無理をしないでください。 メッセージには、視聴者にとってエッジの効いたものにするのに十分なだけの、ある程度の論争が必要です。 そうしないと、マーケティング資料が逆効果になる可能性があります。 さらに、コンテンツは競合他社より際立っている必要があります。
感情をかき立てる
これは、ゲリラ マーケティングでも機能することが知られている方法であり、コミュニティ組織が取るアピールに人気があります。 完璧な例は、「私は世界の子供たちの 60% よりもよく食べます」と書かれたステッカーをゴミ箱に貼るキャンペーンです。 食品ロスという重要な問題に気付き、考えさせられるシンプルなテキスト。
ショック
この方法は、驚きの要素を取り入れて、ほとんど費用をかけずに最大の注目を集めることで構成されています。 この種のマーケティング活動の例としては、クエンティン・タランティーノ監督の映画「Death Proof」のプロモーションがあります。 ニュー・ユアの各所には、プロモーターたちがDVDムービーの入った箱を手に持った、腕が切り離されたダミーが散らばっていた。 また、ゲリラ戦術の有効性を高めるのは、適切に選択されたスローガンであり、キャンペーンの認知度を高め、キャンペーンをより記憶に残るものにします.
ゲリラ マーケティングは機能しますが、いくつかの制限があります
全体として、物議を醸しているが人を惹きつける広告と、物議を醸し、さらにはその視聴者を侮辱し、嘲笑し、疎外している広告との境界線に注意してください。 プロデューサーの善意にもかかわらず、度を越した、不快な、または相反する感情を呼び起こすメッセージがあります。 その後、一部の敏感な視聴者は不快感を覚え、法的措置を取る可能性があります。 これから身を守る方法は？ 何よりもまず、キャンペーンを開始する前に、マーケティングのアイデアについて大勢の聴衆と相談してください。
急速に変化する環境と技術の進歩に追いつくために、マーケティング業界も進化しています。 急速な変化により、新しい形式のマーケティング コミュニケーションの開発が余儀なくされています。 今日、キャンペーンの主な問題は、ターゲットオーディエンスにリーチして注目を集めることだけです。 そのため、ゲリラ マーケティングは、マーケティングの目標を達成するのに役立つ効果的なツールであることが証明されています。
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作者: ゾフィア リプスカ
デジタル マーケティングで 10 年以上の経験を持つソフィアは、この業界のルールを知っているだけでなく、何よりも優れた創造的な結果を達成するためにルールを破る方法を知っています。