インフルエンサーマーケティングのトレンドを最大限に活用するためのガイド

公開: 2020-10-23

2020年には、人生を変える出来事がかなりの割合で見られました。コロナウイルスのパンデミックは、全世界の生活、働き、そして将来の計画を変えました。人種改革は世界中で当然の注目を集めています。オリンピックは延期され、メジャーリーグのスポーツは休憩を取り、ホームスクーリングはまったく新しい意味を帯びてきました。

マーケティングの観点からは、ブランドは依然として自社の製品やサービスをマーケティングしており、消費者は提供するものを必要としています。しかし、マーケティングへのアプローチは、より本格的で消費者のニーズに焦点を合わせ、世界中の人々が取り組んでいる問題に敏感になるように変更されました。インフルエンサーマーケティングは、正しく行われると、2020年が続くにつれてマーケターが必要とするものに完全に適合することが証明されています。インフルエンサーマーケティングの将来のために現在のトレンドをうまくナビゲートする方法のいくつかのトップの提案を見てください。

ストーリーテリングで信頼性を高める

ストーリーテリングは、現在インフルエンサーマーケティングに取り入れられている、実績のあるマーケティング手法です。インフルエンサーは自然なストーリーテラーであり、このアプローチは視聴者を引き付け、ブランドとのつながりをより強く感じさせます。ブランドのマーケティングに適用される優れたストーリーテリングは、伝染性があり、刺激的で、理解しやすく、感情的で、包括的で、信頼できるものです。インフルエンサーを使用して次のような例を作成することにより、消費者が関係するブランドに信頼性を追加します。

あなたのブランドがどのように始まったのか、途中で経験した道のり、保存と究極の成功の例について話してください。
満足している顧客の声を共有して、ブランドの社会的証明を提供します。
会社の幹部や従業員にインタビューして、ブランドの人間的な側面に焦点を当てます。
製品の組み立て、使用、および手入れに関するハウツービデオで視聴者を教育します。
ターゲットオーディエンスと同じ特性をエミュレートするブランドペルソナを作成し、インフルエンサーの投稿でこのキャラクターをユーモラスまたは感情的な方法で使用します。

ライブ配信して視聴者とつながる

コロナウイルスのパンデミックに伴う外出禁止令により、ソーシャルメディアでより多くのブランドやインフルエンサーがライブ配信されるようになりました。世界のほとんどが家にいるので、ブランドは魅了された聴衆を持ち、有用で、面白くて、インスピレーションを与えるコンテンツを提供しました。この傾向は、ブランドがより本物のレベルで消費者とつながることを可能にするため、2020年まで続く可能性があります。

Instagram、Twitch、YouTube、Facebook、Twitter、LinkedInなどのライブビデオは、編集されていない生のコンテンツです。これにより、オーディエンスは、より現実的で、洗練されておらず、人間味のある方法でブランドに接続できます。ライブビデオは、ニュースフィードアルゴリズムでのポジショニングも向上させます。インフルエンサーに、製品の発売から特別な発表、開梱、Q＆A、イベントの報道まで、あらゆるものについてライブコンテンツを作成するよう依頼してください。

ブランド認知度を高めるためにTikTokチャレンジを作成する

TikTokは、2020年に使用量が劇的に増加し、1月から3月にかけて平均視聴時間が23％増加しています。マーケターはまた、TikTokのインフルエンサーを雇って、Target、EA Sports、Ralph Lauren、Walmartなどの有名企業を含む自社ブランドと提携することでこの傾向を捉えています。 TikTokのインフルエンサーマーケティングは、Z世代のオーディエンスだけでなく、古い世代からも増え続けています。また、15〜60秒の短いビデオクリップは、視聴者とマーケターの両方にとって非常に魅力的です。

TikTokの課題は、ブランド認知度を高めるための優れた方法であることが証明されています。インフルエンサーにチャレンジを作成してもらい、ユーザーにチャレンジを再作成するインセンティブを提供します。ユーザーが投稿する動画ごとに、たとえば無料の商品やギフト券を獲得するためのコンテストに参加します。チャレンジは、メッセージを広めたり、社会的目的をサポートしたりするためにも使用でき、共感、責任、慈善などの価値観をブランド名に結び付けます。

マイクロインフルエンサーをアクティブにしてエンゲージメントを高める

2019年には、有名人のインフルエンサーの衰退と、マイクロおよびナノインフルエンサーの台頭が始まりました。この傾向は2020年が進むにつれて続いています。これは主に、これらの小さなインフルエンサーがオーディエンスメンバーとより緊密なレベルで接続しているためです。フォロワー数が少ないほど、コメントに返信したり、Q＆Aを行ったり、人々とのより緊密な関係を築いたりすることで、エンゲージメントを高めることができます。

これはブランドに大きな利益をもたらします。視聴者は、ナノまたはマイクロインフルエンサーの意見を信頼し、製品の決定に関するアドバイスに従う可能性が高くなります。これらの小さなインフルエンサーを関与させることは、料金が一般的に低いがコンテンツの品質が低下しないため、ブランドにとっても費用効果が高くなります。より多くのエンゲージメントの恩恵を受けながら、より多くのオーディエンスにリーチするために、いくつかのナノおよびマイクロインフルエンサーと提携することを検討してください。

従業員の影響力者を使用して製品の品質を検証する

多くの場合、企業の従業員は、ナノおよびマイクロの影響力を持つ人々にとって優れたリソースです。従業員がブランドの製品やサービスを支持するとき、視聴者は本物に気づきます。従業員はブランドが提供するものについて深い知識を持っており、他の人ができない方法で自分の個人的な話をすることができます。

従業員のインフルエンサーマーケティングプログラムを成功させるには、企業文化が前向きで協力的であることを確認してください。従業員にすべきこととすべきでないことのパラメータを与えますが、それが本当に本物であるように、彼らが共有するコンテンツで創造的になるようにします。消費者は、売られないように、そしてあなたのブランドが彼らが気にかけていることを気にかけていることを知るために、ますます真実を求めています。

パフォーマンスにお金を払ってROIを向上させる

インフルエンサーマーケティングの人気が高まるにつれ、インフルエンサーになりたいと願うクリエイターの数も増えています。これは、分類するクリエイターがはるかに多いことを意味し、品質のレベルは優れたものから欲しいものまでさまざまです。ブランドが支払っている品質を確実に得られるようにする1つの方法は、インフルエンサーとのパフォーマンスに応じたタイプの契約を使用することです。たとえば、クリック課金、ペイパービュー、ペイパーセールなどの契約を結ぶことができます。インフルエンサーがキャンペーンを確認し、高品質のコンテンツを作成するように動機付けられるように、公平なレートを設定します。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームで時間、労力、お金を節約

あなたが支払うものを手に入れ、ROIを向上させるという同じメモに基づいて、2020年には、キャンペーンの管理を支援するために、より多くのブランドがインフルエンサーマーケティングプラットフォームに目を向けています。高品質のプラットフォームでは、大規模なデータベースとソート機能が提供されているため、才能をより迅速に発見できます。プラットフォームは、インフルエンサーのコンテンツ、フォロワー数、視聴者の人口統計、ニッチな専門分野、価格レート、およびさまざまな追加の役立つ情報のサンプルも提供します。

このすべての情報を1つの場所にまとめることで、インフルエンサーマーケティングを社内で行いたいブランドにとって、貴重な時間と労力を大幅に節約できます。最高のプラットフォームは、インフルエンサーのコンテンツの作成と支払いを管理し、キャンペーンの成功を分析するのにも役立ちます。あなたのブランドが一握り以上のインフルエンサーと関わりたいと思っているなら、あなたがあなたの収益を増やすのを助けるためにインフルエンサーマーケティングプラットフォームに目を向ける時かもしれません。