YouTube 機能に関するマーケティング担当者ガイド

YouTube のどの機能を使用するかがわかっていれば、YouTube インフルエンサー キャンペーンがマーケティング戦略をレベルアップする鍵となる可能性があります。 今日のマーケティング環境では、ブランドに適したソーシャル メディア チャネルを見つけるのは難しい場合があります。 TikTok、Instagram、Facebook では多くのユーザーがスクロールしているため、最も価値のある候補者でさえも忘れてしまいがちです。 ユーチューブに入ります。 OG ビデオ プラットフォームには大規模なユーザー ベースがあり、新しいビデオに焦点を当てたアプリを十分なコストで実行できる統計があります。

動画インフルエンサーは、TikTok や Instagram Reels などの短編アプリで話題を呼んでいるだけではありません。 彼らは YouTube でも話題になっていますが、その理由も納得です。 このプラットフォームは文字通り彼らのために作られました。 インフルエンサーが作成したビデオ コンテンツを最大限に活用し、インフルエンサー マーケティング プラットフォームとして YouTube を活用する方法を学びましょう。

YouTube 動画マーケティングに慣れていない場合でも、心配する必要はありません。 この投稿では、最もインフルエンサーに優しい YouTube の機能と、プラットフォームのコンテンツに投資するメリットについて詳しく説明し、インスピレーションを得るために YouTube インフルエンサー マーケティングの例をいくつか紹介します。 飛び込んでみましょう。

マーケティング担当者が YouTube インフルエンサー キャンペーンを好む理由

Youtube のどの機能が最適であるかを正確に説明する前に、なぜさらに別のプラットフォームを使用する必要があるのか​​を考えてみましょう。 マーケティング担当者が YouTube を好むのは、YouTube がユーザー作成の長編ビデオに対する市場のニーズを満たす非常に人気のあるサイトであるためです。 YouTube は月間アクティブ ユーザー数が 20 億人を超え、Facebook に次いで世界で 2 番目に人気のあるソーシャル メディア ネットワークです。 YouTube ユーザーはクリエイター エコノミーを促進しています。

毎分 500 時間以上のコンテンツがアップロードされ、ユーザーは毎日 10 億時間以上のビデオを視聴しています。 人口統計に関して言えば、YouTube がすべての人にとってのプラットフォームであることは明らかです。

年齢の観点から見ると、YouTube の視聴者数はほぼ均等に分布しています。 各年齢層の約 67 ～ 77% がプラットフォームで動画を視聴しています。 YouTube は男性視聴者にわずかに偏っており、ユーザーの 56% が男性であると認識しています。 しかし、このプラットフォームは 10 代の若者たちと同様に 50 歳以上の人々にも人気があります。

非常に多くの人が YouTube 動画を視聴しており、プラットフォーム上には非常に豊富なコンテンツとクリエイターが存在するため、あらゆる種類のマーケティング担当者が YouTube インフルエンサー マーケティングに価値を見出すのは簡単です。

YouTube インフルエンサー キャンペーンに投資する価値はありますか?

はい。 YouTube インフルエンサー マーケティングは、ブランドにとって素晴らしい投資です。 このプラットフォームは、2021 年に広告収入だけで 288 億ドルを生み出しました。圧倒的多数のアメリカ人が定期的にこのプラットフォームを利用しています。 私たちの 91 パーセントは毎週ビデオを視聴し、62 パーセントは毎日「Tube」を視聴しています。 そして、YouTube は米国の枠をはるかに超えて重労働を行っており、世界の消費者の 62 パーセントが YouTube を利用しています。 100 か国以上でアプリのローカライズ版が提供されています。 80 か国語で利用できるようになりました。

世界中の全ユーザーのうち、90% が新しい製品を見つけるために YouTube を使用していると述べています。 また、視聴者の 70% が YouTube でブランドを見つけて実際に購入しました。 マーケターの 55% がすでにこのプラットフォームを使用しており、これらの数字から、特にインフルエンサー マーケティング分野において、その数字は今後数年間でさらに増加すると予想されます。

The Shelf のようなインフルエンサー マーケティング代理店と協力する場合、私たちはほぼ常に、プラットフォーム全体で統合されたインフルエンサー マーケティング キャンペーンを推奨します。 Facebook、TikTok、Pinterest、Instagram のインフルエンサー マーケティングと合わせて YouTube 動画マーケティングを戦略に追加すると、キャンペーンを次のレベルに引き上げることができます。 YouTube インフルエンサー キャンペーンは、見込み顧客発掘のカテゴリに分類されることがほとんどですが、適切な戦略を使えば、このプラットフォームはコンバージョン キャンペーンにも効果的に機能します。

YouTube 動画のインフルエンサーと協力するコスト

インフルエンサー キャンペーンの実施を計画している場合、投稿ごとに YouTube に最も多額の投資がかかる可能性があります。 YouTube ビデオは TikToks や Instagram Reels よりも長いことが多く、前​​述の競合他社とは異なり、アプリの外部で編集ソフトウェアとスキルが必要です。 余分な変更を気にしないでください。 YouTube は、大きな価値を提供します。 昨年の YouTube インフルエンサー マーケティングの平均アーンドメディア価値は 21,632 ドルでした。

クリエイターが YouTube 動画に請求する料金にはさまざまな要因が影響します。そのため、この投稿を読み始める頃には、私たちが提供する計算式は古くなっている可能性が非常に高いため、ここでは数値を省略します。 。 この分野では物事が急速に変化しています。

ただし、メガインフルエンサー（フォロワー数が 100 万人を超えるインフルエンサー）は、この給与体系に従う可能性が低くなります。 ただし、レートは次の影響を受けることに注意してください。

• 視聴者数とエンゲージメント率
• クリエイターにエージェントがいるかどうか
• 希望するビデオのタイプ – 専用ビデオかホールか
• コンテンツの権利 - 作成後のコンテンツの再利用計画
• コンテンツの作成後にそのコンテンツをホワイトリストに登録する予定があるかどうか。
• コンテンツが印刷広告に再利用されるかどうか

ビデオインフルエンサーと協力するためのヒント

オーケー、もうすぐそこまで来ると約束します…あなたのブランドに最適な YouTube の機能を効果的に使用するために必要な情報がすべて揃っていることを確認したいだけです。 この情報の一部は、適切なインフルエンサーと協力する方法に関するものです。

YouTube には非常に多くの動画インフルエンサーが存在するため、あなたのブランドと協力してくれるインフルエンサーをどこから探し始めればよいのかわからない場合があります。 まずは自分のニッチ分野に合ったクリエイターを見つけることから始めましょう。それが美容、ゲーム、料理、ハイキング、あるいはもっと知られていないものであっても、YouTube のほぼすべてのものにインフルエンサーが存在します。 関連するハッシュタグを検索して、新しいインフルエンサーを発見してみてください。 または、いつでも The Shelf のようなインフルエンサー マーケティング代理店と提携して、キャンペーンの目標に合致する YouTube インフルエンサーを見つけることもできます。

YouTube インフルエンサー キャンペーンは、すべてのインフルエンサー マーケティングと同様、インフルエンサーの創造性を輝かせたときに最も効果を発揮します。 良い仕事をしてくれると信頼できる人材を雇用し、詳細な概要を提供して、彼らが魔法を発揮する様子を観察しましょう。 過度の制限でインフルエンサーを抑圧しないでください。 多くの場合、創作の自由が、昔ながらの広告と、より本格的な新時代のインフルエンサーによるプロモーションを分けるものです。

動画インフルエンサー キャンペーンに柔軟に対応するための最高の YouTube 機能

YouTube は横長の画面形式であるため、インフルエンサー マーケティング戦略において独立したコンポーネントのように感じられる場合があります。 YouTube と TikTok や Instagram などのアプリの機能には重複する部分もありますが、YouTube をビデオインフルエンサーにとって独自のプラットフォームにしている機能に注目することが重要です。 これらのインフルエンサー向けの YouTube 機能を利用して、YouTube 動画マーケティングを最大限に活用してください。

長編: YouTube は短編コンテンツにも手を広げているかもしれませんが、基本は長編です。 YouTube の長編動画キャンペーンに投資しているブランドは、常に最高の ROI を達成しています。 今後数年のうちに YouTube の短編動画で状況が変わるかどうかがわかりますが、今のところは長編で寝ないようにしてください。 TikTok は動画の最大長を 10 分に延長しましたが、ほとんどのクリエイターは依然として時計アプリで 3 分以内の動画にこだわっています。 そのため、YouTube は今のところ長編のニッチ市場を維持しています。

有料広告: YouTube TV は毎月 500 万人以上の視聴者に支払われており、米国最大のインターネット TV ストリーミング サービスとなっています 広告費が従来のテレビからストリーミングやインターネット広告に移ったとき、YouTube は大きな恩恵を受けました。 リーチとエンゲージメントを高めるために、インフルエンサーが生成したコンテンツを有料広告に再利用することを検討してください。

ストーリー:これはベータテスト中の比較的新しい YouTube 機能であるため、フォロワーが 10,000 人以上のクリエイターのみが利用できます。 YouTube ストーリーは、クリエイターがよりカジュアルで、永続的ではない方法でコミュニティと関わることを可能にするモバイル専用の動画です。 他のソーシャル プラットフォームとは異なり、YouTube ストーリーの有効期限は 24 時間ではなく 7 日間です。

ショート動画: YouTube ショート動画は 2020 年のリリース以来、すでに 5 兆回以上の再生回数を記録しています。 これらの短いビデオは縦型形式で表示され、60 秒以下です。 そして、はい、ご想像のとおり、彼らは YouTube の TikTok や Instagram Reels のライバルです。

ライブ:インフルエンサーに、製品を操作しながらライブ配信してもらいます。 クリエイターはモバイルまたはデスクトップデバイスからストリーミングできます。 ライブ中に、チャットでフォロワーと対話したり、質問に答えたり、製品デモを提供したりできます。 YouTube のコミュニティ ガイドラインを必ず遵守するようにしてください。

プレミア:ブランドアンバサダーとのコラボレーションを開始しますか? それはプレミアを呼ぶかもしれません！ YouTube プレミアでは、クリエイターと視聴者が新しい動画をリアルタイムで体験できます。 あなたのブランドとインフルエンサー パートナーは、動画のプレミア公開に先立って再生ページを共有して、誇大広告を築き上げ、あなたのローンチに関する話題を生み出すことができます。 オンラインでレッドカーペットを歩くようなものです。

YouTube インフルエンサー キャンペーンの動画の種類

Youtube にどのような機能があるかを理解したところで、インフルエンサーにそれらの機能をどのように使用してもらいたいかを考えることが重要です。

YouTuber は、最も熟練したビデオ インフルエンサーの 1 人です。 このプラットフォームには TikTok や Instagram などのアプリにあるような編集ソフトウェアが組み込まれていないため、YouTube クリエイターは従来のソフトウェアを使用して難しい撮影と編集のスキルを学ばなければなりません。

YouTube インフルエンサーは、ゲーム内で最もクリエイティブなインフルエンサーの一部であることを忘れないでください。 キャンペーンにインフルエンサーを予約するときは、彼らの創造性 (および編集スキル) を自由に発揮する許可を与えてください。 最高のコンテンツはクリエイターに自由にやらせることから生まれます。 それが最初に彼らを雇った理由です。

含める動画の種類についてインスピレーションが必要な場合は、YouTube インフルエンサー マーケティングの例をいくつか紹介します。

開梱:これらのビデオは製品の発表に最適ですが、現在の製品を紹介することもできます。 開梱体験が美しく魅力的なものとなるよう、梱包が一流であることを確認してください。 アメリカの買い物客の 72% は、パッケージが購入の決定に影響を与えると述べています。 また、大規模なインフルエンサーと協力していても予算が少ない場合は、インフルエンサーがさまざまなブランドの製品を開梱するビデオに参加することを検討してください。

チュートリアル:化粧品、ホームセンター、または予算管理のいずれのビジネスに携わっている場合でも、チュートリアルは、新規顧客が製品をどのように使用する可能性があるかを示す優れた方法です。 消費者の 55% は購入前にビデオを視聴します。 チュートリアルは、消費者に購入を説得し、自信を持って製品を使用してもらうのに役立ちます。

コンテスト:プレゼントやコンテストは、新しい製品やサービスのエンゲージメントを高め、宣伝するための優れた方法です。 コンテストは他のオンライン フォームよりもコンバージョン率が 34% 高くなります。 私には理にかなっています。 無料のものを好まない人はいないでしょうか？

毎日の VLOG:顧客 (またはこの場合はインフルエンサー) の日常生活の中で製品がどのように見えるかを示します。 あなたの製品が世に出て、潜在的な顧客がフォローし賞賛する誰かによって使用されているのを見て、彼らが購入することを説得する可能性があります。 さらに、これは誰かの日常生活での製品の使用を示しているため、プロダクト プレースメントの本格的な形式であると見なされることもよくあります。

レビュー:消費者のなんと 90% が、オンライン レビューが購入決定に影響を与えると回答しています。 インフルエンサーはオンライン コミュニティとの信頼関係を築いているため、多くの人は匿名の書面によるレビューよりもインフルエンサーからの推薦を積極的に受け入れるでしょう。

もちろん、このコンテンツを作成するための決まった方法や、特定の種類のビデオ コンテンツに使用する必要がある種類の Youtube 機能はありません。 これらのタイプの動画はすべてさまざまな機能で使用されており、適切なインフルエンサーがあれば非常に効果的です。

YouTube インフルエンサー マーケティング キャンペーンの例から学ぶ

YouTube をインフルエンサー マーケティング プラットフォームとして使用するための最良の方法の 1 つは、これまでにどのように行われてきたかを確認することです。 これらの YouTube インフルエンサー マーケティング キャンペーンの例を確認して、次の戦略セッションに向けて歯車を動かしましょう。

アメリカンスタンダード

バスルームとキッチン設備のリーダーである American Standard は、自社製品がどのようにバスルームをモダンな贅沢にレベルアップできるかを強調する #MyAmericanStandardJourney と呼ばれるキャンペーンを実施しました。 このブランドは、DIY ホームセンターのインフルエンサーであるデニス クーパーと提携し、YouTube チャンネル Bemyguestwithdenise を運営しています。 彼女は、American Standard 製品を使用してバスルームを完全に改装した様子を撮影し、47,000 回以上のビューを集めました。

アメリカンスタンダードの改装前のデニス・クーパーのバスルーム。 出典: YouTube

アメリカンスタンダードの改装中のデニス・クーパーのバスルーム。 出典: YouTube

アメリカンスタンダードの改装後のデニス・クーパーのバスルーム。 出典: YouTube

冷凍ウェア

RefrigiWear は、最も寒い状況でも労働者を暖かく保つことを使命とするアパレル会社です。 彼らは、最近のキャンペーンのために寒冷地で働くブルーカラーのインフルエンサーと提携することを検討していました。 そのニッチを占めるインフルエンサーがそれほど多くないことを考えると、これはやや難しい注文です。 幸運なことに、彼らはウェルカー・ファームの兄弟であるニックとスコットと提携することができました。

ウェルカー兄弟はキャンペーン用に作成したビデオに大きな反響を呼び、RefrigiWear ブランドの露出が大幅に増加し、再生回数はなんと 239,546 回となりました。 このようなタイプの動画は、インフルエンサー側による本物の創作が大いに役立つことを証明しています。 このビデオは、製品が彼のルーティンにシームレスに組み込まれているため、広告のようには感じられません。視聴者が見たいのは、お気に入りのインフルエンサーが実際に知っていて愛している製品です。

仕事中に RefigiWear ギアを着用する Nick Welker。 出典: YouTube

フェイトエレクトリック

家族経営の会社 Feit Electric は、あらゆる生活環境を安全、機能的、そして美しくするように設計された標準照明とスマート照明を専門としています。 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の流行中、同社は顧客が屋内に閉じ込められている間、自宅をより快適にするよう促すキャンペーンを実施した。

フェイトは、アンジェラ・ランターのようなインフルエンサーと提携して、照明の設置とそれに付属するすべてのスマート機能を紹介しました。 アンジェラのオーガニックな雰囲気の YouTube 動画は 11,452 回視聴され、100 件を超えるコメントが集まりました。 汚すぎる格好はやめて！

YouTube を自分に合わせて活用しましょう

この記事が、YouTube が次のキャンペーンでインフルエンサー マーケティング プラットフォームとしてどのように活用できるかについて、皆さんの目を覚ましていただければ幸いです。 動画インフルエンサーと協力することは、マーケティング戦略を構築し、YouTube の膨大なユーザー ベースの力を活用するための優れた方法です。 新製品を発売する場合でも、より魅力的なレビューを探している場合でも、今後の製品やサービスの使用方法を視聴者に詳しく説明したい場合でも、YouTube の長編形式は柔軟性と時間を提供します。キャンペーンの目標を達成するために。

次の YouTube インフルエンサー キャンペーンの作成についてサポートが必要な場合は、お気に入りのインフルエンサー マーケティング代理店に遠慮なく電話してください。 (それが私たち、ザ・シェルフです。) 私たちの専門家チームが、あなたのブランドにとって効果的で大きな利益をもたらす戦略の策定をお手伝いします。 以下のチームとの戦略会議をスケジュールしてください。 または、The Shelf の YouTube チャンネルでいつでもフォローして、インフルエンサー マーケティングのヒントやコツをご覧ください。

マーケティングを楽しんでください。