2024 年の GYM マーケティングのアイデア

公開: 2024-02-01

食料品店に入ると、数え切れないほどのシリアルの選択肢に驚いたことはありますか? フィットネスマーケティングも同様ですが、シリアルの代わりに、パーソナライズされたワークアウト、コミュニティの雰囲気、マーケティングの魔法を散りばめて提供しています。それでは、バーチャルジムタオルを手に取ってください。フィットネスファム、つまりあなたが誰で、何を、そしてなぜそうなったのかを詳しく説明します。

私たちが「フィットネスエクスプローラー」と呼ぶクールな猫たちから、ゲーム内のハスラー、「キャリアウォリアー」、そしてその間にいるすべての人々まで、私たちはフィットネスペルソナの理解が私たちのあらゆる動きをどのように導くのかについて詳しく説明します。 GPS からロボットの音声を除いて、フィットネスを成功させることができます。

私たちは、おしゃべりしたり、お茶をこぼしたり、フィットネスの旅をあなただけのものにするための戦略を明らかにしたりするためにここにいます。

ジムの対象者を定義する

本題に入りましょう – ジムはただ汗を流すだけの場所ではありません。それはコミュニティ、雰囲気、そして個人的な旅が 1 つにまとめられたものです。それで、フィットネスショーのスターは誰ですか? 他ならぬ私たちの理想のジム会員です。

人口統計、フィットネスの目標、興味、避けられない問題点を考慮して、このフィットネス愛好家の姿を描いてみましょう。

人口統計:

年齢グループ 1 (18 ～ 25 歳) – 「元気いっぱいの探検家」: さまざまなワークアウト領域を探索したいと熱望する若者の熱意を想像してください。
年齢グループ 2 (26 ～ 35 歳): 「キャリアクルセイダーズ」は、仕事とフィットネスを両立させ、混乱の中でバランスを模索するプロフェッショナルです。
年齢グループ 3 (36 ～ 50 歳) – 「フィットネス愛好家」: 健康を優先し、全体的な幸福を求める確立された個人。
年齢グループ 4 (50 歳以上): 「アクティブシニア」とは、アクティブなライフスタイルに熱心な健康志向の高齢者です。

フィットネスの目標:

探検家:一般的なフィットネス、体重管理、さまざまなトレーニングの実験。
Career Crusaders:ストレス解消、健康維持、効率的なトレーニング。
フィットネス愛好家:強さ、柔軟性、全体的な健康。
アクティブシニア:関節の健康、柔軟性、アクティブなライフスタイルの維持。

興味:

探検家:トレンドのフィットネストレンド、社交性、テクノロジーに精通しています。
Career Crusaders:効率的なトレーニング、利便性、ネットワーキング。
フィットネス愛好家:さまざまなワークアウトルーチン、健康、社会的つながり。
アクティブシニア:衝撃の少ないトレーニング、社交、自立の維持。

問題点:

探検家:経験不足、威圧感、共同体感覚の追求。
キャリアクルセイダーズ:限られた時間、ストレス、ワークライフとフィットネスのバランス。
フィットネス愛好家:共同の懸念、一貫性の維持、時間の制約。
アクティブシニア:関節の問題、可動性の制限、個別のケア。

ターゲットを絞ったマーケティングのためのセグメンテーション:

ここで、フィットネスファミリーを小さなグループに分けてみましょう。

「Energized Explorers」キャンペーン:社会的課題、流行のクラス、初心者向けの歓迎コミュニティ。

「キャリアクルセイダーズ」キャンペーン:時間効率の良いワークアウト、バーチャルオプション、企業のウェルネスプログラムに重点を置きます。

「フィットネス愛好家」キャンペーン:多様なワークアウトのショーケース、ウェルネスワークショップ、および長期的なコミットメントのためのロイヤルティプログラム。

「アクティブシニア」キャンペーン:負担の少ないトレーニング、個別のケア、コミュニティ構築イベントを促進します。

GYM マーケティングの目標と目的

私たちのジムのマーケティング戦略の核となる目標について話しましょう。私たちは暗闇に矢を放つだけではなく、成功ストーリーを形作るための SMART 目標を設定しています。では、SMARTとは何でしょうか？具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限がある。

これらの目標を、フィットネス愛好家の夢のチームとジム全体の計画に合わせて調整しましょう。

A. 目標: 「元気な探検家」の会員数を増やす

具体的: 18 ～ 25 歳のメンバーシップの売上を 25% 増加させます。
測定可能: 3 か月間の専用キャンペーン内で新規サインアップを追跡します。
達成可能:ソーシャルメディアの課題、紹介インセンティブ、流行のクラスを活用します。
関連性:活気に満ちた若々しいフィットネスコミュニティを構築するという目標に沿っています。
期限付き:今後 3 か月以内に 25% の増加を達成します。

B. 目標: 時間効率の良いワークアウトで「キャリアクルセイダー」を維持する

具体的: 26 ～ 35 歳の年齢層の会員離れを 15% 削減します。
測定可能:エンゲージメントとフィードバックを通じて維持率を毎月監視します。
達成可能:仮想ワークアウトオプション、柔軟な授業時間設定、ストレス解消プログラムを実装します。
関連性:働くプロフェッショナルの時間的制約とストレスポイントに取り組みます。
期限付き:今後 3 か月以内に 15% 削減を達成します。

C. 目標: 「フィットネス愛好家」の間で忠誠心を育む

具体的: 36 ～ 50 歳の年齢層の長期コミットメントを 20% 増加させます。
測定可能:ロイヤルティプログラムのサインアップとメンバーシップの延長を追跡します。
達成可能:多様なワークアウトルーチンを紹介し、ウェルネスワークショップを開催し、パーソナライズされたプランを提供します。
関連性:この層のさまざまなフィットネス目標と興味に対処します。
期限付き:今後 4 か月以内に 20% の増加を達成します。

D. 目標：「アクティブシニア」の参加促進

具体的:アクティブなシニアのエンゲージメントと出席率を 30% 増加させます。
測定可能:イベントへの出席と影響の少ないクラスへの参加を監視します。
達成可能:個別化されたケア、衝撃の少ないトレーニング、コミュニティ構築イベントを促進します。
関連性:上級メンバーの特定のニーズと関心に焦点を当てています。
期限付き:今後 6 か月以内に 30% の増加を達成します。

これらの SMART 目標により、私たちは単に成功を目指すのではありません。私たちはフィットネスの傑作を作り上げています。

2024年のジムのマーケティング戦略とUGCの活用方法

私たちがトレーニング後のお気に入りの場所に座って、プロテインシェイクを飲みながら、ジムの効果を高める最もクールな方法について話し合っているところを想像してみてください。それがここの雰囲気です。複雑なことをするつもりはありません。私たちは効果的で実に素晴らしいものを目指しています。

これは、汗をかかずにジムのオンラインおよびオフラインの存在感を高めるための頼りになるガイドです。フレンドリーなハイタッチのようなマーケティングマジックを試してみませんか? さあ、始めましょう！

A. デジタルマーケティング:

1. ウェブサイトの最適化:

Web サイトをシームレスなナビゲーションの天国に刷新します。オンライン消費者の 88% は、悪い経験をした後はサイトに戻る可能性が低いことをご存知ですか? ユーザー生成コンテンツ (UGC)とも呼ばれる、本物のメンバーのストーリーを織り込むことでエクスペリエンスを豊かにします。

調査によると、 UGC を特徴とする Web サイトでは再訪問者数が20%増加します。クリックごとにストーリーを伝え、オンラインスペースを有益で深く共感できるものにしましょう。

2. 検索エンジン最適化 (SEO):

検索での知名度を高めて、頼りになるフィットネスの目的地になります。 UGC で信頼性を注入し、検索ユーザーにフィットネスコミュニティの活気に満ちたリアルな側面を垣間見ることができるようにします。

ここに重要な点があります。ユーザーの75%は、検索結果の最初のページを超えてスクロールすることはありません。 UGC を利用すると、ランキングが向上し、ジムにふさわしい注目を集めることができます。

3. ペイ・パー・クリック (PPC) 広告:

PPC に関して言えば、プロモーションだけではありません。 UGC を通じてメンバーの人生の本当の瞬間を紹介する広告を作成します。ここで重要なのは信頼性であり、広告をジム内で繁栄しているフィットネス文化の本物の断片に変えることができます。調査によると、 UGC ベースの広告は他の形式の広告よりも4 倍高いクリックスルー率を獲得しています。

4. ソーシャルメディアマーケティング:

UGC を再共有すると、ソーシャルメディアゲームを次のレベルに引き上げることができます。投稿をジムの宣伝を超えて、メンバーの本物の体験への窓口にしましょう。それはフィットネスだけではありません。それはあなたのコミュニティ内で展開される物語についてです。 UGC を含むソーシャルメディア投稿は、標準の投稿よりも28%高いエンゲージメント率を生み出すことをご存知ですか?

5. 電子メールマーケティング:

UGC を埋め込むことで、メールを感動的な物語に変えます。メンバーの成功事例やスニペットを共有し、各メールをモチベーションを高める旅に変え、他の人がフィットネスの道に乗り出すことを奨励します。 UGC を含むメールは、UGCを含まないメールに比べて 26% 高い開封率を達成しました。

6. YouTube チャンネルを作成します。

YouTube での存在感を確立して、ビジュアルの領域に足を踏み入れましょう。 UGC を通じて価値のあるコンテンツを配信し、メンバーの成果を強調します。これはビデオに限った話ではありません。それは、ジムが実生活に与える大きな影響をビジュアルを使って示すことです。 UGC 動画は視聴者のエンゲージメントを最大 60% 増加させることができます。

UGC は付加的なものではありません。それは、あらゆるデジタルタッチポイントを現実の共鳴するフィットネスストーリーに変えるエッセンスです。

B. 従来のマーケティング:

1. 印刷広告:

印刷物の世界では、クラシックでありながらモダンさを保ちましょう。 56% の人が印刷広告を最も信頼していることをご存知ですか? 印刷広告で UGC を特集し、メンバーのフィットネスへの取り組みに関する本物のストーリーを共有します。それは写真だけではありません。それは、実際のストーリーを通じてつながりを生み出し、印刷広告が読者の共感を呼ぶものにすることです。

2. ラジオおよびテレビ広告:

テレビやラジオのスポットに UGC スニペットを取り入れます。潜在的なメンバーにジム内での実際の体験を垣間見てもらいましょう。興味深い事実: 82% の人が UGC が影響力があると感じています。この力を広告で活用し、広告をジムの活気に満ちた様子を示す窓に変えます。

3. チラシとパンフレット:

UGC を追加してチラシに命を吹き込みます。ジムの活気に満ちたコミュニティを垣間見ることができるようにして、より魅力的なものにしましょう。研究によると、UGC を使用した印刷物ではエンゲージメントが 30% 増加する可能性があります。それは情報だけではありません。それは、実際のストーリーが起こるフィットネスファミリーへの招待状です。

4. モバイルメッセージ:

個人的なタッチでモバイルメッセージを最適化します。パーソナライズされた SMS メッセージの開封率はなんと 98% であることをご存知ですか? UGC を使用してつながりを作成し、参加できるフィットネスファミリーをユーザーに思い出させます。すべてのテキストは単なるリマインダーではありません。これは、実際のストーリーを扱うコミュニティの一員になるための個人的な招待状です。

印刷物、放送、携帯メッセージなど、これらの方法に UGC を織り込むことで、メッセージが視聴者と真につながるストーリーに変わります。

C. コミュニティへの参加:

1. イベントの主催:

フィットネスワークショップ、チャリティーイベント、オープンハウスデーなどを開催して、ジムの雰囲気を壁を超えて伝えましょう。消費者の 67% が、インタラクティブなイベントによってブランドへの関心が高まると考えていることをご存知ですか? イベントでは実際のストーリーを紹介しましょう。 本物のコンテンツを大画面に表示し、汗の一滴一滴がお祝いに変わる様子を強調しましょう。

2. ハッシュタグキャンペーンを実行します。

独自のハッシュタグを作成して、視聴者にコンテンツを制作してもらいましょう。なぜ？ ハッシュタグキャンペーンがヒットしたからです。調査によると、ハッシュタグキャンペーンでユーザーが作成したコンテンツはエンゲージメントを 50% 高めることができます。ハッシュタグだけの問題ではありません。それは、あなたのオンラインスペースを、誰もがスターになる仮想フィットネスフェスタに変えることです。

3. コンテンツクリエイターと提携する:

フィットネスコンテンツクリエイターと協力して、リーチを拡大しましょう。インフルエンサーマーケティングが最大 11 倍の ROI を生み出す可能性があることをご存知ですか? インフルエンサーと提携することで、コミュニティに新鮮な視点と真のフィットネスの旅をもたらすことができます。コンテンツをジムのストーリーの一部として、本物らしさを加えましょう。

4. 紹介プログラム:

既存のメンバーに友人や家族を呼び込むよう奨励します。興味深い事実: 92% の人は、他の形式の広告よりも友人や家族からのおすすめを信頼しています。会員をフィットネスの支持者に変え、彼らの実体験を新しい会員の原動力にしましょう。それは紹介だけではありません。それはフィットネスの家系図を作成することです。

これらの戦略を羅針盤にして、ジムを新たな成功の時代に導きましょう。

結論

一言で言えば、私たちはあなたのジムに合わせた戦略を中心とした、フィットネス中心のマーケティングレシピを作成しました。持ち帰りは？シンプルにして積極的に取り組み、ジムをコミュニティの中心にしましょう。それはマーケティングだけの話ではありません。それはあなたのジムを街の話題にすることです。フィット感のある素晴らしい旅が続きます!